我国报业集团向传媒集团转变的必然性

随着新媒体崛起和部分传统报纸经营的大幅度下滑,我国报业环境发生很大变化,单一的报纸经营模式已不能满足高新技术呈现出来的形态与模式,报业未来的生命因此需要多种形态才能延续。为了适应新的需求,中国报业集团转型势在必然。抓住发展时机,由集团型报业向以多种媒体为传播手段的传媒集团转变,正是当前报业在避免自身生存危机的基础上做大做强,求得持续发展的必然之路。     

移动互联时代地方高校广告学专业人才培养模式的转型路径

移动互联网给广告业带来了颠覆性的改变,并重构了广告产业。广告市场与人才需求的转变,对广告人才培养提出了新的挑战。该文探讨了移动互联时代地方高校广告人才培养转型面临的问题,在此基础上,对地方高校广告人才培养向数字营销传播人才、品牌传播人才、新媒体传播与应用人才的三个转型路径进行了分析。这三种转型路径是适应快速变化的媒介环境和广告市场,形成具有一定特色的人才培养模式的现实路径。     

浅谈纸媒的尴尬与进路

近年,传统媒体遇到了新媒体的巨大挑战,尤其是过去认为是暴利产业的报纸这类纸质媒体,面临着发行量萎缩,广告收入下降等严峻形势,因此有人认为报纸的经营已进入冬天,还有学者预测,纸质媒体不久将会消亡。笔者认为纸质媒体不会消亡,但在新媒体的冲击下逐渐萎缩是肯定无疑的。目前国内外的主流传统媒体大都采取了积极的应对策略,并且已见实效。报业要收复失地,再铸辉煌,必须进一步采取积极有效的措施。     

微亦足道:微电影的产业魅影

广告是微电影概念的始作俑者,正是因为广告的抛砖引玉,引发了微电影的热潮。由于微电影的独特传播特质,其电影表征也呈现出微缩的影像和"管中窥豹"的特性。从电影产业链的角度来看,微电影可以视为是电影产业的自我调节机制在新媒体时代下的一种创新,能够对我国电影产业目前最薄弱之处的电影创意、剧本和衍生品开发进行有益的补充。然而,如果微电影依旧延续电影发展的传统模式,其前景则不容乐观。     

传播文化革命进程的演化

当代人类社会处在一个瞬息万变的世界之中,使人们认识这一生活环境而又能引领人们走向新世界的,则是影响力巨大而又深远的传播文化.传播文化发展经历了口语文化、书面印刷文化、电子媒介以及网络文化三个阶段.从人类"语文"时候开始,"传播文化"就已萌发,源远流长,对社会影响巨大.使人们在心理上更甚于在地理上的接近.随着时代进步和社会变迁,科学技术发展日新月异,传播方法和内容瞬息万变.电影、广播、通讯、广告、电视等媒体有如长江后浪推前浪,特别是继电视媒介后网络应运而生,新媒体的诞生及多元化是新一场传播革命,并将传播文化推向颠峰,使传播文化特性表露无遗.     

新媒体视域的危机传播机制与治理探究

社会转型期的危机事件借助新媒体的裂变式传播已成新常态。新媒体的广泛使用加速了危机事件的即时和迅捷传播,当事方的政府或组织如何有效地利用新媒体应对和处置危机以及重塑形象,在理论和实践上都需深入探讨。新媒体环境危机事件的传播要素、传播过程具有一定的规律性,新媒体环境危机传播的多元治理策略是藉此的些许思考。     

新媒体时代社会主义核心价值观传播机制创新

在新媒体时代开展社会主义核心价值观传播机制的创新研究,具有重大的理论与现实意义。以探讨创新社会主义核心价值观传播机制的时代需求和自身发展需要为逻辑起点,总结并分析了新媒体时代创新社会主义核心价值观传播机制的历史机遇与现实挑战,在此基础上尝试探索了传播机制创新的策略设计。     

以先进效益观促进广告效益——企业广告与企业传播比较研究

以广告和传播理论以及先进效益观为指导,结合小企业实际,对企业广告与企业传播进行比较研究,得出企业传播更具优越性的结论,在此基础上探索以先进效益观革新广告观,利用企业传播的优势并按企业传播策略整合广告内容,把企业广告和企业传播相结合提高企业广告效益的途径与方法。     

新媒体环境下乡村公益组织传播策略研究——以绿盟基金会“中国美丽乡村计划”为例

乡村公益组织通过整合政、企、媒等多个渠道,得以迅速发展。由于新媒体技术的发展,公益传播的信息传达方式日渐丰富,媒介使用多元化,传播面不断拓宽,受众也越来越精准。本文以绿盟"中国美丽乡村计划"为例,采用参与式调查方法,对其在新媒体环境下的传播策略进行分析,并提出了相应的建设。     

移动互联网环境下政务新媒体保密审查研究

移动互联网环境为政务新媒体的传播创造了条件,也为泄密的快速传播扩散提供了基础。文章通过分析政务新媒体保密审查的必要性,针对近年来政务新媒体保密审查存在的问题及原因,提出了加强政务新媒体保密审查的对策与建议。     

论广告传播对流行文化的影响

近年来,关于广告传播之人文意义的研究成为热点话题。本文分别以一部电影的名字作为小标题,借用电影所表现的思想内容来传达文章理念。从“广告传播对流行文化的积极作用和负面影响”来探讨广告传播与流行文化之间的辩证关系.透过传播学之“培养”理论,特别强调了广告传播通过营造“拟态环境”对社会思潮、消费文化和消费心理的影响,揭示广告传播与流行文化的关系。     

融媒体时代社会工作新闻传播的策略探究

社会工作和创新社会治理关系密切,社会工作为社会治理创新提供行动、政策和理论支撑。融媒体时代,社会工作新闻传播面临着众多挑战和发展机遇。我们要创新社会工作新闻传播策略,鼓励传统媒体与新媒体有机融合,取长补短,充分结合传统媒体的专业性、严谨性和新媒体的广受众、快速度,实现社会工作新闻的高效传播,讲好新时代的社会工作故事,助力基层社会治理体系和治理能力现代化。     

新媒体与传统媒体的互动与融合

新媒体是应用数字技术、具有互动性、可无限传播的新形式媒体.目前,以手机媒体和网络媒体为主要代表的新媒体已被列入主流媒体的行列.新媒体和传统媒体在交互性、即时性、权威性、覆盖域等方面各具优势,为实现二者的优势互补、有效资源合理整合,新媒体与传统媒体必将互动、融合,共同发展.     

新媒体时代政府回应公共参与的路径选择

传统媒体因单向传播而缺乏互动机制,新媒体的出现改变了政府向受众的单向传播,成为公众参与的积极推动力量。然而,新媒体对公众参与也带来了不可避免的消极影响。因此,政府需要积极回应,发挥新媒体在公共参与中的优点,遏制其缺点,促进公民参与,使新媒体成为政府与公众沟通的桥梁。     

浅论广告传播中负面效应的主要表现

广告传播中的负面效应,已越来越引起有识之士的关注和忧虑。本文对广告传播中负面效应的主要表现进行了阐述和分析,并提出广告的文化批评概念,指出文化批评在广告管理体系中的地位和作用,将文化批评纳入到广告管理体系之中。     

高质量发展视野下的网络情绪治理策略

在新媒体时代，整个社会的网络传播发生了技术和内容层面的巨大变化，其中网络情绪展示了当代网络传播与网络危机的非理性面貌。特别是借助新媒体的力量，网络情绪的发生和传播更为便捷、迅速，容易引发网络暴力，伤害网民和社会群体，破坏网络生态安全。大量爆发的负面网络情绪事件，对于新媒体行业的网络舆情管控和安全治理带来了极大的困难。基于当前高质量发展理念，探究网络情绪的主体心理发生机制，探寻网络情绪的传播要素，能够正确认识和把握网络情绪传播带来的舆情风险和社会危害，从而有效地加强网络情绪的监控和治理，促进我国网络生态文明的现代化构建。     

融媒体时代新闻编辑如何提升媒介素养

互联网技术的快速发展和广泛普及,要求传统媒体与新媒体融合发展。这种融合发展对新闻编辑提出更高要求。本文分析了我国融媒体发展现状和融媒体背景下新闻传播的特点,并提出新闻编辑提升媒介素养的几点建议,旨在推动提高新闻编辑的工作水平,加快传统媒体转型速度,实现与新媒体融合发展。     

新媒体环境下校史传播的路径研究

以网络媒体为代表的新媒体强烈吸引和改变着人们对文化的认知方式与需求,也给高校校史的传播带来了前所未有的机遇和挑战。文章通过与传统媒体的比较,阐述了校史传播在新媒体环境下更具有时效性、多样性、交互性及大众性等特点,分析了在校史传播过程中,新媒体环境对传播者素质、传播内容及传播方式的挑战,进一步提出了从统一观念、优化队伍、转变机制、丰富内容、拓展形式和载体等五个方面研究校史传播的路径,以切实促进校史传播效果的全面提升,实现校史传播的可持续发展。     

新文学广告的价值

新文学广告见证了新文学发展的历史,具有多方面的价值。它不仅促进了新文学作家和作品的传播,而且提供了许多有研究价值的原始文献和版本信息,更是现代书刊广告的经典范本。     

融合发展形势下行业媒体传播新格局的建构——《人民铁道》报社新媒体中心的实践与思考

本着推进媒体融合发展、提升铁路全媒体平台传播力的宗旨,《人民铁道》报社积极改革创新,适应信息传播规律和新媒体发展规律,秉持'行业资源和内容生产是最大优势,深度融合与移动优先是最大潜质',整合媒体发展资源和生产要素,全面提升新闻生产力和影响力。