林岩：投广告选媒体像逛超市一样方便

广告买卖网创办于2005年，创建之初就秉承“开放、高效、协同、繁荣”的发展理念，致力于整合各类零碎松散的广告资源信息，打造一站式的广告资源超市。为广告主在投放广告，进行媒体宣传时，     

我国杂志广告信息量和信息内容的时差分析

随着经济的发展，我国广告产业环境发生了很大的变化。在这样的变化中广告如何起到传递信息这一基本功能？本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系对我国1987年和1997年的杂志广告信息量和信息内容进行时差分析，结果发现过去十年间我国杂志广告信息量明显减少，信息内容由强调产品特性向强调产品外部因素转变。     

户外LED媒体发展飞速，竞争进入白热化时代——2015年中国LED户外电子屏广告市场规模将超过27亿元

研究显示2011年，中国LED户外电子屏广告市场规模达到12．15亿元人民币，较2010年增长35．5％。2012年，预计中国LED户外电子屏广告市场规模将达到15．5亿元人民币，较2011年增长仍然达到27．6％。同时，2015年中国LED户外电子屏广告市场规模将超过27亿元，2011年到2015年的年均复合增长率达到22．77％，从2008年到2015年，市场年均复合增长率为28．43％。     

西班牙报业保卫战

2008年，西班牙报业公司的收入与前一年相比减少了8％，降至27亿欧元。2008年，报业公司总的广告销售收入下降了16％。2009年，预计其广告销售将从15亿欧元降至13亿欧元左右。     

中国广告业的发展：和谐与创新

近十几年来，中国广告产业的总体发展已经到了飞速的程度，在这飞速发展中，广告产业的机制也逐渐趋向于成熟和规范，逐渐与国际接轨。     

发布广告应坚持五项基本原则

一、真实性原则 广告的生命在于真实性，一则虚假广告是没有生命力的，发布广告的灵魂是广告的真实性。真实性原则要求广告的内容实事求是，具体地说，第一，广告所介绍的商品和服务本身应真实；第二，广告主自我介绍成分应真实；第三，广告中的承诺应真实；第四，广告中引用的佐证应真实。     

广告潮涌话喜忧

经济的蓬勃发展，造就了广告这道靓丽的风景。放眼望去，不但电视、报纸、期刊、广播这四大主要媒体被广告所席卷，而且就连路牌、车身、楼顶、商品包装物及名目繁多的票据证券也为广告所充斥，目光所及，广告无处不在，无孔不入。勿庸质疑，我们正置身于广告的海洋，被五彩缤纷的广告所包围，所裹挟，而乐观其成。人们当然明白，现代社会离不开广告，商品经济不能没有广告。广告的繁荣是经济发展的一个缩影。据第４６次世界广告主联盟大会资料显示，目前全世界每年的广告投资为４３００多亿美元，互联网上的广告额近２０亿美元。广告投资排…     

广告效果的测定

广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤，是对广告进行检验和评价的环节，也是从实践中发现问题，进而提高广告效果的途径之一。本文论述了进行广告效果测定应遵循的原则，步骤，提供了进行广告效果测定和误差调整的方法，并给出了对测定结果进行分析的表格。以上内容构成了一个对广告效果进行测定的完整程序。文章重点是广告效果测定的方法，本文从企业进行广告活动的目标出发，将广告达成目标的情况作为衡量广告效果的基本准则，并据此提出了相应的测定方法。     

浅谈新媒体下的植入式广告

近年来，植入式广告在国内外迅速发展。但是发展不太成熟，但是存在着一些问题。本文说明了国内外植入式广告发展的历史、及现状，运用营销理论说明植入式广告发展的原因，深入分析影响植入式广告发展的因素，提出改进意见，并对我国植入式广告的发展作出展望。     

会员专属广告机制下的决策优化与价值分析

近年来，许多电商平台推出面向付费会员的专属营销体系.通过借助该体系实现定向广告推送，商家一定程度上可缓解日益增加的广告成本压力.在此背景下，本文研究商家相较于大众广告选择会员广告策略的契机、决策与价值.首先计算和比较两种策略下的最优广告决策，然后识别会员专属广告策略的适用条件，进而对比两种策略下的广告效率、商品需求及收益表现，最后分析和阐述会员广告策略价值实现的内在驱动力.结果显示：在会员广告策略下的广告费率相对较低且会员人群比例相对较高时，商家应采用会员广告策略.商家采用会员广告策略不仅可以聚焦广告投放对象而且可以降低单位广告投入，从而大幅提高了广告效率.还发现在会员广告策略下，原价越贵的商品，其销量表现反而越好；商品契合度越高，其销量表现反而越差，这是由于会员广告策略注重挖掘会员人群的潜在价值，商家将在边际收益和商品销量间达成新的取舍.     

报业发行公司DM广告的财务管理与发展

温州报业发行广告有限公司是温州日报报业集团有限公司的全资企业。公司以发行集团“四报一刊”为主，兼顾零售、代理分类广告、DM广告等业务。2011年公司全年收入达7000多万元，除主业发行费5000多万元以外，自己创收的DM夹送收入近1200多万元。如今，公司力争在三年内实现收入超亿元的目标。本文为此具体探讨了报业发行公司的DM广告的财务管理与发展。     

电影植入式广告与品牌形象

在影视作品中，当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时，观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性．是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌，而树立和强化品牌形象是广告的立足点．因此“植入式广告”与品牌形象之间有密切的关系。     

试论中国风商业广告发展中的问题与对策

中国风广告在传统商业文化中早已显现端倪，近来发展格外引人注目。一些中国风广告在设计上存在诸多问题，有时还会弄巧反拙，外国广告人视角下的中国风广告似乎技高一筹，比国人此类广告略显优势。中国广告人应该利用“近水楼台先得月” 的优势，比外国人更深层次地挖掘中国文化，取其精华去其糟粕，大胆进行融合与创新，打造既民族又世界的现代广告，让中国风广告在中国广告人手中大放异彩。     

当代优秀书画家巡礼

火天昌 笔铝火焱，号墨人、山里人。1968年10月生于甘肃皋兰，中国书画大学书法研修班毕业。现为中国书画名家协会会员、九三学社社员、美术设计师、广告策划师、兰州市民主党派艺术工作者联谊会会员，兰州大惠广告策划有限公司总经理。     

对省级电台、电视台财务实行企业化管理的思考

广播电视作为党、政府和人民的喉舌，承担着宣传党和国家的方针政策、促进社会主义文化大发展、大繁荣的重要任务，广播电视在很长一段时期是靠财政拨款维持基本宣传。为有效解决广播电视发展资金不足的问题，自20世纪80年代起，根据国务院颁布的《广告管理暂行条例》，在报经当地工商行政管理部门批准并颁发广告经营许可证以后，电台、电视台（以下简称两台）开始陆续播放广告，并按照成本补偿的原则收取一定的广告费用，用于宣传和事业发展，弥补财政经费不足。随着改革的深入和市场经济体制的建立，特别是1993年以来，事业单位改革进入全面推进阶段，两台迎来难得的发展机遇，省级两台广告收入也节节攀升，并呈迅猛增长态势。如湖南广电，2010年两台总收入28.91亿元，其中财政拨款0.23亿元，仅占收入总额的0.8%；上级补助收入0.12亿元，占收入总额的0.4%；其他收入0.98亿元，占收入总额的3.4%；扣除广告公司代理手续费后的广告收入达27.58亿元，占收入总额的95.4%。显然广告收入已成为两台维持生存、寻求发展的最主要收入来源。省财政对两台的收支仍参照行政事业单位模式进行国库集中支付管理，虽能满足事业的职能，却约束了产业经营的市场化发展，再加上传媒业之间的激烈竞争，对广电行业管理体制和运行模式提出了新的挑战。     

广告监管与公平竞争的广告市场环境

广告帮助商家宣传产品和服务，引导消费者进行消费，是现代社会不可缺少的一种经济活动。为促进广告业健康发展，工商机关必须推动广告监管方式方法的创新，充分发挥广告的功能与作用，营造公平的广告市场竞争环境。     

灰色市场条件下的供应链广告策略研究

灰色市场已成为跨国企业面临的严峻挑战，企业亟需开拓新的应对策略。本文在灰色市场背景下，研究授权渠道广告策略的决策及其效果，分别在集中化和分散化两种供应链结构下讨论了不投放广告、仅在高价市场投放广告、在高低价两个市场均投放广告以及是否采用合作广告等不同的广告策略情形。研究表明：(1)广告投放量与消费者对灰色市场产品的认可度负相关，但逐渐趋稳；(2)集中化情形下，在高价市场投放广告对制造商和灰色市场投机者是一种“双赢”策略；(3)集中化情形下，在高低价两个市场均投放广告不仅对制造商有利，还能在灰色市场成熟期起到遏制灰色市场的作用；(4)分散化情形下，广告投放量会降低，授权渠道利润降低，但灰色市场投机者利润可能提高；(5)合作广告可以提高全市场全渠道的价格，刺激广告投放，对制造商和灰色市场投机者有利，但不利于零售商。     

网络视频广告的优势分析

随着宽带的普及和视频压缩技术的进步，视频广告迅猛发展起来，成为一种新兴且日益重要的广告传播方式。本文对视频广告的优势进行分析，借此对视频广告的生存和发展得出相关结论。     

也谈县级电视《天气预报》广告

根据《天气预报》广告的市场形势，结合当前广告市场的实际情况，针对《天气预报》广告画面的特点，探讨今后的发展趋向，拓宽市场，提高竞争力。     

悬念广告对受众注意力的研究

目的：调查电视悬念广告不同的表现方式对受众注意力的影响，并分析影响受众注意力集中的因素。结果：用提及率指标分析得出解悬时间短，简单易懂，幽默新奇和画面切换紧凑的悬念广告能引起受众的注意，影响受众注意力集中的因素还包括，电视受众年龄、对广告产品的感兴趣程度、对广告的理解程度。结论：了解电视悬念广告和爱众注意力之间的关系，有助于在中国发展符合大众审美需求的悬念广告，实现电视广告表现形式的多元化。