农民旅游市场特征及其拓展研究

农民旅游是一个潜力巨大的市场，但长期以来农民旅游问题却很少有人问津。近年来随着农村居民经济收入的增长、农闲时间的增加以及消费观念的转变，农民旅游市场已经起步。分析了农民旅游市场开发的可行性以及目前农民旅游者在出游动机、对景点的选择、出游方式、出游时间、出游空间规律等方面的特征，并针对性地提出了市场拓展的宣传、价格、产品、服务等策略。     

广州居民对省内森林公园的旅游选择行为研究——基于PRED矩阵方法

同一区域内众多同质类型旅游地通常会面向某个主体客源市场开展旅游宣传,资源的相似及区位差异必然会导致吸引力的此消彼长.通过调研发现,广州市居民对广东省内25个国家级森林公园具有以下决策规律:可达性基于客观距离,与旅游者收入成正比;感知性与景点级别、知名度密切相关.同时,特殊的自然类型、人文历史沉淀以及客源地与目的地之间的地域亲缘关系都会提升景点感知性.运用PRED矩阵将可达性与感知性进行综合分析,划分以广州为客源地的广东省国家级森林公园的市场结构:小珠三角成为出游的首选区域,占有大量市场份额;大珠三角和粤北的南部地区是出游的备选区域,旅游流以点轴模式扩散到一些级别高、功能特别的森林公园;粤西、粤东两翼地区位于落选区域,目标市场应主要定位在周边的县市.     

基于文本分析的乡村旅游者行为研究——以重渡沟景区为例

中国乡村旅游业蓬勃发展,地区间竞争愈演愈烈,而景区依托型乡村旅游竞争力主要取决于其产品和服务的市场适应能力,因此,了解现阶段乡村旅游的市场需求特点是乡村景区适应市场经济、实现可持续发展的首要条件。研究采用文本分析法,以重渡沟景区为例,对乡村旅游动机、消费行为特征、游后满意度等旅游者行为特征进行研究。结果显示:乡村旅游动机有健康休闲动机、社会动机、寻求乐趣动机和业务动机;出游特点以夏季省内自驾游为主,多与亲朋好友结伴出行;消费特点为人均花费较低,停留时间较短;总体满意度和重游意愿较高;满意度影响因素主要有景区核心吸引力、旅游环境、旅游服务质量与管理水平等。最后,基于研究结果,找出重渡沟景区乡村旅游转型升级过程中亟需解决的突出问题,并提出具体管理建议,这对集中连片特困区的旅游开发具有一定的借鉴和指导意义。     

新冠肺炎疫情下公众焦虑心理对出游意愿的影响研究 ——旅游业恢复信心的中介作用

[提要]突发公共事件不仅会给国民经济造成重大损失,也可能对公众心理健康及旅游消费信心产生严重影响。研究从重大突发公共事件情境下的民众焦虑心理、旅游业恢复信心、出游意愿三者的关系出发构建结构方程模型,并利用新冠肺炎疫情期间全国大样本调查数据对该模型进行了验证分析。结果显示：（1）焦虑心理的两个维度（状态焦虑缺失和状态焦虑显现）均会显著负向影响旅游业恢复信心;（2）状态焦虑显现会显著负向影响短途旅游意愿,同时状态焦虑缺失对长途和短途旅游意愿均产生显著负向影响;（3）旅游业恢复信心会显著正向影响出游意愿,同时在焦虑心理对出游意愿的影响中充当中介作用。本研究不仅有助于进一步明晰重大突发公共事件情境下民众的心理状况和旅游消费意愿,同时也能为事件后消费者信心培育和旅游业恢复振兴提供决策参考。     

关于开发农村居民旅游市场的思考

随着收入的不断增加、消费观念的转变以及农业结构调整和农业生产率的提高,农村居民旅游在我国已经起步。农村居民旅游目的以游览观光和探亲访友为主,旅游消费水平较低,出游人数中以25～64岁的居多,旅游方式以自助旅游为主。其市场开发应从适销对路的旅游产品开发设计、宣传促销、旅游服务体系的构建等方面入手。     

长沙市民世博旅游行为初探

世界博览会是一种重要的全球性展会,研究城市居民的世博旅游行为,有助于更好地开发会展旅游市场。通过问卷调查,分析了长沙市民对上海世博会的出游行为。结果显示,长沙市民有着较强烈进行世博旅游的意愿,没有能够实现出游意愿的主要原因是时间和经济条件的限制。长沙市的世博旅游者去上海的交通工具主要为动车和飞机,出游方式以自助为主,住宿方式表现为多样化,对世博的服务、卫生、增长知识、园内参观以及整个世博旅游都有着较高的评价。同时,在世博结束后,长沙市民对保留下来的中国馆和湖南馆仍然有着强烈的参观意愿。     

中部地区传统村落旅游偏好研究——基于长沙、南昌的问卷调查数据

传统村落是旅游客源市场的重要组成部分,中部地区是我国传统村落较为集中的区域。通过在长沙、南昌进行传统村落旅游问卷调查,试图了解当地居民传统村落的旅游偏好及影响因素。结果表明,传统村落的旅游客源市场是以18~40岁的中青年以及大专和本科学历人群为主;年龄越大,旅游意愿越低;行政机关、企业单位和学生的旅游意愿最强烈;云南、贵州成为中部地区居民传统村落旅游的首选目的地;亲友自驾游、个人自由行是传统村落旅游的重要出行方式;中部地区居民最喜欢品尝富有当地特色的传统美食,住宿最青睐家庭旅馆。提出了中部地区传统村落旅游开发的建议,期望能为中部地区传统村落的旅游资源开发和市场拓展提供参考。     

大学生旅游行为及市场开发策略探讨

高校大学生由于拥有市场规模庞大、旅游意愿强烈、出游时间集中等优势,正逐渐成为旅游市场上一支充满活力的生力军。基于此,本调查选取河南理工大学、焦作大学、郑州工商学院等河南省几所高校的在校大学生作为调查对象,采用问卷调查法和访谈法对大学生旅游行为进行分析研究,归纳总结大学生旅游行为特征,在此基础上,从产品研发、产品定价、市场营销、服务质量四方面提出切实可行的市场开发策略,以促进大学生旅游市场的全面深入发展。     

中国旅游企业集团化的制约因素与突破思路——以安徽省为例

中国正从世界旅游资源大国向旅游经济强国的目标奋进,迫切需要提高旅游企业的集团化。以安徽省为考察对象,通过分析旅游企业集团化的制约因素、发展意愿与突破思路,探索中国旅游企业集团化发展的战略思路。认为：地方政府是旅游企业集团化最重要的外部动力源;企业家勇于创新发展的意愿与信心,是决定企业集团化进程最关键的内部动力源;地方主流旅游集团理应发挥区域“龙头”作用,但这些集团必须克服地域“惰性”才能大展宏图;未来旅游企业集团化的主力应该是“三跨”（跨地区、跨行业、跨所有制）旅游集团。     

冰雪旅游市场及旅游者行为特征的实证分析——以吉林净月潭为例

近年来,以冰雪气候资源为主要旅游吸引物的冰雪旅游发展迅速,对冰雪旅游者的研究具有重要的现实意义。以净月潭景区为案例地,以冰雪旅游者为研究为对象,通过实地问卷调查获取资料,分析了冰雪旅游市场及旅游者行为的一般特征。结果表明:(1)冰雪旅游市场的性别结构较为均衡,旅游者以中青年为主,具有高端职业、较高收入、高学历的特征;(2)冰雪旅游市场以近程市场为主,远程市场为辅,近程市场与远程市场相结合的市场结构特征明显;(3)冰雪旅游者动机与活动偏好具有内在的一致性,交通选择与客源地结构保持吻合,但旅游者的满意度较低与重游意愿较高之间存在二律背反现象。