企业微博营销影响因素研究

研究企业微博营销的影响因素对企业微博的建设和应用具有重要意义。文章根据调查问卷数据,首先对性别、婚姻状况进行独立样本T检验,结果显示性别因素在企业微博个性化营销活动的关注上存在显著差异,婚姻状况在对企业微博活动性营销的关注上存在显著差异。接着,对年龄、职业、学历、可支配收入进行单因素方差分析,发现四个因素对企业微博营销活动均有显著影响。然后采用因子分析法对企业微博营销的影响因素进行分析,提取6个主因子,分别为:企业产品及文化宣传、利益相关性、互动性、客户忠诚度、内容趣味性、微博建设成熟度。最后,提出促进企业微博营销的对策建议。     

实名制下的企业微博生存法则

编者按：目前，四大门户网站实行微博实名制。这一变化对企业和网络公关行业带来很大的冲击。实名制实施前，很多企业的官方微博与微博活动存在大量的僵尸粉和抽奖族，这一现象已成为行业内公开的秘密。而实名制后的微博环境，使得这些僵尸粉和抽奖族纷纷现形，本文探讨在这种生态环境下企业微博的生存法则。     

时尚品牌的微博操作法

眼下以新浪为代表的微博平台的火爆程度已经不言而喻，企业们都不得不臣服于这个社交网络平台的巨大魅力。时尚品牌也许是最热衷的微博产品     

微博用户关注和转发企业官方微博行为的心理研究

微博作为近几年兴起的一个社交媒体,已经被众多商家运用作为一种营销的手段。微博营销的效果主要可以从微博的关注者对于微博的行为的角度进行评价。本研究从理论演绎出发,提出假设,最后通过调查问卷、实证分析对假设进行验证。结果表明,微博用户主要是受到企业家的吸引,微博用户转发商业微博更多是受到物质利益的刺激,大多数用户对感兴趣企业的官方微博持有正面态度,其他的保持中立。本研究能够为企业微博营销提供实际可行的营销策略。     

社交网络营销前景看好

社交网络营销关注用户的兴趣和喜好尤为重要。由于微博的社交属性强．且偏向信息获取，因此用户在微博平台上接受企业或者产品更加容易     

微博求职小攻略

正自从微博出现后,就有不少人将它的求职功能发挥得淋漓尽致,特别是各大媒体对微博求职的关注,使之成为时下最新颖、最热门的求职渠道之一。不可否认,在微博满天下的时代,很多企业都在微博上抢占了一席之地。在这样的热潮之下,笔者也有幸尝鲜一回。作为微博求职的菜鸟,笔者总结了一些微博求职心得,拿来与大家分享,希望能帮到正准备尝试使用微博求职的学生朋友。     

企业微博操作要略

作为新兴的网络传播平台,微博以其及时、互动、低成本的特点,受到越来越多的重视,企业官方微博也应运而生。本文对企业官方微博的运作技巧进行简要梳理。     

企业微博营销7大步骤

如今，中国的机构与公司对微博很感兴趣，但是有些企业由于缺乏系统性的方法与流程，仍持观望态度。很多机构与公司已经设立了官方微博账户，但仍处在原始状态，没有系统化的规划和管理。针对商业的微博策略，我们总结了博雅中国整合数字与社交媒体部门的策略模型和实施流程。     

网络社区广告现象研究——以新浪微博为例

随着移动互联网的兴起和微博影响力的日益增大．微博做为广告投放渠道越来越受到广告主的认可。微博广告有企业官方账号、明星账号、草根账号和原创账号4种发布主体，微博广告可以通过有趣或夸张的内容、明星真实案例、微博现场打折、反复出现的方式加以推广，把握用户心理，综合运用多种推广手段，集中推广产品最重要的特点，以提高广告的影响力。     

利用微博进行网络营销的策略探析

随着微博这一社交平台的产生和发展,利用这一平台的网络营销也逐渐发展起来。探讨了正确定位、合理规划、抓住客户需求、提升微博营销的思维水平等企业利用微博成功进行网络营销的策略。     

怎样用好政务微博

作为“问政于民，问需于民，问计于民”的新型平台，政务微博越来越受到各地政府重视。就笔者了解，上海市政府开通了“上海发布”，浦东新区政府和各委办局及各街镇在新浪网等知名网站开通了“浦东发布”等政务微博。可以说，这一新型的传播方式，在社会事务管理的各个层面，都有良好的应用前景。那么，怎样用好政务微博昵？     

国外企业制度及其对国内深化企业改革的启示

国外企业从法律形式看，有独资企业制度、合资企业制度和公司制度，可以归纳为自然人企业制度和法人企业制度两种形式。从组织形式看，有小企业、大企业和企业集团，但现代企业的主要形式是跨国公司和小企业。从企业在竞争中所处的地位看，有完全垄断企业、寡头垄断企业、垄断性竞争企业和完全竞争企业，各有其经营策略，政府对其管制也有所不同。必须处理好企业与消费者以及企业与政府的关系，建立经理对企业资产保值增值负责的机制。     

微博舆情下的议题管理

从郭美美到卢美美，从味干拉面到达芬奇，2011年的舆论风波此起彼伏，卷入其中的企业与组织身处舆论的风口浪尖上，遭遇前所未有的危机。微博来了，如何说，说什么，成为关系到企业“生存还是毁灭”的命题。     

不落俗套的鲜花与陷阱

微博正成为企业发布声明或公开信的主流平台,其不落俗套的表述方式受到追捧,不过在追求创新的背后,仍然需要专业的支撑一个显而易见的趋势是,微博正在成为越来越多的企业发布声明或公开信的主流平台。鉴于微博的社交媒体属性,循规蹈矩的表述方式自然不受追捧。因此,追求创新、不落俗套,成为不少企业的选择。只是,这种选择并不     

微博平台不同营销路径的效用探索——以互动效用为视角

社交媒体已经深刻地影响着企业与消费者的交互方式。以UGC互动效用为切入点，将品牌官方微博和个人认证微博分别作为研究对象，采用逐步回归方法分析品牌官方微博的影响路径，探究潜在消费者从感知博主信任度到产生行为反应的营销路径，同时比较分析品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。结果表明：品牌官方微博博主感知可信度通过UGC互动效用显著正向影响未来行为，其中通过UGC社会效用产生的影响更显著；个人认证微博博主感知可信度通过UGC互动效用同时显著正向影响即时行为与未来行为，其中UGC社会效用在营销路径中发挥完全中介作用。企业开展微博营销活动时，要重视UGC的互动效用，积极发挥品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。     

新媒体时代品牌塑造要创新

随着互联网的发展，博客、微博、轻博等社交媒体兴起，颠覆了传统传播方式。对于企业来说，如何利用新的传播方式塑造良好口碑，扩大企业声誉，不仅需要转变思维，而且还要在实际操作手段上不断创新。     

网络软文写作秘诀

新兴的电子商务企业区别于传统企业,讲求鼠标加水泥的运营模式,更加注重SNS的口碑宣传,业内有“口碑先遣队”的叫法,这包括微博营销、社区互动、软文推广等多种方式。本文主要谈谈,如何写好软文以达到企业想要的宣传效果。     

官方微博“互动”有道

据统计，截至2012年2月，共有13万家企业加入新浪微博，其中电商企业6594家，占比5％，位列行业榜第四位。国家互联网信皂：办公室主任王展曾介绍，我国各级党政机关及公职人员开设的微博账户已有5万多个，成为党和政府联系人民群众的新渠道。那么官方微博的火热说明什么？官方微博互动有些什么窍门呢？     

转发型微博与原创型微博对消费者的影响对比研究

在企业自有媒体和第三方媒体发布微博数量对产品关注和产品态度的影响中,转发型微博和原创型微博产生的效果具有显著差异。转发型微博对产品关注和产品态度的影响均显著优于原创型微博的影响,揭示了转发行为的重要性。通过微博客观数据进行假设检验,所有假设得到支持,对企业微博营销实践有指导意义。     

企业微博与其营销效果的关系研究

通过建立微博营销分析模型,整理已有研究中衡量微博营销效果的指标,并通过因子分析提炼得到微博营销效果综合衡量指标。在此基础上,从微博发布频率、微博意见领袖资源、微博表达方式、微博内容特点四个角度分析影响微博营销效果的因素。实证研究表明:企业开展微博营销时,微博视频使用率和微博意见领袖资源是影响营销效果的关键因素。相比之下,企业微博意见领袖资源对营销效果的影响更大。