电商的世界杯营销大战

正在成功的事件营销案例当中,借助体育事件进行品牌营销传播是最常用和有效的手段。四年一度的世界杯,因其广泛的影响力和关注度,更是企业难得的营销良机,而京东、国美在线、1号店等几大主流电商们自然也不会错过这个借势营销的机会。下面,笔者就根据自己的观察来盘点解析下京东、1号店、国美在线等三家电商在世界杯期间是如何做营销的。     

城市营销要有互联网思维

正互联网的迅猛发展彻底改变了人与人沟通的方式,也改变了城市与人的沟通方式。在城市运营这样一个复杂的系统工作中,城市营销扮演的角色越来越重要。说到底,城市营销是要让城市与人的距离拉近的一项工作。在这方面,互联网时代的新兴媒体自然比传统媒体具有更大的优势。近些年来,城市营销的主阵地逐渐在向互联网转移,纽约时代广场的招牌已经不再是吸引眼球的最中心地带,YouTube、Facebook、Twitter、Pinterest等互联网才是城市营销最引人注目的战场。统计表明,83%的旅行者旅行前会通过网络信息来     

如何跑赢“最后一公里”——从用户价值到营销价值的冲刺

正随着大数据和移动互联网的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归"用户"价值。随着大数据和移动互联网的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核     

公关,以世界杯的名义!

正世界杯热浪袭来,成就了2014年度的最佳营销时机,几乎所有的行业营销都在追赶世界杯快车。各路商界世擘已然竞相出动,无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的业界新秀,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意公关的灵感以借世界杯之力"名利双收"。每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台,本届世界杯则是中国企业大放异彩的一届。本届巴西世界杯有诸多中国企业的"中国制造"产品:小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕……随处可见的"中国元素"已成为本届世界杯一道独具特色的亮丽风景。世界杯是特别的,它带有一种神奇的力量,无论是企业发展、品牌推广,还是电商营销,中国以不同的方式强势征战巴西世界杯取得的辉煌战果再次证明了一条真理:体育大赛竞技场从来就是厂商角逐的大舞台,谁综合能力最优,谁求胜冲击力最强,谁就能抢占舞台大显身手了。大赛不断,商机无限。——本刊编辑部     

“赢”销世界杯：“非”同凡响

201O年,世界瞩目的焦点从德意志转到了神秘非洲大陆最南端的钻石之国——南非。在那里,64桌盛宴等着我们——品尝。1460个漫长日夜的等待之后,我们迎来了2010年南非世界杯足球之战,也迎来了绿茵场外的另一场战争——世界杯营销战。     

网络时代的消费特征及营销对策研究

大数据时代下的数字营销带来机遇的同时也带来了挑战,基于移动"互联网+"概念下大数据营销竞争亦愈演愈烈,使消费呈现出新的特征和趋势。本文通过对信息整合、消费群体需求、社交传播等方面的分析研究,旨在"新常态"下,挖掘新消费增长点,在衔接消费需求的同时,进行精准营销。     

看三大“公关操刀手”如何“玩转”世界杯

正世界杯,这一被称为"和平时期的战争"之盛事,魅力非凡,如今又一次成为全球热点话题,各大电视台、网络、报纸、杂志、酒吧或者广场,几乎每个地方的每个人都可以接触到世界杯。巴西世界杯即将汹涌来袭,各路商界巨擘已然竞相出动,无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的业界新秀,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意公关的灵感以借世界杯之力"名利双收"。而对如此巨大的公关营销盛宴,众人纷纷感慨"足球搭台,企业唱戏",笔者认为,其中唱戏唱得最好的莫过于以下三家。     

大学生微营销创业可行性研究

在互联网高速发展的当下,微营销成为最炙手可热的营销模式。传播推广速度快,销售渠道便捷,信息传播准确,细分程度高;信息反馈及时,互动性强的微营销模式,为大学生的创业带来机遇。从主客观条件来说,微营销之于大学生创业也都具有一定的优势。大学生应基于微营销的营销工具使用率高、网络市场潜在价值大、微营销行业发展趋于稳定的先决条件,走好微营销创业之路。     

互联网思维下的“小时代”

随着“大数据”时代的到来,“互联网思维”也受到社会各企业的极度追捧。美国网络剧《纸牌屋》的热播和中国电影市场《小时代》票房飘红,宣示着互联网思维在美国和中国影视行业的影响。本文以受众细分、内容定制和新媒体营销三个方面,对《小时代》的商业成功模式进行分析,并提出对互联网思维的辩证思考。     

移动互联网营销的趋势与法则小议

移动互联网已经成为一种发展趋势,人们已经开始用移动互联网进行信息沟通、购物、娱乐,甚至工作和学习,其强大的功能和使用范围决定了,移动互联网是一个非常强大的营销平台,值得各个公司和营销团队深入研究。     

企业上演“微营销”拉锯战

微博将能帮助广告主更好地整合其他数字媒体、传统媒体以及其他营销手段，从而提供最大化的投资回报，这也是一种双赢的局面。     

网络经济背景下商业银行营销策略研究

随着互联网金融在我国的兴起和不断发展,传统商业银行面临巨大挑战。为了紧跟时代步伐,商业银行必须改革发展模式,加强互联网金融产品的开发和推广。本文通过对网络经济背景下商业银行所面临的内外部环境及其营销现状的分析,探讨了互联网金融的发展对商业银行的影响,并从产品、价格、渠道、促销等四个方面提出了商业银行面对当今新形势所应采取的营销策略。     

浅谈互联网背景下OTC药品的广告营销——以桂林三金西瓜霜品牌为例

随着互联网的发展,传播环境和广告受众也跟着发生变化,互联网+概念盛行。传统OTC药品行业广告营销在互联网背景下发生巨大变化,三金西瓜霜作为口喉药品的代表,应积极拥抱互联网,摒弃填鸭式、大规模投放、砸硬广等传统老广告营销模式。应深入理解互联网思维,颠覆传统品牌营销推广模式,化困境为机遇,实现升级突围。     

国足不用言谢相信自己

只是一个晋级俄罗斯世界杯亚洲区预选赛最后一轮的资格，就足以引起今年以来中国体坛最大的轰动了。国足还远未达到15年前的高度--进军世界杯，但是，你先得有资格去争。因为在韩日世界杯后，国足的历届世界杯预选赛，从来都是首场开局之战，第二场关键之战，第三场必争之战，第四场背水一战，第五场荣誉之战，第六场下届再战的模式。可见，在中国体育腾飞的这十几年来，国足的孱弱，已经到了让人发指的地步。无论你用何种方式去斥责、痛骂国足，总能迎来一片赞誉。     

逆向营销的飞天舞

逆向营销是随着新经济的发韧与兴盛、互联网在全社会的普及、网民数量的持续增长与消费者互联网使用习惯及其消费行业的逐渐成熟而发展起来的，并率先在一些发达国家的先驱公司中得到应用，比如雅芳、柯达等。这种营销思想相对于传统的正向营销而提出，在传统的营销思维体系中，一般遵循着这样的路线：企业先制定营销战略，     

我国餐饮业节假日营销策略探析

我国餐饮在节假日主要是以大众餐饮、旅游餐饮等形式出现,以方便食品、舒适环境来吸引顾客,在营销的过程中存在着诸如就餐环境差、服务质量差及营销形式与内容没有特色等问题,对此餐饮业应通过增加生态农业和绿色保健食品、提升餐厅的服务质量、精心设计特色营销方案等措施以促进其发展。     

网络营销师:最多金的互联网职业

上榜理由:几封Email推送,几个弹窗式广告就能实现营销效果的时代已经结束了。微博、微信以及各种手机应用程序的出现,使网络营销的形式变得更加多元化,尤其在这消费者需求变化迅速的年代,如何快速抓住消费者的心,同时又不引起消费者反感,更增添了网络营销师身份的"含金量"。从业者说:互联网搜索发现潜在客户网络营销是以互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说,就是以互联网为主要手段进行的营销活动。顾名思义,网络营销师就是从事网络营销     

公关之于社会化营销

正在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用,一边又膜拜着"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇的时代,在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代,作为品牌营销掌舵者的我们,每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式,忙碌在各项会议之间,但你可曾静下心来追本溯源,从本质意义上去理解、策划和执行一场真正的社会化营销?本文旨在向相关从业同仁阐明一个自己对于社会化营销本质意义的理解,希望大家共同探讨、明确社会化营销的本质,希望今后这个"新兴"行业能为     

外部营销中营销人员职业道德的思考与研究

西方发达国家对于营销道德建设的研究已初步形成了营销道德理论体系,我国在这方面的研究起步晚,而且主要探讨关于企业营销道德的建设,对营销人员在外部营销中的职业道德建设研究较少。本文从外部营销中营销人员职业道德的主要内容入手,通过各方面系统分析,提出加强营销人员在外部营销中职业道德建设的途径。     

浅析绿色背景下酒店营销模式的转型——以德州美丽华大酒店为例

长期以来,酒店行业存在严重的浪费现象。在绿色环保的大背景下,各地政府相继出台了法规,酒店企业必须转变营销模式,采取实质的节约行动,实行绿色营销。本文主要是以德州美丽华大酒店为例,从酒店企业传统营销模式所面临的问题、未来的发展趋势即转型成绿色营销以及绿色营销组合策略分析,绿色营销存在的问题及控制四个方面展开论述的。重点是从服务营销的七个要素的角度,对酒店实行绿色营销的详细策略给出了建议。