形象定位(上)

<正> 塑造形象关键是作形象定位。形象本身是个复杂的多面体。以常被提及的经济组织而论,形象要素大致就包括了产品质量、价格、服务水准、以及经营方针、管理水平、员工素质、办事效率、商标名称和办公设施等等。要塑造得各要素完美无缺,是象要求人要完人一样不可能;对各要素平均使用力量,又象十个指头按十个跳蚤一样劳而无功。比较明智的办法是挑选最具生气的局部形象进行强化和放大,突出个性,以争取公众的指定选择。这就是形象定位。     

企业如何实施名牌战略

<正> 名牌综合反映了一个商品品牌在质量、性质、款式、价格、服务等方面对消费者的满足程度,是消费者用钱“投票”的结果。名牌在市场竞争中是企业致胜的法宝,企业拥有了名牌就意味着拥有良好的产品形象、企业信誉,意味着企业资产中又多了一笔难以估量的无形资产,意味着企业强大的市场竞争能力和发展前景。加强品牌管理,实施名牌战略,增强产品的市场竞争力已成为我国企业经营中的关键所在。笔者以为,企业实施名牌战略应做好以下五个重点工作。     

商业银行服务收费问题浅析

<正>2011年3月14日,中国银监会、人民银行和国家发改委等三部门联合发布《关于银行业金融机构免除部分服务收费的通知》,要求银行业金融机构从今年7月1日起免除人民币个人账户的11类34项服务收费。服务收费问题已经日益成为评价银行服务质量、影响银行形象、关系银行市场竞争力和盈利水平的重要因素。一、商业银行服务收费的意义2003年,银监会颁布了《商业银行服务价格管理暂行办法》(以下     

我国企业形象塑造的若干问题

<正> 目前,企业形象的塑造已成为一种发展趋势,一些企业在这方面已取得了较大成绩,尝到了企业形象塑造的甜头。但也有不少企业因忽视企业形象塑造而吃了不少苦头。本文拟就我国企业形象塑造问题作些探索。 一、对企业形象塑造的认识 简而言之,企业形象是公众对某企业综合认识后形成的印象和评价,是企业留给人们的总印象。它由产品形象、信誉形象、领导形象、管理形象、机构形象和环境形象等构成。企业形象一方面取决于企业各方面的客观情况,另一方面又取决于公众的认识与感受。企业形象是现代     

关于人民军队形象对外表述的问题

军队形象已成为一个军队完成各项任务的重要"软实力"。中国共产党作为人民军队的缔造者和领导者,其形象如何,对人民军队形象的塑造具有决定性的作用。探索既符合我国国情又易于被世界接受的党和军队形象对外表述策略成为至关重要的时代课题。     

浅析中国动画衍生产品研究

动画产业被认为是文化产业中产业链涉及的范围最广、可持续性最长的链条。主要由前期策划和调研,中期创作和传播,后期衍生产品的营销和推广等三大部分组成。丰富的动画形象衍生出来形形色色的产品是整个动画产业链的终端,也为动画产业在经济上发挥着巨大的商业价值,成为利益最大的金色环节。可见动画衍生品的推出能够保证动画产业资金链的良好运作,对动画产业乃至中国经济的发展起着至关重要的作用。     

招商引资和项目建设中的防腐对策

<正>招商引资和项目建设已成为助推经济发展的"双引擎",抓经济工作必须抓好招商引资和项目建设两大载体,已成为各级领导干部的共识。但当前招商引资和项目建设中的不正之风和腐败现象严重地损害了党和政府的形象,影响了社会稳定和经济的健康发展。领导干     

卡特、郭子仪与鲁哀公:领导者形象坐标

当今世界,领导者的公共形象已成为领导力(Leadership)的一个关联因素.在社会的公共期待上,今天人们对于领导者有着诸如"崇高"期待、"才资"期待、"平民"期待等诸多预期;而在领导者的形象方位卜,今天人们亦有着诸多社会性定义.这些公共期待和对于领导者公共形象的理解和定义,已约定俗成为当今世界"成功型"的领导者形象中共同的"普适性"元素.     

新产品如何尽快打开市场

<正> 新产品研制成功后,即面临着如何迅速打开市场、把产品转化成商品的课题。在新产品的市场开发中,要准确地把握其营销个性,抓住一个“新”字,例如:新用途、新功能、新款式等自身的特点,发挥优势,开展卓有成效的促销促动。 一、精心塑造新产品鲜明独特的市场形象,诱发购买欲望。 产品形象的特点在于独到的个性魅力。新产品应当针对这一特点来精心塑造自己。首先要勇于宣传自己,要     

定位营销:企业取胜的法宝

<正> 所谓定位营销,是指企业在产品或服务上彻底追求个性,为自己的产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争者的品牌、符合消费者需求的形象,其目的是在潜在顾客心中得到有利的位置,形成与竞争者的显著区别,并利     

雅安旅游形象再定位及策略分析

中国旅游业已经进入了形象驱动时代,鲜明独特的形象定位已经成为吸引旅游者的关键因素。作为川西重要旅游节点的雅安,在旅游形象定位上的摇摆不定,已成为困扰当地旅游业发展的一大制约因素。本文在分析雅安旅游形象定位现状、游客感知形象调查的基础上,对雅安的旅游形象进行了再定位,提出"西部体验乐园"的整体旅游形象,并对雅安新形象的推广提出了相关策略。     

领导者“媒体形象”如何塑造

随着社会的发展,媒体的作用越来越突出,现代传媒所具有的广泛、迅速、多元性等特点,使其已然成为领导者形象传播的最主要途径,“媒体形象”也成为领导形象中一个非常重要的方面。领导者通过媒体展现在公众面前的一言一行、一举一动都会牵动着其视觉注意,甚至会成为公共话题。领导者在公共舆论中的形象一旦为公众所认可,便可以增加领导威信、提高凝聚力、感召力,而一旦在媒体中形象不佳,则会失去公众的支持与拥护。因此,如何应对媒体,如何塑造“媒体形象”,已成为新时期领导者的一堂必修课。     

广告策略塑品牌形象

<正> 品牌形象可分为功能性、社会性和感觉性品牌形象三类。功能性品牌形象是指品牌明示或暗示为消费者预防或解决困难,如牙膏品牌或强调清除牙垢或强调健康牙齿。社会性品牌形象强调该产品能增进社会交往,使消费都易被社会所接受或显示某种社会地位。感觉性品牌形象则注重给消费者直观形象上的新奇,感觉上的刺激。 当一个品牌取得成功时,它总是得益于广告那神奇而又巨大的力量,如万宝路、可口可乐、力士在广告效应下占领     

重拳打击“网上吹牛”违法行为

在互联网高度普及的今天,利用网络载体发布信息已成为多数企业扩大自身形象宣传、提升产品市场竞争力的重要手段、。鉴于网络虚拟空间实施有效监管仍存在一定难度,一些企业由于自身规模较小,市场知名度较低,开始动起了“歪脑筋”,乘势大搞网上虚假不法宣传,欺骗毫不知情的消费者和客户。     

欧美对华认知及其原因分析

<正>伴随着经济实力的迅速提升和对外关系的空前发展,中国已经成长为一个具有世界影响力的强国,这已经成为各国政治精英和战略家的共识,因此,准确获知外界对中国形象的认知,已然成为我们迫切需要搞明白的问题。而中国在世界事务中的崛起,可与美国的经济和军     

浅论大众传媒在国家形象塑造中的理念及方法

在国家交往的舞台上,一个国家常常表现为:统一或者分裂,稳定或者动荡,强大或者弱小……而人们在情感上往往更倾向于前者而厌恶后者。这就是国际传播中越来越无法忽视的一个问题--国家形象。国家形象具有很大的影响力,影响着国际关系,各国对外政策,也影响着各国组织和人民之间的相互了解和交往。而在国际舞台上,大众传媒利用全球影响力塑造了各国的国家形象。本文从什么是国家形象入手,对使大众传媒成为国家形象塑造中成为重要渠道的理念及方法进行探讨。     

企业如何开展绿色营销

<正> 当今在世界范围内正在掀起“绿色市场”和“绿色产品”之风,使“绿色消费”成为一种趋向。面对消费者的“绿色”意识流,企业必须树立营销观念,开发绿色产品,争取绿色标志,使自己成为绿色企业。     

领导干部怎样树立良好形象

正由中国人民大学危机管理研究中心主任唐钧主持撰写的《官员形象危机2012报告》,列举了村干部、基层官员、高层官员、执法官员以及准官员五个高危官员群体,将其面临的五大形象危机描述为:不雅事件成贪官标签;露巨富触犯公众;"被牵连"事件有增无减;"误伤""恶意中伤"增多;"被危机"成为新焦点。官员形象危机处于高危状     

县级组织部门自身建设要更具人性化

把组织部门建设成为党员之家、干部之家、知识分子之家,是党中央对组织部门和组工干部的一贯要求。近年,中组部十分重视各级组织部门的形象建设,相继推出了一系列强化组织部门形象建设的活动和措施。     

迷惑人间的药品广告

<正> 如今,打开电视,广告便会扑面而来,这种“图象广告”比“铅字广告”更受人们青睐,因为它更直接、更形象。但是,缺乏监督管理机制的电视广告也给社会和人们带来了种种副作用,令人忧心忡忡—— 现状:触目惊心 中国有句俗语道:无病吃饭,有病吃药。但是近一个时期以来,虚假药品广告泛滥成灾,在药品的世界里,搅起了股股污泥浊水,致使治病的药也张大了血盆大嘴