逆向思维——创业守业的钥匙

笔者在多年的营销管理教学中发现,企业发展的不竭动力在于＂创新＂,如何抓住机遇创业、守业常常需要逆向思维的帮助。所谓逆向思维,即克服思维定势,从问题的相反方向进行思索,从而显露出新的思想,塑造新的形象。逆向思维法就是反过来想一想,不采用人们通常思考问题的思路,而是从相反的方向取得突破性解决问题的方法。     

对电脑死机故障常见原因的分析

从1946年第一台电脑问世到现在,经过半个多世纪的发展,电脑逐渐朝着智能化、简单化、方便化的方向推进。也正是因为电脑在各方面的迅速发展,使得全球电脑用户持续增长。去年,我国网民数量突破4亿,其中,七成多的网民使用电脑。电脑在给人们提供诸多方便的同时,也会产生一些相应的问题。其中,就电脑自身的故障而言,死机故障最受用户关注。     

网络时代的消费特征及营销对策研究

大数据时代下的数字营销带来机遇的同时也带来了挑战,基于移动互联网+概念下大数据营销竞争亦愈演愈烈,使消费呈现出新的特征和趋势。本文通过对信息整合、消费群体需求、社交传播等方面的分析研究,旨在新常态下,挖掘新消费增长点,在衔接消费需求的同时,进行精准营销。     

关系工作与价值生产：酒吧营销的劳动过程分析

本文通过对酒吧业的考察指出,在产品非物质化的消费新语境中,关系工作成为服务于消费的关键生产环节。面对关系的开放性和复杂性,酒吧营销需自主重塑自我与生活,形成性别化的关系工作脚本,在日常生活中发展和维系与消费者的人际关系,形成自己的关系圈层。通过团队管理和场所设置,酒吧经营者使不同的关系圈层相互依存,将其组织为“娱乐性的两性互动”和“差异化的同性圈层”交错的社交消费场景。营销在日常生活中的自主性是其劳动价值源泉,却也带来了更深刻的异化体验。不仅如此,营销个体的关系工作需在酒吧组织的互动场景中才能实现价值转化,酒吧则通过将控制重点转移至消费过程而实现利益最大化。     

巴菲特:公关营销的雪球智慧

正78岁的巴菲特是目前世界上最富有的人之一,资产估计高达620亿美元。他对待投资者如同共同奋战的伙伴,无论身在什么职务,总是坚持诚信的原则,正如巴菲特所说的,巴尔扎克说,每一笔财富的背后都隐藏着一桩罪恶,但伯克希尔绝非如此。他身在瞬息万变的投资事业,经手无数复杂的人与事,却始终能保持自身坚定的理念和不变的处世哲学,这一切都构成了他被誉为股神的原因。《滚雪球》的作者是摩根士丹利公司前保险分析师艾丽斯·施罗德,她得到巴菲特钦赐的三把尚方宝剑——两个私人档案库、亲笔授权信、2000小时贴身采访,史无前例地接触到了巴菲特最真     

亮出你的市场个性——usp营销新思维

在琳琅满目的市场中,如何让企业的产品鹤立鸡群,展现出其独特的魅力,让顾客一见钟情而别无他求,惟有“亮出你的市场个性!”市场上种类繁多的商品让顾客眼花缭乱,有如“雾里看花”。特别是同行业产品,看似林林总总,感觉却是千人一面。许多产品设计千篇一律,质量、价格、外观也都相差无几,惟一的大差别就是品牌的迥异,实在是缺乏独特的个性。尽管很多企业使尽浑身解数以期焕发出独特的市场魅力,却往往还是使顾客难以为之动容。企业要想在市场上绘出迷人的风景,就必须要有令人“动情之处”,亮出独特的市场个性,确立独特的营销主题。独特的营销…     

现代餐饮营销的十个方向

随着中国国民经济稳定快速增长,城乡居民收入水平明显提高,中国餐饮市场表现出旺盛的发展势头,餐饮消费成为拉动全年消费需求稳定增长的重要力量。但从另一个方面来看,餐饮需求又是复杂多变的,其消费口味和消费心理,都可能随着社会环境的变化而变化。餐饮企业必须根据自身条件和环境条件的要求,看清餐饮市场的发展趋势,选择适当的营销方法和方向,才有可能在激烈的市场竞争中获得成功。     

论电子商务时代基于顾客价值的数据库营销

电子商务时代,企业之间竞争得越来越强烈。获取有效的市场和客户消费信息,挖掘和分析这些数据,并从中得出有用的、正确的结论,来为市场和客户提供更好的产品和服务是企为的一贯追求。电子商务时代的数据库营销可以帮助企业更好地吸引潜在的客户和留住现有的客户,通过它,企业可以迅速地发现潜在客户,对客户进行全面地观察和管理,更好地了解客户的需求,对客户及其发展前景进行有效的预测,对其当前和潜在的利益进行科学的分析,进而维系两者的关系,并使盈利实现最大化,增强企业的竞争力。     

超级碗教会我们做事件营销的那些规则

能否在超级碗广告中占得一席,似乎成了检验品牌是不是真土豪的重要标准。场上球员的激烈碰撞背后是场下广告主们的殊死较量。     

以婴儿的眼光看世界 以全球的眼光看行业——大陆奢侈品企业营销队伍建设实践与探索

全球奢侈品市场快速增长的主要驱动力来自中国。在中国经济持续高速增长、人均收入持续增加、富裕人士的数量及其财富不断增长以及消费观念的变化等因素的推动下,中国奢侈品消费进入高速增长的阶段。2009年中国奢侈品消费达到640亿元（约合100亿美元）。据麦肯锡预测,2015年这一数据将达1800亿元,     

如何才能写出一份理想的活动策划书?

正很多企业在选择公关公司时,都需要提交详细的活动策划案,那如何才能写出一份理想的活动策划书呢?本刊编辑与您一同分享实用的经验攻略吧。主题要单一,继承总的营销思想。在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分