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<正> 商品如人。人有个性,商品也有“个性”。广告只有把商品的个性突出来,人们一看,才觉得形象逼真可信。 一、突出语言的形式美 人们接受广告的语言信息,说到底是一种审美活动,而审美总是从广告语的外在形式开始。因为形式美显得明确,具体,给人以突出印象。所以广告语首先需要突出形式上的个性美,让人直觉地获得精神愉悦,诱发美感共鸣。“快译通”语言翻释器的广告语:“快译通”;自动翻译, 相似文献
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美国有家大百货公司,在公司的购物大厅里有一个咨询服务台,它的主要职责是:如果你在该公司没有买到自己想要的商品,它会引你到另一家有这种商品的商店,也就是说,把你介绍到自己的竞争对手那里。该公司这一反常规的做法,不但获取了“上帝”的普遍好感,而且也赢得了对手的信任与尊重。美国公司这一大胆举措值得称道。反观我们身边的许多企业、商家,他们并无商业秘密可言,却缺乏这种胸怀和胆略,采取种种手段排挤对手、贬低对手。打开电视,翻开报纸,走上街头,常见一些企业、商家在广告中总是把自己的产品说得天花乱坠,什么“销量第一”、“质量… 相似文献
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在日本,广告管理活动的规章与制度总称为“广告规制”。由于日本拥有成熟的市场经济体制下丰富的实践经验与完善的广告运作机制,对比其他广告业受政府管制较为严格的国家如韩国,其自律性(即“广告自主规制”)相当突出。日本广告业高度发达,态势良好,运转规范,成为不少亚洲国家广告体制改革学习借鉴的典范对象。一、日本广告活动管理体制概括日本广告活动规制共有两个方面:“法律规制”和“自主规制”;而法律规制分为“一般法规”和“个别法规”;自主规制分为“公正竞争规约”和“自律团体”,包括行业团体、媒体相关团体和广告相关团体。1.从“法律规制”来看。日本并没有一部专门的广告法,对广告业的规约都体现在与广告密切相关的法 相似文献
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<正> “大棒”广告的招数使完了,该轮到“胡罗卜”广告动手了。 这正象国与国之间,上级与下级之间,乃至任何两个对立矛盾的双方之间的情形一样, “大棒”下岗日,就是“胡罗卜”上岗时。 “大棒”广告采取的是地毯式轰炸和逼迫、追击的战术,用的是力量。它通过机械的叫喊,耳提面命的劝告,耸人听闻的恐吓,反复不断的重播,你走到哪它追到哪,迫使您在记忆中建立起某次需求与它的商品之间的记忆联系。而不管您对这种刺激乐意不乐意,反感不反感。反正它是要利用“条件反射”的生理特性,来达到它的促销目的。 当你某次正在或者正想象着在拉肚子的时候,听到了“泻立 相似文献
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在整个日本经济不景气及大部分零售商微利的情况下,“7-11”便利店克服了种种不利因素,到2005年10月为止,其销售额和利润比上年分别增长了4%和15%。“7-11”的业绩令国际众多的零售商刮目相看。“7-11”便利店之所以能取得如此业绩,首先应归功于它的科学、谨慎的战略管理。日本的便利店具有以下几个特点:商店位于徒步能够购物的地方,使顾客走5~10分钟即可到店;商店面积一般在3000平方米左右,商品以日常必需品为主,有一般食品、日用杂货、轻便衣料、药品、化妆品、烟酒等;营业时间比超级市场和零售商店要长,全年不休息。日本另外两家大零售… 相似文献
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新学期开学以来,安阳市北关工商分局开展了校园周边环境整治,为新学期教学保驾护航。一是强化食品安全监管。辖区监管责任人与校园食品经营主体签订食品安全责任书,打击销售假冒伪劣商品、“三无商品”、过期变质食品等违法行为。二是强化文具市场监管。重点检查校园周边文具用品商店、超市,严厉查处销售假冒伪劣文具用品、“三无”玩具等违法行为。三是强化宣传教育工作。在新学期开学期间, 相似文献