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随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高,当前人们逐渐对我国市场营销行业的发展重视起来。众所周知,基本广告策划是我们在进行企业市场营销策划过程中主要考虑环节和重要组成部分,广告策划是为广大消费者群体提供和开展的一种具体营销活动和营销行为,广告策划和企业基本营销策划之间的关系极为密切。我们要做到的首要的一点就是在进行具体广告策划过程中要遵循市场营销基本交易原则,之后在此基础上要结合当前市场经济发展先现状并总结出合理对策。本文针对现下我国企业市场营销策划现状,对广告策划与我国企业营销策划之间的关系进行详细分析和阐述,希望为我国经济发展贡献出一份力量。 相似文献
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品牌营销策划需要企业投入大量资金、花费大量人力进行长期培育的过程,品牌营销策划过程中,需要克服各种营销策划过程中的短期行为,树立正确的品牌内涵的认知观念,建立以消费者需求为中心,加强产品质量建设,构造一个完整的品牌营销体系,创造一个具有较高知名度的品牌体系。 相似文献
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企业的发展取决于内在管理与外在营销两个方面。由于内在管理水平的提升需要以员工素质、的提高为基础,因此是一项长期目标。而营销策划可以在短期内整合营销资源,凭借创意和新颖的营销策略来提高营销效果。因此,营销策划方兴未艾。企业对营销策划人才的需求大幅增长,营销策划人员离职的比例逐年增加,并且愈演愈烈,以前营销策划人员跳槽仅限于同行, 相似文献
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企业营销策划规定着广告的方向、方法、内涵和外延,广告策划又对企业营销策划有反作用,对企业营销计划的实现起着先导、辅助和促进作用。本文从这个角度出发深入分析了几种营销方式与广告策划的关系,如何更好地将营销策划与广告策划整合起来。 相似文献
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市场营销战略是企业实现未来长远发展的有利保障,是与公司总体发展战略相匹配的分支战略。现代市场营销观念要求企业必须以市场为导向来开展生产经营。就电气销售企业的营销战略而言,它是在激烈的竞争与严峻的挑战中产生并发展起来的。因此,企业必须使自己的营销战略具有竞争性。保证自己战胜竞争对手,以确保自己的生存和发展。通常情况下.企业要实现上述目标,就必须具备营销战略观,制定出适合企业发展和具有企业特点的营销战略,从而做好决胜市场的准备。本文将就电气公司市场营销战略的制定和实施提出一些浅论,以期为相关公司的战略制定和实施提供一些借鉴和参考。 相似文献
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如今门类行业的竞争情况越来越激烈,九皇门业想要在行业中脱颖而出就必须重视品牌营销。本文以九皇门业的发展现状为基础,分析公司在品牌营销中的问题,最后提出公司品牌营销策略的改进建议。 相似文献
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“精准营销”为烟草企业的品牌培育工作指明了方向,是烟草企业做好品牌培育工作的“导航灯”。相对于过去经常采用的“粗泛营销”或是 “经验营销”,“精准营销”更能够让烟草企业将品牌培育工作落到实处,做出成绩。如何充分运用现有网络资源,合理投放中华已成为重要课题。粗放的营销方式,已经无法适应中华烟在社会上的销售。安阳公司高度重视中华品牌培育及市场基础运作,通过开展“中华牌卷烟核心客户”工作,对中华的精准营销进行了探索。 相似文献
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一直倡导横向营销,打破边界的营销鬼才叶茂中,如今在为客户提供营销策划服务的同时,还顺手牵羊,过了几把投资瘾.当成都市邀请他为一些企业做营销策划时,叶茂中告诉对方,行,我可以为企业做营销策划,但有-个条件,我要参股30%. 相似文献
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进入21世纪的中国企业,面临的一个竞争问题是如何建立和管理企业的品牌资产(Brand Equity).市场竞争的终极就是品牌的较量.未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争.拥有了品牌资产,就等于拥有了竞争的资本.这一点,正如著名美国广告研究专家Larry Light所言:"未来的营销是品牌的战争.品牌是公司最珍贵的资产,唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌." 相似文献
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营销战略是企业全部营销工作的基石。市场营销要制定企业的市场定位战略,发掘市场潜在需求,确立消费者品牌归属感,明确市场细分目标。能否满足消费者需求,直接关系到企业的市场份额和盈利,从而影响企业的生存与发展。消费者心理及行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系。建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径。 相似文献
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对于我国大多数企业而言,产品的创新或技术的研发是一条必须要走的路,许多企业也表现相当出色。不过在品牌营销上,虽然有许多我国企业跃跃欲试,但大多因缺乏国际市场品牌营销的经验与能力,表现并不乐观,也不敢地轻易投入。虽然如此,我们还是可以发现许多我国企业在国际市场上已开始经营自有品牌,例如华为、海尔、及TCL等等。这些已在国际市场营销品牌的我国厂商,采取了有效品牌营销策略在国外市场上建立其品牌,也取得了良好的绩效,值得其他企业加以借鉴。本文通过对品牌营销与营销绩效概念的探讨,分析了两者之间的相关性。 相似文献
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<正> 品牌是商品的“脸”。正是凭借这张“脸”,消费者才得以区分不同的商品,进而区分不同的生产者;名牌是企业的“摇钱树”,不管你相信与否,“万宝路”这块牌子就值400亿美元,它远远超过了该品牌的拥有者——菲力普·莫里斯公司的有形资产的价值;名牌更是企业开拓市场的“利器”,日本小岩乳业公司利用导入cI来提升品牌形象与企业形象,使其营业额一年提高了270%,创造了世界经营史上的奇迹…… 消费者认脾购货意识的增强,市场竞争的加剧,要求企业改变传统的营销观念,充分发挥品牌促销功能。 一,品牌定位:企业开拓市场的第一步 所谓品牌定位,是指在市场细分的基础上,利用一定的传媒,把企业的产品品牌以一定的形象,准确的植入未来消 相似文献
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目前我国的邮政企业营销普遍存在重经济手段不重文化含量的倾向。在市场经济条件下 ,随着邮政企业的不断发展 ,从长远利益考虑 ,邮政企业营销却又不可能离开文化的支撑。改革开放以来 ,随着邮政企业原有的垄断局面被打破 ,邮政企业同样面临着严峻的市场挑战。只有加强经营 ,真正满足用户的需求 ,才能发展自己。企业若在营销中引入文化因素 ,就能突出经营特色 ,加强企业在目标市场上的竞争力。一、邮政企业文化营销的战略与实施(一 )文化营销的三大战略。1、品牌战略。通过全体邮政职工的努力 ,我国邮政企业已创下了自己的品牌———“中国… 相似文献