浅论企业品牌战略

品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略.品牌战略是市场经济中竞争的产物.战略的本质是塑造出企业的核心专长.     

职业信息速递

首席品牌官走向专业化CBO是英文ChiefBrandOfficer的缩写,中文直译为首席品牌官。它是现代组织中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员。摩托罗拉,沃尔沃等世界著名公司均设立了CBO(首席品牌官)职位。日前,“首席品牌官(CBO)高级研修班”在京结束。此次培训班是品牌营销被提升到战略层次后,首次对品牌运营界的高端从业人员进行培养,昭示着中国高级品牌职业阶层正在逐渐形成。     

主题公园品牌营销战略初探

品牌营销是企业长期经营的战略基础,本文通过对中国主题公园的发展状况、存在问题进行解析,提出一些中国本土主题公园在未来品牌营销过程中的发展建议。     

基于文化视角的农产品品牌营销策略

实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择,而挖掘农产品的文化因素是提升品牌核心竞争力的有效途径。本文分析了农产品经营者在品牌营销过程中存在的问题,探讨文化对农产品品牌营销的影响,提出在农产品营销中要注重挖掘文化,通过文化来塑造品牌核心价值,重视品牌文化定位、文化推广及管理。     

大创意下的资源大聚合创建老字号文化创意产业园区策略探讨

近来,笔者闻听某地有智士,在为创建一个老字号园区奔忙。这契合了笔者致力研究中华老字号发展战略的突破点,笔者在本刊曾以《老字号业态求重大突破——创建中华老字号文化创意产业园区的构想》一文,阐述了以“中华老字号文化创意产业园区”,提升中华老字号的品牌地位,扩展老字号的商业与文化价值功能,发挥产业链集群效应等的观点。闻此信息,在感到兴奋的同时,也引发了诸多的思考,特别是在园区总体战略定位策略方面,愿以此文共商。     

张扬山水魅力 打造生态资溪——专访资溪县委书记徐国义

未来五年,资溪将坚持"生态立县、绿色发展"战略不动摇。近日,资溪县委书记徐国义接受本刊记者的专访称:201 2年作为"十二五"规划重要一年,资溪将继续以科学发展观统领经济社会发展全局,以加快发展为主题,以大开放为主战略,以实施"生态立县"战略为核心。以创建国家级生态县为载体,以创建国家级生态县、全国生态农业示范县、全国生态园林县城等,实现小县大森林、小县大作为等发展目标,扎实开展生态型新农村建设,打响生态品牌、面包品牌、中国虎品牌,为创建生态资溪、开放资溪、创新资溪、和谐资溪的宏伟目标而努力奋斗。     

中国海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策

历经10年发展,海南岛欢乐节已有一定的规模和影响,本文以市场营销学理论为指导,分析了海南欢乐节品牌建设与传播中存在的问题,并从品牌定位、品牌的核心与内涵、品牌形象系统的建立、品牌效应的放大、品牌的传播、品牌品质的巩固等六个方面提出海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策.     

三维创新,网台联动——拉芳家化缔造本土洗护第一品牌

<正>今年,拉芳家化喜事连连。雨洁品牌登陆中央电视台电视剧频道,拉芳品牌与腾讯视频签署了战略合作协议。以电视剧为核心,网、台联动,开辟了本土日化品牌广告传播的新篇章。拉芳家化作为中国知名日化产品生产企业,一直处于行业领军地位。拉芳家化,秉承"爱,让生活更美"的企业使命,潜心研究,     

学OPPO,卖产品,做品牌

正在智能手机市场时代,苹果、三星两大国际品牌占据着中国手机市场的主导份额,尤其是高端市场,而华为、中兴、联想、小米、OPPO等国产品牌基本活跃于中低端市场。从早期诺基亚、摩托罗拉等国际品牌对本土品牌的打压,到现在苹果、三星的围追堵截,本土手机品牌一直在逆境中成长。尽管国际品牌将产品的触角伸向了低端机,而本土手机品牌却牢牢掌控主导地位。就像OPPO从2004年的成立,做MP3开始,到2008年进入手机市场,发展至今成     

创建学习型企业在品牌文化建设中的作用

在企业文化品牌建设中,通过加强思想教育,创建学习型企业,加强管理创新,抓好安全生产,提升企业服务水平,为职工树立品牌形象来提升企业品牌文化。     

中国如何在中东地区推进大国外交?

中国缺乏从全球战略格局、国际体系转型、全球治理以及中国国际责任的高度对中东进行认知,也就是说很少从大国外交的高度来认识中东,因此,如何对中东进行准确的战略定位已成为对中东外交进行顶层设计必须解决的问题。在2014年中央外事工作会议上,中国特色的大国外交构成了习近平主席讲话的核心,他从制度属性、外交传统、外交理念、外交政策等方面强调对外工作要有鲜明的中国特色、中国风格、中国气派,提出了中国特色大国外交的"六个坚持",即坚持中国共产党领导和中国特色社会主义,坚持独立自主的和平外交方针,坚持国际关系民主化,坚持合作共赢,坚持正确义利观,坚     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

Nike品牌科技创新与营销策略浅析

Nike成为全球最著名品牌之一,究其成功的原因,除了它不断开发新的产品之外,更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程,营销策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育、表演、洒脱自由的运动员精神。浅析了Nike公司的科技创新和营销策略,为其他企业的品牌营销提供参考。     

房地产品牌与设计创新

当今世界．市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代．品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色．成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争．是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等．成为消费者购买产品的重要原因之一。     

浅议国际化中的企业文化问题

中国企业在实施国际化战略中,企业文化也面临着挑战,既要根据当地文化,再造企业内部管理制度,又要结合所在国家的文化心理与社会时尚,提升品牌在用户心目中的号召力.这个问题,是中国企业实现企业国际化战略所必须解决的.     

中学图书馆品牌建设探讨

任何一所中学图书馆如果能够把品牌建设贯穿于图书馆发展的过程中,那么这个图书馆一定是充满了活力和竞争力的。本文对如何进行图书馆品牌建设提出了一些看法,以期为中学图书馆的可持续发展提供些许参考。     

把自主创新落实于产品和品牌

提高自主创新能力是国家发展战略的核心和增强综合国力的关键，这是党的十七大为适应世界经济发展和国际竞争的趋势，对提高自主创新能力做出的战略定位，也是近日召开的中央经济工作会议明确的主要任务之一。提高自主创新能力不是一句抽象的口号，它有丰富的内容和明确的目标，这就是要把增强自主创新能力落实于提高产品和品牌的竞争力，因为自主创新竞争力具体是通过产品竞争和品牌竞争这一载体来实现的。     

浅论社会主义核心价值观的内化与践行

理性看待核心价值观实践主体和现实环境的改变是理论宣传工作的前提,核心价值观蕴含着人民大众认同的传统文化,只有坚持以人为本,坚持以社会为本,把实现好人民群众的利益作为根本价值导向,以群众的社会实践方式,把核心价值观的内生动力通过宣传教育升升到每个人的内心世界和实践行为,提升实践主体的理论自信和行动意志。     

浅析中层干部素质与能力在医院发展中的作用

随着市场经济的不断发展,医疗领域竞争日趋激烈,医院经营环境更为复杂。医院作为知识密集型的特殊行业,能否保持持续发展,在竞争中不断发展壮大,其关键在于医院要有一批有综合素质和能力的中层干部,才能把医院管理工作提升到战略层面,才能不断提升医院发展的     

个人品牌建设之探讨

随着职场竞争的加剧,越来越多的业界人士开始认识到个人品牌建设的重要性,但他们对个人品牌建设并不十分理解,对创建个人品牌的意义和作用持怀疑态度。多数人认为品牌创建通常与企业密切相关,与个人并无多大关系。事实上,品牌建设同样也与每个人休戚相关,每个人都可以创造、维持自己的个人品牌。“商海沉浮,适者生存”,创建个人品牌也是职场竞争的取胜之道。竞争不可怕,裁员也不可怕,可怕的是自己没有精湛的专业技能,没有形成独具特色的工作风格,没有具备别人不可代替的价值。因此,如果要想在越来越激烈的职场竞争中取胜,我们应该从现在开始,把自己当作一个品牌去经营。