邓小平“下海”?——谈公关广告和商业广告

1986年6月,在美国最重要的商业报纸《华尔街日报》上,曾反复出现一则广告,这广告一眼望去,是一张占据整版篇幅的中国领导人邓小平的特写照片。不过,出钱登广告的广告主,并非中国的任何组织,而是美国太平洋电话公司。细看之下,会发现广告上还有几行文字,内容也确是紧扣画面,主要是宣传邓小平的业绩。它写道,邓小平是一位     

没有好的创意，就去死吧——为广告运作把脉

二十多年的改革开放,使中国的社会和经济发生了巨大的变化,其中发展最为迅猛的当数中国广告业。据报道,1999年我国广告业的广告经营单位达64882户,广告从业人员为587476人,广告营业额达到622亿元。短短的23年中国广告便取得了如此辉煌的成就,这是令人振奋的,但与此同时我们也应冷静地看到中国广告与世界广告之间的差距。一年一度的世界广告盛会——嘎纳国际广告节,中国队四年参赛,四次空手而归。无缘获奖,固然与中西方文化差异以及价值观的不同有关。     

“papi酱”:一个集美貌与才华于一身的女子

正2016年4月21日,号称"中国新媒体的第一次广告拍卖会"在北京召开,拍品正是最近爆红于网络的papi酱视频贴片广告。最终,"丽人丽妆"以2200万中标papi酱的第一次广告。这2200万买来的广告单价超过了央视春晚,虽然不是史上最高的广告单价,但不得不承认,这场拍卖会赚足了眼球。     

小议传统观念在广告中的体现

中国传统文化是植根于中国人心中强有力的观念。她渗透于人们生活的方方面面,影响着人们的思维和行动。通过广告表现传统观念,能得到最大程度的共鸣,能使广告的内容得到很好的接受。很多传达传统文化的广告已经得到了成功,是广告研究和学习的一个方向。     

对戛纳广告节的再思考

法国戛纳第43届国际广告节虽然早已落下帷幕,但是在这次广告节中中国广告所遭遇的冷落和尴尬——中国选送的88件平面广告作品和31件影视广告作品全军覆没——至今仍引起我们每个关心中国广告的人的深刻反思——中国的广告到底怎么了?中国广告具有悠久的发展历史。北宋时期张择端创作的《清明上河图》,生动形象地描绘了当时汴京的繁华景象,各种各样的商业广告已活生生地重现于纸上。济南刘家功夫针铺的广告可称为世界现已发现的最早的印刷广告物,比西方的印刷广告早了     

骗局紧急刹车,绝不让丈夫为金钱折腰“雄起液”

曾有一阵子,很多人的家门缝里常被塞进一些保健药品广告。这些保健药品,大部分号称能治一些难言之隐的病,大部分人看到这种广告都是直接丢进垃圾箱,李秀美却发现其中一张治阳萎的病例的主人公竟是自己的丈夫,不久邻居、朋友也看到了这张广告……丈夫为5000元钱"阳萎"了2002年9月中旬的一个星期天,辽宁东港市,李秀美从市场上买菜回来,发现自己家的门缝里塞着一些纸张。这又是一种号称专治男人阳痿的保健药品的广告,药品的名字叫"雄起液",产自西北的一家没什么名气的制药厂。李秀美笑了一下,随手要把广告纸扔进垃圾桶,无意中发现那上面的治疗病例中患者的地址都是当地的,她一时好奇,不由得仔细地看了起来。不看则已,一看大吃一惊,她在那上面发现了自己丈夫的名字——张中才!难道是重     

WTO背景下广告市场对人才的要求

随着中国经济起飞,大众消费能力增强, 中国广告业迅猛发展。连续20年20％-30％ 的年增长率,成为世界广告史发展的奇迹。 2004年是中国广告史上的里程碑,中国广告 经营额超过1000亿元。根据WTO的广告业准 入条款,从2004年开始,合资广告企业可以 由外资控股,从2006开始,专业广告代理商 将被准许全资进入中国市场。这无疑会加快 国际广告公司进入中国的步伐,同时也会加 速品牌、资本的洗牌。     

昔日礼仪小姐,今朝掏粪女工

“中原之行哪里去,请到郑州亚细亚”——这是几年前一个传遍千家万户的电视广告。广告里那个站在商场门口笑容可掬、面容清丽的礼仪小姐张一华曾随着亚细亚商场的辉煌而风光无限。可命运有时真会捉弄人,由于经营出现问题,亚细亚商场于1997年开始走下坡路,不得不大量裁员。张一华也不能幸免,被迫走上了     

好女也怕恶男缠——也谈恒源祥恶俗广告

2008年春节期间，恒源祥于全国几大卫视中播出了恒源祥“生肖贺岁广告”。反反复复的几句话直接冲破了人们心理乃至生理的底限。一经播出，引起了全社会的强烈反应，网上的评论更是轰轰烈烈，有人说有助于提升中国国产广告设计师的恶心度，还有人说是不可能买恒源祥的任何东西了，还有人认为这个广告使恒源祥的知名度提升了，但美誉度却大大下降了。     

广告：从“狂轰滥炸”到创意情怀

5607亿元，这是2015年年中公布的2014年中国广告经营总额，从规模上讲，中国广告经营已连续3年位居世界第二。截止到2015年的数据，在中国，广告经营单位有54万余户，广告从业人员有270多万。     

广告创意的层次

在企业广告意识增强,广告投入加大,广告数量与日俱增以后,广告界的下一步棋应落向何处呢?无疑,如果想使广告事业进一步成熟和发展,有识之士就不能不去关心广告的质量.1996年第43届嘎纳国际广告节作品在我国北京、上海、广州、西安等地巡回展出,让中国广告人大开眼界;但中国送往嘎纳参赛作品纷纷落马的事实也让我们看到国内广告与国际广告的差距,让我们意识到中国     

肖像权被侵犯 新中国首位女拖拉机手维权上法庭

梁军是新中国首位女拖拉机手，也是1962年4月发行的第三套人民币壹元券上的女拖拉机手的原型。几十年来，她拒绝了许多商家请她做产品代言人的好意，不愿用自己的形象去赚取意外之财。然而，她的一张半身照片，却被人用在了一家报纸刊登的假药广告上。为了维护自己的名誉，梁军愤怒地将这家报社告上了法庭。     

奥运推火广告行业

由于次贷引起的住房疲软、能源价格上涨以及信贷紧缩诸因素，各行业发展形势变得严峻，影响到行业人才需求。然而，得益于北京奥运，中国广告市场继续呈现高增长趋势。全球三大广告代理商之一的英国WPP集团曾就中国广告市场做出调查，预计今年中国的广告市场规模将达350亿美元，比上一年增长22％。该机构还预测，2009年中国广告市场规模还将继续增长19．5％，极有可能在未来两年内超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。     

公益主题:卷烟品牌传播的战略资源

2005年中国加入了《烟草控制框架公约》（以下为《公约》），并将于2009年全面执行。《公约》关于烟草广告和促销以及烟草赞助有着明确的限制：未来五年内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在其他媒体如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助。而关于“烟草赞助”，更明确为：指目的、效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟草制品或促进烟草使用的，对任何事件、活动或个人的任何形式的捐助。2007年8月27日，中国履行世界卫生组织《公约》报告会在广州举行。     

莫忽视新型消费陷阱

网络、电视购物类。张奶奶与孙女在电视上看到一种“迷你电脑”广告。称该“电脑”上网方便,可玩游戏等等,只需要800元。在导购员的诱导下,张奶奶赶紧订购了1台。3天后,张奶奶便收到了电脑,她带着这台电脑到电信公司办理上网事宜,但经过工作人员和电脑工程人员长时间的安装调试后,     

民国月份牌广告对现代广告的影响浅述

民国月份牌广告起于19世纪末,兴于20世纪初,影响力由上海地区扩展到全国,成为当时广受欢迎的广告形式,在民国时期广告史中具有重要地位。本文简述了民国月份牌广告产生背景以及民国月份牌广告图像设计理念对现代广告的影响,为现代广告艺术设计提供了一定的启示和指导。     

从湖南奔向延安

1937年末,我从报上看到了一则延安抗日军政大学招生的广告,顿时激动起来。延安是中共中央所在地,是我心仪已久的地方。我决定,抗日去,到延安去!过完春节,我于正月初六赶到省会长沙,在寿星街找到了八路军驻长通讯处。接待的人看了我填写的履历表,很快给我开了一张经武昌转西安的     

中国公关公司25强排行榜

中国公关公司25强排行榜在中国,最早最广泛开展公关业务的行业应该是 IT 行业,但在调查中发现,快速消费品行业已经成为公关公司掘金和最佳去处,占据了公关公司主要业务的28％,其次是 IT 行业,占23％,通讯(包括手机)占21％,再次是医疗保健和金融行业。1.奥美公关:1980年成立于美国纽约的奥美公关是世界十大专业公关公司之一,它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。1995年开始在中国大陆设立分公司,目     

浅谈杂志广告发展趋势

期刊广告营销和其他产品销售既有相同点又有些不同。正如不同的产品一样，不同的期刊应该制定不同的广告销售策略。中国的广告销售市场目前很不规范，有一些其他行业广告经营借鉴过来的办法，同时也照搬了很多国外期刊广告营销办法，两者都有一些不适合中国的媒体，达不到预期的效果反而浪费时间精力。根据目前我国纸媒广告经营的状况，简单分析杂志广告的发展趋势以供参考。     

名人医疗广告：请安静地走开

名人与广告——有人欢喜有人忧 近日，国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。该办法再一次剑指名人医疗广告，长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告从此将退出广播频率和电视荧屏。