企业绿色经营模式探析

绿色运动席卷全球,深刻地改变着人们的生存和发展方式,我国企业应以绿色文化来全面检讨企业的经营模式。定位绿色市场,实施绿色生产,开展绿色营销,营造绿色企业文化,企业才能最终走出困境,实现企业与社会的可持续发展     

试论企业的绿色营销战略

随着人们环保意识的不断增强,绿色消费已成为一种势不可挡的国际潮流。顺应这一潮流,绿色营销就必然成为企业开展市场营销的主导。企业若想在激烈的国动外市场中取得竞争优势,就必须制定和实施有力的措施,积极推行绿色营销战略。     

浅谈企业绿色管理战略

人类社会进入21世纪以来,绿色浪潮来势凶猛,我们的企业应该迅速修订长远发展规划,实施绿色管理战略调整绿色经营策略,定位绿色市场;弘扬绿色企业文化,树立绿色管理理念;致力绿色设计,研发绿色技术;强化环境管理,实施绿色标准化;推行清洁生产,生产绿色产品;开展绿色营销,引导绿色消费;开展绿色公关,塑造绿色形象.这要求企业顺应绿色潮流,提升市场竞争力和生存力,实现企业在绿色世纪可持续发展的最佳选择和必由之路.     

我国企业实施绿色经营的几点思考

生态问题和经济社会的可持续发展 ,是 2 1世纪人类社会亟待解决的重大问题。绿色经营是实现可持续发展的必然选择 ,是 2 1世纪企业进入市场的通行证。我国企业在实施绿色经营方面还存在诸如政府支持不力、企业绿色意识不强、消费者绿色消费不足等问题。因此 ,从宏观到微观都必须采取有力措施 ,以推动绿色经营战略的实施 ,迎接绿色时代的挑战     

长株潭房地产企业实施绿色营销的困境与对策

目前,长株潭房地产企业在实施绿色营销时还存在企业在观念上只是将绿色营销作为一种短暂的促销噱头、驱动力不足、政府监督支持力度不足、消费者对绿色营销需求仍不明显等问题。因此,房地产企业应该开发绿色产品,提高绿色技术;制定绿色营销战略,培育房地产企业的绿色企业文化;开展绿色促销,打造长株潭绿色房地产企业。消费者应树立绿色消费意识,推动和监督房地产企业的绿色营销。还应该发挥政府职能,推动长株潭房地产企业实施绿色营销。     

不确定性感知与企业绿色技术创新——基于区域与企业异质性视角的分析

实现碳达峰碳中和是推动高质量发展的内在要求,企业积极开展绿色技术创新有利于实现经济的绿色可持续发展。在面对宏观环境的经济政策不确定时,企业对不确定性的感知能力能否帮助企业发挥抵抗风险作用？能否将外部经济政策不确定性转化为企业的内在发展动力实现绿色技术创新?文章探究企业经济政策不确定性的感知程度对其绿色技术创新的影响,并分析了其中的作用机制。在此基础上使用2007—2020年中国沪深A股上市公司数据和企业层面经济政策不确定性指标等数据进行实证检验,并提出政策建议。研究发现,企业经济政策不确定性感知程度的增加能够促进企业绿色技术创新水平的提高。机制分析表明,从外部融资视角看,经济政策不确定性感知的增加可以通过缩小信息不对称与减小企业融资约束提高企业的绿色技术创新能力;从企业内部管理视角看,经济政策不确定性感知的增加能够通过增强企业战略积极性和提升绿色认知能力来提高企业的绿色技术创新能力。通过企业外部地区特征与内部自身特征异质性分析发现,企业所在地区经济发展水平、数字经济发展程度与地区创新活力越高,越有利于企业经济政策不确定性感知促进绿色技术创新,对于非重污染、社会责任表现较差、自身风险承担水平较低的企业这一促进作用更为明显。进一步分析政企互动关系发挥的作用发现,国有企业与政府环境规制水平较高地区的企业拥有更强的绿色创新能力,而政府环保补贴在这一过程中发挥的作用并不充分。研究结论对我国企业实现绿色技术创新具有重要的启示:企业需要充分把握市场信息与市场机遇,树立可持续发展目标;政府需要积极缩小企业与市场、企业与政府间的信息不对称,强化地区创新活力,针对不同地区与类型企业实施经济政策;政府应当完善经济政策平稳机制,积极引导企业正确认知经济政策不确定性带给企业的机会与风险,发挥好政府调节作用,加快实现企业的绿色技术创新与绿色转型发展。     

绿色技术经济与企业的可持续发展

为了使社会可持续发展与企业发展的理念相结合 ,推广绿色技术及其新的经济核算体系非常重要。在宏观层面上绿色技术经济通过国家创新体系追求高的绿色 GDP的实现 ;在微观层面上 ,通过外部经济性内部化的核算指标促使企业采用绿色工艺技术 ,同时采用安全、节材和节能技术降低企业在整个运行过程中的成本 ,实现企业的可持续发展。     

企业营销新策略探析

绿色营销与ＣＳ营销策略是企业适应市场变化而产生的两种新的营销策略。绿色营销是企业针对消费者中绿色的消费趋势而进行的一系列营销活动；ＣＳ营销强调企业从其产品设计、生产、销售以及售后服务的整个过程中，处处体现出让顾客满意这个宗旨，从而赢得市场。     

ESG表现、绿色创新与企业市场价值

“双碳”理念下,企业绿色低碳转型已迫在眉睫。企业ESG表现关乎可持续性发展和环境保护,而绿色创新是实现绿色转型、推动可持续发展的重要驱动力。探究ESG表现、绿色创新对企业市场价值的影响机制,对鼓励企业践行绿色理念有着重要意义。选取2012—2022年沪深主板A股上市公司作为研究对象,采用华证ESG评级得分对上市公司的ESG（环境、社会、公司治理）表现进行衡量,并据此建立面板数据模型,实证检验ESG表现对企业市场价值的影响、作用机制。研究结果表明：良好的ESG表现有助于提升企业市场价值;ESG表现通过推动企业绿色创新来促进企业市场价值的提升,且绿色创新在影响ESG表现提升企业市场价值的过程中还具有门槛效应;良好的ESG表现对企业市场价值的提升效应在国有企业中更为显著;公司治理维度在ESG整体表现对企业市场价值的提升效应中发挥的作用最大。     

企业绿色营销与我国对外贸易

本研究从绿色营销的角度出发 ,采用理论联系实际的方法 ,对我国企业在环保时代通过实施绿色营销举措打开国际市场的问题进行了较深入的探讨。通过实证分析和借鉴前人的研究成果 ,认为我国已具备了实施绿色营销的条件 ,但由于自身条件的限制及国际环境的复杂性 ,企业的绿色营销只有在政府的引导下才能有效地进行。为此 ,企业在政府的宏观调控下建立起“一种指导观念 ,一种管理体系 ,一种经营方式 ,一种引导途径”的“OMWR”经营管理模式 ,从而突破绿色贸易壁垒。     

绿色营销与企业面临的挑战和商机

全球环境日益恶劣 ,生态平衡遭到严重的破坏 ,如果不及时采取措施来弥补以前的过失并防止发生更大的灾难 ,人类将面临巨大的生存危机。作为社会的一份子 ,企业有义务实行绿色化的经营 ;作为一个单独的利益主体 ,企业必须迎合市场的需求 ,绿色消费将是必然趋势 ,这就是企业面临的挑战和商机。企业应制定完善的绿色营销策略以应对挑战 ,把握商机     

绿色金融赋能企业绿色技术创新的影响与机制研究——基于“市场-政府”双螺旋支持下的效力检验

借助《绿色信贷指引》这一政策事件,结合上市企业2007—2020年数据,基于双重差分的准自然实验方法,检验绿色信贷对企业绿色技术创新的影响。研究发现,绿色信贷政策能够有效激励企业绿色技术创新,并对于国有企业、低碳试点城市企业的绿色技术创新活动具有更为显著的促进作用。机制检验发现,绿色信贷政策能够改善企业财务状况、优化企业投融资行为并改善市场主体的外部预期,这些都有助于绿色技术创新活动的开展。特别地,绿色信贷政策离不开“市场—政府”双螺旋的重要支撑,在有效的市场化环境和有力的财政科技支出支撑下,绿色信贷政策对企业绿色技术创新的边际促进作用更为明显。     

环境责任、媒体关注与企业绿色创新

利用2015～2020年我国上市公司数据,基于媒体关注视角,探究环境责任与企业绿色创新之间的关系及作用机制。研究发现,履行环境责任能够显著促进企业绿色创新,媒体关注对二者的关系起到正向调节作用。进一步研究表明,缓解融资约束和提高内部控制质量在企业履行环境责任与绿色创新间具有部分中介作用;在国有企业、高集中度市场以及非重污染企业的样本中,环境责任与媒体关注对企业绿色创新的促进作用更为明显。     

试论企业绿色营销

随着人们环保意识不断增强 ,绿色消费已成为一种国际潮流。顺应这一潮流 ,绿色营销必将成为企业竞争的新思维。为此 ,企业必须制定和实施有力的措施 ,积极推行绿色营销。     

实施绿色管理，提升企业核心竞争力

在当今经济发展日益生态化的趋势下,实施绿色管理已成为企业提升企业核心竞争力的最佳选择和必由之路。本文分析了实施绿色管理对提升企业核心竞争力的必要性,从绿色管理的五个结构要素出发,阐明了绿色管理是提升企业核心竞争力的有效途径。针对绿色管理在我国发展中存在的缺少合适的绿色管理战略和资金保障、绿色技术水平低、环保执法不力等问题,提出相应的对策和发展思路,以供借鉴。     

绿色营销——企业的必然选择

近年来 ,“绿色”已受到人们越来越多的关注。与此相一致 ,“绿色营销”也成为企业发展中的必然选择 ,为此 ,本文着重论述了企业选择“绿色营销”的原因及在实际操作中如何实施“绿色营销”     

绿色金融与企业绿色创新：基于融资约束视角的研究

在国家碳中和碳达峰战略目标下，绿色金融的快速发展如何提升企业绿色技术创新能力成为当前重要的研究课题。文章基于2010-2020年沪深A股上市公司的绿色专利申请数据，探讨了现阶段绿色金融发展是否能够显著促进企业绿色创新能力的提升。实证研究表明，区域绿色金融的发展能够显著促进企业绿色创新能力的提高，且该促进作用在股权类型上具有异质性。经过一系列的稳健性检验，各项研究假说仍然成立。研究建议，企业应积极完善自身的绿色金融发展体系，充分发挥区域绿色金融在提高企业绿色创新能力、促进社会经济结构调整中的作用，助力国家“双碳”战略目标的实现。     

绿色创新、企业声誉与盈余信息含量

绿色创新是推动经济高质量发展的重要支撑,然而绿色创新企业短期内却承担着投资者盈余预期偏低的压力,亟须有效的信息传递机制将创新质量及其盈利性及时、可靠地传递给信息使用者。以2010—2017年发布企业社会责任报告的A股上市公司作为研究样本,实证检验了绿色创新对盈余信息含量的影响及其声誉的调节作用。研究发现,绿色创新的高成本和外部性降低了分析师对主营业务收入和每股盈利的预期,导致资本市场短期内的消极反应,从而降低了盈余信息含量;相比于绿色实用新型专利,申请绿色发明专利的企业盈余信息含量更低;良好的声誉能够弱化这种消极反应;相比于非国有企业,声誉的调节作用在国有企业中更为有效;绿色创新能够提高企业的经济可持续性。研究结论表明,资本市场对于企业绿色创新的态度较为消极,利用企业声誉评价机制缓解资本市场对绿色创新成本的负面情绪有助于经济可持续发展。在绿色发展的战略背景下,上述经验证据能够为政府部门制定激励企业绿色创新、驱动绿色发展的政策提供决策参考。     

我国绿色产品的销售困境浅议

由于政府层面、企业层面和消费者层面上的多重原因,我国绿色产品的销售在国内外市场上遭遇了诸多困境,为此,必须从完善相关法律法规、推进政府绿色采购制度等多个角度入手,解决我国绿色产品的销售困境。     

企业绿色营销及对策研究

绿色营销观念己深入人心,绿色产品深受消费者的喜爱,绿色产业获得空前的发展,绿色壁垒应运而生。企业转换营销导向,开发绿色产品,制定绿色价格,运用绿色营销手段是21世纪国际营销战略的趋势,是企业必然的选择和制胜的法宝。