没有合作伙伴?没有客户?没关系!

本文转自机械工业出版社出版的《强势公关》一书。本书作者萨菲尔一生致力于公关学的宣传和推广。他的研究和实践改变了人们对企业、政治家、英雄以及我们每天都在消费和享用的产品和服务的看法。在他的书中,他首先介绍了现代公关学的发展历程、普遍适用性以及最新发展出来的强势公关,揭示了公关之所以能够影响人们的思维、引导公众反应的原理和过程。他以多年的实践经验以及大量的实用性案例,为我们总结了很多操作性极强的实践技巧,即用什么样的策略和做法才能保证强势公关发挥最大效力。该书内容丰富多彩,深入浅出,值得一读。     

评于里新看《国际公众关系原理与实务》

青岛化工学院于里教授编译的《国际公众关系原理与实务》一书同读者见面了。我们有幸成为此书的第一读者,提前拜读了此书,并颇感此书对借鉴当代国际公众关系,促进中国公关事业发展具有重要意义。于里从事美国公共关系研究多年,他不断地把美国公关介绍给中国公关界,也向美国公关界传递中国公关的信息,《国际公众关系原理与实务》是他翻译、介绍美国公关研究成果之一。《国际公众关系原理与实务》一书共分四部分:公关发展研究;公关理论:公关策划和公关运作。每一个部分都是一个完整的板块,都有一个个性鲜明的主题。公关发展从纵向的角度让我们完     

滨海公关热

我们滨海县地处苏北,经济也不算发达,但公关在我们这里不断升温。前几年,我们县成立了公关协会,还成立了江苏省公关学研究会滨海分会,顾震球同志担任两会会长。他是一位非常热爱公关的人,1995年他又担任了《公关世界》滨海办事处总代理。由于滨海县委的大力支持,顾震球同志的精心策划和积极推动,近两年来滨海县已有一大批同志加     

夏德元的三部曲

我与夏德元副编审相交5年,在他荣获中国图书编辑的最高奖——“全国第二届优秀中青年图书编辑”奖,并且得知他在上海获奖的三位编辑中资历最浅、年纪最轻的时候,我不仅由衷地为他高兴,而且禁不住要为他写点东西,让我们公关界的同仁都来认识一位默默无闻地为公关事业推波助澜的编辑,现在他已经是副编审了,让我们都来为公关界的一位同仁突破公关界获得殊荣而感到骄傲。从守株待兔到主动出击我与夏德元相识于1991年。此前我知道复旦大学出版过公关书,但只记得作者长居延安,却没留意编辑是谁。那年我持了《公关心理学》的编写     

喻野平与他的“劝服说”

最近几年,在中国公关界核心刊物《公关世界》上经常看见一个贵州人的名字——喻野平。他常常有理论文章、翻译文章、公关案例发表;他提出了有别于“形象说”、“传播说”、“协调说”的“劝服说”;他向我们介绍国外的劝服学和格鲁尼格的一些最新理论研究动态。现在就让我们带着一种好奇心,走近喻野平。 喻野平出生在森林之城——贵阳,从1975年当知青,到现     

心系公关一片情——访河南省公关协会原常务副会长兼秘书长柴德昌

春暖花开时节，我们慕名采访了河南省公关协会原常务副会长兼秘书长柴德昌先生，他参与和见证了河南省公关事业的创立和发展；在河南省公关界，他是一位受人尊敬的老同志。     

中国公关教育 你长大了吗？

近年来。随着公关行业在中国的快速发展,公关教育也引起人们的广泛关注,更有不少学子将公关人作为自己未来的职业理想。那么中国的公关教育发展现状如何？目前还存往哪些问题？为此,我们特地采访了上海外国语大学公共关系研究院常务副院挺纪华强教授,请他详细地介绍一下中国的公关教育。     

谈谈公关学的研究对象(下)

四清楚了以上五类施加影响力的活动后,我们就可以这样来界定公关的概念:公关是一种靠劝服手段来施加影响力的活动。公关的行为性质是一种劝服活动。劝服活动就是公关的研究对象。一旦我们这样确定下来,马上就会有一个惊喜的发现:公关实际上是一门劝服学,而这恰好是一门古老的学问,鬼谷子和他的两个弟子苏秦、张仪所创的纵横术,普罗泰哥拉和高尔吉亚所代表的智者运动,苏格拉底发明的婆产术,亚里士多德所著的《修     

评《中国公关之路》

人们的社会活动中存在着公共关系,古已有之,但是提出公共关系这一命题,作为一门带独立性的学科,并作为一项专业工作,对我们来说还是一件新鲜事物。张超同志从事中国公共关系事业多年,任中国公共关系协会执行主席、煤兴公关策划中心董事长,他是中国公关工作的先行者之一。他写了《中国公关之路》,提出了应创建有中国特色     

公关实干家周银——记宁波市公关协会秘书长周银

宁波市公关协会秘书长周银,是一位真抓实干的公关人。周银1950年从企业工人从军。近30年的海军生活,他学技术、搞政工、干群工直至80年代转业到地方。他当过宁波市委市府接待办主任。照他自己的话说,不论是工人、军人、干部还是学技术、务政工、搞接待都需要公关,不过那是官方公关。退休后任公关协会秘书长,则是名副其实的社会大公关。     

新竞争时代,白酒更需要公关体验营销

正公关创建品牌,广告维护品牌,这是一条铁的品牌发展之路。公关创建品牌,许多人把这句话的意思进行误读,以为公关仅仅就是单一的公关活动而不需要广告宣传。公关创建品牌,事实上是告诉大家,在进行广告宣传时一定要借助公关活动的主题进行宣传,能够快速让消费者介入进来,而非单一产品或品牌广告叫卖。而广告维护品牌的意思是说,即使你现在做的很强势,进行广告压缩就是一种自杀方式,绝大部分企业对于所谓已经成功的强势区域往往会采用压缩广告方式收取利润,并且乐     

公关金奖颁给政府部门——上海两个政府部门凭借公关活动在全国首获金奖

两篇公关新闻点击告诉我们什么?其一是刊载于上海《文汇报》时评点击版上的一篇“新闻点击”,点击了上海两个政府部门参加公关案例评选活动,说“这在上海是第一次,他们获得优秀公关金奖,在全国各级政府部门中还是第一次。”其实,在《文汇报》时评点击版上以重要的版位配图片加框刊出此类题目也是第一次。这是一个非常重要的信息,它说明上海人的公关意识在增强,对公关的重视在升温,新闻点击也指出,“政府的公关课还得补”。其二是本刊记者采写的“滨海公关深入人心”,这里虽然是一个地处苏北的贫困县,但这里人们的公关意识,学公关、用公关的热情在中国近3000个县区中遥遥领先,你想知道他们的秘密吗?     

中国公关专家学者的新奉献——《中国优秀公关论文集》序

《中国优秀公关论文集》一书就要与读者见面了! 这是我国第一部全景式反映公关专家关注社会、聚焦热点的写实集,是从公关视角审视互连网、注意力经济、情商、虚拟组织的抒情诗。这部书流淌着我国公关专家经纬时事、经世致用的人文情怀,蕴涵着我国公关专家参与主流文化和主流趋势的纯情和冲动。 这部论文集既有国内公关大家的智慧思考,也有公关新人的闪光谋略。这部文集是《中国优秀公关论文集》编辑委员会历时2年,面向全国征集,在400余篇     

生日

去年3月12日,敬爱的翟老离开了我们。翟老是中国新闻界的老前辈,他在晚年介入公关,勤奋学习公关、探索公关、总结公关、提升公关,特别是团结、带领一批公关学者在这片杂草丛生的沃土上,辛勤耕耘,开拓创新,取得丰硕成果,十分令人钦佩。兹值翟老逝世一周年之际,特将翟老生前寄来,尚未来得及刊发的一篇遗作《生日》刊出,以寄托我们的哀思。     

打造高水准的公关领军人物——《公关经理教程》前言

经过大半年的努力,《公关经理教程》这部书终于与大家见面了。我们为什么要组织写这部书,主要基于以下五点考虑:一、现在我国正处于社会主义市场经济日趋完善的关键时期,同时也是入世后国际市场竞争与国内市场竞争更加深入地结合在一起,我国在更大范围、更广阔领域和更高层次上参与国际经济技术合作竞争的新时期。它给中国公关业提出了更多更高的需求,同时也提供了一个前所末有的机遇和挑战并存的发展环境。中国公关业如何面对机遇和挑战,如何增强竞争能力,在很大程度上取决于公关从业人员的学习能力、创造能力和专业水准。     

公关的资本

公关,即公共关系。这是一门严肃的科学,其宗旨是塑造企业形象。企业要想有良好的形象,就要通过一定的传播手段,将自己的行为传播给公众。而公关就是其传播手段之一。公关与人们所痛恨的尔虞我诈、乱拉关系等不正当手段有本质区别。然而,在实际生活中,企业对公关学的运用还存在一些误区。     

向世界推销中国——邓小平高超的国际公关艺术

邓小平不仅是我国的卓越的领导人，也是一位公关大师，对于一个“不仅让中国走向了世界，同时也让世界走进了中国”，备受世界好评和历史公认的政治领袖，他高超的公关本领、卓越的公关思想、高屋建瓴的公关理念和具有大家风范的公关策略，是永远值得我们研究和学习的。     

界定中的公共关系

公关实践活动的深入发展,使有关公关定义的讨论几乎成了所有教科书的重要内容。笔者最近读到美国贝尔威瑟出版社出版的“Public Relations as Communication Management”(《公共关系与传播管理》一书,将其中有关公关的定义转述于此,供同行们参考。该书的作者,美国普度大学(Purdue University)教授理查德·E·克拉博(Richard E Crable)和史蒂文·L·维伯特(Steven L Villert)认为,“公关可以定义为:包括研究、分析、影响和再评价一个组织及其所处环境之间关系的综合传播管理功能。”这个定义清晰地指出了公关的主要活动以及     

赤子拳拳 胸怀天下 悼念一代大师费孝通

本刊总顾问费孝通先生,因病于4月21日在北京逝世,享年95岁。费先生生前,十分关注中国公关业的发展,对《公关世界》杂志更是情有独钟。《公关世界》1993年创办之初,他不仅慨然应允担任本刊总顾问,而且为本刊题写了“公关是事业成功的桥梁”的至理名言。费老对中国公关业,对《公关世界》的殷切教导和期盼,将永远激励我们奋勇向前。费先生是中国著名的社会学家,人类学家和社会活动家,中国民主同盟的卓越领导人,中国共产党的亲密朋友。他的一生是光辉的一生,是追求真理的一生。他以自己的研完工作和社会活动为中华民族的伟大复兴殚精竭虑,不懈奋斗,直至生命的最后阶段。他高尚的品格、无私奉献的精神永远值得我们学习和怀念!     

刊中报

中共蚌埠市委副书记、市长李迅同志亲自担任市公关协会主席。他的工作很忙,但对协会工作一直很关心,很重视。他除参加协会组织的一些重要活动外,还多次论述公共关系的功能、作用和意义。最近,李市长在蚌埠市公关协会成立十周年座谈会的讲话中,又讲述了发展公关事业的重要意义。他说,公关是一门塑造形象的艺术,形象是公共关系的重要组成部分,形象就是