共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
白酒企业在视觉消费时代面临着品牌定位、消费对象、产品类型、外观包装等诸多现实问题,为开拓消费市场、培养新生消费力量,一些白酒企业在营销模式和设计对策方面做了大胆创新。通过考察市场上年轻消费群体追崇的小瓶装白酒的销售业绩和营销模式发现,中青年消费群的圈层营销、健康饮酒的低度酒营销、小酌怡情的时尚群体营销成为这类白酒企业较为典型的三类营销模式。白酒包装设计创新性地采用了文案介入、插图点靓和结构优化等主要设计策略,引领起年轻、时尚、前卫的白酒消费潮流。 相似文献
2.
白酒市场竞争激烈,企业业绩和风险差距较大。以15家白酒上市公司为研究对象,选取反映获利能力、股票价值及发展能力等三个方面10个财务指标,采用系统聚类把15家公司分为四大类,依据分类结果对白酒类上市公司投资风险进行了综合评价,指出第一、二类企业适合投资;第三类企业可以投资,但风险较大;第四类企业投资风险很大,不适合投资。 相似文献
3.
白酒消费税征收新办法自实施以来法虽然没有改变白酒消费税的税率,但是提高了白酒消费税的税基,进而导致了白酒企业生产成本的上升。白酒是否会涨价,以及如何涨价都会真接影响到企业的经营状况,消费税调整有可能导致白酒行业的再一次洗牌。 相似文献
4.
无酒不成宴。国人素来与酒有不解之缘。在中国传统文化中,酒文化占有重要一席。“何以解忧,唯有杜康”,“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催”,这些千古绝句,古往今来,不知“醉”倒了多少文人骚客。 如今“酒文化”演绎成了“酒经济”。据统计,建国初期中国酒产量也只有16万吨,其中白酒仅有11万吨;到了1994年酒产量达2331万吨,其中白酒达651万吨;转眼到了1997年,白酒产量高达708.68万吨。从1950年至1980年30年间,中国酿酒工业利税只有7.79亿元,而从1991到1994年仅三年时间,中国酿酒工业利税达106.67亿元。 相似文献
5.
6.
市场营销策略的好坏直接关系着行业和企业的生存与发展,内蒙古作为白酒消费的大省,白酒销售手段却相对滞后,极大地制约着内蒙古白酒行业的发展。如何制定和实施正确的市场营销策略,提高内蒙古白酒的知名度,扩大其销售份额,是内蒙古白酒行业急需解决的问题. 相似文献
7.
8.
辛磊 《长沙铁道学院学报(社会科学版)》2005,(4)
本文阐述了我国源远流长的白酒文化以及文化营销的内涵和白酒文化营销方式。提出文化白酒的个性特色,倡导在营销活动中应突出独特的文化品味,以文化营销促进白酒文化的发展和销售。 相似文献
9.
近年来,白酒行业受到新兴酒类迅猛发展的冲击,面临消费者出现断层的危机。如何刺激青年消费者选择白酒消费成为一项重要议题。本文深入探讨正向代际文化对消费者白酒品牌感知价值产生影响的作用机制,验证品牌信任的中介作用。 相似文献
10.
11.
吕甜 《市场瞭望(下半月)》2011,(5):62-63
继春节前茅台酒率先提价后,另一白酒代表品牌五粮液的价格最近也出现波动。质疑声中连涨,高档白酒凭啥坐地起价?在酒价高高在上之时,白酒股价为何连连下跌? 相似文献
12.
13.
14.
15.
高源 《盐城师范学院学报》2015,35(4)
白酒是物质和文化的融合,独特创新的白酒包装设计已成为产品形象、品牌文化的承载体.白酒包装设计应以市场需求为导向,以传统文化为根基,以绿色设计为支撑,根据产品的层次定位选择适当的设计元素,大胆探索创新,以设计出富有民族风格、人文精神、品牌内涵及时代特征的白酒包装. 相似文献
16.
17.
18.
19.
《中华儿女(海外版)》2004,(11)
“不挖老窖,不卖新酒”,成为不可逾越的质量原则2002年,茅台酒销售量为4670吨,但实际产量却有8600吨之多,产销之间的差额将近3000吨,这数以千吨的“液体黄金”流到哪里去了?不知情者难以想象:它们全部“躺”进了“茅台”酒库那一个个硕大的酒坛里。作为中国酱香型白酒的“鼻祖”和典型代表,茅台酒有着与众不同的整套特殊而又复杂的独特工艺。其它名白酒几乎都是一年四季投料,只需一两次或三四次发酵、取酒即完成了工艺流程,因而几个月、最多一年多产品即可出厂;而茅台酒采取的是与赤水河畔的自然条件变化相吻合的季节性生产,严格恪守传统的… 相似文献
20.
目前,高端白酒企业正面临前所未有的窘境。要想寻找出路,除了生产技术方面的革新与改进外,以广告为核心的整合营销对此也应起到积极作用。本文基于整合营销视域,对泸州老窖广告进行了考察,从两个方面对白酒广告如何做好整合营销的问题展开论述:一方面是泸州老窖广告对产品横向的整合营销传播策略,着重讨论其在系列产品品牌整合方面如何做广告推广;另一方面是纵向的整合营销传播策略,主要探讨泸州老窖如何利用多种媒体平台整合资源,推广品牌。 相似文献