广告写作误区举隅

新颖独特，产生轰动效应确实是很多广告主希望看到的结果，新奇独特的广告语在吸引广告受众方面确有其独特的优势，但是，要想标新立异，与众不同但又“不出格”也绝非易事。常常可见一些广告语片面追求广告的刺激性，为独特而独特。搞出一些歪门邪道的创意来，轰动的同时也造成了严重的负面影响，到头来受损的还是自己。法国未来海报广告公司曾在闹市区贴满了十多尺长的巨幅海报，海报上是一位身着三点式泳装的靓丽女郎，双手叉腰，向着过往行人微笑，身旁写着：“9月2日，我把上边的脱去。”     

幽默广告赏趣

广告大师波迪斯说过:“巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西。”幽默广告就是这样一个古老而有效的方法,它引起受众对广告的注意,提高受众的广告接触率,使人们在一种轻松愉快的心境下完成对广告的商品或服务的认知、记忆、选择和决策的思维过程,促进受众对广告品牌形成良好的态度,形成一种娱乐性的消费文化,成为现代营销中有效的“软销”策略。     

品牌树立 攻心为上——公关广告在塑造企业形象中的运用

美国现代销售学家韦勒有句名言:“不要卖牛排,要卖烧牛排的滋滋声。”而这“滋滋声”正是一种形象的“乐趣”写照。它表明:人们买到的不仅仅是商品本身,而且是伴随其中的诱人乐趣。公关广告的独特魅力也在于此:人情味的注入,强调情感诉求。公关广告产生于“买方市场”     

“WC”问题的问题

随意翻网页,发现了一个经济学名词:“snob effect”,不知怎么翻译,反正就是指消费领域里的一种现象,有些商品价格太高买得起的人极少,而就因为得到它的人少,这个商品对某些人就越有吸引力。这“某些人”,就是有“snob情结”的人。他们购买一件商品的时候,考虑最多的不是它实用不实用,当然更不是价格实惠不实惠,而是这个东西別人有没有。也许每个人都或多或少地有点“snob情结”吧,尤其是不够自信的人,他不知道自己有些什么独特的东西,就只好靠拥     

找好演讲的“感觉”

所找好演讲的“感觉”□李增源谓演讲的“感觉”,是指演讲者进入演讲情境状态之后自然产生的一种真切的现场体验,它是演讲者在演讲过程中因情感投入而形成的一种独特的心理氛围。实践经验表明,有了这种“感觉”,演讲者情绪高涨、思维活跃、语言畅达;没有这种“感觉”,演讲者则情绪低落、思维阻滞、语言生涩。因此,可以这样说,有无演讲的“感觉”,是演讲者能否取得演讲成功的一个重要心理因素。怎样才能找好演讲者演讲的“感觉”呢？强化角色意识有人在谈怎样克服怯场时主张“淡化角色意识”,从减轻心理压力的角度看,这不是没有道…     

耳听为虚眼见为实──商品“示形”与促销

耳听为虚眼见为实──商品“示形”与促销肖晓俗话说：“耳听为虑,眼见为实”,当广告和商店把消费音的购买欲望化为购买行为时．就进入了具体的购买过程,可以说,没有一个消费者会不经过看货与挑选而直接购买,因此,商品的展示对于决定购买与否,此时起着非常重要的作...     

好风凭借力——市场营销中的“借术”

综观当今国内外市场,可谓竞争激烈,强手如林。企业要在这样的环境中求得一席生存之地,光靠自身的力量往往难以奏效。“好风凭借力,送我入青云”。取人之长,补己之短,这在商家而家,便可算作一种“借术”。一、借景诱购。新奇别致的烟幕广告是目前西方广告业中的一个热门,许多大公司、大商人不惜重金。这类厂告的宣传形式别开生面,令人惊异:在城市上空,只见轻轻飘来一朵彩云,它     

由内及外启迪默化——“广告”说课稿

一、教材分析及处理“广告”是全国技工学校通用语文教材（第二版）第四单元“广告海报”的一节课。作为应用文的“广告” ,教材中主要介绍了商品广告、服务业广告的性质、传播媒介、应用、撰写的一般要求及应注意的问题。党的十一届三中全会以来 ,我国实行改革开放 ,经济飞速发展 ,广告也随之得到了迅速发展。今天 ,可以说广告无处不在 ,无时不有。它指导了消费 ,活跃了市场 ,促进了经济的发展 ,也美化了生活。让学生了解掌握商品广告的有关知识 ,这是十分必要的。同时 ,我们也要看到 ,随着社会主义精神文明建设的不断加强 ,“公益广告”也…     

广告词创意、设计技巧

广告是艺术和科学的捷和体，而广告同又往往在一则广告中起到画龙点睛的作用。这里就笔者的经验总结出一些心得。“知己知彼．方能百战不殆”，一则广告词要能打动消费者的心，就必须“知己知彼”。“知己”，要检讨下列问题：1．该商品和其它同类商品的区别是什么？2二该商品的主要特点、优点在何处？3．用户使用该商品能满足何种需求？在对自身有了详细了解后，选出诉求点进行设计。有一则炼乳的广告词为：“哪怕你稀释一千倍，它依然有着纯正的奶香”。就抓住了该产品纯度高，口感好的特点，并以夸张的手法生动活泼地表现出来。而有的广…     

广告不是“语言游戏”

当今社会,广告作为一种现代文明因子充溢在人们的生活空间,人们在接受购物消费导引的同时,也享受了精神的愉悦。许多广告语因具有较高的文化品位而为社会公众所喜爱。如雀巢咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,雪碧的“晶晶亮,透心凉”,太阳神的“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,都是语句组合、文化意境俱隹、脍炙人口的好广告语。然而也有一些广告语不尽如人意,给人一种“玩语言游戏”的感觉。这里仅评一则冰箱广告语:“广告做得好,没有××冰箱好”。 这则广告语引起了颇多受众的心理反感,广告圈内就此还展开了一场争论。《中国广告》95年第1期曾有人评论:“每当我听到这句广告词,心里就象针扎一样难受”。“广告做好了有     

中国商品广告语言英译中的跨文化语用失误分析

广告是宣传推销商品的媒介,其语言有独特之处。随着我国经济的发展,出口广告日益增多,然而,由于中英风俗习惯、政治体制、价值观念、经济发展等文化背景的巨大差异,在中国商品广告英译过程中,跨文化语用失误时有发生,使得广告经常无法达到预期的宣传效果。本文以托马斯的语用失误理论为指导,分析探讨中译英广告中的语用失误及其产生原因,以期对中文广告英译提供一些参考。     

［小小寰球］ 广告业的新视点──投“女”所好

［小小寰球］广告业的新视点──投“女”所好编译李青做广告就是为了推销商品，因此，能吸引大众并促进商品销售的广告就是成功的广告。然而，电视观众却经常抱怨说电视广告“令人厌烦”、“太脱离实际”或是“盛气凌人，没有亲切感”。花钱做广告的企业、商店也抱怨“投...     

“点子”在美国

“点子”,其为主意、计策、办法之俗称由来已久。而今这个古老的词汇被赋予新的涵义,成为形形色色咨询服务的代名词,而且它本身也逐渐地商品化,卖“点子”、买“点子”、“点子公司”等物事颇有方兴未艾之势。这不奇怪,因为“点子”能带来效益。随着市场经济的发展,我国的“点子”行业即咨询业前景如何?企业或其他社会组织同这一行业将构建一种什么样的关系?公司如何才能从中获取     

英语广告中的语用合作原则分析

英语广告影响着我们的日常消费,其中广告语言的艺术化表现形式又引领消费者的购物取向,广告语言有其明显的诱导目的,所以它是有别于日常生活语言的艺术化语言。它借助色彩、影像等独特的表现形式,放大语言的外延,拓展它的影响力,达到说服消费者购买广告产品的目的。基于语用学合作原则在商业广告中的应用,本文剖析广告创作者是如何以艺术化的手段将合作原则和广告的目的相链接,从而达到吸引消费者的目的。     

给自己找个快乐的理由

大部分入都不快乐.有位大师说,人们不快乐,因为他们的心中没有爱.如果你与别人之间没有隔阂,对于相识的入你只观察而不批判;如果你只单纯地看着帆船在河上驶过并欣赏它的美,爱就在你心中升起了.     

公关广告如何分类——与干勤老师商榷

干老师授课时提到广告分为公共 关系广告和商品广告,这也是现行公共关系教材普遍的说法。以下通过讨论广告的分类标准,阐述我个人的看法。 标准一:广告目的。分为两种:商品广告的目的是“推销某一商品或某项服务”;公共关系广告的目的是“为组织树立形象和创造声誉”。(引自全     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

广告=商品+美女?——谈广告设计中女性形象运用原则

从理论上讲,没有哪位广告设计人员会认为“广告=商品+美女”这一等式无条件成立,但在实际操作中,却有不少广告设计人员自觉或不自觉地应循了这一等式。他们试图借女性卓绝的风姿,不凡的气质,艳丽的容貌,优美的身段来增强广告画面的吸引力,影响人们的消费行为,显示商品带给人们的利益和塑造商品出类拔萃的形象。然而,事实却常常与愿望相左,那千篇一律的浓妆艳抹,令人生厌的牵强附会,莫明其妙的搔首弄姿,忘乎所以的喧宾夺主,实在叫观众大倒胃口,而那种以女性的“性感”来刺激和吸引人的做法更是令人作呕!事实上即使是一向被我们看成是性开     

国际广告设计的语言文字

国际广告，是指为了配合国际营销的需要，对出口国或地区所作的广告。其目的是通过各种适应国际市场特点的广告形式，使商品能迅速地进入国际市场，赢得声誉，扩大销售。设计国际广告时，设计者遇到的一个最明显的障碍即语言文字。国际广告与国内广告最主要的区别也就在语言文字方面。因此，精通广告对象所在国语言文字，就成了国际广告促销成功的关键因素。由于不注意这个问题，几乎每个国家都有些公司因语言文字处理不当而造成麻烦。一、语义问题美国营销专家菲利普·凯特奥拉指出，为国际广告撰写广告文字的人，不仅应注意两种语言之间表…     

山珍耶?地瓜耶?——品名的科学性与艺术性刍议

一日到超市购物,无意中看到一种塑料袋包装的食品。食品袋上最醒目的位置标的是商标“真林”和“山珍金丝果脯”几个耀眼的词汇,上方和右下方是“真林新潮一族,清廷贡品,风味甜美,天然风味”等广告用语。显然“山珍金丝果脯”就是品名了。单从这一品名还真识不透它的庐山真面目,从塑料袋透明的部位才看出囊中物原来是条状的地瓜干。看到这样的品名使人意识到商界用品牌和广告对商品进行包装的五花八门的艺术和策略,又升级换代了。如果连品名这一体现商品实质的内核都要如此包装,这究竟是包装的山穷水复,还是营销的柳暗花明?每一种商品都有相应的品名,品