媒体竞争与优势整合

进入２１世纪，我国媒体又将别无选择地面对市场挑战，地方党报如何冷静客观地认识自身广告经营中的若干市场问题，已成为报业经营的一个重要课题。严峻挑战与历史性机遇历史上，地方党报曾经是地方区域垄断性媒体，因此，广告经营的高枕无忧也就有其理所当然的生命力。这种现象在改革开放的最初几年中一直如此。但随着媒体繁荣的到来，地方党报逐渐失去了市场宠儿的地位。１９８７年，在我国新闻受众市场上，报纸、广播、电视三分天下。据“中国大陆居民了解国内外大事的主要来源”的调查数据显示，三者占有的市场份额分别是２９．１％、３…     

创新:专业报发展对策

改革开放以来,中国报业和其他产业一样取得了飞速发展,不仅是数量的递增、效益的增长,近年来更出现了报业集团化趋势,一批报业集团的成立和壮大已成为报业发展亮点.上海文汇新民报业集团资产达26亿元人民币,年广告收入10亿元人民币,年纯利润达4.5亿元人民币.单就报业格局来看,传统的党报发行数量大幅度下跌,北京某大报由过去的600万份下跌为100万份;晚报作为改革开放以来曾经辉煌过的报业新军,因受都市报的冲击及其他因素的影响,市场萎缩;都市报则于近年异军突起,经济效益和社会效益获得双丰收;而专业报则遇到了前所未有的困难,发展缓慢,有的甚至连生存都成了问题,只能在整合中、在夹缝中求生存.     

报纸如何塑造品牌

品牌意识与报纸市场竞争自从改革开放以来,我国报业的发展取得了前所未有的成就,在数量和质量上都进入了一个高速成长期,报业的竞争空前激烈。为了开拓报业市场,抓住读者的兴趣点,提高报纸经营效益,报纸业不得不走出传统体制下的封闭运行方式,开始调整经营思路,转变经营作风,面向市场,面向受众,深入了解读者的需求,为自身确立一个明确的定位,在众多的竞争者中寻求一份属于自身的天地。市场细分,目标受众,市场定位,报纸品牌等市场化的观念已深入到每个从业者意识中。     

电视媒体运用作业成本法进行成本核算的思考

随着我国社会主义市场经济不断向广度和深度发展,作为WTO成员之一的中国吸引了全世界的目光,境外媒体集团纷纷抢滩大陆市场,这对正处于经济体制变革时期的电视媒体产生了深刻影响,产业化经营已经成为电视媒体生存和发展的必然趋势和选择。从目前电视媒体产业化经营现状来看,广告收入依然占据收入来源的绝大部分,广告市场的波动给电视媒体的发展造成了极大风     

报业集团会计信息化建设的思考

从广州日报报业集团作为首家报业集团的成立至今已有18个年头，报业经历了持续的繁荣，各地纷纷效仿《广州日报》组建报业集团。各地多是以党报为龙头，采取横向发展战略创办了都市报和各专业类报纸以及各类期刊，采取纵向发展战略成立广告公司、发行投递公司延伸产业链，同时另辟蹊径转战其他产业，比如：房地产、金融、教育、出版、游戏、酒店、物业服务等。随着移动互联网的冲击，报业作为传统媒体平台颓势已现，各报业还没有探索出可行的经营转型模式。从财务角度出发基于财务管理的创造价值进行分析，能够为报业的持续发展贡献时间和价值，或保护报业资产的价值。本文从会计信息化建设角度出发，对报业集团会计信息化的现状进行分析，并提出信息化建设的一些浅见。     

报业集团成本控制存在的问题及对策

随着事业的发展,因物价上涨、其他媒介竞争及经营多元化等原因,报业集团经营成本不断加大。本文从宏观和微观探讨报业集团现阶段成本控制管理上存在的问题及对策,以提高报业核心竞争力。     

关于报社财务管理模式的几点思考

随着我国改革开放程度的不断提高,市场经济发展的日益成熟,报社行业也已脱离之前纯粹办报纸的经营模式,发展为以报为主,多项经营的发展格局,但是多数报业在财务管理上却没能能跟上时代的步伐,成为一个落伍的行业。其财务管理的模式老套、效率低下,阻碍了现代财务管理技术职能的发挥,也使报业发展的速度落后于时代的脚步、满足不了人们的需要。本文就报业如何改变财务管理现状,追赶时代的步伐进行粗略的剖析。     

省级报纸到底怎样改革这是一个十分严肃的课题

省级党报改革问题,事关党的宣传工作发展的方向。目前内陆地区报业改革缓慢,已经严重影响了党报作为舆论主阵地作用的发挥。对此《,山西日报》近日刊登了一篇题为《办报理念的新突破》的文章,对党报改革与发展问题进行探讨。文章认为,新一轮的党报改革不同于晚报、都市类报纸的     

长尾理论对报业市场的启示

长尾理论所讲述的是经济和文化正在从为数较少的主流产品和市场（头部）,向数量众多的狭窄市场（尾部）转移的现象。近几年来,我国的报业市场由于受到以互联网为主体的新媒体的冲击,正面临着极大的危机。本文在研究报业市场面临的困境,以及 “长尾理论”优势与潜能的基础上,分析了长尾理论对我国报业市场的启示。     

西班牙报业保卫战

2008年，西班牙报业公司的收入与前一年相比减少了8％，降至27亿欧元。2008年，报业公司总的广告销售收入下降了16％。2009年，预计其广告销售将从15亿欧元降至13亿欧元左右。     

对虚假广告管制制度的博弈分析

随着市场化程度的提高,广告逐渐成为消费者了解商品价格、特性与种类的重要信息来源,许多时候广告宣传的力度强烈地影响着消费者的选择。但是目前虚假广告泛滥。因此,有效的广告监管制度就成为保护消费者的权益,促进市场资源合理配置的重要制度。本文介绍了我国广告管制制度的基本情况,建立了广告监管分析模型,依据模型对我国广告监管制度进行了博弈分析,提出了改进广告监管制度的初步措施。     

文化体制改革背景下报业集团多元化经营探索

"十二五"期间,报业经济正处于国家文化大发展大繁荣的背景下,随着国家文化体制改革的进一步开展和深入,报业集团创新体制,拓宽渠道,尝试多元化经营,探索利润新增长点。     

金融危机下报业经营的困境与出路——以成都地区都市报为例

从2008年年底开始,中国报业也遭到了全球性的金融危机的挑战,在经营方面遇到重重困难。在压力面前,中国报业应该积极回应,将压力转化为动力,完成报业的多元化经营的转型。     

亦喜亦忧话广告

<正> 改革、开放以来,随着社会主义商品经济的发展,我国的广告业也不再沉寂了。1979年1月28日17时05分,上海电视台播出了“参桂补酒”的广告,为我国广告业的复苏拉开了序幕。从此,我国广告业从无到有,从小到大,以空前的高速度蓬勃发展。截至1992年底,全国广告经营单位达1.66万个,为1981年的14倍;广告营业额达67.8亿元,年均增长40％。1993年仍呈旺盛的发展势头。     

浅谈行业报如何融入新媒体

进入新世纪以来,行业报面临着更为复杂的竞争环境。据统计,在全国的2000多种报纸中,行业报占据了半壁江山。但是,行业报的整体广告收入却在逐年下降,广告年增额低于全国报业广告额的平均增长水平。随着媒体对新闻、读者、广告等资源竞争的日趋激烈,正在从机关报向行业报转型,由财政补贴向自我发展转变的行业报,面临着从机关报——行业报——数字化新媒体三级跳的挑战。     

浙江党报党刊发行实现制度化规范化 湖南大力支持党报发行体制改革

近些年来,浙江省在报业竞争日趋激烈、发行难度不断增大的情况下,党报党刊发行始终在高位保持稳定。自1997年迄今,《浙江日报》已连续10年发行     

报业发行公司DM广告的财务管理与发展

温州报业发行广告有限公司是温州日报报业集团有限公司的全资企业。公司以发行集团“四报一刊”为主，兼顾零售、代理分类广告、DM广告等业务。2011年公司全年收入达7000多万元，除主业发行费5000多万元以外，自己创收的DM夹送收入近1200多万元。如今，公司力争在三年内实现收入超亿元的目标。本文为此具体探讨了报业发行公司的DM广告的财务管理与发展。     

组织绩效考核指标体系构建——以报业集团为例

目前,各传统报业传媒正在向新传媒、全媒体高速进军,从而对传统报业传媒的企业管理水平提出了更高更新的要求.针对新型报业集团内部各经营业态和产业链的特点,建立有效的内部组织绩效考核指标体系可以有效促进集团内部各经营单位经营管理水平的提高,进而促进整个报业集团企业战略目标的实现.     

试论广告商对都市报新闻公正的介入与影响

目前,我国绝大部分报纸的经济来源为广告收入。处理好与广告商的关系对各个报纸来说,其重要性不言而喻。在这种情况下,当某则消息与广告商有利害关系时,作为“财主”的他们常会站出来横加干涉。另一方面,由于报业经营体制的缺陷以及都市报面临的发展困境,广告商的这些干涉常常是有效的。本文以都市报为对象,在分析这种现象出现的原因的基础上,阐述它对报纸以及受众产生的不良影响,最后提出相应的解决方法。     

基于Vidale-Wolfe模型的多市场广告预算分配决策模型

广告决策问题很长时间以来都是营销经理和学者们关注的热点。随着社会经济发展,越来越多的企业面对多个市场。如何在多个市场、广告总预算固定的状况下,合理分配各个市场广告预算以收到最优广告效果,是一个企业关心的较为重要的问题。经过比较,选择Vidale-Wolfe模型作为广告反应模型,在此基础上建立了多市场广告预算分配决策模型。考虑到一些营销策略对某些市场有特殊销售速率要求,该模型分为无特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决策模型和有特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决策模型两类,后者探讨了销售速率变化与达到指定销售速率两种要求下的广告预算最优分配问题,构建了优化模型,提出了模型参数取值与模型求解方法,最后给出了一个算例。