品牌资产与高校品牌建设

高校品牌是高校发展的强大支持力，它能使高校在市场化过程中保持竞争优势。本文试图从品牌资产角度为高校品牌建设建言献策，提出高校品牌建设的对策。     

建立品牌资产的促销

促销与塑造品牌之间存在着两面性，为达到相互促进的良性发展，需要将促销战略同企业品牌建设，规划结合，将具体促销活动与品牌资产的核心构成要素紧密结合，伴随鲜明的塑造品牌的目的，从而积累品牌资产。     

品牌资产维度的探索性研究

在前人研究的基础上,从消费者态度方面对品牌资产维度以及品牌溢价进行了探索性的研究.以手机为研究对象,通过因子分析得到品牌资产评估维度,即品牌忠诚、品牌形象、品牌支持、企业家形象、品牌创新、品牌韧性和品牌延伸,并发现品牌忠诚度和品牌品质感知可以归于同一维度.进一步通过回归分析发现品牌形象、品牌支持以及品牌韧性能够显著影响品牌溢价的高低.讨论了本研究的管理意义、局限性以及未来研究方向.     

品牌资产的界定及其评估模型评介

基于不同目的和受个人背景局限,人们赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估模型和方法,本文系统化地整理比较了过去学术界和实业界有关品牌资产的观点和评估模型、方法,并进行了分类和评价,最后提出了后续研究的努力方向。     

品牌依恋文献综述

随着品牌理论的发展,品牌依恋越来越受到学界关注。本文基于国内外品牌依恋文献,对品牌依恋的理论依据、概念、测量维度和量表等方面进行梳理,总结品牌依恋理论的研究成果和不足。     

品牌资产及其测量中的概念解析

品牌资产(品牌权益)是近年来营销领域中研究的热点问题,然而对于其基本概念的曲解却阻碍了对这个重要问题的进一步研究。本文针对品牌资产涉及的几个概念(品牌资产、品牌权益、品牌价值)及其相互关系加以解释,并将主要的品牌资产的测量方法进行分类,目的是澄清人们对于品牌资产基本概念的模糊认识,为进一步深入研究指明方向。     

品牌资产应当被纳入国有企业的并购和改制中

品牌资产是企业总资产的一部分。企业品牌资产的保护,也是防止企业资产流失的必要措施。然而,多年来,在对国有企业实行并购或改制等过程中,看到许多企业的品牌资产被忽略了。这不能不引起我们的极大关注。我们可以借鉴国际上对企业品牌资产的评估方法,以更加科学合理的方式对我们国有企业的品牌资产做出评估。     

基于顾客的品牌资产构成研究述评与模型重构

在分析以往文献的基础上划分和理清品牌资产的不同研究视角及其关系,重点选择在根本上决定品牌资产价值、影响企业营销决策的顾客认知视角,对品牌资产的构成进行系统梳理;在此基础上,基于心理学态度理论重构出了一项整合的品牌资产逻辑模型;最后,提出了企业建立强势品牌资产的若干管理建议。     

品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系

通过消费者焦点组访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之间的结构关系。研究发现,公司能力是中国消费者品牌联想的主渠道,构成品牌资产重要维度;品质是品牌资产核心要素,质量标准是品质的最普遍要求;基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四维构成,呈三级阶梯状;基于消费者的品牌资产能够解释品牌在产品市场的产出。论文讨论了研究结论对于建设和测量品牌资产、规划公司品牌战略和公司品牌“背书”、提升品质与品牌知名度、强化品牌—顾客关系等营销战略的借鉴,分析了研究结论的创新性理论贡献,指出了研究局限性及未来研究方向。     

“品牌资产”模式与中国消费市场

本文主要研究是否Keller的基于顾客品牌资产的概念和模式适用于中国消费市场?主要以研究品牌的认识,品牌的联想,对顾客的购买愿意所产品的影响。通过对相对便宜并且经常购买的饮品类产品(可口可乐,百视可乐,娃哈哈非常可乐,汾湟可乐),较贵的,但不不经购买的运动类产品(阿迪达斯,耐克,李宁,邓亚萍)以及耐用消费品电视机(索尼,松下,长虹,康佳)的市场调查分析,来衡量是否品牌的回忆,品牌的认识,品牌的唯一性,品牌的保证功能,品牌的忠诚度,品牌的个性化,品牌的地位作用对中国客户的购买愿意产生的肯定或否定的影响作用。通过衡量总结出适于中国消费市场的基于顾客品牌资产的维度。     

品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建

本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型。     

论企业履行社会责任对其品牌资产的影响

企业以最大的努力追求产量、利润和发展速度的同时,忽视了相关者的责任,给其造成了各种利益损害,受到利益相关者觉醒的社会责任意识的压力,要求企业承担更多的社会责任。而企业履行社会责任,对其品牌资产的影响又如何呢?本文以中石油开展实证分析,用企业财务绩效更加具体的反映出企业社会责任与品牌资产的联系。详细分析了企业履行社会责任对品牌提升的影响作用,提出了改善企业社会责任来提升品牌资产的策略。     

要素品牌资产与关系绩效的研究

对于要素品牌资产的定位,能够很好地体现出供应商配置资源的方式,以最佳的方式构建要素品牌资产,能够帮助企业处理好投入与绩效之间的关系。目前,在现有的要素品牌资产研究中,缺乏对采购商依赖的关注,在本文中,通过对功能型要素品牌资产和情感型要素品牌资产的区分,阐述了要素品牌资产、采购商依赖与关系绩效三者之间的关系。     

论企业社会责任对品牌资产的影响

现如今,很多企业为了追求高产量和高利润,在发展速度的同时,忽视了相关者的责任,给他们造成了很大的利益损害。随着消费者消费观念的日益成熟,消费者的需求已经从对产品的层次上面上升到对企业的社会责任方面。如果企业不注重社会责任的化,就会给品牌的声誉造成不可估量的负面影响。目前,社会责任作为企业社会性营销方式的一种,它与品牌资产之间的关系越来越受到学者们的关注,成为社会的热点。本文首先对其相关的理论进行概述,在指出企业社会责任对品牌资产的影响基础上,提出改善企业社会责任,提升品牌资产的策略,希望能给相关人员一定的指导和借鉴。     

价格促销对品牌资产的影响:竞争反应的高地作用

在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促销对品牌资产的影响存在差异;竞争反应对这种影响关系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。     

中国金融企业品牌营销文献综述

目前,金融企业不仅要面临国内竞争对手的压力,同时还要面对对外开放的巨大挑战。随着外资银行、保险、基金已经或将要在国内开展业务,其对市场的影响将逐渐显现。在金融危机的影响下,如何提升品牌影响力已经成了当务之急,国内研究者从各个方面研究这个话题者有一定的数量,但是国外研究者对此话题的研究比较少。     

一种适合中国国情的品牌资产评价方法

首先评析了国外主要的品牌资产评价方法，然后分析中国品牌的生命周期和财务价值增长特点。以及由此引致的对品牌资产评价的新要求，最后，在未来收益法的基础上，补充考虑了品牌投入和品牌经营风险两个重要影响因素，提出了一种适合中国国情的品牌资产评价方法。     

产品危害事件对品牌资产变动的影响

本文采用达沃和皮洛特的分析框架和两项实验,探索了产品危害事件中公司反应和消费者先前预期是如何影响品牌资产变动的。结果发现,消费者对公司反应的解释取决于其先前预期:出现产品危害事件时,不管公司采用何种反应措施,强预期条件下较弱预期条件下造成的品牌资产损失小。     

基于顾客感知的品牌资产指数构建与行业分析

以家用轿车行业为例,在明确品牌资产驱动因素的基础上,构建了多维度基于顾客感知的品牌资产测量模型及品牌资产测量指数,并利用品牌总效应感知图,对家用轿车行业的市场竞争结构和品牌竞争优势进行了分析.结果表明家用轿车品牌的品牌资产可由品牌权威、品牌认可、社会认可、功能绩效和相对费用优势等5个维度来测量,其中品牌认可、功能绩效和品牌权威是相对重要的品牌资产驱动因素.品牌资产指数的测量表明中国家用轿车存在3个品牌阵营,但从顾客感知的竞争定位上分析,大部分品牌在顾客心中并没有形成显著的差异定位.