品牌国际化的文化思考

品牌国际化是我国企业参与国际竞争的必然.品牌国际化的过程就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程由于不同国家有不同的文化传统、风俗习惯、生活方式等,品牌国际化必然受到文化差异的影响.品牌国际化不仅指品牌定位、品牌命名的国际化,而且还应注重品牌文化的包容性,增强企业的跨文化管理能力和跨文化营销能力.     

论品牌定位的形成机制

品牌定位战略是形成品牌资本的重要来源。企业的品牌定位战略的实现是一个长期的、动态的过程,受到了社会环境和企业自身多重因素的影响。它是品牌与消费者互动和沟通过程中不断调整及不断适应的结果。     

我国农村商业银行品牌营销与管理研究——基于唐·舒尔茨“4R营销理论”

随着我国金融开放程度的深入,外资银行不断涌入,我国商业银行间的竞争日渐激烈,银行品牌已经成为现代金融企业最具核心竞争力的资产。农村商业银行作为农村金融的主力军面临着品牌战略不明晰、品牌定位不准确、品牌推广不到位等问题。农村商业银行应该以竞争为导向,结合4R营销理论,创建快速、交互、共赢的品牌营销模式,打造独具特色的商业银行品牌。     

地方高校校园文化品牌的创建与提升

校园文化品牌是高校参与市场竞争最犀利的武器。对承担较大市场竞争压力且迫切需要创建和提升校园文化品牌的地方高校而言，将校园文化品牌定位于创新文化、在内铸品质和外树形象中实现品牌，以及通过完善发展校园文化品牌的机制来提升品牌等等，是其摆脱压力并增强自身市场竞争力的可行策略。     

为何企业不随其产品退出市场而失败：基于组织能力的解释

基于盈利最大化的企业、竞争型讨价还价的产品价格这两个假设 ,本文从组织能力角度解释了“企业可以不随其产品退出市场而企业失败”的经济现象。研究表明 ,企业间的竞争在本质上是企业产品间的竞争 ,企业竞争力的根本表现是产品竞争力 ;而产品竞争力决定于在企业“生产”层面的管理与组织过程所积累的组织知识与技能 ,即组织能力。在超级竞争环境下 ,产品竞争力会随竞争的延续与深入而迅速下降 ,直至退出市场 ;而组织能力却因组织学习而不断创建与更新、因核心能力而具有产品连续效应、因动态能力而能适应快速变化的环境 ,特别是非连续变化的环境。因此 ,植于企业内部的组织能力 ,是企业可以不随其产品退出市场而企业失败的根由。     

中国工业国际竞争力及其构造

一、国际竞争力的诠释对于国际竞争力的解释，最富权威的当推世界经济论坛（ＷＥＦ）的定义。１９８５年，世界经济论坛在《关于竞争力的报告》中提出，国际竞争力是企业目前和未来在各自的环境中以比它们国内和国外竞争对手更有吸引力价格和质量来进行设计生产并销售贷物以及提供服务的能力和机会。在这里，突出强调影响企业国际竞争力的关键因素是质量与价格。由于企业的一切生产经营、管理行为的效率最终须通过产品的成本──价格分析所决定，因此，我们认为ＷＥＦ有关国际竞争力的定义可最终理解为“成本”概念，即如何能以较低的成本提…     

“入世”后我国企业如何提升品牌竞争力

“入世”对中国市场最直接的影响是,市场进一步开放,意味着将有大量的外资品牌抢滩中国,而原来的保护民族产业的国家政策又将逐渐减少,新一轮的中外企业品牌大战将进入高潮,我国企业必须面对“入世”后的竞争,采取提升自己品牌竞争力的措施。     

中国移动通信企业在WTO条件下的营销战略

随着我国“入世”后各项承诺的逐步实施 ,以及相应的国外移动通信企业的进入和逐级的市场渗透 ,我国移动通信企业将面临严酷的竞争与挑战。我们必须充分发挥中国移动通信企业的本土优势和后发优势 ,通过制定和实施高效率的市场营销战略 ,以品牌资产管理和服务管理战略为先导 ,实施强有力的市场覆盖和市场定位战略和优化营销组合管理 ,提升中国移动通信企业的竞争力 ,以适应 WTO条件下的国际、国内市场环境。     

浅谈电视节目品牌的打造

现今社会是一个品牌时代,和商品品牌一样,媒体市场的竞争也是品牌的竞争。要制作有竞争力的精品电视节目必须树立自己的品牌,准确的品牌定位、合理的品牌构建和优秀的品牌运营是制作精品电视节目并在电视竞争中取胜的关键。     

基于流率基本入树法的品牌影响企业发展实证分析

通过流率基本入树法,建立品牌与企业发展(循环网络)流图模型,提出品牌对企业发展影响的研究假设。通过2005—2013年省级面板数据及561个样本的调查数据,利用最小二乘法回归分析和因子分析的结果验证了相关研究假设。研究结果表明:品牌发展对企业发展有正向促进作用,同时企业销售盈利、企业研发创新、企业融资扩产、政府支持、企业组织管理、企业可持续发展六个维度是品牌影响企业发展的主要方面。企业需充分认识到品牌建设的重要性,加快建立和完善企业品牌战略,找准最适合企业发展的品牌定位,逐步加大企业品牌投入。     

区域核心竞争力：企业集群与地方品牌

企业集群所生产的产品往往是同一种类型的产品 ,所以 ,企业集群通常会形成地方品牌。新型工业化道路 ,既要重视大企业或大品牌 ,也要重视给区域发展带来核心竞争力的企业集群。一、企业集群与地方品牌可以带来区域的核心竞争力在全球竞争的挑战下 ,成功的区域与成功的企业一样 ,往往拥有自己的核心竞争力。区域的核心竞争力往往表现在地方特色产业集群与地方品牌上 ,这就是大量相关企业空间集聚所形成的本地化的产业氛围 ,它是其他区域最难以模仿的。在我国 ,经济相对发达的省份正是靠这种企业集群取得了经济的极大的成功。在广东 ,企业集群…     

品牌定位——山东茶品牌传播的"短板"

品牌定位是茶品牌传播的基础,确立有效的山东茶品牌定位需要从目标市场消费者的需求和购买动机、企业或产品自身的优势以及目标市场竞争者信息三个方面着手进行调研分析.目前山东茶品牌的定位存在同质化、空泛化、夸张化三种误区,严重影响品牌传播的效果.建议综合运用各种资源,多渠道、多层面挖掘有效的区分创意,提炼品牌定位点.     

品牌建设过程中的工业设计作用研究

经济全球化的进程加快,伴随着生产力的迅猛发展以及技术壁垒不断被打破,企业所能提供的产品极大丰富,与此同时,产品的同质化现象日趋严重。充分利用工业设计手段来形成产品的差异性、提高产品的附加值是塑造强势品牌的最有效途径。从探究品牌价值在不同层面的反映、工业设计在品牌战略下的具体内容为出发点,阐明了品牌建设过程中工业设计在提高品牌附加值、增强品牌竞争力和提升品牌形象这三个方面发挥的重要作用。     

企业提升核心竞争力对策研究

在国际竞争国内化、国内竞争国际化的复杂经济环境中,中国企业能否占有一席之地,关键在于企业的核心竞争力。因此任一企业都以不断构建和提升自身的核心竞争力以争取较高利润额,来确定在行业中的地位。运用经济分析等方法,从核心竞争力的概念、特征及理论构成出发,通过打造核心竞争力的基础和条件,可以明晰强化核心竞争力的有效途径:把握顾客需求,实施战略定位,进行技术创新、制度创新和管理创新。     

李白诗酒文化与白酒品牌塑造——以诗仙太白酒业集团为例

李白的一生诗、酒相辅相成,研究和发掘他的诗酒文化对酒类企业的发展有着深远的意义。诗仙太白酒业集团发掘李白的诗酒文化主要抓住了2个方面:从建筑风格上体现;充分利用文化载体。从李白诗酒文化看白酒品牌的塑造理念是:酒行业的核心竞争力是酒文化;品牌文化可以增加白酒产品的附加值;创新是企业生存之本。因此,有必要从古人那里挖掘诗酒文化的内涵,发扬光大酒文化,应用在实际生产、营销过程中,从而塑造良好的品牌效应,提高产品的社会价值和经济价值。     

价格策略与市场竞争

<正> 价格是属于商品经济的范畴.在当今充满激烈竞争的商品社会中,价格更是决定产品和劳务销路的重要因素.产品价格定的是否适当,直接影响产品在市场上的竞争力,也直接关系到企业的效益与发展.价格的范围很广,本文只就工厂产品价格而言.产品的出厂价格即工矿企业向商品经营单位出售产品的价格,它由生产企业生产产品的成本、企业利润和税金构成.它实际上是商品流通企业收购经营的第一道环节,是调拨价格、批发价格和零售价格的基础.因此,合理地制定出厂价格,对于正确处理工商关系、工厂和经营单位双方的利益关系,对扩大销售量和经济效益都至关重要.     

企业自主品牌运营能力的结构解析

基于价值链理论,企业自主品牌运营能力可归纳为研发创新能力层、生产制造能力层和市场创新能力层等三个能力结构层.基于对企业自主品牌运营能力层级结构的划分,企业自主品牌的价值增值功能有:研发创新促进资源优势向知识产权优势转化;生产制造促进知识产权优势向产品差异优势转化;市场创新促进产品差异优势向市场竞争优势转化;促进市场竞争优势向持久竞争优势转化;管理创新能力促进资产运营的协同创新等.     

论房地产企业品牌的特性和塑造流程

房地产市场在经历了价格、质量、服务等各方面的较量之后,进入了一个新的阶段——品牌竞争的阶段。但纵观目前我国的房地产市场,真正品牌驱动型的房地产企业少之又少。即使有些房地产企业认识到了品牌的重要性,但在品牌的塑造和建设过程中又存在着种种错误意识,从而严重影响了众多房地产企业的可持续发展和市场竞争力的提升。本文认为,塑造房地产企业品牌,必须明确房地产企业品牌的特性,掌握房地产企业品牌塑造的流程。     

实施名牌战略 推动西部经济发展

西部经济呼唤名牌 名牌是指社会权威机构对企业及其产品的质量、效益、市场占有率、顾客满意度、竞争力和知名度进行评价而确定的知名品牌．是历史形成、社会公认的品牌。名牌是一个企业质量、科技、管理和文化等内容的综合反映，是有形资产和无形资产的集中体现。名牌的价值对生产经营者可以增加销售量，提高竞争力，扩大市场份额，获得超额利润；     

旅游城市品牌竞争力影响因素研究

随着品牌时代的到来和国内旅游市场竞争的加剧,我国旅游城市开始愈加关注自身品牌建设和竞争力的提升。旅游城市品牌竞争力影响因素评价指标体系的构建,应遵循完备性和可行性原则。IPA分析法是用来评价企业品牌、产品以及服务优势和劣势的一种方法,被广泛应用于旅游学术研究和旅游管理部门的实际管理工作当中。由IPA分析可知,我国旅游城市品牌竞争力的提升空间较大。提升旅游城市品牌竞争力,应提升旅游城市的人文内涵、突出旅游产品的特色、完善旅游基础设施建设、提高旅游从业人员服务质量、加强旅游品牌宣传。