复杂媒介环境下的新型传播之道:植入式广告

媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势,研究植入式广告营销的策略成为商家优先考虑的选择.植入式广告把产品及其服务本身具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当深刻的印象.把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多,因此植入式广告营销成为一种高效的信息传播方式.本文阐述了植入式广告的概念、主要形式、基本思想,并且结合植入式广告理论,提出了在实际营销活动中有效地运用植入式广告的策略.     

符号学视角下中国电影植入式广告的品牌营销研究

在传播媒介多元化的时代背景下,受众对显性广告呈现出注意逃离和信任度下降的趋势,电影植入式广告作为一种新兴的营销策略,具有融合性强、接受度广、记忆度高、持续性长等优势,兼顾商业利益和光影艺术,在真实再现生活、娱乐大众的同时,向观众传播品牌形象,最终达到对受众“潜移默化”的影响效果.     

植入式广告法律规制研究探析

植入式广告在实践中暴露出的问题对中国现有的广告管理体制提出了挑战,如何对植入式广告进行法律层面的规制不仅成为社会各界讨论的热点,也成为许多学者的研究议题。概括而言,植入式广告法律规制方面的研究议题主要有如下几个方面:如何认定植入式广告的性质、植入式广告是否具有合法地位、植入式广告的信息披露、植入式广告与消费者权益保护等。认真研究这些议题将为中国植入式广告法律规制研究提供有益的探索与尝试。     

品牌的作用及品牌塑造

品牌对企业有重要作用.它一方面有利于卖主推销商品,另一方面,也有利于买主购买商品.新产品品牌关系着新产品开发的成败.设计、塑造一个良好的品牌,必须抓好产品的质量,做好商品的市场宣传,为品牌选择合适的名称和美观新颖的标志,作好广告策划.     

植入式广告的法律思考

植入式广告在当今中国非常盛行。植入式广告并非是艺术作品的道具和情节,而是以促销为目的商业广告,具有有偿性。国外对植入式广告的立法规定不尽相同,通常要求具备以下要件:广告身份必须披露;不得影响节目内容与编辑独立;不得直接促销与过度突出。植入式广告涉及消费者利益和竞争秩序,必须遵守公序良俗。     

植入式广告及其监管机制

在市场经济和营销手段不断变革的背景下,植入式广告的发展对广告业具有突破性的意义。但由于植入式广告具有隐蔽性,我国目前几乎没有对其识别的标准,这让植入式广告规避了对传统广告的法律约束。这种规避不仅架空了广告的监督审查制度,对广告市场的经济秩序构成了严重威胁,还对消费者权益造成潜在的损害。面对这一危机,本文将讨论植入式广告的概念和特征,探讨如何在现有以《广告法》为核心的法律制度下,以广告经营者的主动披露制度,行政机关的分类审查制度针对其隐蔽性进行监管,并理清监管体系下广告主、广告经营者(发布者)、消费者的权利义务关系。     

关于电影数字化生存的美学思考

数字技术无疑丰富了电影创作手段,极大地拓展了电影艺术的美学空间,使人类制作影像的能力发挥到顶峰,同时也极大地满足了观众越来越高的精神需求.然而,数字技术对于电影创制者和观众又是一把双刃剑,在数字技术统领电影主流地位、制造电影奇观的同时,如脱离适度走向过度,必将是人文精神的坠落,也就等于电影丢却了灵魂而走向死亡.     

建立中国式植入式广告的新范式

伴随新媒体技术的日臻成熟,传统广告市场受到了前所未有的冲击,植入式广告应运而生,日益受到广告主的青睐。有效的广告手段更需要合乎情理符合规律的操作策略,以赢得人心润物无声的设计理念。植入式广告作为中国新兴的行之有效的广告手段,其发展路径如何克服浮躁的功利性,向合理合情隐形有效的方向健康发展,是理论工作者和从业者必须面对的重要课题。这一课题可以从法律规制、科学设计和艺术重构等方面进行深入探讨,从而使植入式广告走上有效益、有规范、有策略、有品味的合理化进程。     

广告宣传与企业经济效益

在激烈的市场竞争中,商品广告是一种促销的手段,现在越来越多的企业家已经认识到这一点。他们认为谁占有了广告优势,谁就能占领了市场优势,才能促进商品的销售,会给企业带来好的经济效益。     

电视商品广告效应调查——广西恭城百户调查

含有丰富商品信息并渗透着浓郁现代消费观念的电视商品广告成为农村居民接触最为频繁的大众媒体广告.文章以广西恭城红岩村为样本进行定量与定性结合的社会调查研究,立足于传播学效果研究中说服理论的理论框架,研究电视商品广告对农村居民品牌消费观念产生的影响,并就电视广告在新时期农村的发展提出一些建议.     

广告与宋代商业文化

广告是人类社会发展到一定历史阶段的产物,在我国有悠久的历史。最初的广告一般都很简单,随着商品生产的发展和商品交换的扩大,广告的形式越来越多,传播范围也逐渐扩大。宋代是我国历史上经济繁荣时期,特别是城市经济有了显著发展。随着生产力水平的提高和商品交换的频繁,市场活跃,可供选择的商品越来越多,同一行业之间的竞争日趋激烈,广告业也得到了迅速的发展。宋代的广告形式呈现出了丰富多彩的局面。     

浅析国际贸易中商标翻译营销策略

商标是商品推向市场并占领市场的重要工具,商标本身就是一个浓缩的广告,一个品牌营销的手段。优秀的译文商标具有词汇简明、语音响亮、寓意深刻、联想丰富的特点,能够反映商品的属性和优点,在消费者心目中形成良好的形象,有利于商品品牌的营销和市场的推广占领。     

幽默诉求广告对品牌态度产生的影响——基于OTC药品的探讨

本文以幽默诉求广告对品牌态度的影响为研究对象,在OTC药品行业进行探讨.借鉴Yoo情感模型作为主要理论基础,参照其他学者关于广告对品牌态度影响机理,归纳出广告影响品牌态度过程中的主要因素,通过对OTC药品幽默广告的调查实验,本研究验证了Yoo情感修正模型应用于药品行业的基本可行性,分析了药品幽默诉求广告影响品牌态度的主要路径和不同因素下产生的影响效果差异,对药品行业如何通过合理使用幽默诉求广告积极地影响消费者的品牌态度提出启示.     

中国网络动漫广告发展现状及核心竞争力研究

随着社会的发展和科技的进步,网络越来越深刻地影响和改变着人们的生活.网络技术革新为动漫广告的可持续发展搭建了坚实平台,随着现代商品市场对广告需求的日益扩大,拉动并直接促进了广告媒体的多样化发展.网络动漫广告逐渐崭露头角,成为活跃在社会经济生活的中坚力量,其便利的交互特征和易于传播的特点,使网络动漫广告迅速成为最具增值潜力和竞争优势的广告业态和文化力量.     

本雅明电影心理学理论与当代意义

随着电影艺术的日益繁荣，本雅明的电影理论越来越受到学界的重视，但他的电影心理学理论却很少有学者进行系统研究。观众接受心理是本雅明电影心理学理论中的重要观点，对这种不同以往的接受心里，他主要通过绘画与电影的比较而得出。大众的感知觉因为电影的出现而得到了深化，同时本雅明还对电影演员的心理进行了论述。     

幻想的工具化和乌托邦精神——经典童话与好莱坞电影改编

好莱坞从诞生之初就开始持续、大量地改编经典童话,形成了十分值得分析的文化现象。作为文化工业的代表,好莱坞经典童话改编电影压抑了存在于经典童话故事中的乌托邦冲动,使得童话中的反抗性和代表希望的"尚未"被电影中的主流意识形态和对当下的确认所取代。不仅如此,好莱坞的经典童话改编电影还不断将童话中的幻想工具化,使之物质化为一种可以贩卖的商品,通过这一过程,一方面让人们借由电影占有幻想,另一方面又通过电影的虚构性使这种占有落空,从而激发人们的欲望。但好莱坞的童话电影中仍蕴藏着乌托邦精神,这种乌托邦精神既来自电影文本本身,也来自观看电影的受众。寻找文本与意识形态之间的裂缝,重审视觉奇观中感官体验的价值,考量新媒体语境下观众的能动接受等方式有利于重审好莱坞童话改编电影的价值,发掘其中的乌托邦精神。     

当我们谈论爱情时，我们在谈论什么？——兼论近年中国爱情电影创作

作为一个常胜不衰的类型,爱情电影一直是中国电影类型体系的中流砥柱.新世纪以来,随着中国电影产业高歌猛进,中国爱情电影发展的势头喜人,《失恋33天》《北京遇上西雅图》等票房黑马的出现,更是充分证明了中国爱情电影在观众中的影响力和号召力不容小觑.但是,近年中国爱情电影在数量激增的同时,质量却没有大幅度提升,平庸之作充斥银幕,成为观众的“鸡肋”之选,口碑和票房都持续低迷.针对当下中国爱情电影生产和创作的困境,从探讨爱情电影的本质入手,具体分析中国爱情电影在情感呈现、叙事创新、人物形象、城市景观以及明星搭配等五个方面存在的问题,以期引起创作者的重视,为提升中国爱情电影的整体质量,实现良性持久发展提供有益的参考.     

广告词修辞技法举隅

广告词又叫广告语、广告标语、广告口号,它是广告在一段较长的时间内反复使用的特定宣传语句.它一般由简明完整的句子构成,如万家乐电器的"万家乐,乐万家"、丰田汽车的"车到山前必有路,有路必有丰田车"等.广告词旨在建立商品或企业的标志,好的广告词应具有穿透力,它在深入人心的同时也树立起商品或企业的品牌形象,所以广告词又被称为"广告中的广告".     

广告文本的伦理文化负效应分析

广告文本总是采用一定的叙述手段以引起受众注意,它利用修辞和符号编码方法,赋予广告商品以某些文化品位和精神属性,而从伦理的视域看,其呈现图像的方式、内在于修辞的无序甚至紊乱的道德价值意识、对文化资源的滥用等都产生了不容忽视的外部负效应.在当代广告传递的文化经验中,身体已经成为身份的基础.一些广告一方面以品牌特性、品牌价值确定身份认同,另一方面又扩大和深化了人们对自身身份的不确定性的感觉;在广告文本中,更普遍存在着的对文化符号本有意义的肆意删改和编辑,导致了严重的文化乱码现象.广告活动道德失范现象严重,与现行广告道德规范本身的局限有密切关系,因此,当代广告道德规范的科学创设成为现实需求.     

电视广告"倒计时"对观众心理的影响

各种媒体对观众的渴求,集中体现在广告的竞争上.媒体总是绞尽脑汁让广告有更好的传播效果,于是电视广告的"倒计时"便顺应媒体人的期盼产生了.广告倒计时的出现,在观众的心理上也产生了一定的影响.本文主要从电视广告"倒计时"的出现背景、概念、变现形式及要求、现众的广告接受心理、电视广告"倒计时"对观众的心理影响、电视广告"倒计时"对媒体制作理念的影响等方面进行了一些有益的探索.