植入显著性、受众注意 对植入式广告记忆的影响

与传统研究相比，植入式广告现有研究文献主要关注了植入特征与受众记忆的关系，较少涉及注意的角色，导致植入特征-受众记忆的形成机制没有得到解释。运用认知心理学理论和剧院法，研究发现：突出的植入特征能够较好地捕获受众注意；注意持续时间在注意捕获和受众记忆之间有较好的中介作用，并受到受众对媒介内容的卷入程度和对植入品牌的熟悉程度的调节。     

浅谈模糊语言在广告中的运用

模糊语言被广告广泛运用，是因为它恰好顺应了广告文体特点的缘故。其中“言外有意”的模糊语言，能激起人们的的联想、想象，使人们对广告注目倾心，难于忘怀；能产生暗示的作用．冲淡人们的防范心理，使广告更易为公众接受；能缩短广告与消费者的心理距离，使广告信息的传输少受阻碍。     

广告标题的创作原则

“人头马一开，好事自然来。”“今年二十，明年十八。”“要想青春不老，冬梅豆粉真好。”当诸如此类的广告语跃进你的眼帘、鼓进你的耳膜时，也许广告的内容本身你并没记住，可这些精彩的言辞，早已融入你的记忆；当你步进商场决定你的购买行为时，也许这些熟悉的言辞就会被你再次从记忆中唤出来，影响并决定你的购买行为；而当这些看来似平常的广告语不径而走，家喻户晓时，广告主在消费者心中的美好形象毫无疑问便建立起来了。这，便是广告标题的巨大键力！日本广告心理学家）11胜久在《广告心理学》中有占：“广告要先抓住观众的眼睛和…     

简谈广告和广告语的基本特征及英译中的几个问题

一、广告和广告语的基本特点当今社会信息爆炸，瞬息万变。其间广告作为传播信息，树立名声、招徐顾客、求得信誉的重要手段及必不可少的宣传工具，显得尤为重要。广告的最基本特征就是‘“广而告之”，引起大众对某种商品的注意和兴趣，使这种商品深深印入大众的记忆之中。广告的目的也十分明确，即以最醒目的形式一下抓住顾客的注意力，成功地劝说或诱导顾客去购买某种商品或去做某件事情。所以广告必须具有“推销能力”和“记忆价值”，广告必须引人注目，具有“注意价值”和“可读性”。成功的广告制作是在认真调查市场营销，仔细分析顾…     

广告记忆心理与广告英语的表达

本文主要研究广告记忆心理在广告语言中的应用 ,并从以下角度进行探讨 :广告目标要单一 ,广告诉求要单一 ,广告的编排 ,联想的原理 ,赋予广告意义 ,语言文字技巧的应用等     

广告语句式选择的记忆心理

随着商品经济的迅猛发展,广告语传达信息的重要性已凸显出来。广告语要吸引消费者的注意,必须紧紧抓住人们的记忆心理,这样才能给广告受众留下深刻的印象。因此广告创作者都十分注重运用心理学原理,紧紧抓住记忆这一要点,灵活选用不同句式,增强广告的记忆作用。文章拟从广告中常用的短句或一重复句、口语句、对偶句或整句、省略句或祈使句、紧缩复句分析记忆心理原理在广告语中的运用。     

双关修辞手法在广告英语中的应用

双关语是广告中一种常用的修辞手法。它的运用可以使广告语充满趣味,使广告引人注意,便于记忆,引起受众的兴趣,促使受众更快更信服地接收广告所要表达的信息。本文从谐音双关、语义双关和歧解双关三方面例证了双关语在广告英语中的运用,并分析了其达到的功效。     

试论青梅果酒电视音乐广告的艺术构思

仙林青梅果酒电视广告的策划者,利用自然美、社会美和音乐美三个方面的诸多元素实现广告创意,以此来塑造商品形象并表现商品的特点,赋予其独特清新的产品形象,借以引起受众的注意,直入受众的心灵,强化受众的记忆。该广告具有较强的艺术审美价值,提高了产品的知名度、美誉度,对于拓展广告传播的时间与空间也有良好效果。     

汉语书面广告复句的基本类型与特色

汉语书面广告复句的基本类型包括“有标”和“无标”美句。它们可以是一般性双标连用，也可以是“同点双标”强调式，还可以是或前或后的单标连接式。多重广告美句关系标志的分布情形，也不尽相同。无标广告复句中，分句之间的关系，往往可以随广告受众的认知心理而确定。通常，汉语书面广告以无标记广告语为主．有标记广告语为辅，因为前者的“联想空澡”更大，语用效果更好。     

广告音乐特点初探

广告音乐有原创音乐、借用名曲。借用民歌等多种；广告音乐应能吸引受众的注意，简明易记，琅琅上口，并有鲜明的针对性。     

新、奇、妙三境界与广告传播

广告创意可分为新、奇、妙三种境界。“妙境”能够使广告有效契合受众的文化心理 ,对受众产生潜移默化的影响 ,使受众在审美愉悦中不知不觉地接受广告信息所要传达的观念。意境作为带有浓郁东方文化色彩的审美范畴 ,引意境入广告 ,追求广告表现意境化 ,是实现“妙境”,创造具有东方文化特色的广告风格的有效方法     

"性感广告"的商业价值和文化禁忌

性感元素在广告创意表现中极具商业价值和创造活力“,性感广告”只有遵循创意原则,把握好各个国家民族的文化禁忌,才能既吸引目标受众高度注意,又不引起受众的反感,达到良好的广告效果。     

广告双关语的语用诠释

关联理论指出交际是一个明示推理过程。广告是一种特殊的交际行为,其目的是在很短的时间内引起消费者的注意,因而使用双关语成为吸引广告受众注意力的语言策略。本文从语用学关联理论的角度,结合中英文商业广告双关语实例,浅谈:(1)广告双关话语及其语境的关联程度对广告语境效果的影响;(2)英、汉广告双关语是如何通过注意力吸引策略作用于广告受众,并使其获得最佳关联的。     

论广告信息促动的知觉机制

在广告对受众发生作用的过程中,注意力是受众接受和理解广告的第一道知觉屏障,广告影响受众的第二道知觉壁垒是受众对信息的解释和理解.因此,在广告信息战略和具体创意中,为创造能最大程度吸引人们注意的广告,必须做到三点:一是提供具有实际价值的信息;二是充分利用受众对信息的选择性接触;三是保持信息多样性;四是追求有趣性信息.广告信息在受到注意后,为了让信息转换朝预期方向发展,还必须创造诸多便于记忆的方式,帮助人们达成轻松自然的回忆,并促使受众由注意力转向理解.     

感性消费时代的广告受众心理分析

通过对广告受众心理进行分析,总结出新形势下广告受众心理的主要特点。具体受众心理分析是：一、感性心理：情趣情调;自我比拟;理想向往;流行时尚;交流互动;品牌偏好。二、理性——感性心理：实用价值观念变异;自我价值中的理性与感性;体现个性。     

浅谈隐性广告在影视传播中的运用

影视传播中的隐性广告以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情或者电视节目当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。相对于显性广告——电影、电视节目片尾出现的鸣谢单位、赞助单位以及贴片广告的宣传模式，隐性广告具有更强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。广告形式与节目内容有机结合，受众在欣赏节目过程中得到潜移默化的影响，从而带动广告产品的销售，达到一种很理想的广告宣传效果。     

广告创作审美表现原理

广告传播的实质便是传达某种价值信息，价值信息的传达则需以广告受众的接受为前提．广告的审美表现便是通过主体的完形、境联、联想、主体性渗透等心理整合规律，在传达商品的实用价值信息的同时，赋予商品审美的、情感的价值。主体心理整合是一种主观整合，它未必是事物固有的本质联系，因此广告的审美表现可以借助主体整合的理性方式和非理性方式来实现其传达。     

广告语言中修辞的运用

修辞是是增强语言表达效果的重要手段,在广告中运用修辞,与广告所要达到的说服、劝戒的目的是一致的,可以使广告更具说服力和感染力。广告中对修辞的运用更多的是体现在辞格方面,有比喻、夸张、双关拟人等,这些辞格既具有一般特点,也具有在广告中运用的特殊性,与广告所涉及的消费心理、注意方向、受众层次、广告主意图等密切相关。广告语言应注重修辞的运用,并把握运用的原则和运用的方法。     

语文教学中培养学生联想能力摭议

心理学的研究表明，联想主要凭借形象思维，通过有形的物象之间内在的联系，架起一座“桥梁”，使人们在认识、反映事物时由此及彼，由表及里。联想是一种创造性的思维活动，它是在观察的基础上，调动以往的生活经验，接通思路，对事物进一步认识分析后创造出来的艺术想象。一般来说，联想有四种类型；接近联想、对比联想、相似联想，关系联想。日本心理学家高木朗认为：“连接物象的联想，是记忆的基本要领”，“记忆的基本规律，就是把新的信息与已知的事物进行联想。”在一定意义上可以说没有联想就没有记忆。联想根源于生活实践，也和人…     

浅谈幽默在平面广告中的作用

运用幽默手法表现广告所要传达的内容，能够使广告更加引人注意，提高受众对广告的认知度；能够使广告表现更有亲与力与可信度，使受众在幽默的气氛中消除对广告的排斥心理；能够隐藏广告的功利性目的，在愉快欢乐的气氛中增强广告的说服力，增大传播力度，从而给商家带来更多的收益。