中国企业分享世界杯大“蛋糕”

正2014年6月13日凌晨2点,四年一度的世界杯在巴西圣保罗竞技场拉开大幕。作为全球最受瞩目的体育盛会,世界杯不仅是各国球员的竞技场和全世界球迷的狂欢节,也是一个全球商家争夺的巨无霸"蛋糕"。每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台,本届世界杯则是中国企业大放异彩的一届。本届巴西世界杯有诸多中国企业的"中国制造"产品:小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕……随处可见的"中国元素"已成为本届世界杯一道独具特色的亮丽风景。     

看三大“公关操刀手”如何“玩转”世界杯

正世界杯,这一被称为"和平时期的战争"之盛事,魅力非凡,如今又一次成为全球热点话题,各大电视台、网络、报纸、杂志、酒吧或者广场,几乎每个地方的每个人都可以接触到世界杯。巴西世界杯即将汹涌来袭,各路商界巨擘已然竞相出动,无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的业界新秀,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意公关的灵感以借世界杯之力"名利双收"。而对如此巨大的公关营销盛宴,众人纷纷感慨"足球搭台,企业唱戏",笔者认为,其中唱戏唱得最好的莫过于以下三家。     

2014巴西世界杯十大数字营销案例

正四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢,营销之战喧嚣尘上,你方唱罢我登场,热闹得很。如今的媒介形式更加多样化,据相关数据表示,本届有80%以上的人选择通过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互联网、电视、移动终端等,创造不同形式挖掘不同创意。各大广告主提供了更大的想象空间,也给与了更大的挑战,在这场酣畅淋漓的营销战中,各大广告主拼尽一身武艺,为的是在这舞台     

“世界杯”营销的冷思考

对于企业而言,利用四年一度的世界杯机会进行营销,既可以实现产品的快速促销,也可以让品牌地位得以提升和巩固。但是,由于世界杯官方赞助商在某一行业内的惟一性,不是所有的企业都有成为赞助商的风光机会。于是,为了搭载世界杯的东风,世界杯营销的手段可谓是百花齐放。作为2006年最大的体育赛事,德国世界杯吊足了企业的胃口,一时间,世界杯的广告、利用世界杯的各种促销活动,让人目不暇接。然而,世界杯真是所有企     

“环球太太”李珺的幸福进行时

"环球太太"对中国人来说还是一个陌生的概念。实际上,"环球太太"的比赛自1977年创办至今已经有30年的历史了。2007年的"环球太太"大赛是中国第一次派出选手参加比赛,因此在中国了解这项比赛的人并不多。但提起著名球星贝克汉姆的妻子——"辣妹"维多利亚,没有人会觉得陌生,而她正是2006年"环球太太"大赛的冠军。2007年夏天在比赛中夺魁的,却是眉目中颇有些英气的中国女人李珺。     

造假及难辞其咎的外国消费者

为什么假货泛滥虽然零售业和品牌营销的成功引进极大地促进了中国的消费，但是消费者的信心（无论是国内消费者还是国外消费者）却被中国制造的假冒伪劣商品打了折扣。     

公关传播不要陷入工具绑架内容的怪圈

正其实,所有的社交媒体都是工具,工具永远是组合手段,不能"唯工具论",因为内容为王才是品牌传播的真谛所在。最近和圈内的一些朋友交流,张口闭口谈微博微信。无论是圈内老人和新人都谈微博微信。无论是乙方从业人员还是甲方人员也都谈新媒体,一瞬间新媒体、社交媒体、微信营销成为公关人三句不离     

下一“仗”营销打什么

中国十多年的营销大战造就了一大批品牌,也培养了一大批能征善战的营销队伍。不过惟一的缺憾是,大多数人误认为产品创新是研发部门的事情,而不是营销部门的事情。这是一个营销理念上的误区。跨国公司与中国公司在营销理念上的差异,表现在一个是地下工作,一个是舞台表演。我们的企业更多注重舞台表演,功夫多用在了概念炒作上所以有了一大批中国特色的策划人。其他国家     

大力神杯发给第十六名

在下有个不成熟的建议:本届世界杯改辙了,大力神杯不给第一名,当然也不给最后一名,而是给第十六名,或再搭上个第十七名。中游悠哉,好事成双。世界杯能跨在两个国家踢,大家奔来跑去都不嫌累,大力神杯再多造一个更费不了什么事。能代表更多人的利益,能让更多的人(包括球队和球迷)快乐,何乐而不为? 看看眼下这个世界杯,既不快乐又危险,损人不利己。还没正经开练,齐达内就瘸了,忍看朋辈成新鬼,忍看堂堂法国队败在无名小卒塞内加尔刀下,就好比饿虎面对羔羊,就好比壮汉瞧着老婆被抢,齐达内五脏俱焚,却愣是动弹不得。这是谁设计的刑法?折磨了齐达内你又得了什么好? 还有那肩负着亿万人民期望的中国健儿。还没迈出国门,豪情万丈的李玮峰就发令要以2 2放倒巴西人——李健儿甚至都不屑于提到     

手捧"匠心"来 ——记第三届江苏技能状元大赛总决赛

2016年4月25日,第三届江苏技能状元大赛总决赛在素有"太湖明珠"之称的无锡市盛大开幕.本届技能状元大赛总决赛的闭幕式于4月28日举行,25日至28日期间,来自江苏省的729名选手(包括职工组和学生组),参与到了比赛中.     

黄浦江边的品牌流失之痛

随着上海城市建设的日新月异,从浦东到浦西,一座座高楼拔地而起,昔日的工厂厂房变成了豪华的商务大厦,昔日的阡陌农田变成现代工厂、公寓、别墅.上海目前有16层以上的高层建筑4000多幢,排名世界第一.然而,生活在这"钢筋水泥森林"中的人们,有谁又会时常想到,作为中国近代工业的重要发源地,曾有着让全国人民如数家珍的上海货.但"凤凰"、"永久"牌自行车,"金龙牌"手表,"蝴蝶牌"缝纫机,"金星"、"飞跃"电视机,"上菱"冰箱和空调等等早已成为记忆中的事.无论是在南京路的商场里,还是闲逛在"巴黎春天"里,或是到淮海路的商业街上,所找到的都是来自法国、意大利、瑞士、西班牙、德国、美国、日本的品牌商品.在一些高端的电子和家电产品市场,更是难寻上海自主品牌的身影,就连四川北路,都已成为来自温州商品品牌的集散地.     

品牌定位:削铅笔与扣扣子

正品牌管理的相关理论知识很多,其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式,品牌定位是最为核心的工作。定位不准,全盘皆输一个品牌定位,能决定一个企业的兴衰,也能左右企业的未来。所以品牌定位无论是对初创企业还是在发展中的企业都很重要。而且,品牌定位不仅仅是企业初创容易犯的错误,就是在发展中的成熟企业也会常犯这种错误。那么,什么是品牌定位?通俗地讲,就是你是谁?有点类似古人书中说的,来者伺人,报将名来。当然,我这说的绝对不是名字,名字只是一个品牌形象的符号,远远不能代替品牌,当然更不能替代定位。表明你是谁,就包括了品牌定位,就是     

国家营销战略起锚

近几年，中国国家营销动作频繁，无论是各种文化年、中国制造广告宣传片，还是北京奥运会、上海世博会的成功举办，都突出了国家对中国自己形象营销的重视。近日，国务院新闻办公室又正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作。这又是中国政府在对外公关国家形象的一次有益尝试。     

电商的世界杯营销大战

正在成功的事件营销案例当中,借助体育事件进行品牌营销传播是最常用和有效的手段。四年一度的世界杯,因其广泛的影响力和关注度,更是企业难得的营销良机,而京东、国美在线、1号店等几大主流电商们自然也不会错过这个借势营销的机会。下面,笔者就根据自己的观察来盘点解析下京东、1号店、国美在线等三家电商在世界杯期间是如何做营销的。     

2005中国营销市场三足鼎立

2005年对于传统广告终端营销除了"蚁力神"与"巨能钙"引发了一些小小的骚动.本年基本无事。一位朋友对04年的总结是:"有焦点没亮点"。据国家卫生部官员预估:"04年中国保健品的市场零售额应该不低于500个亿!"挺好的数字!我们还记得03年保健协会通报的零售额是300个亿.增加了快一倍.好消息!但圈内做传统营销的朋友却一致否认.甚至曾经是02年03年的销售大鳄们纷纷摇头。为什么市场盘子在不断的增大.而企业利润却越来越少呢?钱都去哪里了?因为市场分流了?2000年前传统营销独霸天下的状况将一去不复返.会议营销与直复营销(直销)已经大幅度的瓜分、挤占了传统营销的市场份额。在会议营销与直复营销的重点区域(山东,河南、广东、江苏),OTC     

扬帆起航再创辉煌——访中交第三航务工程局有限公司党委书记马卫星

作为一家有着半个多世纪历史的企业,从早期的走遍华东沿海建码头,到90年代确立并坚持"水陆并举、多元发展"的战略思路,如今更是高举"多元化、国际化"的旗帜,以"两新三并举"为战略导向,大力拓展业务领域和市场地域。从筑港"王牌军",到海上风电安装"先行军",再到铁路建设"主力军",中交第三航务工程局有限公司不断进行产品结构调整和经济方式转变,形成了多元化发展的新格局,使得企业无论是经营规模、业务结构、市场分布、业务模式,还是综合实力、行业地位、企业品牌等都有了跨越式的提升。2011年5月12日,本刊专程采访了中交第三航务工程局有限公司党委书记、副董事长、副总经理马卫星。     

“世界杯”的巨大商机与企业的竞技豪赌

6月9日,德国世界杯开幕庆典在柏林奥林匹克体育场举行,预计64场比赛将共有320万名观众在各大体育场,500亿人次通过电视收看,平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。如此一次盛大的体育活动,对于人口众多、球迷众多的中国而言,自然是一个巨大的商机。从2002年韩日世界杯期间在中国勃兴的“世界杯经济”,今年成为中国企业的豪赌的对     

用公关力量打造品牌

进入二十世纪之后,中国的消费已逐步从"产品消费"进入"品牌消费"时代。因此,不少企业都把发展高科技,打造高质量品牌产品,作为争夺市场的营销战略措施来实施。因为,品牌     

面塑艺术让中国小伙成世界杯“另类明星”

2014年6月，巴西世界杯足球赛举世瞩目。虽然中国队没上场，但一位中国山东捏面人的小伙却成了“另类明星”，先后被巴西、西班牙、法国、墨西哥等多家电视台报道。这位民间艺术家精心制作的面塑足球明星，因形象逼真，最高一件卖到500美元。他利用世界杯商机，让世界感受到了中国传统非遗文化的魅力!     

“太平公主”的诱惑攻略

电视里第58届世界小姐大赛中国赛区及北京赛区的比赛进行得如火如荼,阿浩的眼睛始终都没有从屏幕上转移开,任凭我怎么催促他:该上床睡觉了。他还是那句老话:你先睡吧!