刍议品牌资产及其价值评估

在快速发展的市场经济体制下,越来越多的消费者开始追求“名牌”产品。耐克、可口可乐、哈根达斯、万宝路、宝马等产品总是让消费者爱不释手,它又为相关企业带来了怎样的利益呢？文中立足于品牌资产这个话题,从品牌资产的定义和作用、品牌资产的构成、品牌资产价值链及品牌资产评估方法等方面展开讨论。     

中国自主品牌轿车竞争力优势和利用途径

2009年在世界汽车制造业的市场变革中,我国自主品牌轿车取得了一定成绩。我国企业如果能够充分认识本国消费者的需求特性、巩固中低端市场、提高企业管理和服务水平,在此基础上高度重视产品质量和增强品牌意识,发展自主品牌轿车是可以取得成功的。     

企业形象与品牌塑造浅析

在高科技发展的时代,市场竞争日趋激烈,各种品牌层出不穷,企业需要提高知名度,塑造一个好的品牌来增强市场竞争力,得到消费者的认可.而品牌的塑造离不开企业形象,良好的企业形象不仅可以赢得消费者的信任,而且可以使品牌获得更广阔的市场.     

围脖好声音

正我爱公关网【粉丝经济催生自营销】借助于互联网,每个人都有红的机会,每个人都能拥有自己的粉丝,当粉丝数量积累到一定程度时,量变就能转化为质变,围绕粉丝互动甚至可以搭建一套闭环营销系统。只要有足够的粉丝,所有工作都可以通过网络平台来实现,甚至只需要一个人。莱媒公关let-media【2014年品牌广告语汇集及分析】品牌广告语评估的标准是:1.Slogan的提炼,从行业(品类)、消费者、品牌关联的紧密程度;(行     

把品牌销售到消费者心里

企业要获得利润,其中很重要的环节是销售。销售有两种形式:一是向消费者直接售货,一是向消费者销售品牌。向消费者直接售货靠通路、渠道;而向消费者销售品牌,则要靠传播。在消费者面前售货是实物,看得见、摸得着、容易被接受。所以向消费者进行品牌传播,则没有引起诸多企业的足够重视。其实,品牌传播可以帮助企业完成很多基础工作:将产品信息传递给消费者后将会使他们——理解产品信息——接受产品信息——产生购买欲望,这一价值链将对有效的传播品牌和不断地积累品牌资产有着深远的意义。所以,企业真正成功的销售行为,应是真正把品牌销售到消费者心里。     

鸿翔手机卖场与小米手机LOGO品牌设计案例分析

一个成功的企业要想取得较好的市场竞争力,优质的企业品牌价值核心的树立至关重要,而其核心是建立在消费者心目中良好的品牌信任度、企业信誉、产品售后服务基础上的企业LOGO设计的可识别性、更高的目标驱动及诚信度上,本文以两个案例分析LOGO品牌设计的重要性。     

红旗汽车：中国自主汽车品牌重塑策略

随着中国综合国力的不断提升,消费者对于中国品牌的信任度与日俱增,这为中国汽车品牌的发展提供了机会。红旗汽车是中国汽车工业的一张名片,随着市场竞争环境的变化,曾经陷入困境。通过顶层战略规划,红旗汽车进行品牌重塑与转型升级。在双循环背景下,中国汽车品牌需要立足国内国外两个市场,通过品牌延伸拓展消费领域,提升科技含量和设计感,开展情怀营销,实现品牌升级。     

品牌视觉设计中的“理性”表现

品牌是企业经营推广策略的重要组成部分,是企业形象和文化在市场中的直接体现。品牌设计的好坏直接决定着品牌在消费者心中的影响力,以及在消费市场中的竞争力。成功的品牌视觉设计不仅需要尊重人性化、个性化、民族化等设计原则,还需要根据时代的发展和品牌自身变革的需要,对自身的形象和风格加以不断创新。本文围绕品牌视觉设计概念和发展演变展开,进而对品牌视觉设计的发展和趋势加以分析研究,期望能对国内的品牌设计有所帮助。     

赢在人才竞争战略

雇主品牌和产品品牌一样宣传人力资本的竞争,最终要从雇主品牌打造,使得人才进得来、留得住、干得好、效益高,和雇主品牌联系在一起。一个企业要打造一个好的雇主品牌,还是要靠企业的领军人物。怡亚通的董事长认为怡亚通未来的成功是人力资源的成功,更是企业文化的成功。几十个人的公司靠老板,几百个人的公司靠制度,几千个人的公司靠文化,几万人的公司靠品牌。怡亚通的雇主品牌核心诉求和企业哲学,是海纳百川的思想,即整合、共享、创新。     

中国联通品牌扩展策略论存在的问题及其对策

企业的品牌是企业发展的核心竞争力，品牌文化可以是企业的一句标语、一个标志和符号、或者是以两者结合的形式存在．因此品牌的营销策略是企业扩大发展的关键所在，中国联通在与移动及电信两犬通讯巨头多年竞争中也形成了自有的品牌扩展策略，但从联通的长期的市场份额和盈利来看，品牌扩展策略并没有起到较为显著的影响，文中主要从联通营销策略的发展历程来分析，从市场现状的弱势透视其策略中存在的问题，并提出相应的优化对策。     

明星品牌危机处理：速度是关键

品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，     

雇主品牌提升企业竞争力

随着经济转型,人才成为当今企业竞争的宝贵资源。越来越多的企业意识到了打造雇主品牌的重要性,并开始为人才提供尽可能多的机会与发展空间。实践证明,成功的雇主品牌可以增强员工满意度,提升企业的整体竞争优势;帮助组织找到符合组织价值观的人才,节约雇佣成本,改善雇佣时间,提高雇佣质量,减少雇佣双方的适配性风险;增加企业对人才的吸引竞争力,降低企业人力成本开支;带来优厚的财务回报。本刊与第九届中国雇主品牌论坛组委会邀请专家学者、名企高管齐聚一堂,共同探讨如何打造良好的雇主品牌。本刊将分期连载此次论坛中各位与会者的精彩观点,与您共同分享“雇主品牌”的前沿研究成果。     

从消费者心理与互联网思维看宝洁的问题

正在互联网时代消费者是以"族群"聚集在一起,企业对于消费者的理解,不是一个简单的消费动作,而是一个从外在表现到内在心理因素双重驱动的感性和理性结合的生活者。今天消费品要想在中国市场取得成功,核心逻辑不再是将消费者一网打尽,而是先去寻找自己所在品类的真实人群,通过真实人群中的领导者去引领大众市场,从而赢得规模效益。     

基于文化传播视角的品牌形象设计应用研究

随着我国改革开放的深入推进和全球经济一体化进程的加快,品牌文化作为一种无形的资产,开始影响消费者的购买行为,如何在激烈的市场竞争中构建优秀的品牌形象,增加企业的市场竞争力,已成为我国众多企业不得不关注的话题。本文从分析品牌文化的概念和基本构成出发,着重阐述了构建中国企业品牌文化的必要性,指出目前国内品牌文化发展过程中存在的误区,进而提出了一些切实可行的建议,希冀能对我国企业品牌文化的发展有所促进。     

浅谈水果罐头包装中的品牌理念设计

原滋原味是一组水果罐头包装设计。由于消费者目前对水果罐头已经形成了过时、不安全等固有印象,要想去除固有印象,仅仅靠教育消费者是很难做到的,所以现在更重要的是重新创新品类。利用现有的生产优势,实现包装创意和品牌理念的突破。原滋原味品牌利用水果的颜色与图形创意巧妙结合,注重诠释原材料,聚健康,不含毒,放心堵嘴的品牌理念。首先,水果材料使用的是安全的原材料,整个包装将安全原材料的理念贯穿其中,打破了人们对水果罐头的旧有看法;其次,原滋原味包装在瓶贴设计中也有自己独特的角度,不仅在于瓶贴形状,更在于瓶贴图文的设计。让消费者在购买时能清楚了解原滋原味水果罐头与别的水果罐头的区别。     

Vi设计对企业品牌的重要性探究

在全球经济快速发展的时代,企业要想在市场竞争中脱颖而出,就一定要树立起独特的企业品牌形象,能使广大消费者在众多的商品中识别出来,并产生强烈的购买欲望。这就需要企业利用目前最流行的VI设计来给企业设计出能体现自我形象的标志来,有助于企业对外的视觉传达,可以肯定的说VI设计对企业品牌的树立和企业外在形象的传达有着十分重要的作用。     

化解危机，各有其道

有句话说得好：承认错误是最好的品牌危机公关。但是，微妙之处在于——并不是所有的品牌危机都源于品牌运营中对消费者犯了错。对企业品牌来说，有一些危机的袭来，是被“不可抗力”撞了一下腰。面对众多品牌案例，我们不得不感慨：企业品牌是脆弱的，建设起来需要经年累月的努力，     

企业品牌形象的多媒体设计表现研究

新媒体的出现不仅改变了传统媒体的传播模式,也改变了企业品牌传播的策略和渠道。在传播方式上,新媒体着重建立品牌与消费者的情感联系;在传播行为上,新媒体环境中的消费者从被动接受方转为主动分享者。媒体传播模式的变化促使企业改变了品牌传播策略,以适应新媒体环境,创造受众群认同的品牌。本文通过分析传统媒体和新媒体概念的不同含,从不同角度对新媒体带来的品牌传播变革加以分析研究,最后根据多媒体环境下的企业形象特点,提出不同的推广策略和传播效果。     

黄太吉·赫畅 未知生,先知死

品类第一的力量 《定位》之父艾·里斯曾用一句话概括一个企业的营销战略:"从大的品类中分化一个新品类,在新品类中成为第一,用公关启动传播,用广告维护既有优势." 在移动互联网崛起的近几年中,各个行业不乏按里斯模式成长起来的新品牌.无论是传统的衣食住行,还是线上平台化的APP,只要沾边互联网,都会在第一时间抢占用户心中品类第一的心智资源.连前一段时间饱受诟病的黄太吉,在很多人的斥责声中也要加上一个前缀——互联网餐饮第一品牌.     

浅析长城汽车的品牌定位策略

长城汽车是我国规模最大的民营汽车制造企业,旗下的风骏皮卡、哈弗SUV均成为相应细分市场的领导者。长城汽车的成功,离不开其成功的品牌定位策略。本文以艾·里斯、杰克·特劳特的定位理论为基础,通过对长城汽车发展历程的分析,总结出长城汽车的品牌定位策略。