浅谈企业绿色管理战略

人类社会进入21世纪以来,绿色浪潮来势凶猛,我们的企业应该迅速修订长远发展规划,实施绿色管理战略调整绿色经营策略,定位绿色市场;弘扬绿色企业文化,树立绿色管理理念;致力绿色设计,研发绿色技术;强化环境管理,实施绿色标准化;推行清洁生产,生产绿色产品;开展绿色营销,引导绿色消费;开展绿色公关,塑造绿色形象.这要求企业顺应绿色潮流,提升市场竞争力和生存力,实现企业在绿色世纪可持续发展的最佳选择和必由之路.     

名牌战略中的公关文化

在世界企业已经进入品牌竞争时代的今天,公关文化在名牌战略中发挥着不可代替的作用。扩大企业名牌产品声誉、发展名牌战略,就应着力建设好公关文化,达到内求团结高效、外求协调发展的目标。     

本土公司可以走很远

在中国公关市场正走向成熟的时候,为了迅速扩张规模、抢先占领市场,国际公司与本土公司或是达成战略合作,或是实现兼并收购,这样的新闻如雨后春笋般出现在各大媒体上。有人说“战略合作”也不过是资本兼并的前奏,这是很多跨国公司在收购本土公司之前的惯用手法,其实本土公司的命运最终只有一个。的确,中国目前的公关市场就像15年前的欧洲公关市场一样,大集团兼并本土公司的收购案层出不穷,很多人认为“本土公司走不远”了。但是所有了解欧洲公关市场发展历史的人们都知道,15年后的今天,在英国、法国、德国、西班牙等欧洲主要国家,最大的公关…     

关于跨国公司进入中国市场方式选择及策略分析

面对中国市场的巨大潜力，跨国公司纷纷在中国投资，并取得较好的经济效益。本文通过分析比较跨国公司进入中国市场方式，揭示出长期经营战略是跨国公司选择市场进入方式的主要依据，并且影响其后的市场经营行为。同时，本文亦针对外国政府、企业和跨国公司各自的战略决策，提出一个分析外国公司进入中国市场方式的描述性框架。     

"入世"与跨国公司在中国的并购--兼论中国企业的对策

"入世"为跨国公司在中国实施并购战略提供了机会,随着我国加入wTO将会有更多的跨国公司进入我国市场.本文分析了跨国公司对中国企业实施并购的动因、主要特点及其积极作用和负面影响.同时也探讨了面对跨国公司的不断涌入以及即将加入WTO,我国企业应采取的措施.     

公关公司战略咨询路径

10多年前,公关公司在中国起步,翻译和设计印刷是其主营业务。然后,随着市场竞争加剧,大多数商品完成了从卖方市场到买方市场的蜕变,市场传播又成了公关专业公司的主营业务,公关服务产业大部分营业额来自新闻代理和活动管理这两块业务。不过,这不是中国公关公司业务发展的终点,更不是现代公共关系专业创建的原点。公共关系虽然诞生于新闻代理,但其发育成熟的标志是进入组织的战略管理之中,这是国际成熟市场早已验证了的理论。如今,国内市场渐趋成熟,社会和谐成为主流,舆论环境越发透明,精神文化主导需求。这些,促使那些谋求长远发展的企业必须承担更大的社会责任,开展更多的内外沟通,树立更好的公众形象。因为唯有如此,企业才能构建内外部良好的生态环境,不断积累美好的声誉财富。需求决定市场。国内公关公司从传播执行到战略咨询的发展路径,已初现端倪。为此,本刊邀请了三位在公共关系专业咨询领域素有研究的资深实战专家,一起探讨本土公关公司拓展咨询业务的路径和方法。     

欧洲经济一体化下的跨国公司经营战略

在欧洲经济一体化过程中，欧洲的跨国公司推波助澜，极大地加速了欧洲经济一体化的进程。欧洲跨国公司的经营思想是以占领全球市场和公司整体利润最大为目标，在确定其产品和市场战略时，不同的公司分别采取了市场领袖经营战略、市场挑战者经营战略、市场追随者经营战略。为了扩大海外市场，欧洲的跨国公司在全球范围内以最低的成本进行筹资，选择技术含量高、回报率高、风险小的项目投资，并采取“以人为本”的技术人才战略，来保持其管理的高水平，公司的高素质，经营的高安全率。     

人类命运共同体视阈下跨国公司的国际公关策略

随着“经济全球化”与“人类命运共同体”时代的到来,作为重要载体的跨国公司却在经营与发展中面临着多种多样的“囚徒困境”：全球整合与本地回应的矛盾、总部集权和地方自主权之间的矛盾;侵害劳工合法权益、涉嫌市场垄断、行贿、避税、忽视环境保护等问题频发,跨国公司亟待进行重塑,方可焕发新生。在此情境之下,国际公关作为跨国公司的重要武器,理应发挥有效作用。因此,本文将从人类命运共同体和国际公关、宏观并微观两个视角双管齐下,探寻跨国公司的应对之道。     

论中国企业经营管理的重新定位及其生命力

市场全球化的趋势要求中国企业必须尽快缩短与跨国公司间的管理和营销水平的差距，加入WTO意味着国内市场不再是国内的竞争，国界内的国际化经营水平决定中国企业要重新审视自己。如果在思想认识、市场环境、公关战略、广告策划和营销管理等方面，有一个正确定位，就会增强抗御国际经济风险的能力。否则，中国企业将会为此付出沉重的代价。     

跨国公司战略新趋势

面对经营环境的巨大变化,跨国公司为保持其在全球市场上的竞争优势,纷纷调整其战略,从而使跨国公司的战略呈现出新的变化和趋势.