打开中国CIS的文化结

(一)CIS 的本质是差异性。它强调企业在行业和社会结构中的特定地位或个性化特征,把一个企业及其产品同其他企业及其产品从根本上区别开来。(二)中国 CIS 作为企业文化的凝聚与升华,其运作必然受到中国传统文化深层的影响。这种文化结的负面影响表现为传统文化对 CIS 运作的消极制约。制约之一:中国传统文化的大一统观念导致中国人习惯于盲目从众、     

企业文化与CIS建设

CIS作为以文化识别见长的企业经营战略,它在实施的过程中对于企业文化建设具有重大影响。本文从探讨企业的内涵和导入CIS出发,使企业文化建设和导入CIS二者共同发展,以提高企业的核心竞争力。     

CIS的本质——一种系统化的经营管理方式——从美、日、台湾、中国CIS定义之比较,看中国CIS进行重新定义的必要性

CIS作为塑造企业形象的一种行之有效的手段,已被越来越多的企业采用,并取得了有目共睹的成就。由于这种理论是80年代末引进的,其概念基本上是照搬原文。随着CIS 实践领域的不断拓宽,人们对CIS 的认识也日渐深入,如仍沿用     

我与CIS策划——和朋友对话(一)

朋友:大家都知道 CIS 是英文Corporate Identity System 的缩写,意为企业识别系统,有人也将CIS 称为 CI 战略。那么,这个概念的基本内涵该如何理解呢?潘:我以为,CIS 的基本内涵包括三个性:一是内在统一性,即统一于一种价值内核(或称“理念”);二是外在     

关于对CIS实质的认识

CIS作为一种塑造形象的战略,在我国已受到愈来愈多的企业的重视。部分企业通过CIS的导入,极大地提高了企业及产品的知名度和美誉度。获得了巨大的经济效益和社会效益。但也有一部分企业虽说实施了CIS 战略,却并未取得令人企盼的效果,究其原因,关键在于缺乏对 CIS 实质的正确认识。那么,CIS 的实质是什么?     

浅谈企业形象塑造

当前,在激烈的市场竞争中,一个企业的形象如何直接关系到企业在国内市场上和社会公众中的知名度,也关系到企业社会效益和经济利益。企业形象在国外简称CIS,是英文(Corporate Identity System)的缩写。CIS是由企业理念识别系统、企业行为识别系统和企业视觉识别系统构成的。其设计的核心是建立和改善企业形象,它的三个系统是相互联系、相互影响的,它们相映成辉,构成一个完整的CIS。企业形象是企业精神的一种外在表现,或者说是一种整体的外观,犹如一个人的精神风貌,常常是通过一个     

跨世纪中国企业形象的战略思考

八十年代中期,我国的一批CIS倡导者着手在国内少数企业导入CIS,近年来,CIS运动在我国若干开放大城市和经济特区如火如荼,这一局势有令人欣慰的一面,也有颇叫人深思担忧的一面,尽管目前 CIS 这一名词同时代新生事物一起被人们熟悉起来,但推行CIS过程中,似乎有脱     

昆明“世博会”策划的支点

随着经济的发展,市场的全球一体化进程进一步加快,单一的企业CIS虽然仍是CIS的主要方面,但由于企业发展的地缘特点,企业所在的城市对企业形象具有直接的影响力,因而,伴之而起的城市CIS就成为一个值得重视的重要发展趋向。     

论CIS附加值

导入CIS,作为实施名牌战略的必要阶段,已成为一些企业家的共识。“提升企业(组织)形象,增加企业(组织)无形资产”是从整体上强化企业及其产品品牌的品牌力、形象力、渗透力、行销力。这也是从整体意义上对 CIS 价值的阐述和诠释。然而,在具体的层面上,CIS 价值空间有多大?CIS 价值体系如何?导入     

CIS:企业形象塑造的利器

如果用一棵树来表示CIS．那么：MI是根，BI是校，VI是叶。——题记CIS的英语全体是CorporateIdentitySystem,简称“CI”，意思是“企业识别系统”，它是指企业将其理念、行为、视觉形象及一切可感受形象实行的统一代、标准化与规范化的科学管理体系，是公众辨别与评价企业的依据，是企业在经营与竞争中塑造形象，赢得公众认同的有效手段。CI最早应用于企业，是1914年德国的AEG电器公司，他们在系列性的电器产品上．首次采用彼德·只汉斯所设计的商标，成为统一视觉形象的CIS雏形。门作为一种理念被运用是在S’）年代的美国，当时…     

公共关系与CIS异同说

公共关系和 CIS(企业形象识别系统)传入我国的时间都不是很长,差不多是80年代以后的事情,但其发展和蔓延的速度却相当惊人。今天的中国公众对公共关系和 CIS 再也不会感到陌生,今天的中国企业也已经越来越多地认识到公共关系和CIS 对企业经营管理的重要意义。当     

从“蓝天”的文化仪式看BIS在塑造企业形象中的作用

BIS(行为识别系统)是CIS第二个构成要素。它指的是企业生产经营过程中,对所有企业行为、员工操作行为实行系统化、标准化、规范化的统一管理,以便形成统一的企业形象。它包括企业内部的组织、管理、教育,以及社会的一切活动。由于BIS是以人为本的识别形式,又是以动态作为其特殊的识别标志。因此,企业行为文化为BIS提供了富有创造性     

二次创业:一主两翼——杭州烟草公司CI策划案例

上海同济大学 CIS 策划研究中心,致力于理论联系实际地探索符合中国企业实际的 CI,创造性地提出了中国型 CI 的“五要素说”,即:理念识别、战略识别、品牌识别、行为识别、视觉识别。在实践中,突出品牌形象、对外传播 CI 的同时,注重 CI 的对内渗透,通过一系列创意活动的策划,致力于培养新的价值观念、营造文化氛围,以求增强企业体质。中心成立四年来,已为国内30多家企业成功地导入了 CI,取得了令人瞩目的经济效益和社会效益。从本期起,将连续刊载上海同济大学 CIS 策划研究中心的策划案例,以飨读者。     

中外CI战略比较

CI战略最早起源于第一次世界大战前的德国AEG公司。他们在系列电器产品上采用了彼德‘贝汉斯所设计的商标,使这一商标此后成为该企业统一视觉形象的CI雏形。二十世纪三十年代,美国著名设计师雷蒙特·罗维和保罗．兰德等人正式提出CIS概念,随后,企业识别理论在美国得到迅速完善,欧美各大企业纷纷导入CIS。     

CI战略的系统观

CI战略的实施是以策划和设计企业识别系统CIS来实现的。 系统是由相互联系、相互制约的若干组成部分(要素)结合在一起并且具有特定功能的有机整体。 实施CI战略涉及到企业经营管理的方方面面,一个良好的企业形象     

论景区VI设计方法

中国加入世贸组织和北京申奥成功,为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间。旅游这一被赞为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点。作为红色景区旅游老牌的河北省,在新的竞争中能否胜出,并继续保持其品牌号召力,已成为河北省旅游发展的瓶颈。在旅游界,谁能够成功导入CIS（Corporate Identity System）谁就能够成功营造景区形象。市场营销已成为众多景区获取竞争优势的一种利器。其中杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都”、广州的“南国商都”等已有一定影响。由此可以看出CIS已经由小CIS发展到大CIS,即把原来代表企业C（Corporate）延伸为代表城镇的C（County或City）。CI形象已不仅是单个的企业形象,而演化为整合的区域形象。     

哲学角度下我国高科技企业文化建设的困境与对策

高科技企业依托的是不断的技术创新,企业文化是生存发展坚实的思想后盾。我国高科技企业在文化建设的过程中遭遇了科技和人文的分割、东西方文化的冲突。面对上述困境,笔者从挖掘中国传统文化的包容性,弥补冲突和分割来促进我国高科技企业的文化建设等方面进行了阐释。     

文化互动的公关创新——京晋冀书画家联手推动“书画进家庭”活动

项目背景 1、文化互动工程是中共忻州市委宣传部着力实施的一项旨在挖掘地区文化资源，弘扬优秀文化传统，激励市民的责任感和使命感，推动经济发展和社会进步的精神文明建设的重点工程。工程实施以来，各项精品艺术凸现，文化与政治、经济、社会各个方面的相互融合与促进产生广泛影响，社区文化、企业文化、校园文化、农民大院文化呈现多彩局面。以“家庭”为代表的社会细胞对优秀传统文化和现代艺术融合的需求呈现发展趋势。     

校园文化与企业文化融合模式及实现途径研究——基于江苏省扬州技师学院校企文化融合事例

江苏省扬州技师学院探索校企合作诸多途径,充分挖掘企业文化的内涵,将其有效地融入校园文化建设的各个领域,提出校园文化与企业文化的五个方面的融合,从而更好地发挥校企合作的人才培养综合功能.     

聚合生命能量 呵护人类健康——浙江台州司太立制药有限公司CIS策划案例

1984年成立的“苏仙”涂料厂在行业不景气的时候毅然转产进入一个全新的领域,1999年底,台州司太立医药化工有限公司成立,白手起家,困难重重。他们非常明智地决定请专家导入CIS(组织识别系统)系统,创建自主品牌,从最初被白热化竞争和价格战困扰,到后来导入 CIS 实现成功转型,两年之内产值从2003年的6650万元8—跃为2005年的1.41亿元,翻了一倍多,成为跨行业改旗易帜的典范,对其他面临转产的企业也产生了深远的启示意义。