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品牌运营,是一个永恒的话题.在中国葡萄酒市场,无人不谈品牌运营,无人不知品牌运营的重要性.但是真正坚持品牌运营的酒商又有几家?
安徽戈斯曼国际酒业公司,正悄悄坚持着"品牌运营"的脚步,他们一如既往地将进口葡萄酒进行中国式的营销和推广.时隔一年,新食品葡萄酒评论家记者又见到其副总经理吕家杰,和他一起重聊这个话题.
时过境迁,身初不同阶段,对"品牌运营"概念亦有着不同的理解和感悟. 相似文献
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本文通过对通化葡萄酒的品牌载体进行营销诊断,从形式产品、延伸产品两个角度进行考察,找到了通化葡萄酒品牌形象存在问题的原因.并根据现存问题给出了可供选择的调整方案.文章以科学的理论和论证为基础,为通化葡萄酒未来的发展提出了建议,以求为企业实际经营活动提供参考,并希望能够积极促进这方面理论研究的发展. 相似文献
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企业在跨越式发展过程中,如何塑造企业品牌、打造百年品牌企业,是新形势下企业所面临的一个新课题,也是一个一直困扰企业发展的难题。本文结合吉林梦溪工程管理有限公司(以下简称吉林梦溪公司)在企业品牌建设中所采取的措施和取得的成效,探讨品牌建设在企业管理提升中所发挥的积极作用。 相似文献
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2004年初,张裕葡萄酒公司确定以2890万元的投入打造葡萄酒高端品牌“解百纳”,其实埋下了巨大的风险,因为此时,“解百纳”的品牌归属尚未确定,还属于社会公共财产,谁都可以使用。果然,随后长城、王朝等葡萄酒公司也纷纷推出防御性的“解百纳”产品,并极力将“解百纳”定位为低端产品。 相似文献
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"2012中国梦·梦之蓝CCTV'寻找最美乡村医生'"大型公益活动在北京正式启动后,社会反响非常强烈."最美乡村医生"新浪微博开通后,很短的时间内粉丝关注度就飙升至100多万.此次公益活动不仅是中央电视台"最美"系列公益品牌的一次延续,也是洋河股份(苏酒集团)坚守"爱心企业"理念的一次延续,是企业视慈善公益事业为社会责任的又一次生动实践.洋河"中国梦·梦之蓝"作为此次活动的全程公益伙伴,携手央视记者走基层,用心灵倾听百姓心声,用双脚展开田野调查,带你走近最美乡村医生…… 相似文献
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2010年4月25日,河南本土企业堡隆国际酒窖在其店庆一周年庆典暨新品发布仪式上,联合河南酒业协会,共同发起倡议,提倡进口葡萄酒业内人士“做有身份的葡萄酒”,希望行业同仁们在源头上严把质量关,保证引进的每一瓶葡萄酒的品质,为消费者提供一个放心购买的平台。 相似文献
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企业文化属于特色文化,其生命力主要体现出鲜明的时代特征。建构"责任文化"体系下独具特色的品牌是企业构架服务品牌的基本点。服务品牌建构在烟草行业发展中发挥着极其重要的作用,不断探索以"责任文化"为主体的烟草品牌建设研究,旨在更好地打造烟草行业的服务品牌。 相似文献
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企业自主品牌的发展现状
国际著名品牌调查机构Interbrand进行的一项网上调查表明,全球消费者对中国企业品牌的印象是:廉价、价值低、质量低、不可靠、不成熟。有79%的消费认为“Madein China”对中国产品品牌有负面影响,说明“中国制造”不能为本土企业品牌国际化提供国家层面的支持,也不能适应企业品牌国际化的需要。根据联合国计划署的统计,国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%, 相似文献
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[策划人语]
“深入实施品牌战略,积极发展品牌经济”,安徽省省长王三运在2011年《政府工作报告》中。对品牌经济发展做出了战略层面的规划和战术层面的部署。在当下安徽经济转型升级的进程中,品牌是最有力量的“助推器”之一。不管是经济发展的内在需要,还是从周边挤压中实现跨越赶超,现阶段的安徽相比以往任何时候都更需要品牌的支撑... 相似文献
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品牌竞争随着市场竞争的日趋白热化,也逐渐成为企业和商家关注的热点。如何利用品牌,创造名牌是企业在竞争中战胜对手的重要经营策略和手段。在品牌战略的实施中,企业一般面临着两种品牌策略的选择:一种是单一品牌策略,即企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌(商标)。如日本的索尼公司生产的电器产品都使用"Sony"品牌(商标),在国内和国际市场上具有较高的知名度和较大的市场占有率。另一种是多品牌策略,即企业生产和经营的产品根据市场需求、品种、规格、价值高低等分别命名,不同的产品使用不同的品牌(商标)。如美… 相似文献
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有的企业本来的品牌定位是主打中高档市场,虽然产品的利润并不小,但由于中高档 市场的局限性,制约了其产品的销量并不会很大,这可能由于产品设备的利用率太低,也可 市场的局限性,制约了其产品的销量并不会很大,这可能由于产品设备的利用率太低,也可能是企业的市场份额太小,所以,不少企业同时又推出了另一种主打中低档市场的产品品牌,期望能够进一步扩大同类产品的市场占有率。比如,嘉士伯啤酒公司在已有中高档的“嘉士伯”品牌后,又精心推出中低档的“利昂”品牌。又如,王朝葡萄酒公司在已有中高档的“王朝干红”之后,也推出… 相似文献
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品牌是世界经济发展的新载体,是争夺国际市场的重要手段。产品出口没有自有品牌,企业只能处于整个产业链的低端,为知名品牌企业做OEM(贴牌加工),赚取微薄的加工费,这显然不利于企业可持续发展。台湾制造商生产在全世界销售的衣服、家用电器和电脑,但不使用台湾企业自己的品牌。因此,随着台湾经济的发展以及加工制造成本的上升,那些拥有品牌的外商就转向更廉价的地方(如马来西亚等地)以取代台湾的产品,这是个严重的失误。而日本、韩国的企业就没有犯这个错误。如索尼、丰田、三星等公司为建立品牌舍得花钱。这些公司即使不在国内生产这些产… 相似文献
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本文从加多宝的"王老吉"品牌事件来谈我国企业品牌建设部存在的不少问题,并提出现阶段加强我国企业品牌建设的方法。希望我国企业关注品牌建设,在纷繁复杂竞争市场中,占据更好的位置、取得更好的成绩。 相似文献
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激烈的国际市场竞争中,品牌的作用日趋明显,品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程,是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关,企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富,品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力,所以,品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。 相似文献