成舍我新闻策划行为的现代启示

新闻策划是办好报纸的先决条件。在长期的办报过程中,成舍我呈现了许多风格独具的新闻策划行为。从宏观策划(整体策划),中观策划(版面策划),微观策划(短期策划)及广告、发行策划四个方面分析成舍我成功的办报经验,可为当今的新闻媒体工作提供参考。     

广告策划的十大误区

从广告策划与其他策划的配合、广告策划的作用与思路、广告策划的具体实施等方面论述了企业在进行广告策划时最易陷入的十大误区,并提出了相应的解决方案,以促进企业广告的成功完成,使广告效益最大化。     

论报媒广告策划的实施谋略

针对报媒广告市场竞争日趋激烈、广告策划日益显现重要性的现状，首次提出了媒体广告策划的系列至关重要的问题。从广告策划的重要性、广告策划品类的多样性、把握广告策划的阶段性、讲究广告策划的技巧等四个方面进行了较翔实中肯的论述。     

集中·变换·新颖——商业广告主题策划论析

<正> 商业广告是以激发消费者的购买动机,促成购买行为为目的的一种经济信息传播活动.商业广告策划过程中,涉及的问题是多种多样的,既要考虑广告的定位(针对什么人作广告),广告的目标(广告预期的效果),还要考虑广告的主题(告诉受众什么东西)和广告方式(使受众易于接受广告内容的方法)等.在这诸种因素中,广告主题是广告受众接纳的主体信息.它的选择与确定,既是广告策划的集中体现,又是广告策划的精髓.一个有效的成功广告,离不开广告主题的创意,使之切中受众的关心点和注意点,诱导其购     

论“广告策划”课程教学模式的改革与实践

随着社会的发展、经济的繁荣,社会对广告策划人才的要求越来越高,如何使广告学专业学生在校期间掌握扎实的广告策划知识和技能,成为广告策划授课老师必须要考虑的现实问题。广告策划课程教学模式改革势在必行。在此从广告策划课程改革的意义、目标以及具体内容进行探讨,以进一步提高广告策划人才培养的质量。     

浅析房地产开发企业的广告策划

企业经营战略的发展 ,对如何开展广告活动提出了很高的要求。广告是企业营销中一个重要的组成部分 ,在实现企业战略计划过程中发挥着不可忽视的作用。要想有效的将诸多内容和活动进行整合 ,将其最终统一到企业战略计划的框架中去 ,需要对企业整体广告活动进行规划 ,这也就是广告策划过程。该文主要就某些公司广告策划的成功与不足之处进行了分析 ,并对如何提高其广告策划质量提出对策 ,以期推进房产广告策划事业的进步。     

浅论广告策划的消费者因素

浅论广告策划的消费者因素方世敏广告策划是广告主根据一定时期市场营销的需要，按照广告活动的规律，对企业等组织的广告活动进行规划设计和安排的工作。进行广告策划，需要考察的因素很多，而消费者因素则是其中最为重要的因素，因为广告策划的最终目的在于通过广告信息...     

"广告创意"与"广告策划":概念的演变、关联与差异性

"广告创意"与"广告策划"的概念在我国广告理论界和实务界得到了广泛而频繁的应用,但遗憾的是人们对两者内涵与外延的把握却处于"集体无意识"的含混状态.重要概念间的混淆既为相互交流设置了人为障碍,更不利于学科理论建构的发展与深化.以文献研究和经验总结的方法对"广告创意"与"广告策划"的内涵和外延予以梳理与辨析可知:广告创意与广告策划是现代广告运动的支柱;不论是广告创意还是广告策划,皆有广义和狭义之分.两者间交互影响的内在机制使得广告运动构成一个具有自我创新性的动态系统.同时,广告创意与广告策划有着极大差异性,在内涵上有质的规定性的区别,在外延上的差异主要体现为对广告运动的实施目的、运作层面、思维方式、操作方法的不同.     

广告对抗的语用视角分析

广告对抗是个典型的广告活动,目的是为了提升自己产品或服务的社会形象,让消费者更充分的了解产品或服务的信息;同时它也是个特殊的语言行为,充满语用含意。按照对抗目的的不同,可以将其分为对立性广告对抗和互彰性广告对抗,从语用学的视角来认识广告对抗,能有助于做好广告策划,在规避法律风险的同时增强产品或服务的受欢迎度。     

浅析英文广告的语言特点

在商品经济社会中 ,广告既是一种有效的促销手段 ,更是一种高品位的策划行为。成功的英文广告大都具有突出的语言特点 ,而其语言特点的实现有赖于对英语词、句的灵活驾驭和创造性运用 ,也离不开各种修辞手法的综合运用。本文拟结合大量实例 ,就英文广告的语言特点 ,从词汇、句式和修辞的角度进行简要的评析。