公关·形象·广告

为了提高广告宣传效果,在广告中运用了公共关系的原理,这种新的广告形式就是公共关系广告,简称公关广告。公关广告是社会组织开展公关实务活动所做的广告,公关广告通常也被人们称为形象广告。     

广告的误区

随着改革开放的深入发展，广告已进入寻常百姓家，无论是你坐在家里打开电视机、收音机，翻阅报刊，或是出门走上街头，公共汽车上、火车上、飞机上、人行道栏杆旁、高层建筑墙壁上……你都会看到形形色色的广告。你喜欢也罢，不喜欢也罢，反正广告在你生活中无处不在。我可以毫不夸张地说，我们已经生活在广告的世界里，而且广告还会越来越多。广告主已经清楚地意识到，要促销，打广告。就连一些素来自以为“皇帝女儿不愁嫁”的企业也按捺不注，还是要为产品“大喊大叫”。的确，“酒香不怕巷子深”的做法已适应不了激烈的市场竞争，再好的…     

马勺·笊篱·瓢

我出生在河北献县的农村中，地名南宫村，有前、后二村，我家在前村。后村之北，约一里多处，有“北宫村”。年深日久，此二地究是何时、何人之“宫”，已不可考，连传说都没有了。     

广告的编辑环境

1926年，美国第30任总统约翰·卡尔文·柯立芝在对美国广告代理商协会的演讲中谈到：广告是商业界的牧师，它既是一种鼓舞和推崇商业世界的强大动力，更是有助于拯救人类及其更新换代的一大要素。二战时期的美国总统罗斯福也曾说起：“如果我能重新生活，重新挑选职业，我想我会进广告界。”以总统之尊，竟然对广告如此抬举，广告在美国社会的重要作用由此可见一斑。     

我的忠告是:不用慌——可口可乐公司前总裁唐纳德·基奥在艾墨里大学毕业典礼上的演讲

我在大学时读的是哲学。我告诉你们,四十多年来,我一直在看招工广告,希望能看到一条广告说:“招聘哲学家,薪高,额外津贴多。”可是我知道,毕业典礼上的演讲人的作用很明确,他应该多出些主意。回顾自己的一生,从依阿华州的一座农场开始,直到坐进亚特兰大一座大厦的豪华办公室,我要是能告诉你们,这是一种痛苦而令人难     

声音

都说知识改变命运,我学了那么多知识,也没见有什么改变。——上海海事大学法学系研究生杨元元在自杀前这样说男人想占有我,女人想变成我。——小S接拍某内衣广告,在片场接受采访时,谈及广告中妖娆性感的身姿,小S颇为自豪。     

一个深爱海豚的女孩

我是1997年来到海洋馆的。那一天，我在报纸上看到一则广告，广州海洋馆要招驯养员，专门驯养海狮和海豚。     

浅析名人代言虚假广告的民事法律责任

在现代经济生活中，名人代言广告的行为越来越多，但伴随而来的是，名人代言的虚假广告也层出不穷，我国虚假广告泛滥成灾的现状与我国规制虚假广告的法律的不完善是分不开的，特别是在虚假广告的民事责任规制方面有很大的不足。我国虚假广告侵权民事救济模式存在的诸多不足，己经使其不能有效的发挥法律责任的补偿、教育、预防以及制裁的功能，亟待完善。     

广告写作误区举隅

新颖独特，产生轰动效应确实是很多广告主希望看到的结果，新奇独特的广告语在吸引广告受众方面确有其独特的优势，但是，要想标新立异，与众不同但又“不出格”也绝非易事。常常可见一些广告语片面追求广告的刺激性，为独特而独特。搞出一些歪门邪道的创意来，轰动的同时也造成了严重的负面影响，到头来受损的还是自己。法国未来海报广告公司曾在闹市区贴满了十多尺长的巨幅海报，海报上是一位身着三点式泳装的靓丽女郎，双手叉腰，向着过往行人微笑，身旁写着：“9月2日，我把上边的脱去。”     

广告：从“狂轰滥炸”到创意情怀

5607亿元，这是2015年年中公布的2014年中国广告经营总额，从规模上讲，中国广告经营已连续3年位居世界第二。截止到2015年的数据，在中国，广告经营单位有54万余户，广告从业人员有270多万。     

谁在散发钻石的光芒？

谁是时尚圈最红的明星？谁是广告界最红的模特？谁在女性媒体上曝光次数最高？林志玲！仅在短短的时间内，她就成为众多国际知名品牌竞相追逐的广告代言人，在赢得“中国台湾首席名模”的同时也取代了萧蔷在台湾地区人民心上中“第一美女”的位置，也百变天后的魅力更加征服了整个亚洲……日前，林志玲又结缘潘婷，成为旗下莹彩深厚修护系列产品的广告女主角。对于这一次的合作，林志玲显得格外欣喜：“广告表现了我最美的一面！它突破我以往的角色，以前大家眼中的林志玲只是性感，或者邻家妹妹的样子，而这次，潘婷把我的形象塑造得很国际化，传递了高贵和优雅的感觉。”     

澳洲的邮送广告

“甩出一块石头，也要打着几个广告！”这一不无幽默的调侃，是形容多如牛毛的美国广告。澳洲的广告虽不至于像美国那样气焰嚣张，但也称得上是“四面出击，遍地开花”。这个自然包括了林立的广告牌，闪烁的霓虹灯，缤纷的广告旗，飞翔的热气球，流动的人体模特，琳琅满目的橱窗……但给我印象最深的却不是这些“宛若平常一段歌”的广告手法，而是有效、便捷亦有澳洲特点的“邮送广告”。所谓“邮送广告”，其实就有点像国内的“递送广告”，只不过国内是在街头散发或径直塞进人家房屋，而澳洲则是送到每家每户的信箱里。澳洲的房屋分私人庭…     

创意广告中的幽默风趣

究其原因，首先是广告的幽默风趣，才使人们“优先注意”。美国是广告大国，每个公众个体，每天接受的广告信息有1500条之多，辅天盖地的广告，首先映入人们眼帘的，是那些构思新颖、幽默生动、趣味十足的广告。     

宁静,做女人挺好

宁静与丰乳广告生仔归来的宁静，拍了她的第一条广告──“丰乳”广告。虽然这条广告中的宁静迷人、性感，充满十足的女人味，可广告播出之后，仍有非议、不解，认为宁静为什么要拍这种广告，一定是图酬金高吧。宁静听后，潇洒一笑：“如果为了钱，我就不会只拍了这一条，那会是十条二十条广告，只要我愿意的话。”宁静认为，她在为女性做一件极有益的事。宁静想通过自己的形象及亲身体会告诉大家，胸部扁平的女人不要害羞，使用丰乳一定见效。“一个女人健康漂亮的身材，包括女人的胸部线条，会吸引很多人的羡慕与好感。做女人‘挺’好，这…     

欧内斯特·海明威致母亲

亲爱的妈妈：我已经很长时间没有给你写信了，因为我一直精力不济。我的四肢已在渐渐复原，左腿已经痊愈，终于可以将它完全弯过来了。借着拐杖，我现在可以在自己的房间和医院的这层楼上走动，但因为身体仍然非常虚弱，所以每次只能走很短的距离。     

梦想的勇气——在艾默里大学毕业典礼上的讲话

我刚刚从可口可乐公司总裁位置上退下来,也没有了工作,正在找工作。我猜想,你们当中有不少人也在做着同样的事。因此,你瞧,我们大伙儿都一样。我的忠告是:不用慌。我在大学时读的是哲学。我告诉你们,四十多年来,我一直在看招工广告,希望能看到一条广告说:“招聘哲学家,薪高,额外津贴多。”可是我知道,毕业典礼上的演讲人的作用很明确。他应该多出些主意。回顾自己的一生,从依阿华州的一座农场开始,直到坐进亚特兰大一座大厦的豪华办公室,我要是能告诉你们,这是一种痛苦而令人难以忍受的经历,那就好了。然而它不是。在某些情况下,失望和忧虑的磨炼只会使生活变得快乐和振奋。     

广播跑着拉广告

世纪之交的今天，作为最早投入到放手市场的媒体先锋如今却遭遇广告市场的冷遇，电视和报纸两大媒体的发展使得广播阵地不断萎缩，祸不单行，号称第四媒体的因特网又向“老三”广播媒体发起了冲击。广播广告已被烽火连天的媒体广告大战所掩盖，仿佛在夹缝中求生存，有人说：“电视躺着等广告，报纸坐着接广告，广播跑着拉广告”，有数据表明，1999年全国广告经营额约500亿人民币，而近一万人从事的900多家经营性的广播广告电台营业额才近13亿元，     

与传媒同生长的美国公关

一个微妙的语义学问题 鉴于广告的影响是公开、直接的,从消费者的观点来看,公共关系的影响更为隐蔽巧妙,而且根据目前的趋势,公关活动可以比广告活动有效得多。 公关从业者玛格丽特·诺曼在《读者文摘》中写道: “当我接受了公共关系的一个职位后,一位朋友说,你有广告和促销的经验,这工作干起来一定很顺手。我向他解释这是两个很不相同的领域,我举了一个例:如果马戏团来到镇上,你写了一个告示说:‘马戏团周六将来美丽的小镇’,这是广告;如果你把这告示贴在大象的背上穿过小镇的大街,这是促销;如果大象从镇长的花园穿过,那是宣传。     

皮尔·卡丹商界生涯55年

2005年的4月18日，皮尔·卡丹在他位于巴黎北郊的新落成的皮尔·卡丹国际创作中心，度过了自己55年的职业生涯。55年来，皮尔·卡丹从时装、餐饮到化妆品，构筑起了一个属于自己的商业王国。目前，他在全球98个地区拥有分公司，雇员超过20万人。他曾风趣地说：“我能够喝我自己生产的酒，到我自己的剧院看演出，在我自己的餐馆里就餐，在我自己的饭店里睡觉，穿我自己生产的服装，用我自己品牌的香水……”     

一次失败的旅游

前不久，我看到一则“丝绸之路快车”旅行的广告，先乘飞机到乌鲁木齐，然后乘坐火车穿越中国，游览兰州、西安等城市，终点站为首都北京。这样的旅程安排实在令我神往，想到将在戈壁上听着美妙的驼铃，参观敦煌的莫高窟，看到举世无双的兵马俑，我毫不犹豫地报了名。