借力媒体融合实现行业媒体良性发展

媒体融合发展是大势所趋,在此背景下,行业媒体如何抓住机遇,借助媒体融合发展的东风,扩大传播力和影响力,进而实现自身的发展,是摆在行业媒体从业者面前的重要课题。笔者认为,行业媒体应当坚持“内容为王”,巩固核心优势;坚持内外有别,讲好行业故事;坚持开放交融,善于打“组合拳”;坚持与时俱进,打造特色品牌,补短板、强弱项、扬优势,善于借势借力,巩固并扩大其在所属行业中的影响力,方能在竞争中脱颖而出。     

聚焦垂直领域 实现差异化发展——基于中国审计报媒体融合发展的实践与思考

在媒体融合背景下,对于行业报而言,如何在拓展新的媒体形态和业务领域时实现差异化发展?如何既紧跟时代步伐、与时俱进,又找准定位、发挥特色,从而找到适合自己的发展道路?本文认为,要聚焦垂直领域,服务行业需求;增强“正新闻”趣味性,探索专业领域的大众化解读;增强互动,用情感提高用户黏性;加强新闻队伍建设,适应媒体融合时代的传播需求。     

主流媒体入局短视频新闻的策略分析

随着新媒体的高速发展和媒体融合走向深入,短视频传播成为主流媒体转型升级的重要发展方向。面对当下高度娱乐化的短视频行业发展形势,以短视频新闻传播转型为目标的主流媒体要想做强做大,就必须突破当下瓶颈,生产出有实质内容、有故事情节、有叙事逻辑和符合受众需求的高质量产品。本文从短视频新闻的发展实际出发,分析主流媒体在推动短视频新闻发展中面临的问题,并提出相应的解决方案。     

3G时代手机媒体舆论引导策略分析

手机媒体是继报纸、广播、电视、网络之后的第五媒体,其传播速度快、信源及信宿分布广泛,具有私密性、传播形式多样等特点,使其成为新媒体时代的公共舆论平台之一。鉴于舆论传播主体定位难、把关人缺失和政策法规滞后这些制约手机媒体进行有效舆论引导因素的存在,应采用手机短信、手机报、微博等多种有效的控制形式,以及分众传播、议程设置、发挥意见领袖作用等多种有效的控制策略对手机媒体舆论进行良性引导,并逐渐完善相关政策法规,为手机媒体舆论传播创造良好的软环境,以维护社会稳定发展。     

融合发展形势下行业媒体传播新格局的建构——《人民铁道》报社新媒体中心的实践与思考

本着推进媒体融合发展、提升铁路全媒体平台传播力的宗旨,《人民铁道》报社积极改革创新,适应信息传播规律和新媒体发展规律,秉持'行业资源和内容生产是最大优势,深度融合与移动优先是最大潜质',整合媒体发展资源和生产要素,全面提升新闻生产力和影响力。     

如何面对人人是记者的社交媒体

社交媒体时代,人人都是记者,人人都拿着"麦克风";大量的信息、声音充斥在每个网民的周围,由社交媒体重构的传播方式和格局正在逐步增强社会公民意识。但是,在一些突发事件中,网友们并不满足于对事实真相的追逐,更多的是在发泄情绪、释放不满;一些大V、公知带领着网友们借机质疑政府、攻击现行制度,不断煽动社会负面情绪。社交媒体突飞猛进的发展也使舆论环境发生了变化,党和政府应该开始适时调整,学会利用社交媒体传播正能量、应对负能量。     

行业报走向融媒体之路新探

当今,媒体融合大潮汹涌。怎么转,如何融,是行业报等传统媒体都面临的一个严峻挑战。《中国测绘报》通过新闻传播理念、机制、技术、手段等方面的创新,努力探索新闻产品的'互联网+'之路,推动媒体融合转型,形成了宣传质量不断提升、传播效果日益凸显的良好局面。     

媒体弱智:是社会咒语还是媒体现实

长期以来,媒体具有很高的威信,倍受大众推崇。近来,社会上却出现了对媒体许多激烈的责骂声,“媒体弱智”就是十分流行的说法。这个话语具有巨大的模糊性和暧昧性,包容了许多庞杂甚至矛盾的意蕴,几近一个“咒语”,不具有真正的理论分析力。因此我们结合当前的媒体现状和这个话语具有的洞察力,把“媒体弱智”归结为三个特征媒体缺乏独立品格;节目的儿童化和幼稚化;讯息的反智倾向。从我们确定的分析界线和社会化视角出发,指出媒体对政府和市场具有双重依赖性,抱有儿童化的受众观,而时代的精神病态则是产生“媒体弱智”主要社会文化成因。     

论电视媒体的社会营销

社会营销是运用商业营销手段达到社会公益目的或者从社会公益价值出发推广服务方案,它是营销领域发展创新的产物。较之传统的市场营销理念与电视媒体产业相结合的营销活动,作为一种全新的营销发展模式,社会营销在电视产业中的运行意味着电视媒体营销意识的飞跃和营销理念的升华。社会营销与传统的市场营销的本质区别在于:社会营销是以社会价值为基本衡量点,它强调电视媒体要对社会公众负责,其活动开展的立足点是受众和社会效益,而不是媒体营销组织的利益。因此,通过探讨电视媒体进行社会营销的现实意义、社会营销在电视产业中的发展形式以及对策,旨在促进电视媒体的社会营销进一步光大。     

浅析救助与媒体关系

媒体作为救助公共关系中重要的内容之一,既是救助与公众沟通联系的桥梁,又作为救助公共关系对象的组织客体而独立存在。媒体与救助虽属不同职业,价值取向有异,但媒体是资源,是解决流浪乞讨问题的重要社会资源。媒体参与救助工作可以起到促进、监督作用,必须高度重视并有效地开展与媒体的关系。     

媒体伦理生态探析

媒体伦理生态是指由媒体人的道德观念和伦理行为经媒体传播所造就的影响和制约社会公众道德发展变迁的各种媒体因素的总和,它是媒体人和公众进行道德活动的基础、氛围和条件.它不仅具有一般伦理生态的共性,还以自己有形又无形的基本性质表现出导向性、开放性、超越性及作用范围的广泛性、作用方式的灵活多样性等个性特征.创设良好的媒体伦理生态是媒体人的基本伦理责任.     

手机媒体带来的问题与挑战

手机媒体是一种继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的、以手机为载体的媒体。由于手机媒体的广泛应用,现在已很难统计出到底有多少文字与视频是通过它来传播的,手机能否成为继网络之后的"第五媒体",也成为人们争论的焦点。今天将手机媒体界定为"准第五媒体"比较合适,而它对网络时代文学与社会的影响,也给我们带来了更多的问题与挑战。     

浅析行业报的媒体融合之路——以《中国国门时报》为例

面对新媒体的巨大冲击,媒体融合逐渐成为互联网时代传统媒体的必然选择。行业报兼具传统媒体的普遍性和行业的特殊性,应充分认清自身的优势及劣势,利用行业新闻的内容优势和互联网的技术优势,以追求行业新闻的最大传播效果为目的,探索一条行业报的特色媒体融合之路。     

“云”报道常态化背景下行业媒体如何突围——简析中国气象报全国两会报道

2022年的全国两会报道,是开启“云”报道模式的第三年。身处百年未有之大变局和快速更迭的融媒体传播时代,“云”报道是行业媒体做好全国两会报道的现实需求,而如何在其已形成常态的背景下进一步创新升级,则直接关乎媒体核心竞争力和社会影响力。本文通过观察中国气象报的探索实践,简析“云”报道常态化背景下行业媒体全国两会报道的创新路径。     

媒体语言研究与外语教学

随着科技的进步,媒体语言已经深入人心,媒体语言学也悄然兴起.本文从外语教学角度出发,对媒体语言学进行界定,阐述媒体语言研究对外语教学及外语语言理论研究的影响,并初步尝试确定媒体语言学与外语教学研究相结合而形成的研究分支及其学科归属.     

欢迎订阅报林杂志 全路权威新闻理论刊物

经国家新闻出版广电总局批准,由中国铁路总公司主管、《人民铁道》报社和中国行业报协会共同主办的《报林》杂志自2015年8月恢复出版,刊期变更为双月刊,办刊宗旨变更为'坚持正确的舆论导向和办刊方向,交流铁路媒体和行业报纸新闻业务先进经验和成果,展示优秀作品和媒体运作创新思路,宣传媒体先进典型,加强铁路媒体与其他行业媒体之间的业务交流,服务新形势下媒体融合发展'。《报林》杂志将携手铁路及行业新闻媒体,为促进媒体融合发展、创新发展搭建理论研讨、业务交流和实践创新平台,为行业改革发展提供精神和舆论支撑。     

全媒体背景下的西部媒体现状与出路

西部媒体与东部媒体相比较处于弱势地位,在发展总量、影响力、创新突破等方面与东部地区存在明显差距。在全媒体背景下,西部媒体既面临危机,又面对机遇。创新思维、合纵连横、品牌建设、人才机制等方面的突破,是提升西部媒体竞争力的有效途径。     

大众媒体在对话中的角色定位

经历里一个世纪的发展,公共关系如今走进了对话的时代。在这个信息化的时代里,大众媒体究竟扮演着什么样的角色呢?这篇文章以此为研究对象,首先研究媒体在对话中的功能,其次探讨媒体的局限性。     

媒体监督、政府干预与审计质量

以新闻传播学的“议程设置”理论和“培养”理论为基础,从媒体微观报道和媒介宏观发展层面,考察了媒体监督、政府干预与审计质量的关系.研究表明:媒体对上市公司的负面报道水平及媒介环境发展程度与审计质量均呈正相关,这说明媒体监督起到了一定的审计治理效应.但较强的政府干预会削弱媒体监督对审计质量的影响.文章不仅拓宽了审计质量外部影响机制的研究范围,还为深刻理解媒体在资本市场中的治理作用及相关监管机构制定政策提供了增量的经验证据.     

法治化进程中媒体监督的改革思路

强化媒体舆论监督是我国法治化进程中的一个重要环节.媒体监督改革的基本原则是在媒体自主与法律自治之间求得平衡,在新闻自由与公民权利之间求得平衡.媒体监督的法制保障大致包括促进媒体自主,扩展新闻自由;提高政府公开性,扩展公民的知情权;恰当衡量各种利益,诸如要达到新闻媒体的批评监督权与名誉权、隐私权之间的利益平衡;抑制媒体权力的滥用,保障司法的独立和公正.