“豆豆豆”品牌，点点富饶心

大连富饶企业集团“豆豆豆”系列健康食品获“辽宁省著名商标”。这事发生在2005年1月12日。稍早一天，即2005年1月11日．企业集团旗下富饶日化公司生产的化妆产品“艾肤琳美白祛斑霜”、“艾肤琳美白精华露”，“艾肤琳防晒隔离霜”又获“国家特殊用途化妆品卫生许可”。这使大连富饶企业在营造“豆豆豆”品牌的基础上，又上了一个新台阶，进一步扩大了企业产品品种和产品格局。     

品牌翻译与文化习俗

Bents(奔驰)、Coca-cola(可口可乐)、JEANJEAN(晶晶)。当我们看到这些文字时,便会想起风驰电掣的汽车、酣畅淋漓的饮料、回味无穷的法国名酒,这些品牌的汉译名称,堪称为一种经典。商标品牌是走向国际市场的通行证。如何创立名牌,这其中一半是科技(即质量和服务),另一半是文化。当今企业实施的“名牌战略”在很大程度上就是一种“文化战略”。商标品牌的确立,既要考虑消费者的     

“豆豆豆”品牌,点点富饶心

大连富饶企业集团“豆豆豆”系列健康食品获“辽宁省著名商标”。这事发生在2005年1月12日。稍早一天,即2005年1月11日,企业集团旗下富饶日化公司生产的化妆产品“艾肤琳美白祛斑霜”,“艾肤琳美白精华露”、”艾肤琳防晒隔离霜”又获“国家特殊用途化妆品卫生许可”。这使大连富饶企业在营造“豆豆豆”品牌的基础上,又上了一个新台阶,进一步扩大了企业产品品种和产品格局。     

日本/减肥先做“辣妹”

近年来，辣椒在日本颇受广大女性的青睐，特别是许多体态发胖的女性和担心发胖的少女们更是除了在家中吃饭顿顿不离辣椒外，还常常把一小瓶辣椒或胡椒面同化妆盒或香粉袋一起装在手包里随身携带。究其原因，据说是辣椒能起到很好的减肥作用。一位名叫里美阿部的热衷吃辣椒减肥的姑娘说：“我认为辣椒对减肥很有效，因为吃辣椒后会出汗，这就如同体育运动出汗能达到减肥的目的一样。”为了迎合这种吃辣椒减肥的时尚，日本不少饮料公司竞相以辣椒为原料制作新型的辣味饮料。这种饮料的特点是先甜后辣，既不太刺激口腔又能起到减肥的效果，因而…     

“点子”在美国

“点子”,其为主意、计策、办法之俗称由来已久。而今这个古老的词汇被赋予新的涵义,成为形形色色咨询服务的代名词,而且它本身也逐渐地商品化,卖“点子”、买“点子”、“点子公司”等物事颇有方兴未艾之势。这不奇怪,因为“点子”能带来效益。随着市场经济的发展,我国的“点子”行业即咨询业前景如何?企业或其他社会组织同这一行业将构建一种什么样的关系?公司如何才能从中获取     

绅士风度

吕君，新近当上办公室主任，给人感觉很有点“新状态”，其中变化最大的便是他对自己的仪表、风度格外注意起来。名牌衣服，袖口的商标是明证；名牌领带，挺括的样子是明证；名牌皮鞋，鞋帮上的图案是明证。他常为自己的“绅士风度”自鸣得意，一言一行，一举手一投足都抖落出几分满洒。但他的行动总有点莫名其妙。陪领导赴宴是必然的了．每每酒足饭饱之时，地免不了要刷牙。在众人面前，他懂得用手指遮住嘴，牙签在幕后紧张操作，样子颇斯文。然而别完牙，他头一歪，嘴里的污物完全都吐在地毯上，之后又与人海阔天空地侃将起来。出差使宾馆…     

北京老字号“北冰洋”：如何重新唤起消费者的热情？

“北冰洋”汽水曾经火遍北京城,是全国具有很高知名度的饮料品牌。作为中国民族饮料品牌的代表,“北冰洋”（汽水）常常作为国宴饮品招待国际友人。在20世纪80年代,无论走在北京的大街还是小巷,只要是看见门口摆着一块一米见方,30厘米到50厘米厚的大冰坨子,不用问,准是卖北冰洋汽水的。虽然几毛钱一瓶的价格对当时月收入百元左右的人们来说几近奢侈品,但不论大人还是小孩总喜欢在炎热的夏天买一瓶“北冰洋”,拿着冒着冷气的玻璃瓶,一口口沸腾着气泡儿的橙色饮料入喉,打几个爽快的嗝……以此表达夏日的惬意。毫无疑问,北冰洋在北京人心中不止是“汽水儿”这么简单。直到现在,北冰洋还有一批忠诚消费者。有的消费者表示,在餐馆,“只要有北冰洋,就不喝别的（饮料）了……”。北冰洋既承载一代人的青春记忆,记录了一个时代的生活气息,也反映着一个国有老品牌的起伏兴衰。     

“一心牙膏”变身“中华牙膏”

罗定珍（1925．1—2014．3），24岁时在上海开创中国第一代日化产品的联营企业，推出“中华牙膏”品牌……中华牙膏品牌的孕育1949年，全国刚刚解放，国家的政策是发展国民经济，振兴私人工商业，扶植私营工商业。     

中国名牌遭遇“花都劫”

在我国,只要一个品牌有了名气,必然会有一些如幽灵般随影而至的傍名牌者相伴而生。先有地下工厂里生产出来的假名牌烟酒、服装等,偷偷摸摸地混入市场;而后是“小茅台”、“飞利浦”、“黑天鹅”、“小鸭子”等似是而非的假名牌半遮半掩地走入市场。如今,竟又冐出一批明目张胆地将黑手伸向名牌企业、堂而皇之地在市场上大行其道的”傍名牌”者,较之前两者,他们投机取巧的手法更加“高超”,利用法律的漏洞,为自己缝制起“合法”外衣     

“真功夫”成长的启示

真功夫全球华人餐饮连锁，成立于1994年4月14日，当时起名为“168”蒸品快餐店，在东莞市长安霄边开业。在1997年凭借首创的“电脑程控蒸汽设备”，攻克了整个中餐行业的“标准化”难题，并在同年注册“双种子”商标，建立了东莞市双种子饮食有限公司，新一代双种子蒸品餐厅从此诞生，宣告了“168”时代的结束。2004年注册“真功夫”商标，成立了真功夫餐饮管理有限公司。2004年6月，首家“真功夫”餐厅在广州东山开业。2005年开始了品牌整合进程，同年7月。     

治治名牌的“干儿子”

2002年9月16日,《商标法》实施条例正式施行。当天,杭州奥普公司就将傍名牌的深圳奥普公司告上法庭,开了品牌企业保卫战的“利市”。前一阵子,傍名牌者扯虎皮作大旗,以至名牌的“干儿子”遍地走,搞得“干爹”很是惊诧、尴尬。初秋时节,笔者出差古城郑州,在夜市的排档上消遣,只见一家挨一家的摊位上,大多数打着“黑老婆”的牌号。     

第4者 挑战婚姻家庭道德观——不该叫“暑”用“fa”更合适

拨动一根若隐若现的“心弦”．让它弹出一曲优美浪漫的乐曲．引来众人不同反响；将一种爱昧的关系冠以“第四类情感”．给它一席之地．成为人际关系的一种．是不是打开了潘多拉的魔盒．众说纷纭。自本刊第9期发表了《你知道第四者是谁》的文章后，赞誉，批评的声音不绝于耳。一个严肃的社会刊物该不该谈论这个话题；一个关乎个人隐私的含蓄的情感现象要不要昭然若揭．我们请来了专家、学者各抒己见，或许能将这个问题看得更清楚些。     

刍议品牌资产及其价值评估

在快速发展的市场经济体制下,越来越多的消费者开始追求“名牌”产品。耐克、可口可乐、哈根达斯、万宝路、宝马等产品总是让消费者爱不释手,它又为相关企业带来了怎样的利益呢？文中立足于品牌资产这个话题,从品牌资产的定义和作用、品牌资产的构成、品牌资产价值链及品牌资产评估方法等方面展开讨论。     

回顾“点子”

近年来,伴随着市场竞争的炽热化,人们越来越崇尚谋略,重视点子,以期出奇制胜,产生轰动效应,占领市场制高点。于是乎各种点子纷纷涌现,登台亮相,着实让人开了眼界,长了见识。如公关专家崔秀芝为安徽商之都开业所策划的“首都劳模传经送宝”活动;何阳为一生产塑料杯厂建议杯上印制铁路时刻表的点子。但也有一些所谓点子让我们百思不得其解,产生“如此点子意欲何为”的困惑?中原某市一酒厂“划拳比赛”的促销活动,以及发生在青     

“狗不理”状告狗不理

“狗不理包子”是中国近代食品文化中一朵灿烂的奇葩。这个名牌包子脍炙人口,驰名中外,饮誉全球。“狗不理”的发祥地是天津。可是,在北国冰城哈尔滨却暴出了一桩“狗不理”状告狗不理的诉讼奇案。这起叫做“商标侵权”的官司从1993年年初一直打到岁尾。由于当地《新晚报》详细披露了案情,引起了广泛的关注,人们街谈巷议,从不同的角度预测这场官司:到底谁是赢家?一块牌匾 两名被告     

公共关系与企业名牌战略

品牌战略是企业参与国内、国际竞争的需要。当今的市场竞争,就是品牌的竞争。发达国家对发展中国家的经济策略,最早是输出产品,而后输出资本和技术,现在则是输出品牌。它们知道,这样靠无形资产来赚钱,最省事、最牢靠、最长远。我国许多企业生产的产品,一旦采用先进的管理和技术,并贴上外国厂商的商标,其售价将上涨10倍,甚至20倍!原因就在于,名牌产品与一般产品不同,它包含着名牌企业为塑造名牌而投入的大量非品质劳动,所以名牌不但给公众物质上的满足,而且给公众精神上的满足,是精神文明成果与物质文明成果的统一。而打造品牌和树立企业形象正是公共关系可以发挥作用的领域。     

“傻子”品牌成名初探

“傻子”品牌是与著名的商品——“傻子瓜子”联在一起的。作为全国私营企业独创的名牌,“傻子”品牌的成名似乎走的是一条自觉与非自觉、偶然与必然复杂交错的路;自觉的公关与理性的名牌战略,似乎也与“傻子”品牌截然无缘。然而,“傻子瓜子”毕竟已被市场认可为名牌产品,因此,我们对“傻子”成名的历程予以研究、探讨对企业自觉开展公关、实施名牌战略会大有裨益。笔者调     

可乐不“可乐” 常喝汽水易抑郁

如果你感觉情绪低落，喝可乐可能会让你更不可乐。美国科学家一项新研究发现，饮用包括汽水、冰茶和混合型果汁在内的软饮料，更易患有抑郁症，其中，经常饮用“无糖”型饮料的人风险最高。美国国家环境健康科学研究所对26．5万名年龄在50-71岁的老年人进行研究，掌握了受访者在近10年里饮用过的饮料品牌及饮用频率等资料。结果显示，一天喝超过4罐软饮料，抑郁风险比完全不喝的人要高30％。喝普通软饮料的人比完全不喝的人患抑郁的风险要高22％，     

“悠闲”的成都

成都是一座既古老又年轻、既安宁又繁荣、既有中原的文化积淀又有很强的商业意识的城市。从2300年前蜀王迁都于此，星移斗转，成都有过“五大都会”“扬一益二”的辉煌，也有过“十室九空”“斗米数十金”的凄凉。然而，它千古不徙，遭历劫而不衰，从容地吐纳万物，化育生机，这就是成都的魅力所在。距今1500多年前的晋代诗人左思曾由衷地礼赞“既崇且丽，实号成都”。     

“菊与刀”的历史演绎

提起日本的历史与文化，不难想起美国人类学家本尼迪克特的《菊与刀》。在日本，“菊”是日本皇室家徽，“刀”是武家文化的象征，“菊与刀”正好象征了日本人的矛盾性格和日本文化的双重性——既生性好斗而又温和谦让，既穷兵黩武而又崇尚美感；既桀骜自大而又彬彬有礼，既顽固不化而又能伸能屈；既驯服而又不愿受人摆布；既忠贞而又心存叛逆；既勇敢而又懦怯；既保守而又敢于接受新的生活方式。