科特勒的思想

菲利普·科特勒(Philip Kotler)是现代营销的集大成者,被誉为“现代营销学之父”。他几乎成了营销学的同义词一一其经典著作《营销管理》一书已经成为包括中国在内的全球各国商学院首选的营销教材,其本人也被公认为“20世纪50位最佳管理大师之一”。科特勒致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究,其最新研究领域包括高科技市场营销,城市、地区及国家竞争优势研究等。科特勒大约在10年前推出的《营销大未来》(原名《社会营销》)一书将营销理念从生产观念、产品观念、营销观念最     

中国经理人网关于海尔的争论

海尔在电脑市场上的失利已经成为众人关注的焦点,海尔在物流上的效用也产生诸多不利言论,营销实战大师、全球顶尖营销顾问公司—科特勒营销集团总裁米尔顿·科特勒,也曾直言不讳地批评了被普遍认为在国际化和多元化方面相当成功的海尔集团。张瑞敏与海尔就如一个谜,实情如何呢?中国经理人网(www.sino-manager.com)的经理人社区上的两个论坛“管理俱乐部”、“精华烟云”,也有关于海尔的讨论,以下是摘编的部分贴子。     

看板

《经理人》划转“中国脑库”经国家新闻出版总署批准,自2004年1月1日起,《经理人》杂志的主管主办单位变更为综合开发研究院(中国·深圳)。综合开发研究院(中国·深圳)又称“中国脑库”,英文缩写CDI。成立于1989年,是经国务院批准成立、在业务上接受国务院研究室指导的全国性研究咨询机构。是目前中国研究咨询业中规模最大、积累经验最丰富、提供服务最完善、运作最成功的机构之一,是首批被列为全球百家著名脑库之一的中国机构。CDI自1999年举办世界水准的“全球脑库论坛”,已经连续3届,享誉国内外。CDI的总部设在深圳,最高管理机构为理事会,理事长马洪,副理事长兼秘书长李罗力。此前《经理人》的主管主办单位是中共深圳市委宣传部。十多年来,《经理人》历经创业、更名、再出发等阶段,深圳市委宣传部一直给予大力支持、高度信任和科学管理,使《经理人》迅速成长为国内知名财经管理期刊。     

论宝洁的定位

20多年前里斯和特劳斯写了一本改变传播-营销的书《定位》。从此,“定位”一词成了最重要的、使用最广泛而频繁的战略术语之一。2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论,也不是迈克尔·波特的竞争价值链理论,而是艾里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。宝洁公司是一家在定位方面做得比较成功的企业。本文将运用定位理论具体分析宝洁公司的定位。宝洁两个层次的定位定位目前还没有一个明确的、统一…     

最佳阅读推荐

我们从2005年最受职业经理人关注的角度,选取了8本热销、 影响力广泛的管理书籍,我们希望这些被精挑细选出来的书籍能给 读者带来一点启示和帮助。 《蓝海战略》W．钱·金／勒妮·莫博涅 商务即书馆 可推荐指数★★★★★ 关注率★★★★★     

黑马是怎样"炼"成的?

成为黑马,是无数中国企业的梦想。那么,如何成为黑马呢?关于这方面的指导理论是很多的,菲利普·科特勒(Philip·Kotler)的市场细分论;迈克尔·波特(HichaelE·Porter)的竞争战略,彼得·德鲁克(PeterF·DrucKer)的企业家战略以及特劳特(JacK·Trout)定位论都从不同角度给予了理论指导,大抵殊途同归,皆有异曲同工之妙。     

资本市场为何青睐“没落”的家电业？

今年6月，杰克·韦尔奇将被有关商业机构邀请来华。据说应邀参加对话的中国企业家都要买门票，甚至前来采访的记者也不能够免票。这让我想起不久前，《营销管理》作者菲利浦·科特勒的弟弟米尔顿·科特勒到中国来，也有不少人花了近万元人民币听了一场不痛不痒的讲座，其最大的价值可能是和菲利浦·科特勒的弟弟合影留念。     

精彩传递

“经理人CEO论坛”之《蓝海战略》 9月6日隆重亮相深圳 2005年9月6日,被誉为“全球畅销书”、“华尔街 畅销书”的《蓝海战略》的作者,欧洲工商管理学院著 名教授W·钱·金(韩)和勒妮·莫博涅(美),将首次 应邀来华,出席在深圳市民中心举办的“经理人CEO论 坛”——《蓝海战略》:影响中国管理实践!本次论坛 汇集近600名中国商界政界管理精英,共同关注中国管 理实践现状,引领经济管理的新思维! 报名方式参见本杂志99页(《蓝海战略》的广告页)。     

“莫家清宁丸”天津地区市场营销策略

市场营销专家菲利普.科特勒在其《想象——未来的市场》一文中指出:"市场经营是一个综合的战略,营销传播+产品的双重优势下有财富存在。""莫家清宁丸"市场竞争情况分析     

刍议顾客期望理论在营销管理实践中的运用

营销学大师菲利普·科特勒指出 :“营销的社会基础在于满足人类需要。”如何满足顾客需求 ,是企业营销永恒的主题。美国著名经济学家里昂惕夫在其发表的《投入产出经济学》一文中曾明确写道 :“今天的经济学出现了这种情况 :一方面理论高度集中而没有事实 ,另一方面事实堆积如山而没有理论。把‘经济理论的空匣’充实以有关的经验内容的任务 ,日益迫切地提到日程上来了”。今天的国内市场营销不仅存在以上类似情况 ,同时还存在着咀嚼或翻炒国外营销经典案例的现象。有鉴于此 ,笔者愿将一段“利用顾客期望理论满足需求成功的切身体验”奉献出…     

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成为中美文化交流窗口——副市长寄语《经理人》2005年3月3日上午11时,深圳市副市长闫小培在深圳市市民中心亲切会见了来访的哈佛商学院出版公司首席运营官雷·卡维先生,原定半小时的会见持续了近一个半小时。闫副市长亲切表示,希望《经理人》杂志与哈佛商学院进一步加强合作,希望哈佛商学院出版公司与经理人传媒有限公司     

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《经理人》2004年度十大新闻1.1月,主管主办单位由深圳市委宣传部划转为综合开发研究院(中国·深圳)。2.实现公司化改造,经理人传媒有限公司开始运营。3.10月,在波士顿与美国哈佛商学院战略合作签约,《哈佛管理实践》植根《经理人》。4.与哈佛商学院出版公司高层互访。10月14日,经理人杂志社社长兼总编辑于绍文先生在哈佛商学院发表题为“中国的经理人与管理实践”的专题演讲。     

项怀诚：中国是世界经济复苏的催化剂

《经理人》杂志自1998年创刊以来,以影响中国管理实践为己任,在耕耘中国企业的土壤中埋头实干,时刻关注着中国企业的发展,与中国企业共同成长。11年来,承蒙企业界的大力支持,《经理人》杂志已经成为中国最具有影响力的商业管理杂志之一。     

精彩传递

“经理人CEO论坛之《蓝海战略》”震撼开幕 2005年19月6日,“经理人CEO论坛之《蓝海战略》”点亮深圳!被誉为“全球畅销书”的《蓝海战 略》的作者,国际管理大师、欧洲工商管理学院著名教授W．钱·金(韩)和勒妮·莫博涅(美)在来华 的第一站——深圳市民中心,与出席的600余名高层管理者共同探讨“企业如何启动和保持获利性增长”。     

“2008中国最具影响力MBA”隆重揭晓，中科院研究生院MBA项目再获殊荣

为了见证并促进中国MBA的健康发展,调查中国MBA在经理人心目中的影响力,为用人单位、经理人提供有效和准确的信息,著名财经杂志《世界经理人》周刊和《首席执行官》经过5个月的问卷调查及分析．于9月16日在北京举行的世界企业家高峰会上隆重发布“2008中国最具影响力MBA”排行榜和“中国十大最受尊敬商学院院长”排行榜。中科院研究生院管理学院常务副院长高鹏教授应邀出席会议,并发表主题演讲。     

理财能力也是赚钱能力

很奇怪,提到个人理财,为何会有那么多人不屑一顾?《经理人》杂志的《富人理财蓝皮书》显示,高达85％的中国富人不会理财,而占富人50％的,是企业的高管阶层!实际上,无论是比尔·盖茨还是李嘉诚,都是个人理财的高手。我们常常对他们的企业管理理念及方法津津乐道,为何不学学他们的“理财经”呢?中国企业家最缺乏的,就是个人理财的理念和能力。     

菲利普·科特勒:拥抱互联网,开启消费者时代

新的技术创造新的时代,互联网正在以摧枯拉朽之势颠覆传统的行业和商业模式。如何在数字时代的营销环境中捕捉新的市场机会?营销大师菲利普·科特勒倡导,利用网络营销战略,最大限度地满足消费者的个性化需求。     

别把市场送给跨国公司

不景气绝对是一次机会美国科特勒集团米尔顿·科特勒对中国来说,全球经济不景气绝对是一次营销机会。因为发达地区市场需要具有新价值的品牌。而通过价值来塑品牌意味着“付出较少,得到更多”和“同样产品,花费更少”。你可以通过收购在发达市场上陷入困境的国外品牌,来导入中国品牌,获得发达市场的渠道,而让它不必听起来很中     

2003:经理人再出发

2002年11月15日—17日,经理人杂志社2003年会在深圳举行。本次大会的主题为“2003:经理人再出发!“杂志社社委会成员、社长顾问 Bruce Humes(徐穆实)先生同各部门、各分部经理、下属经理人企业管理顾问公司、《商讯·置业通》杂志、宣发印刷厂负责人等参     

韦尔奇的接班人

被《财富》杂志评为20世纪最伟大的经理人杰克·韦尔奇,自1981年起,一直担任 GE 的首席执行官。他将 GE 发展成为全球市值最高的多元化的服务、科技和制造公司。2001年66岁的韦尔奇刚刚有了接班人:通用电气公司董事会任命44岁的杰夫·伊梅尔特为 GE 的候任董事长兼总裁。在任命之前,伊梅尔特是 GE 医疗系统集团的总裁兼首席执行官。该集团在全球医疗诊断和信息系统居领先地位,年销