城市公益广告的现状考察与思考——以中国梦公益广告为例

公益广告是国家形象的名片之一。近年来尤其得到国家的高度重视。公益广告产生的是社会影响力,它对于城市精神文明建设起着至为重要的作用,应当引起高度的重视。本文就近年来在城市中兴起的“中国梦公益广告”为研究对象,对城市“中国梦公益广告”的基本现状进行考察、分析与归纳,发现存在的问题,从专业的角度提出完善现状发展未来的建议。以及提升中国公益广告的整体水准,公益广告与城市形象相互融合与相互提升的观点和思考。     

公益广告的本质思考

对公益广告本质的思考,是对其作为一种传播范式的立场、视角、方法的根本性考察。公益广告的传播本质是其立足于"公益"意义上的社会动员。从发展历程看,现代公益广告的产生与发展缘于"社会动员"的现实需要;从传播策略看,公益广告的"社会动员"是以"公益"主题诉求实现情感共鸣与意义共享;公益广告"社会动员"这一传播使命的完成得益于传播主体的行动自觉。对公益广告本质的思考,是认识其独特性、维护其纯粹性的必需。     

“公益广告”英译的思考

从网络词典和普通汉英词典对＂公益广告＂的不同译法入手,从多个角度讨论了公益广告的译法,采用例证法,说明正确的、不常用的和错误的英译,指出应该把Public service advertising（advertise-ment）作为规范的表达,并且对术语英译提出了建议。     

关于电视公益广告创意的思考——《榫·卯》电视公益广告剖析

文章从北京广播电视台制作的电视公益广告《榫·卯感悟传统传承文化》入手,对公益广告在主题创意方面的推陈出新和在艺术表现形式方面的鲜明特色,以及艺术表现形式对主题的成功互动进行系统分析。通过典型案例,对新时期电视公益广告创意提出四点建议:电视公益广告必须提高政治敏锐性,紧扣时代主题;要以人为本,抓住人民群众普遍关心的问题;要不断创新艺术表现形式,让人喜闻乐见;要讲好中国故事,传播好中国声音。     

我国公益广告的纯粹性研究

在我国现代商业广告迅猛发展的三十多年里,公益广告一直凭借高度的公信力,在培养文明健康生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境保护和慈善救助、促进地方经济活力等方面发挥了重要作用。但是随着公益广告商业化愈演愈烈,公益广告的公信力受到了极大威胁。因此,以维护公益广告的公信力、规范其中的商业性参与为研究核心的纯粹性研究,具有重大的现实和理论意义。     

公益广告叙事及其在校园的应用

自从有了人类历史就有了叙事。叙事是人与人之间传递信息、交流沟通的一种有效方式。公益广告是对社会公众道德观念、社会主流价值观和行为规范宣传,以提高社会公众的综合素质,形成良好社会风尚的传播方式。把叙事与公益广告相结合,有利于社会公众自觉接受道德观念,达到增强宣传效果的目的。目前,许多学校采用公益广告的形式,对学生进行隐性地思想道德教育,校园公益广告已经成为校园文化和精神文明建设的重要体现。但是,校园公益广告在主题内容、形式设计等方面有待提高。把叙事融入到校园公益广告中,把道德观念与情感、审美相结合,为学生培养道德素养、提高道德认知提供新方法。     

公益广告语言的艺术化

公益广告是一种不以赢利为目,旨在传播有利于人类社会进步与发展的积极向上理念的广告。公益广告在向社会公众传播时,怎样才能更有效地实现传播效应,语言的运用是其中一个关键的因素。如果我们的公益广告在创作上能够充分体现出语言美,能够深入进行修辞,让广告受众在感受汉语的"精妙"中接受"说理",体会言外之意、弦外之音、味外之旨,那么,我们的公益广告就能达到广告内容与语言形式的和谐、意境与语境的和谐、思想情感与语言情感的和谐,真正"吟"出社会的和谐。     

公益广告的攻心策略

公益广告的效果研究一直处于广告研究的滞后阶段。目前的公益广告存在着“隔岸观火”和“隔靴搔痒”两大病症。问题的关键是广告诉求与受众的相关度不高。对症下药,提高公益广告效果的策略有三:真实再现、指向明确和对比联想。     

电视公益广告的特性

传播有利于人类社会的现念的广告,称公益广告.通过电视发布的公益广告,称电视公益广告.     

论公益广告的创意

公益广告是为社会大众服务的,只有让大众从内心接受才能达到公益广告的目的。公益广告的创意必须从受众心理入手,宜采用劝诱提示式、情感式、幽默式、恐惧式、含蓄式等表达方法,丰富广告的创意,增加广告的魅力,使公益广告深入人心。     

论公益广告的人性化叙事

公益广告以社会公德为主要叙事内容,而社会公德又是构成人的道德的基础,因此在公益广告叙事过程中就应该处处以人为中心,以人性内核为叙事的深层指向,采取人性化的叙事技巧,最大限度地强化公益广告的叙事效果。     

关于拐点的几点思考

通过对几种常见教材中拐点定义的辨析与思考,提出自已对拐点的名称、定义以及几何与数值特性的看法,并提出求拐点的完整步骤。     

公益广告的创意与表现

公益广告的创意与表现密切相关,优秀的公益广告是思想性、艺术性、观赏性的高度统一．公益广告的创意要寻找新的切入点,表现要注意画面、图片的选用切合主题,同时值得注意的是民族文化心理对广告接受的影响。     

公益广告的社会价值及创意设计

公益广告不同于普通广告,它是以公益的手段向公众利益提供服务的社会广告。通过我国公益广告发布、创意以及社会参与程度等方面的研究,分析现阶段公益广告所面临的问题,从社会责任、道德意识、艺术欣赏等角度对其社会功能进行归纳,并且依据形式创意法则探讨未来公益广告设计的创作方向。     

谈谈公益广告标题的类型与写作方法

公益广告的标题直接反应公益广告的主题思想,常常与广告语合二为一。公益广告标题常见类型有直接标题、间接标题和复合标题三种。标题的创作方法很多,都应以简洁明了、醒目独特、主题突出、能吸引公众注意力为目的。     

公益广告的文化传播

广告作为人类文化传播的一种形式 ,必须通过塑造一定的价值理想、提供一定的价值规范来为社会文化的发展作出相应的价值引导。公益广告以社会热点现象为切入点 ,宣扬传统美德 ,匡扶正义 ,针砭时弊 ;公益广告在淡化商业性的同时 ,载体空间容纳了更多的文化主题。好的公益广告能引起共鸣、引起思考、引起行动     

关于原因自由行为的几点思考

原因自由行为是指完全责任能力人或限制责任能力人故意或过失地陷入限制责任能力状态或无责任能力状态 ,并在此状态下导致某一犯罪构成客观方面出现的行为。它是犯罪行为的一种特殊情形 ,其可罚性在于它是“同时存在的原则”的一种“例外”。     

中西公益广告的跨文化对比研究

作为一种广泛而又特殊的广告形式,公益广告已成为社会生活中的一种重要文化现象。我国公益广告与西方公益广告在宣传内容、价值诉求等方面既有共同性的方面,也存在着明显的文化差异。文章从跨文化的角度对中西公益广告进行对比研究,以期加深对中西公益广告文化内涵的理解从而促进公益广告事业的发展和跨文化交际的成功。     

关于档案价值鉴定的几点思考

随着档案事业的不断发展,档案馆(室)的档案数量快速增长,在档案鉴定问题上,我们已背上了一定包袱,这项工作远远没有步入良性循环,今后鉴定工作的压力会更大。而档案馆(室)的整个工作犹如一部机器,各个部位都必须协调运行,任何环节的“梗阻”都有可能影响到整体工作。本文对档案价值鉴定的重要性和迫切性以及存在的困惑性进行了初步探讨,就如何拓宽档案价值鉴定的思路提出了一些设想。     

关于初中语文作业设计的几点思考

一、分层学习基础较好的学生,在学习中往往感到“吃不饱”,而成绩不好的学生又常常“吃不了”。这就给我们教学提出了一个难题,必须保证优生够吃,差生能吃。不然,都会有意见的。我在分组时便给学生讲清分组的目的和重要性,以消除学生思想中的消极心理,