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<正> 当今广告战是心理战,占领消费者心理制高点者胜。 当今广告战是点子战,巧用谋略者胜。 当今广告战是新闻战,善于“制造”轰动效应者胜。 用“别出心裁”、“匠心独运”来形容当今企业的广告谋略技巧毫不过分。激烈的市场竞争促使广告业主们费尽心机,绞尽脑汁地去接近消费大众,于是: 相似文献
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在日本,广告管理活动的规章与制度总称为“广告规制”。由于日本拥有成熟的市场经济体制下丰富的实践经验与完善的广告运作机制,对比其他广告业受政府管制较为严格的国家如韩国,其自律性(即“广告自主规制”)相当突出。日本广告业高度发达,态势良好,运转规范,成为不少亚洲国家广告体制改革学习借鉴的典范对象。一、日本广告活动管理体制概括日本广告活动规制共有两个方面:“法律规制”和“自主规制”;而法律规制分为“一般法规”和“个别法规”;自主规制分为“公正竞争规约”和“自律团体”,包括行业团体、媒体相关团体和广告相关团体。1.从“法律规制”来看。日本并没有一部专门的广告法,对广告业的规约都体现在与广告密切相关的法 相似文献
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有一种“好日子”牌香烟进行广告活动很有意思。本来香烟是不能作广告的,但厂家采用了别出心裁的创意。他们在报纸上发布一条醒目的大标题:今天是我公司××员工的好日子!将当天过生日的员工名 相似文献
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2000年11月,一则以宣传“中国制造”为主题的广告片,通过美国有线新闻网(CNN)在世界播放,为期六周。据悉,这则广告是在中国商务部支持下,由若干家中国进出口商会具体策划,一家外资广告公司制作的,目的是“塑造‘中国制造’在全球的良好形象”。广告播出后,引起国内外各界对“中国制造”境遇的关注。 相似文献
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<正> 最近,广播电影电视部和财政部决定,设立支持电影精品“9550”工程专项基金。 根据这一规定,中央电视台将从每年的广告收入中提取3%上缴广电部,各省、市、自治区的省市级电视台将以其广告纯收入的3%上缴给省广电厅,用于电影精品制作。据不完全测算,对中国电影界来说,这是一笔十分可观的财富,对于因资金紧缺而常常不得不靠社会资助或合拍片来支撑门 相似文献
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点“树”成“金”:日本有一家果园每年向城内居民推出一项别出心裁的服务:出租苹果树。租金高低视苹果树的等级而定。到了收获季节.租户家人可一起到果园采摘苹果并由果园负责将苹果运到城里居所。出租的果树平时的管理通常由果园承担。如果城里人愿意参与管理,则租金还可降低。此项业务对城里人而言,一可亲近大自然, 相似文献
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2004年初,张裕葡萄酒公司确定以2890万元的投入打造葡萄酒高端品牌“解百纳”,其实埋下了巨大的风险,因为此时,“解百纳”的品牌归属尚未确定,还属于社会公共财产,谁都可以使用。果然,随后长城、王朝等葡萄酒公司也纷纷推出防御性的“解百纳”产品,并极力将“解百纳”定位为低端产品。 相似文献
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某房地产开发公司通过电视发布广告 ,内容是 :“本公司现有24套商品房 ,从即日起买房送家具”。消费者周某前去洽谈购房及赠送家具的价值事宜 ,结果开发公司业务员解释是“如买房可以帮助消费者运送家具”。周某觉得被愚弄 ,向消费者协会和工商行政管理机关反映并质询 :房地产开发公司的售房广告是否违法 ?这是一起由于对广告内容的不同理解而引发的消费争议。在现实生活中 ,有许多广告从字面上看也许是真实的 ,但在广告的创意、设计、制作中做了不恰当的夸大 ,语意模糊 ,实质上是广告主企图用含糊的语言规避法律 ,诱使信息接受者产生错误… 相似文献
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<正> 中国广告业由于发展速度过快,国家的监管又明显滞后,使广告业处在春秋“小国三千,诸侯八百”的时代,其逐渐暴露出的种种不良“症状”,不能不引起人们的普遍关注。 酒类广告醉态百出 现在,只要打开电视机,翻开报纸杂志,冲天的酒气便会汹涌而至。曾有人这样打趣:“尖庄”、“杏花村”、“山花”竞开放,望远处是“林河”、“洋河”、“宋河”,穿过了“古井”和“秦池”,在“孔府”闻到“稻花香”。 《酒类广告管理办法》明文规定,不得鼓励和倡导饮酒,但违反此项规定的广告俯拾皆是:“××大曲常喝,天时地利人和”;“×牌××醇,好运带给您”。……而销价奇高、利润丰厚的补酒,更是不惜 相似文献
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<正> 访问日本企业期间,老板佐腾先生给我出了一道难题:必须从访问中找到一家企业无中生有的实例。这个要求的难点在于,我在日本呆的时间不是十天半月,而是短短的四天。佐腾先生笑了,他说,正是因为逗留的时间短暂,他才别出心裁向我提出这样的要求。不然,他认为我的日本访问是不会圆满的。 跑了许多家,三天就这么过去了。我无法满足佐腾先生的要求,想想,就看成是日本人与我开了个玩笑吧。 不料,中午时分,佐腾先生给我开了个真实的玩笑。他从某监狱长那里为我找来两位犯人,我觉得他老先生简直是“太邪乎”。先生让犯人坐下,从咖啡屋里叫了两种 相似文献