批判的向度:现代广告的艺术说辨析

关于广告艺术说的争论由来已久。这种争论存在着实证和批判两个向度,我们这里对"广告艺术说"论争脉络的梳理和认知立足于后者。从艺术的历时性考察,广告与艺术的关系有很大不同。就古典艺术而言,广告与艺术有许多相似之处:二者都是一种独立的文化形态;都是以"艺"为核心内容的审美文化;都面临相似的功利性问题;都表现为一种平和而非激越的文化样态;都表现为一种肯定文化。但就现代主义艺术而言,广告与艺术则具有完全不同的性质和功能。而就后现代主义艺术而言,广告与艺术又具有某种暗合关系,后现代主义艺术家的实践打破了艺术和生活之间的界限,被视为大众文化的广告成为了艺术。     

民族文化是广告创意的源泉

广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。广告创意过程是一种复杂的思维过程,同时它与民族文化密切相关。广告作为一种大众的消费文化在推动社会发展方面起了重要作用。由于各种因素的影响,任何民族的广告文化都受其本民族传统文化的影响,中国的广告文化也不例外。因此,为提高现代广告的有效性,需要从源远流长的民族传统文化和绚丽的现代文化中汲取营养,使民族文化与现代广告有机地融合在一起,有效地提高现代广告的文化品位,强化广告宣传活动的市场销售效果和形象塑造效应。     

论古典诗歌意境在广告创作中的运用

我国古典诗歌具有数千年的发展史,载籍广博,浩如烟海。诗人们不论是状物写景、抒情言志、兴寄酬唱,还是针砭时弊、匡扶救国、讽喻美刺等,都不同程度地取得了很高的艺术成就。同起源于人类童年时代的诗歌相比,广告的历史无疑是短暂的。意境,又称艺术意境、境界,它是古典诗歌的精粹的运用。在广告创作中借鉴古典诗歌的经验,很大程度上为古典诗歌的意境在广告创作中的运用。一、艺术意境和广告意境俄国著名文学评论家别林斯基说过:“每一个幼年民族中都可以看到一种强烈的倾向,愿意用可见的、可感觉的形象,从象征起,到诗意形象为止,来表现他们…     

传统审美情趣对现代广告的影响

现代广告作为一种艺术存在 ,其审美功能的体现必然受到传统审美情趣的深刻影响。作为中华民族传统文化重要组成部分的传统审美情趣 ,深深地沉淀在我们民族的文化心理之中 ,其所体现出来的四大特征 ,给广告艺术的创作带来了深刻的影响 ,并赋予了我国现代广告鲜明的本土化和民族化特征。     

艺术形态视域下中国当代广告文化研究路径探析

广告是伴生于人类社会发展的一种重要的文化形态。算法时代的到来，广告的文本功能与文化功能日益凸显，艺术形态研究成为我们以广告洞察社会政治、经济、文化发展中一些重大问题的重要窗口与手段。广告艺术形态研究着眼于广告文本样态与艺术表达特征，形成了对既往以实务研究与广告史研究为主体的广告研究范式的合理补充。广告艺术形态研究指向包括：从自体到宏观，当代社会文化表达的广告艺术形态阐释。从关系到文本，当代广告文化的艺术形态建构。从景观再现到符号表征，广告艺术形态研究的媒介文化扩展。艺术形态研究扩展了广告文化研究的范式，深化了广告文化研究的思辨性。     

蓝印艺术的特有魅力

记得有人说过：越是民族的，就越是美丽的。我认为南通的蓝印花布艺术，就应该属于这一种。     

广告的美学定位

广告到底是科学还是艺术，近年来引起了学术界的争论。本文认为，广告不等于广告学。广告不是一门科学，而是一门艺术，是一门与建筑艺术、服装艺术、园林艺术等艺术门类一样的实用艺术。     

广告传播的民族文化功能

广告作为一种文化行为,一种文化体系表现,是现代社会的产物,是现代社会文化中最具活力的文化现象。民族文化是传统文化,是历史的积淀。现代与传统,这两种有着不同的文化特质的文化现象,在现实生活运行中,必然会发生碰撞、冲突与交融。民族文化的精华部分会在民族成员对现代文化的读解中构入广告文化,促进广告的传播;而民族文化自成体系的文化系统及维护传统的惯性,又使它在面临广告这一现代文化进入时,始终处于警戒状态。因此,广告传播务须正视民族文化的功能。广告传播的民族文化功能主要表现在民族文化构成广告的文化精神意蕴、形成广告文化表现个性、影响着受众对广告的接受取向以及制约广告文化传达等几个方面。     

中华民族文化特征在广告传播中的运用

中华民族文化特征在广告传播中的运用李亚男任何一个国家的广告信息传播都体现出某个民族文化群的人文特点，换言之，作为一种文化现象，广告受制于它所属的民族文化的基本特征。万宝路的“硬汉子牛仔”广告使万宝路香烟罩上了一种美国西部男子汉气概，体现出一种美国式的...     

广告--感动的艺术

广告作为艺术的一种延伸,肩负着连接艺术、商品、消费者的重要使命.如何理解广告是一种能创造价值的艺术,是广告人做好广告的重要因素.审美引发共鸣,利用艺术的感染力征服消费者,正是广告连接艺术与商品的关键所在.     

英语广告的句式结构与修辞特色

广告英语已经成为英语中的一种特殊变体，一种具有独特艺术技巧和修辞特点的语言。本文要主从英语广告的句式结构和修辞手段方面来探讨英语广告的特点。     

民族化: 民族审美实践的过程

民族化：民族审美实践的过程杨立元一关于民族化的概念，有两种具有代表性的解释。一种认为：民族化，“就是把他民族的艺术成果，作为丰富以至改造本民族艺术的外在条件加以利用，并成为本民族的艺术手段，其目的在于壮大和发展本民族的艺术”，①即“化他为我”。另一解...     

“酒广告”的文化背景──兼及古代饮酒诗

“酒广告”的文化背景──兼及古代饮酒诗胡安良要制作出人们喜闻乐见的、富有民族传统的广告，就必须深谙民族文化和民族心理，了解民族的历史风貌及镶嵌在其中的历史信息和文化内涵。其中既有物质文化，也有精神文化。制作广告，要根据消费者的心理爱好，有针对性地选取...     

广告的文化意味

本文认为在现代社会里，广告不仅是一种商业行为，而且已成为一种文化现象，它的影响深入到社会生活的各个方面，改变着人们的价值观念和生活方式。广告文化是一种大众文化，其最显著的特征是商业性，主要以时尚为表征。广告文化要获得大众的认同，必须体现或融合本国民族文化。     

正确理解广告设计艺术中的民族化问题

不同的民族有着不同的文化 ,任何一个国家的广告设计艺术中都打上了深深的民族烙印。尽管文化的相互交融打破了民族、国家的界限 ,但要使一个民族真正接受外民族文化 ,还须经过一个过程。在广告设计艺术中过分强调民族文化的作用是不可取的 ,但是简单否定民族文化对广告效果的影响也是设计的误区     

辩证地理解鲁迅艺术的民族性与世界性的关系

在谈到为什么民族个性、地方个性能强化艺术的审美价值时，鲁迅讲了两点很重要的原因：其一、民族个性是避免艺术公式化的一个重要手段．他说：“现在的世界，环境不同，艺术上也必须有地方色彩，皮不至于千篇一律．”其二、愈是具备民族个性的艺术，愈富于世界性意义．他指出：“现在的文学也一样，有地方色彩的倒容易成为世界的，即为别国所注意，打出世界上去，即于中国之活动有利．”（致陈烟桥，1934，4，19）前者，鲁迅的意思很明白，即艺术只有具备民族个性，才不至于使整个世界的艺术从内容到形式落人一般化、单一化．而后者，即地…     

现代经济之窗——浅谈广告

记得有个外国人曾说:“商品没有广告就像你在黑暗中给一个女人递眼色一样。”广告,已成为现代经济一个有机成份,并成为一种艺术、一种学问了。 一 广告最早出现于封建社会,在小农经济的汪洋大海中,它发展缓慢。现代广告是现代经济与现代生活的产物。现代经济高速度大规模发展使无数工厂、无数城市、无数商品涌入人们的视野。面对纷繁的商品,如何     

广告语言的艺术特征

广告语言的艺术特征是广告写作研究中的薄弱环节。本文在对各种大众传播媒介中出现的有代表意义的广告词进行分析、比照的基础上，从广告这一特殊文体出发，对广告语言的艺术特征进行了初步探讨。文章既概述了广告语言所具有的通俗性、简明性、准确性、音乐性、新奇性、针对性等等特性，又揭示了广告语言必须具备这些特性的原因以及体现这些特性的各种技巧。     

洋产品中文广告的文化因子

广告是一种词语艺术，它不仅承载着商品的有关信息，而且传达了受众者的文化心理。从进入中国市场的外国产品广告来看，每一则成功的广告都是迎合了中国人的文化心理和价值取向。外国产品的中文广告主要应用了中国传统的修辞手法、成语典故等，分析和借鉴外国产品成功的中文广告对中国产品走向世界起到积极的作用     

报纸广告的艺术魅力

广告是艺术行销，广告的目的是为了销售。雄居广告媒体之首的报纸广告是向市场进攻的先锋队，具有魅力的报纸广告才能真正达到广告的目的。报纸广告的艺术魅力来自于报纸广告的表现符合受众的心理。单纯、注目、焦点、循序、关联的五大表现方法符合受众的心理，产生报纸广告的艺术魅力，使报纸广告发挥有效的作用。