全球化背景下企业品牌差异化营销策略

全球化背景下,企业品牌差异化营销是企业增强国际市场核心竞争力的重要保证。企业品牌差异化营销必须符合全球化国际环境,健全企业品牌差异化营销法律法规的保障功能,拓展企业品牌多元化营销手段,增强企业服务差异化和人员的差异化,加强产品技术创新,实现技术含量和管理质量的结合,实现企业形象差异化。     

瑜伽生活馆服务营销策略探讨

随着中国经济的高速发展,人们的生活水平不断提高、消费理念逐渐发生变化;起源于印度的瑜伽运动,已经成为我国都市女性的主要休闲运动方式之一。瑜伽运动的兴起,带动了国内瑜伽市场的蓬勃发展,促进了瑜伽产业的形成。相对于以产品为核心的服务营销策略在工业企业中的成熟应用,以服务顾客为核心的服务营销策略,在瑜伽行业中的应用研究才刚刚起步。为满足中国瑜伽行业快速发展的需求,对瑜伽服务营销问题进行探讨具有着重要的现实意义。     

以企业文化为核心的酒店内部营销研究

人们通常把营销理解为只针对外部顾客所进行的营销。实际上,营销的理念不仅包括外部营销．还包括对企业内部人员所进行的内部营销,因为只有建立了内部忠诚．才能有外部忠诚。对于酒店企业来讲．内部营销就显得更为重要。因为对于消费者来说。酒店员工的行为举止直接影响着他们对服务质量的感知和评价。只有具备服务意识和顾客导向意识的员工,才能提供顾客满意的高质量服务。因此,酒店企业要想抓住外部市场,首先必须把握住内部市场,做好内部营销工作。     

浅谈广告与营销

广告是营销传播诸因素中做灵活。适应性最强的一种,工业巨头,非营利性组织和小的零售商因其不同的广告目的而运用广告。本文主要阐述了广告和营销在为企业的产品,服务,或其他方面相辅相成,为企业创造一定的预期效应。同时,广告作为营销战略的一种战术手段,在理念、行为、视觉、个性及持续性等具体层面上体现出营销战略。     

浅谈销售企业如何做好全员营销

改革开放以来,我国社会经济获得极为快速的发展,各个行业之间、各个企业之间的竞争也越来越激烈,尤其是在我国加入世界贸易组织之后,在全球经济一体化的大环境下,企业的竞争更为激烈。这种情况使得企业的生存更为艰难,而要改变这一现状,且提升企业自身的竞争力,营销是极为关键的,尤其是企业的全员营销。     

产品导入期的企业营销策略

产品生命周期理论已成为重要的市场营销管理工具之一,企业对于处在不同生命周期的产品应采取不同的营销策略,以获得企业利润的最大化,延长产品生命周期。企业经常需要面对新产品的市场导入,本文研究了产品导入期的特征并结合实例介绍了针对产品导入期快速掠取、缓慢掠取、快速渗透、缓慢渗透四种不同的营销策略选择。     

企业品牌营销的重要性分析——以河南省苏宁电器有限公司为例

品牌即产品(品类)铭牌,用于识别产品(品类)或是服务的标识形象等。品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌营销(Brand marketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的     

刍议西部地区体育产品开发与营销策略

我国西部地区的经济发展缓慢,制约这体育产品的开发和营销。究其原因是因为西部地区消费者对体育产品的认知不足,需要合理设计产品的开发策略和营销策略,以打开西部地区的体育市场。对此,本文分析了西部地区体育产品的特点,提出了一些开发与营销的策略以供参考。     

员工满意程度与外部营销

企业员工为顾客创造产品、提供服务，是提高顾客满意度的关键因素。只有满足员工的需求，企业才能为顾客提供超值服务，才能使顾客获得最满意的服务。提高员工满意程度应成为企业组织文化的重要部分。     

浅析工业产品的服务营销策略

本文从工业产品差异化营销的角度着手,以一家外资工业品制造型企业E公司为例,分析其新型服务营销策略所带给企业的价值。     

针对春节的酒类产品营销策略探讨

农历春节是中国最为重要的传统节日,同时对各个商家来说,农历春节也是最为重要的营销时机.本文针对春节的酒类产品营销策略中的营销时机与品牌文化之间的关系,酒类产品文化的内部挖掘以及酒类产品营销的亲情策略进行了分析,希望能够为春节期间我国就业健康发展起到一定的指导意义.     

试论我国服装企业实施文化营销的策略

资源是会枯竭的,唯有文化生生不息。文化营销是以传统营销为基础形式而发展起来的,但又比传统营销具有更为丰富的内涵,既是一种新型的营销观念,也是一种行之有效的营销手段。本文在阐述文化营销内涵的基础上,面对消费者的消费意识趋于成熟与理性及激烈的市场竞争带来的服装营销方式的升级,提出了我国服装企业实施文化营销策略的策略。     

有关企业差异化营销策略的探讨

从卖方市场到买方市场的转变,使得企业差异化营销策略显得越来越重要。本文探讨了差异化营销的产生背景及其含义,差异化营销的几种策略,并对企业如何科学有效的运用差异化营销策略进行了阐述。     

浅谈营销部门团队建设与管理

任何一个企业都有两条线．一是产品的开发；二是产品的销售。而检验一个企业各项工作最终是以市场为标准，以销售目标的实现为准绳。如果销售目标实现不了，没有了利润作为保证，产品积压，没有开发投入，工资发不出，企业无法生存与发展，更谈不上经营了。因此说现代企业的驱动力是什么呢?其实就是一个：订单。如果没有了订单，企业就不可能运营。因此对营销部门的建设和管理对企业来说是至关重要的，既然如此，那么对营销部门的人力资源管理和建设主要集中在哪几个方面呢?从众多企业成功营销管理来看主要还是在于以下三个方面．     

营销团队中的分工合作

在企业管理中，营销团队的管理是一项重要的任务，它直接关系到企业盈利能否达到最大化，营销团队中合理的分工合作，能够使团队中的每一位成员都能够发挥自己最大的作用，从而为企业谋取更多的利益。本文通过对营销团队中分工与合作的关系，以及分工合作的实现方式做出研究，以期能够为营销团队实现分工合作提供更多的参考。     

酒店营销谈之体验营销——赢得顾客忠诚的营销

随着时间的推移,酒店业在竞争日益激烈的现代社会里面临着巨大的挑战.如何在激烈的竞争中取得优势,成为酒店管理者和营销专家一再思考的问题.褪去华丽而多样化的营销外衣,人们开始审视什么样的营销才是真正有效的营销,什么样的营销才是真正能赢得顾客忠诚的营销.人们越来越认识到"现代企业最宝贵、最可靠、最稳定的资产是顾客忠诚."而体验营销的引进无疑给酒店营销在赢得顾客忠诚方面注入了新的活力.酒店业作为旅游服务业的重要组成部分有着与生俱来的体验要素和特质.这也成为酒店业实施体验营销的一大优势.本文将主要从感情模式、文化模式、美化模式以及个性模式方面来谈谈酒店体验营销的具体实施模式.     

论危机中的营销

不期而来的经济危机笼罩全球,各行各业都人人自危,严酷环境使得企业之间竞争加剧,部分企业将面临生存危机。企业更需要将营销做到更有效、更精准、更便于测量的方向,这带来新一轮的营销思想变革,也使以前的营销策略发生了变化。本文正是在这个背景下对企业的营销对策的一些他探讨。     

新形势下汽车4S店服务营销的运用

进入21世纪,伴随着生产力的发展我国的汽车工业也迅猛地迈上快车道,汽车的市场营销模式和营销格局都在发生着深刻的变化。汽车行业内的竞争也逐渐从简单的产品质量和价格竞争,演变为服务质量的竞争,这将促使越来越多的汽车经销商通过改善服务质量获得消费者的肯定。通过服务市场营销等相关理论的分析,对新时期汽车4S店提出了更高的服务要求,并给予汽车4S店提出了服务营销战略的建议。     

试论关系营销在企业中的影响

关系营销旨在建立、巩固和发展企业与其利益相关方的各种利益,使有关方实现各自的目的,从而谋求共同发展,达到共赢。本文提出了关系营销与企业之间的关系,及关系营销的共赢理念和企业可持续发展的情况下带给企业的价值;最后提出了社会主义市场经济体制下企业所需要的关系营销。     

营销培训问题攻略

“人力资源”这个词进入我们的意识也就几年的时间。在我们还没有弄懂这个词的意思的时候，似乎所有企业的人事部都已经改名了，叫做“人力资源部”。无论是“人事部”还是“人力资源部”，企业培训都是必不可少的一环，因为培训是企业生存与长远发展的必然要求，这对于实践性较强的营销企业来说显得尤为重要。现在大多数企业都很重视营销培训，但在具体的实践操作过程中，企业领导们总是把对培训的重视与投入只停留在口头上，而营销决策者也不知道怎样去定位自己的企业培训。