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奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的注目。但现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，而是通过与营销的完美结合，成为展示人类经济、社会和文明的盛会。同时，奥运经济作为世界经济发展中一种独特的现象，也为奥运会主办国、主办城市、相关产业和赞助企业带来了不可估量的经济价值。 相似文献
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当体育健儿在场内勇夺奖牌时,运动品牌也在另一场奥林匹克赛场上奋勇争先。伦敦奥运会上,吸引眼球的不只有奥运合作伙伴,其他服装赞助商的营销也同样精彩。 相似文献
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2008年北京奥运会开幕在即，这次世界体育盛会同时也是向世界展示中国形象的一个窗口和契机。在全球经济一体化的浪潮中，中国作为一个发展中的大国，怎样才能彰显国家品牌的力量，从而为中国“硬实力”和“软实力”的积累和增强做出积极的尝试和贡献？本文正是基于以上的思考，从不同角度来讨论中国国家品牌的培育和塑造问题，希望能够做出有益的探讨，以供参考。 相似文献
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2012年伦敦奥运会场馆建设,已经接近尾声。奥林匹克公园内,主会场、自行车馆、游泳馆．运动员村等建筑雏形均已亮相,道路和绿化建设也正在同步进行中。由全球著名建筑事务所设计的几个主要场馆,将整个奥运公园变成了一个当代建筑的展示舞台,很好地体现了这一届奥运会的极简环保主题。 相似文献
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《青春岁月：学术版》2013,(5)
在顾客就是上帝的时代,挖掘并满足消费者的需求成为每个营销者的必修课,只有抓住顾客的心,才能让他们心甘情愿地掏腰包,企业才能不断的获取利润。本文认为在市场激烈竞争、媒体推波助澜,以及消费者越发情绪化的背景下,走情感营销的路使品牌生活化将成为一种新趋势。营销者应利用这一趋势,将品牌经营得更生活化、故事化、人性化、个性化,从而更贴近人心。 相似文献
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用1元钱赞助，要用3元钱做推广，这一直是奥运赞助这个豪门盛宴的预算定律。但摆在家门品的北京奥运会，打动了很多中国企业，他们只有几十亿元人民币甚至更小规模，奥运赞助的预算规律有可能成为他们不能承受之重。 相似文献
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遇伯乐,射击才能被发现1989年,易思玲出生于湖南桂阳县,父亲易泽军、母亲欧阳桂凤都是下岗工人,在桂阳当地经营一家小饭馆。易家三个子女中易思玲排行老大。因为出生的时候正值立夏,父亲给她取名易夏红,易思玲是她自己后来改的名字。整个小学阶段,易泽军并没有发现小思玲有什么过人的天赋,通常都是女儿想怎么玩就怎么玩,想怎么疯就怎么 相似文献
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市场竞争已从产品的竞争越来越多地转为品牌营销战略的竞争,目前我国品牌正面临着来自世界著名企业的国际竞争压力。所谓品牌营销,是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。 相似文献
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北京奥运会开幕在即，围绕奥运展开的营销活动也是如火如荼。除了长城葡萄酒、燕京啤酒和青岛啤酒之外，好像别的酒水品牌并没有针对本次奥运盛会进行相应的营销传播活动。近在咫尺的奥运营销．众多的酒水品牌应该如何看待和面对，将是本文的关注焦点，希望通过一些尝试性的探索来提升国内酒水品牌的营销传播敏感度，借以抛砖引玉。 相似文献
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2001年7月18日一大早,家在江苏省无锡市的陈冠明骑着相伴几年的三轮车走出村口。乡亲们问他去哪里,陈冠明乐呵呵地说：“到镇上修三轮车去!”没想到,他这一“修”,竟是七年没回家!骑车离家一个月后,陈冠明才从杭州打电话回家：“我骑三轮车宣传奥运,这几年就不回家了,爹娘保重身体!”村里人知道陈冠明的疯狂举动后,都说他是个疯子,50岁了也不正经成个家,举办奥运会是国家的事儿,一个小老百姓能帮什么忙! 相似文献
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品牌权力概念的提出根据政治学和法学的有关原理,权力(Power)是指特定的人所具有的支配他人的力量,是一种“把自己的意志强加给他人行为的可能性”,是一种能够使人产生压力继而服从的能力。将权力与品牌联系起来可以追溯到上个世纪的80年代,美国西北大学著名市场营销学家菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在4Ps基础上增加了政治权力(Politics Power)和公共关系(Public Relations)两个因素,提出了大市场营销理论。从此以后,权力营销开始得到人们的普遍认同和关注。但是,这时的研究主要还是停留在对政治权力的认识和运用上。20世纪90年代… 相似文献
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《青春岁月：学术版》2013,(13)
社会化营销时代,基于web2.0的网络营销迅速发展。微博作为一种新型的社交方式自诞生以来就显示出了巨大的营销潜力。艾瑞数据表明,2010年引领中国十大热门网络应用服务中,微博仅次于团购,位于第二。微博以其传播速度快、互动性强、精准程度高、营销成本较低等优势迅速成为网络营销的重要阵地。名人微博凭借其数量庞大的粉丝军团和强大的社会影响力成为企业重要的营销平台。名人微博有着其自身的特点,这些特点决定了专属于名人微博的营销策略。文章将通过对名人微博进行简要研究,分析得出名人微博具有哪些品牌营销策略。 相似文献
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