论易中天《品三国》与大众文化的心理同构

中央电视台“百家讲坛”栏目在制作“易中天品三国”这一档节目的时候,打出了“百家讲坛”经过长期摸索总结出的三张王牌:悬念牌、名家牌、顺势牌[1]。这个经验是从电视节目制作的层面来谈的,具有很强的可操作性,也使这个节目成为了2006年中国文化生活中的一个重要事件。但是,当我们回过头来清理这个事件的时候,发现这三张所谓的“王牌”其实并不能解释“易中天现象”的全部内涵,理由非常简单:这三张牌其实是每一个电视节目制作人所熟知的常用手段。也就是说,让易中天如此容易地如日中天的原因并非一个简单的技术逻辑,而是一个文化逻辑。这…     

浅谈电视节目的市场营销

在媒体市场竞争愈演愈烈的今天,电视节目也应运用市场营销学的原理、沟通信息、交流情感、传播先进文化。始终高扬科学民主的理性旗帜,坚守充满人文精神的价值判断,才能实现电视节目社会效益的最大化和经济效益的最大化。一、节目营销:一个不容回避的严峻课题信息资源的赢利性驱动利益主体之间激烈竞争,电视人将各种信息资源加工制作成一档档精彩的节目,除了期望收到好的社会效益,还要通过收视率这个具有市场价值的交换物赢得广告商的关注和投资,实现最佳经济收益。信息资源显而易见的赢利性,是驱动信息文化产品激烈竞争的原动力。随着媒介市场发育的逐渐成熟,节目营销浮出水面,其突出标志是买方市场迅速形成,媒介产品数量剧增,品种繁多,面对广播电视报刊互联网多种传播渠道,受众有了充分选择余地,另一方面,由于社会经济生活发生了巨大变化,受众对精神文化产品的需求呈现出高品位和多样性的格局。在这种情境下,营销这一市场操作手段便成为媒介的必然选择,而营销的目的,正是为了最大限度地满足人民群众的日益增长的精神文化需求,这一点媒介与受众的根本利益完全一致。二、把终点变成起点:节目生产从研究受众开始电受节目营销,是以受众需求为出发点,通过定性和定量相结合的方法,...     

对电视相亲节目“娱乐化”的辩证批判——以《非诚勿扰》为例

在大众文化的背景下,电视节目尤其是综艺节目中的相亲类节目"娱乐化"特征被不断地凸显和强化。一方面,谈婚论嫁本应该是男女双方之间很私密的一件事,但是当下的电视相亲节目的火热已经将这件极为私密的事导演成一件可以公开的、全民参与的文化套餐,这为许多"文化精英论者"所诟病;另一方面,面对当下的文化市场,很多电视相亲节目,如《非诚勿扰》就是用娱乐的精神去关照现实,即使背后有商业利益,但是不可否认它也起到了比较好的社会效果,所以对于这一问题应该辩证看待。     

电视节目如何出精品

要想提高节目质量,必须要正视自身的不足和问题,把栏目办成精品栏目。这就要求我们在栏目的策划、选择角度和摄制上下功夫。     

电视节目制作的几个美学原则

电视作为一种社会文化,其意识形态的本质属性决定它必须要充分展示社会人生美与主体性情美。这就要求电视编创人员,坚持弘扬社会主旋律与鲜明的个体风格和谐统一的原则,去阐释社会生活之美,去表现生命之美、理想之美和未来之美。其次,各类电视节目,可以说都是主体对某些物像的切割筛选、删除渲染之后的再生物。因此,电视节目制作就必须要坚持充分展示生活真实美与意象物化美的美学原则。再次,电视是一种大众媒介,这就要求电视工作者深入向民族优秀传统学习,充分发挥电子传媒时效性的动能,及时满足大众对文化的需求。     

论在电视新闻栏目编排中应体现美学理念

随着电视传播活动不断走向成熟,节目栏目化已成为电视节目发展的一个趋势,栏目是一个整体,不同的具体内容根据栏目的要求进行组合编排,最终形成一个完整的视听组合结构,并以这种栏目的方式传达给观众,     

董卿:以文学之名叩问生命

<正>2017年,中央电视台主持人董卿迎来了爆发期。年初,她主持的《中国诗词大会》活化诗词经典,掀起了传统文化节目热潮,随后,她首次担任制作人的《朗读者》成为现象级节目,并摘得上海电视节"白玉兰奖"最佳季播电视节目大奖。"《朗读者》重新把目光投注到了最简单也最丰富、最     

浅谈隐性广告在影视传播中的运用

影视传播中的隐性广告以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情或者电视节目当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。相对于显性广告——电影、电视节目片尾出现的鸣谢单位、赞助单位以及贴片广告的宣传模式，隐性广告具有更强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。广告形式与节目内容有机结合，受众在欣赏节目过程中得到潜移默化的影响，从而带动广告产品的销售，达到一种很理想的广告宣传效果。     

电视节目模板之版权法定位和保护探析

电视节目模板是系列电视节目中每集重复的标准样板,它规定节目的理念、规则流程、参与角色、视听元素等。目前,各国司法界和学术界对于电视节目模板之版权法地位问题的认识仍然处于模糊不清的地带。电视节目模板具有可版权性,但由于受到思想表达二分法的制约,节目模板保护的现实需求仍难得到满足,其原因为电视节目模板中最应该保护的＂核心创意＂,正是思想表达二分法在版权法客体中予以排除的部分。对思想表达二分法作出突破的解决之道,即在坚持以汇编作品的标准为节目模板对元素的选择、安排、呈现提供较弱保护的同时,兼顾考量节目模板在理念框架上的独创性程度,对确有较高独创性且不过于抽象的节目模板＂核心创意＂同样给予版权保护。这是兼顾激励产业创新和公共利益的一种可行的节目模板保护方法。     

中华传统文化的具象化传播:原创性电视节目发展的新路径

近年出现的一批以中华传统文化作为节目选题的原创性电视节目,获得了观众与业界、学界的普遍关注和高度认可。在选题创意和设计制作上,这些节目抓住传统文化的某一个点或面进行具象化传播,在“老”选题上做新文章。走具有开创性的中华传统文化的具象化传播之路,既为电视节目在新的技术条件、社会语境下的多元化发展方向探索出一条新的发展路径,实现有效的传播效果,发挥属于电视媒体的媒介议题设置功能;同时也可以有效唤醒受众内心民族归属性的文化意识,实现民族文化基因的有效传承和巩固,进而构建民族文化认同。这是增强电视媒体传播竞争实力、提升中华民族文化软实力、弘扬传统文化精华的有益探索。     

《中华好诗词》：为原创增色，助国学升温——专访河北电视台广告经营管理中心副主任王晖

每周五晚21：15在河北卫视播出的《中华好诗词》,是河北电视台依托我国的优秀传统文化,精心打造的一档文化类大型季播节目,它为电视媒体的原创栏目抹上了一笔亮色,同时也助力了国学的学习热潮。     

我国电视节目模式版权交易现状思考

现阶段,国外电视节目模式充斥我国电视荧屏,我国电视人逐渐重视节目模式版权,购买节目模式成为重要手段,但我国的电视节目依然停留在模仿阶段。我国的电视节目版权交易存在引进节目类型单一、文化适应性等诸多问题,值得反思。     

辩证看待收视率

收视率可以评定一个栏目的受欢迎程度普及状况和节目质量,还可以作为某一节目和某一时段的广告播出费用的标准。但是由于受发展限制,我国的电视业担当着经济创收和舆论导向的双重角色,这就决定了不能让收视率作为评价电视节目的唯一标准。电视媒体在采取措施追求收视率的同时,不应忘了电视媒体在舆论导向作用中的社会效益。     

试析人文关怀在《交换空间》栏目中的体现

研究指出,《交换空间》栏目策划人是本着“造福大众,服务大众”的宗旨来制作和设计这档节目。改版后的《交换空间》也紧紧围绕“人文关怀”,从节目定位等方面进行重新的调整。本文着重从节目定位、节目形式和节目主持人的人文意识三方面来分析《交换空间》栏目中的人文关怀。     

宗教与政治关系的理想与现实

简单地把宗教视为一种文化现象是不能解释宗教的曾经和正在国家的经济、政治 ,文化生活中所发生重大和深远影响的宗教与国家世俗政治的分离 ,并不意味着它可以超越世俗政治、正如它不能超越世俗生活一样。世俗政治与宗教之间的相互影响在目前的中国和未来的中国都将长期存在。     

电视综艺节目的文化探究

通过对全国电视观众对不同电视节目喜爱程度调查发现,对于电视的综艺节目的喜爱的观众占据了相当大的一部分,这也就奠定了电视综艺节目在电视节目中的重要地位。随着时代发展,电视综艺节目呈现了两种比较显著的特点。第一,它的娱乐性。在综艺节目平台上,它的整体制作风格、氛围充满了轻松活跃的因子,让在生活和工作压力下的人们得到了一定的放松,受到人们的喜爱和追求;第二,为了迎合市场需要,综艺节目不惜背离主流审美文化,一味迎合观众诉求,使综艺节目走向低俗、通俗、媚俗的异化的畸形审美之中,从而致使电视节目的主流文化不能顺利传播,探讨电视综艺节目的文化具有现实意义。     

我们与您同畴共耕——本刊致读者

马年初度,我们《社区》编辑部一班人在紧张的劳作之后,终于如期将《社区》下半月送到了您的手里。不知放在您案头的这本刊物是否能引起您的兴趣?它的栏目设置、文章组合是否令您满意?有哪些栏目值得发扬光大,哪些文章能吸引您去一阅?有哪类问题能引起您的关注和思考?本刊提供的信息、资讯是否填补了一角您原本就期待着的需求,为您的工作和生活带来了一丝方便?对于这些问题,虽然我们在第一期尝试着把它们编辑到了一起,但说实话,     

新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目的诉求探析

以老年受众为主要目标受众的健康养生类电视节目是在我国人口老龄化趋势下和新时期人们对健康知识信息的迫切需求情势下产生、发展的。在新媒体环境下,健康养生类电视节目虽然其形式和内容变得更加多样化,并且也增加了更多的互动环节,但仍存在着质量水平有待提高、部分节目内容不够真实、老年受众定位不够准确、有些节目过度商业化和娱乐化等问题。通过对老年受众接触健康养生类电视节目情况的问卷调查,发现:老年受众媒介素养有待提高;未来健康养生类电视节目应随着老年受众的变化而发展。基于使用与满足理论,在新媒体时代,健康养生类电视节目要更好地满足老年受众获取健康养生信息的诉求,可采取以下策略:其一,根据老年受众的生理和心理特点,确定节目内容;其二,在保证节目真实性的前提下,探索节目的多样化;其三,拓展节目传播渠道,扩展健康养生类节目的播出时段;其四,培养具有健康专业知识的传播人才。     

"商业文明"与电视文化传播

电视文化是依照大规模生产的模式加以组织的,分门别类地为受众制作产品,是一种产业文化,其载体组织运营的基本目标都是要追求效益的最大化,其载体组织的组织结构应服从于目标。电视节目作为一种传播艺术,在“商业文明”的社会生活中,它从形式到内容的创造都是立足于激发受众的欣赏热情、接受受众的审美选择。电视文化传播是一种高度参与性的活动形式,电视文化引导了受众,也被受众的需求制约。     

当前我国地方少儿节目存在的问题及其对策

通过问卷调查分析可知,地方少儿节目存在着收视不稳定、时间和内容安排不合理、自办节目不创新、风格不突出、栏目知名度不高等问题。解决这些问题的主要对策是:以分时段的定向播出,达到有效传播的最大化;以增大原创性节目的篇幅,把地方文化与少儿审美相结合,达到收视份额的提升;以节目的独特包装,达到儿童的心理期待。