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本文通过对温州皮鞋行业从制假售假到创保品牌的演变过程的考察,在实证意义上阐述了逆向选择和正向选择两个过程演变的内在机理.认为企业规模和消费者收入水平的限制使独立品牌作为产品质量的信号发送机制无法奏效,替代的区域品牌却因其公共性而租金耗散,导致了区域次品市场.随着企业规模和消费者收入水平的增长,独立品牌构筑变得有利可图,排他性品牌的建立和消费者对品牌的价格贴水促成了次品市场向正品市场的恢复. 相似文献
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黄智萌 《长春理工大学学报(社会科学版)》2011,24(11):37-39
从零售企业品牌及其忠诚的内涵出发,探寻同质化环境下品牌忠诚对零售企业的重要意义,分析零售企业品牌忠诚的影响因素,为零售企业品牌忠诚建立和维护所要做的工作提出建议。 相似文献
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一、零售企业商品信息反馈的意义零售企业处在商品流通的终端,把商品从流通领域最终转移到消费领域,最直接地反映了市场的需求,是信息反馈的重要场所。如何通过这个场所搞好商品信息反馈的科学管理和运用,直接影响到零售企业的经营效益。商品信息如果反馈迟钝或错误,就会造成商品流通周期缓慢,甚至迟滞、积压,增加耗费和损失,或者造成市场脱销,供求脱节,供应紧张,不能满足消费者的需要。目前改革商品管理体制,逐步走向以销定产,产销见面,多渠道进货,多层次经营的形式,这就更加要求零售企业认真搞好商品信息反馈的管理和应用,以不断适应市场的新变化和新的需要。 相似文献
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任建梅 《山西高等学校社会科学学报》2001,13(8):38-39,115
长期以来,零售企业销售商品中占主导地位的是生产企业品牌,但随着市场竞争的加剧,一些大中型零售企业已认识到品牌对赢得顾客的重要性,开始创建自有品牌.零售企业创建自有品牌,首先要考虑规模优势、实力大小、合作的生产企业、营销能力、信誉等因素;其次要进行创建自有品牌的策划,确定合适的商品品牌,进行品牌设计,选择创建自有品牌的方式. 相似文献
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从心理学和消费选择行为理论着手,以普通消费者为研究群体,利用品牌资产和忠诚度观点对消费者的品牌选择行为进行分析。同时关注品牌延伸策略对品牌延伸的评价、品牌形象的影响,对企业的品牌延伸实践有一定借鉴意义。 相似文献
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戴程 《福建论坛(人文社会科学版)》2014,(9)
文章通过主成分分析,找到影响农产品品牌结构形成的关键因素,在此基础上形成评估模型,并采用德尔菲法对模型进行完善。其次,基于AHP-模糊综合评价法,对福建省四个地级市液态奶市场的调查数据进行数据处理,验证模型。最后通过变化假设,对检验过的模型进行应用验证。结果显示:在影响农产品品牌结构评价因子中,"企业实力"、"与目标群的契合度"、"现有科研能力"、"客户成熟度"、"消费者主观认知创新"是最核心影响因子。表明,农产品品牌应从以上5个指标提高品牌能力,并配合其他指标提高品牌结构的科学性,才能建构品牌结构的竞争力,形成强势品牌资产。 相似文献
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通过运用品牌经济学的选择成本分析范式,从企业微观视角来考察市场循环的品牌经济机制,建立双循环模型,将市场循环影响因素分解为技术效应和品牌效应.研究表明,技术和品牌对企业的市场循环效益具有正效应,品牌效应可以放大技术对市场循环的正效应,大力发展品牌经济是实现循环经济发展模式的有力途径. 相似文献
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品牌社群的建立与蓬勃发展一方面得益于参与品牌社群消费者对品牌的热爱或崇拜,另一方面得益于企业因品牌社群影响力的扩大而参与到属于自己的品牌社群中.分别对消费者与企业参与品牌社群的文献进行梳理,总结出消费者对信息价值诉求,心理价值诉求和物质价值诉求是消费者参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素;企业的营销动机、产品或服务创新动机以及获取信息动机是品牌企业参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素.通过对品牌社群建立和发展驱动因素的分析,初步探析品牌社群初期形成路径以及演变成消费者主导和企业主导两种品牌社群类型的发展路径. 相似文献
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刘峰 《青岛农业大学学报(社会科学版)》2007,19(3):35-38
品牌定位是茶品牌传播的基础,确立有效的山东茶品牌定位需要从目标市场消费者的需求和购买动机、企业或产品自身的优势以及目标市场竞争者信息三个方面着手进行调研分析.目前山东茶品牌的定位存在同质化、空泛化、夸张化三种误区,严重影响品牌传播的效果.建议综合运用各种资源,多渠道、多层面挖掘有效的区分创意,提炼品牌定位点. 相似文献
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本文以藏族消费者为研究对象,从情结的角度入手,分析民族情结对藏族消费者异质性品牌选择的影响,发现民族文化认知、民族认同倾向显著影响藏族消费者异质性品牌选择,而民族心理反应、恋乡情结对藏族消费者异质性品牌选择的影响较弱。民族文化认知、民族认同倾向、民族心理反应显著影响本民族产品的品牌态度,而恋乡情结对本民族产品品牌态度影响较弱。另外,本民族产品的品牌态度在民族文化认知、民族认同倾向、民族心理反应对异质性品牌选择的影响中起中介作用。本文的研究丰富了少数民族消费者异质性品牌选择的研究思路,并为少数民族消费群体品牌选择行为领域的研究提供了理论性贡献,也为少数民族品牌企业提供实践性价值。 相似文献
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品牌资产与经营策略因子关系的回归分析--对105家大中型企业的问卷调查 总被引:7,自引:0,他引:7
本文在对 10 5家大中型企业的调查基础上 ,通过数理统计方法 ,分析了国内企业品牌资产经营状况 ,在品牌资产各组成要素中提取了五个品牌资产最重要的构成因子 :品牌地位、顾客认知价值、品牌定位、品牌创新能力和市场执行能力 ;并在对企业品牌经营策略分析基础上 ,建立了品牌资产与策略因子关系的回归模型。 相似文献
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品牌力源于消费者或顾客,创造和维护品牌力必须着眼于消费者,尤其是消费者的“理解视界”和“接受视界”。从顾客界面来看,品牌的精心设计和有关信息诉求的恰当选择,是厂商创造和维护品牌力的最基本途径。厂商只有把有关信息诉求通过“品牌”导入消费者顾客的内心,才能有效地创造并维护品牌的力量,从而创造出强势品牌。 相似文献
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企业要解决传统营销手段在实践中的困惑,必须树立整合营销传播的思维观念.一是要树立动态思维观,即要把握热点进行营销整合,要不断创新和采用新的整合营销传播工具.二是企业在运用整合营销传播手段解决企业品牌传播问题时,要以追求品牌传播效果的最大化为目标,也要保持品牌传播与企业长期规划的一致性.三是为了建立品牌与消费者之间的双向沟通,企业要以消费者为核心重组企业行为和市场行为,并以消费者的需求量身打造适合的沟通模式,同时也要重视公共关系的建构.四是促销方式的整合和促销媒体的整合必须保持传播信息的一致性.如此,企业才能在营销实践中得以顺利发展. 相似文献
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纵观柳州市场,这几年大型零售商场不断增加,从两三年前五星、中百的开业形成“三足”鼎立之势,至今日的龙城、东风商场的加盟,大型零售商场之间的竞争更是好戏连台.面对竞争,该如何动作?这是每一位商家都冥思昔想的问题.如果商家都能树立自身的经营特色,从不同的角度和层次去满足消费者的要求,这将是一条良性的健康竞争之路.这对商家、对消费者都大有裨益.基于此,本文试从以下几方面谈谈大型零售商场如何树立经营特色问题.一、大型零售商场树立经营特色的丞要性和必要性何为经营特色?特色:即为独特的东酉.企业的经营特色是… 相似文献
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沈阳企业实施名牌战略的对策 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业持续发展所需的一种无形的竞争手段,是消费者选择商品的依据。谁拥有公众认识的品牌进而形成人们称道的名牌,谁就拥有了市场。沈阳要通过实施名牌战略提升沈阳制造业在全国乃至世界的地位、声誉和影响。如何创造名牌,制定名牌实施战略,是现今企业家需要着力解决的课题。这就需要从理论与实践的结合上,制定行之有效的、具有前瞻性的名牌战略实施方案。 相似文献
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零售企业区位选择是区域经济学研究的重要课题之一。合理的区位选择,不仅能够增强企业市场竞争力,而且还能为企业未来的发展提供新的市场机遇。近年来,武汉市本土零售商业企业的快速发展,改变了武汉商业原有的市场格局,它们纷纷抢滩圈地,设点布局,形成了自身独特的区位选择特征和布局规律。 相似文献