网络广告:信息传播新概念

在网络经济的发展中，网络广告──这一信息传播的新概念，必将在我国经济生活中发挥重大作用。本文就网络广告的特点，做一些有益的探讨，并提出网络广告发展的建议。     

网络广告的形态演进与未来发展

作为一个始终处于动态发展过程中的对象,广告的形态演进必然与其附载的媒体自身形态演进紧密相关。在理解网络媒体自身的形态及其演进的基础上,厘清网络广告的三种主流形态及其历时态的发展演进,可知网络广告未来发展的主流绝不止于传统广告在互联网上的简单移植,它必定是与网络媒体革命性的技术特质相匹配的全新传播形态,与传统营销传播有着质的差别。网络广告的未来发展可能呈现的两种最为重要的形态应该是数据化生存和社区化生存——前者与信息相关,后者与用户相关。     

对网络广告传播的几点思考

作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。     

新媒介时代人际互动的形态变迁

新媒介的蓬勃发展,推动了传统人际互动形态的变革。借助新媒介平台实现的互动范围跨越时空界限,互动过程同步共时,互动体验综合感官,互动对象向公众延展,互动领域公私界限模糊,人际互动内容呈现出外显化、浅表化和公共化的趋势。因此,新媒介时代是传统与新型人际互动形态共存的时代,人们在关注其日益显著的社会影响的同时,还将重新认知和延展人际互动的涵义。     

2008奥运品牌营销中网络广告传播透析

当奥运结缘网络,奥运赞助商利用奥运品牌宣传自己的同时,也最大化地开拓了网络营销的广告传播手段,以力争在2008奥运品牌营销的饕餮盛宴中力压群芳。本文旨在通过对奥运品牌的网络营销方式,分析新媒体时代网络广告传播的特点,探究网络时代广告传播模式的变革,进一步探究如何运用新媒体进行奥运营销的发展问题。     

论网络广告

网络广告的产生是网络作为一种媒体形式的体现,网络广告已成为具有广阔前景的广告形式。是目前大部分网站的主要赢渠道。作为企业也有必要了解这一广告形式．把握未来网络经济中主要的宣传途径,系统、有效地投放网络广告。     

中国网络广告的互动性

网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意,网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性,网络广告最为独特之处就在于其互动性。对网络广告的互动性进行思考,广告创意人可以在创意和现实之间找到平衡点,以保持网络广告高水准。     

网络广告与网络营销

随着人们进入网络时代,跟传统广告相比网络广告以其许多独特优势,逐渐成为企业主要的网络营销方式之一.先描述网络广告的现状、特点和表现形式,阐述网络广告作为企业开展网络营销的利器,其对网络营销的重要作用.     

网络广告--理想的信息传播方式

网络的出现拓展了商业信息的传播空间,网络具有传统媒体无法比拟的优势,如何促进网络广告的快速发展是企业乃至全社会面对的重要问题.     

企业网络广告决策分析

在竞争日趋激烈的网络时代 ,企业的任何一项重大决策都关系到企业的兴衰、荣辱 ,因此 ,认真做好调研和分析是企业决策之前必不可少的工作。文章通过对网络广告投放前的有关环境、主体、目标、策略和效果的具体分析 ,为企业进行网络广告决策提供了依据     

互联网广告的兴起与发展前景分析

简要阐述了互联网广告业的兴起 ;分析了我国互联网广告业发展的现状 ,并针对目前形势 ,对互联网广告业的发展前景进行了展望 ,指出我国的网络广告是一个加速成长的市场 ,是广告业的一个新的增长点     

从情感传递因素谈广告的翻译原则

广告翻译不同于其它翻译,它除了具备其自身的语言特点和表达风格外,还需具备一个重要特点,那就是情感传递功能。情感传递在广告翻译中起着至关重要的作用。在广告翻译过程中应遵循一定的原则才能达到"以情传意"的目的。     

论互联网医药广告的法律规制

魏则西事件引发了公众对互联网医药广告的广泛关注,但我国对互联网医药广告的特殊性和违法性标准缺乏明晰界定和系统规范。我国主要采取行政手段监管违法医药广告,实行分别立法、分割监管、属地管辖的监管方式,已无法应对互联网媒介的地域超越性、可及性强的特性。应制定统一的互联网医药广告立法,赋予单一行政机关监管权以改变监管权分割、碎片化的状态;通过网络化的监管方式,建立以违法互联网医药广告案件为中心的首接制行政管辖机制,形成跨区域、跨部门协作的行政监管执法模式。     

广告文案写作教学探讨

广告文案具有自身的特性,从而对写作提出了特定的要求,即创意性思维.文章认为通过理论教学、案例教学和实训教学,能够达到此教学的目的.     

论悬赏广告之法律性质

悬赏广告的法律性质一直存在许多争议,导致日常生活中产生大量纠纷.本文通过对关于悬赏广告法律性质的两种学说,即契约说和单方行为学说进行比较,然后提出笔者的思考,望对司法实践活动有一定参考意义.     

当代电视广告的发展趋势

2 0世纪电视和广告的结盟产生了电视广告这一强势广告媒体。如今 ,电视广告正呈现出日趋鲜明的发展趋势 ,即诉求点的小型化、精致化特色 ;人文主义关怀和娱乐色彩的突现 ;强注目化的模式网罗注意力及多元化的发展方向。     

论广告翻译的美学策略

探讨广告的美学情结及其对翻译策略造成的影响,提出广告翻译的两条基本原则,即"忠实"与"创造"辩证统一、"等效"与"求美"有机结合的原则,并据此归纳出广告翻译的三种技巧:修辞等效、达意传情和舍义(形)求美。     

广告双关语的认知解读

从认知的角度,运用概念整合理论来剖析广告双关语的产生及其解读过程。一方面旨在丰富国内关于广告双关语的研究,以期有助于人们对广告双关语的鉴赏;另一方面也力求证明概念整合理论对广告双关语具有很强的阐释力。     

论比较广告制度的完善

本文针对目前我国比较广告立法有待完善的现状,就比较广告的立法模式及我国的选择,不正当竞争广告与正当竞争广告的认定,比较广告中涉及的商标侵权等几个法律问题进行了初步探讨.