企业信息过三关

信息是企业的耳目喉舌，是了解企业生产经营的窗口，推动企业发展的助推器。企业一般以盈利为目的．以实现利益最大化为使命，这种特点体现在信息工作上就是内容单纯、重点明确，重业绩胜过宣传，重效益胜过形式。如何在共性中把握个性．     

我国杂志广告信息量和信息内容的时差分析

随着经济的发展，我国广告产业环境发生了很大的变化。在这样的变化中广告如何起到传递信息这一基本功能？本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系对我国1987年和1997年的杂志广告信息量和信息内容进行时差分析，结果发现过去十年间我国杂志广告信息量明显减少，信息内容由强调产品特性向强调产品外部因素转变。     

郑重声明

《管理观察》杂志从未授权任何组织和个人在其它媒体(网站)刊发经营及征稿广告。凡是有关《管理观察》杂志社的任何信息、广告均在《管理观察》官方网站上发布,网址是www.guanliguancha.com。     

广告传播的效益评价

本文在对广告传播内涵梳理厘定的基础上,对广告传播的目标、广告传播的信息、广告传播的媒体、广告传播的效益评价等现实社会经济命题进行了深入的探析与阐发,并运用经典个案数据分析法对“动感地带”的广告传播效益进行了实证分析.     

广告影响消费者的购买决策

在经济高速发展的今天,广告已起着不可忽视的作用。本文从研究广告和消费者入手,以个别典型广告为例,阐述了广告在影响消费者购买决策上的重要性。     

分众传媒的未来危机

分众传媒的主营业务非常简单：在商务楼宇电梯间放置液晶电视来播放广告，仅此而已。但就是一个经营这样简单的业务的公司，从2003年成立至今短短三年，却已经成为了中国最大的户外视频广告运营商。     

从营销模式和技术的创新中降低成本和风险

建立节约型社会是我国的一项基本国策。企业作为社会资源的主要使用者,更应当成为节约的主体。然而我们发现一些企业在进行生产技术改进的同时,却在营销方面有十分惊人的浪费。有学者研究,促销费用中仅有1/10的促销活动能得到高于5%的响应率。在不少消费品行业,生产成本与营销费用成悬殊比例倒挂。促销费用的主要部分是广告。关于广告有句名言“:我知道有一半的广告费是浪费掉了的,但不知道是哪一半。”表明的问题是促销缺乏针对性。在现代营销环境中,一边是广告泛滥,一边是企业巨额促销费用边际效益不断下降。这些问题一方面使企业经营成本…     

视觉和听觉在广告效果中的作用实验研究报告—消费者通过视觉所接受信息与听觉接受信息的程度对比

本文通过采用对选择性记忆的测量方法中的线索回忆法，进行对照实验，试图将两者综合起来研究。此项研究的目的在于以定量的直观形式反映视觉和听觉在广告中分别起的作用以及综合效果，提醒人们在制作广告的过程中应不能放松任何一方面和它们的综合，这样才能真正创作出优秀的广告作品。     

林岩：投广告选媒体像逛超市一样方便

广告买卖网创办于2005年，创建之初就秉承“开放、高效、协同、繁荣”的发展理念，致力于整合各类零碎松散的广告资源信息，打造一站式的广告资源超市。为广告主在投放广告，进行媒体宣传时，     

对省级电台、电视台财务实行企业化管理的思考

广播电视作为党、政府和人民的喉舌，承担着宣传党和国家的方针政策、促进社会主义文化大发展、大繁荣的重要任务，广播电视在很长一段时期是靠财政拨款维持基本宣传。为有效解决广播电视发展资金不足的问题，自20世纪80年代起，根据国务院颁布的《广告管理暂行条例》，在报经当地工商行政管理部门批准并颁发广告经营许可证以后，电台、电视台（以下简称两台）开始陆续播放广告，并按照成本补偿的原则收取一定的广告费用，用于宣传和事业发展，弥补财政经费不足。随着改革的深入和市场经济体制的建立，特别是1993年以来，事业单位改革进入全面推进阶段，两台迎来难得的发展机遇，省级两台广告收入也节节攀升，并呈迅猛增长态势。如湖南广电，2010年两台总收入28.91亿元，其中财政拨款0.23亿元，仅占收入总额的0.8%；上级补助收入0.12亿元，占收入总额的0.4%；其他收入0.98亿元，占收入总额的3.4%；扣除广告公司代理手续费后的广告收入达27.58亿元，占收入总额的95.4%。显然广告收入已成为两台维持生存、寻求发展的最主要收入来源。省财政对两台的收支仍参照行政事业单位模式进行国库集中支付管理，虽能满足事业的职能，却约束了产业经营的市场化发展，再加上传媒业之间的激烈竞争，对广电行业管理体制和运行模式提出了新的挑战。     

浅谈企业的竞争力——从规模效益、品牌效益、垄断效益和劳动力效益的角度

企业经营为的是利润，好企业追求的是超额利润，超额的利润是由规模效益、品牌效益、垄断效益和成本效益带来的，它们能构成强大的竞争力，促使企业超常发展。成本效益主要是由劳动力效益构成的，我国有巨大的劳动力效益，因此已有为数不少的企业初步具备条件，在此关键时刻国家若出台相对倾斜政策，鼓励、支持、帮助有竞争力的企业走出国门，参与国际竞争，赢得全球市场，便可使之在世界经济格局中占据一席之地。时不待我，抓住机遇将对我国经济社会、综合国力和人民生活产生重大而深远的影响和作用，极富战略意义。     

浅析四川省内高校广告入校审批管理的效益原理

追求效益是管理的永恒主题。与传统的社会或经济视角不同,本文以四川省内高校为例,选取其日常管理活动中的一个侧面——校外商家入校宣传广告审批,对其中包含的管理与效益及其互动关系进行多方面的探讨,并在此基础上提出对高校对校园广告管理工作的几点看法与展望。     

正确理解使用MEL手册，实现安全与效益的有机统一

航空公司作为企业，其经营目的．就是实现效益最大化。飞机利用率越高，航班延误越少，企业效益就越好。同时，航空公司作为一个特殊行业，安全保障是重中之重，正所谓“有了安全不等于有了一切，没有安全就没有一切”。在保证安全的前提下如何实现效益最大化是航空公司必须妥善解决的重要课题。     

媒体竞争与优势整合

进入２１世纪，我国媒体又将别无选择地面对市场挑战，地方党报如何冷静客观地认识自身广告经营中的若干市场问题，已成为报业经营的一个重要课题。严峻挑战与历史性机遇历史上，地方党报曾经是地方区域垄断性媒体，因此，广告经营的高枕无忧也就有其理所当然的生命力。这种现象在改革开放的最初几年中一直如此。但随着媒体繁荣的到来，地方党报逐渐失去了市场宠儿的地位。１９８７年，在我国新闻受众市场上，报纸、广播、电视三分天下。据“中国大陆居民了解国内外大事的主要来源”的调查数据显示，三者占有的市场份额分别是２９．１％、３…     

浅析网络广告的效果测评

随着科学技术的进步,越来越多的广告产品和广告形式进入到人们的生活中,人们也渐渐习惯了通过各式各样的广告来了解产品、选择产品,网络广告随着互联网的盛行渐渐的成为了广告大家族中重要的一员。广告效果测评是指使用科学合理、安全可靠的方法来检测、判断广告所产生的效益。本文将对网络广告的效果测评进行系统的探究。     

党报广告经营面临的挑战及对策思考

新中国成立以后的很长一段时间内,我国党报一枝独秀,占据了我国报业市场的绝大部分份额,其广告经营基本上没有竞争对手。然而这一局面随着报业市场改革而急转直下,随着报业市场竞争的不断加剧,地方都市报的异军突起给党报广告经营带来了巨大的威胁,加上各类新传媒手段的涌现,党报广告业务已经呈现出颓势,。本文对党报经营市场环境进行了全面而细致的分析,重点论述了党报广告经营所面临的挑战,提出了未来党报广告经营的具体策略。     

广告创意对消费者心理的影响

正广告创意的设计定位一项统计显示,每天播放的大量电视广告信息,观众平均只看到其中的3%,而在这些广告中,一天内被记住的只有0.05%。从中可看出广告要想给人们留下深刻的印象是一件不太容易的事,那些缺乏创意的雷同广告往往会因观众的视觉疲劳而被忽视。广告的目的就在于引导人们消费,它起到一个传播作用。为了更大地发挥这种作用,就要在广告的制     

克服“广告营销近视症”

如何用最少的广告费来获取最大的效益,一直是企业孜孜以求的目标。传统的广告营销策略和广告效果的测定方法很容易导致"广告营销近视症"。企业可以通过找准目标顾客群、针对目标顾客的消费特点选取相应的广告媒体和广告营销策略以及采用科学的广告效果测评方法来克服"广告营销近视症",从而取得较好的广告效果。     

信息科技投资绩效评估之研究

近年来财务信息科技大幅发展,企业资源计划系统(简称ERP)应运而生。企业导入ERP后的效益分析,更是目前研究财务经营的重要课题。本研究是第一篇以市场价值法评估中国大陆上市公司实施ERP效益的研究文献。本研究发现,由于中国大陆实施ERP的环境条件不够成熟,致使投资者普遍对披露ERP的预期比较悲观。本研究结果同时强调在对外财务报告中披露非财务性信息的重要性,即可以增强财务会计信息的有用性。针对不同市场环境,企业如何有效应用ERP以提升财务经营绩效,也是本研究欲探讨的重点内容。     

针对企业虚假广告宣传的政府监管策略研究

虚假广告是指经营者利用广告虚构事实,造成消费者对其商品或服务的误解,从而获取利益的行为。本文考虑了政府、消费者在企业广告决策中的作用,建立两阶段模型,研究了企业利润最大化目标下政府监管力度、消费者负面口碑效应、产品生产成本等因素对广告策略选择的影响。基于企业在四类广告策略（不进行虚假广告、仅前期进行虚假广告、仅后期进行虚假广告和一直进行虚假广告）中的选择,本文着重分析了政府相应的监管策略。通过详实的数值分析,探究了在不同的市场环境下的企业利润和具体的政府监管策略,最终提出对策和建议来限制企业的虚假广告宣传、提高消费者效益并净化市场环境。