广播跑着拉广告

世纪之交的今天，作为最早投入到放手市场的媒体先锋如今却遭遇广告市场的冷遇，电视和报纸两大媒体的发展使得广播阵地不断萎缩，祸不单行，号称第四媒体的因特网又向“老三”广播媒体发起了冲击。广播广告已被烽火连天的媒体广告大战所掩盖，仿佛在夹缝中求生存，有人说：“电视躺着等广告，报纸坐着接广告，广播跑着拉广告”，有数据表明，1999年全国广告经营额约500亿人民币，而近一万人从事的900多家经营性的广播广告电台营业额才近13亿元，     

广告：从“狂轰滥炸”到创意情怀

5607亿元，这是2015年年中公布的2014年中国广告经营总额，从规模上讲，中国广告经营已连续3年位居世界第二。截止到2015年的数据，在中国，广告经营单位有54万余户，广告从业人员有270多万。     

非常数字

2449亿元 ——根据全球知名媒介和资讯集团尼尔森最新发布的广告资讯服务报告，2008年上半年中国广告投放总额高迭2449亿元人民币，与去年同期相比增长了17％。     

数字营销时代广告教育的困境及改革方向

随着数字传播技术的快速发展,广告行业的生态环境正发生着巨变。原有的广告教育思想、理念以及定位等面临着理论和现实的双重困境。要使广告行业能更好地适应数字营销时代的要求,广告教育必须大力进行创新性的改革探索。     

学术利益化之恶现状

2006年6月8日，摩根士丹利发布了最新的中国媒体研究报告《户外和网络广告——中国广告业的晨星》。该报告认为，中国正跃升为全球领先的媒体大国，这主要体现在3个方面：首先，在媒体规模方面，中国35亿的电视用户数量．每年400亿的报纸发行量和7000—8000万30岁以下的网民人数．均居全球首位；其次，在媒体种类方面．中国现有3000多个电视频道、2000多份报纸和9000多种杂志．在媒体多样性方面世界领先，再次．在增长率方面．过去的10年，中国的广告投放量飙升了近6倍，而美国仅增长了2倍。     

打造碗上“分众传媒”

桌联网创始人杨怀江用敏锐的眼光发现了餐前的“黄金十分钟”,成功在消毒餐具上面做起了广告.这个看起来不起眼的小项目,却在短短半年时间,让桌职网的估值从100万元做到两个亿,桌联网也因此成为中国最大的移动广告餐厅媒体平台.     

行政审批制度下重提广告信息产品属性

广告信息产品的属性决定了广告行业的特殊性，行政审批制度需要在尊重广告信息产品属性的前提下，制定合理有效的广告行业监管政策以及相应地展开制度设计，是本文要提出的论题。     

何海明:国产日化能否做大做强?

<正>2013年10月9日,拉芳家化2013~2014年度全国经销商会议在广州召开,中央电视台广告经营管理中心主任何海明一行参会。集团副总裁吴景璇在致辞中说:"经济复苏,政策利好,将迎来本土日化行业的第二个春天,对于快速消费品来说,电视媒体仍然是主流媒体。"吴景璇分析,中国是目前世界上洗发水销售量最高的国家,洗护发产品市场规模2012年达到340亿元。与此同时,洗护发品牌投放广告的数量在减少,能够投放广告的都是大品牌。     

奥运推火广告行业

由于次贷引起的住房疲软、能源价格上涨以及信贷紧缩诸因素，各行业发展形势变得严峻，影响到行业人才需求。然而，得益于北京奥运，中国广告市场继续呈现高增长趋势。全球三大广告代理商之一的英国WPP集团曾就中国广告市场做出调查，预计今年中国的广告市场规模将达350亿美元，比上一年增长22％。该机构还预测，2009年中国广告市场规模还将继续增长19．5％，极有可能在未来两年内超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。     

没有好的创意，就去死吧——为广告运作把脉

二十多年的改革开放,使中国的社会和经济发生了巨大的变化,其中发展最为迅猛的当数中国广告业。据报道,1999年我国广告业的广告经营单位达64882户,广告从业人员为587476人,广告营业额达到622亿元。短短的23年中国广告便取得了如此辉煌的成就,这是令人振奋的,但与此同时我们也应冷静地看到中国广告与世界广告之间的差距。一年一度的世界广告盛会——嘎纳国际广告节,中国队四年参赛,四次空手而归。无缘获奖,固然与中西方文化差异以及价值观的不同有关。     

WTO背景下广告市场对人才的要求

随着中国经济起飞,大众消费能力增强, 中国广告业迅猛发展。连续20年20％-30％ 的年增长率,成为世界广告史发展的奇迹。 2004年是中国广告史上的里程碑,中国广告 经营额超过1000亿元。根据WTO的广告业准 入条款,从2004年开始,合资广告企业可以 由外资控股,从2006开始,专业广告代理商 将被准许全资进入中国市场。这无疑会加快 国际广告公司进入中国的步伐,同时也会加 速品牌、资本的洗牌。     

“秒赚”,看广告也挣钱

正看广告也能赚钱?这并非天上掉馅饼的传说,而是马昭德的创业项目"秒赚广告"。他不仅让普通百姓坐在家里看广告,就能领取小到洗衣粉、食用油,大到汽车、房子的报酬,而且单凭这一个项目,他就实现了一年进账20亿元。他到底是怎样创造这一财富奇迹的?     

关于中国广告市场的思考

中国大陆的广告市场自1979年重开以来,一直保持着高速发展的势头。广告业平均以每年40%的速度递增,总营业额平均每年增长率高达60%以上,这是任何一个行业所无法比拟的,据有关资料统计至1996年底,全国广告营业额突破300亿元人民币大关,是90年的14.6倍。中国的广告业已成为世界上发展速度最快的国家,对此,海外人士称这是一种“特殊的经济文化现象”。在广告业蓬勃发展之际,我们也     

前沿动态

正世界杯带动15亿美元全球广告支出根据实力传播最新发布的《2014年Q2全球广告市场预测报告》:受世界杯推动,今年全球广告支出将同比增长5.4%,高于2013年的3.9%。未来两年,欧元区等经济体的持续经济复苏,将推动广告市场持续增长,预计2015年和2016年的增长率分别达到5.7%和6.1%。报告预测今年FIFA世界杯将带来约15亿美元的全球广告支出。大量的观众将使电视媒体成为这场盛事最大的受益者,但广告主或将更多的广告预算花在互联网广告上,我们将看到品牌在社交媒体上空前的活跃,新闻媒体和体育网站的关注度大幅提升。虽然每年此时,人们(尤其是北半球)的媒介消费减少。     

中国养老产业需要现代型规划

最近读到一组数据，有的专家认为，2006年中国老年用品消费能力已经达到了6000亿元，2010年老年人口消费规模将超过1．4万亿元，到2030年将达到13万亿元。这些数据，的确有一定依据；而这些数据也表明，中国养老产业的市场确实有着广阔的前景!     

发挥地域优势成就媒体品牌

在激烈的市场竞争中，地方媒体面临着全国性媒体和省级媒体的双重挤压，要突破全国及省级媒体的重重包围，就需要发挥其最独特的优势，打造媒体品牌，吸引媒体受众和广告客户。地方媒体的独特优势是其地域优势，挖掘地方优势，使其内容产品彰显出该区域的独特性，其广告服务凸显服务本地客户的优势，这是打造本土地方媒体品牌核心竞争力的基石。     

明星虚假广告责任制度的完善对策研究

现阶段很多商家为了让商品得到更好的宣传都开始请明星来代言,但是在利益的诱惑下很多明星根本不管商品质量的好坏,而做了虚假广告代言。相关法律文件也明确表明这属于违法行为,并且国家近几年也逐渐开始对类似虚假广告进行管理。完善国内广告行业所出现的虚假广告难题已成为政府部门关心的热点,而本文也将围绕明星虚假广告代言问题进行探讨并对此提出了几点对策,希望能够对广告行业完善的管理体系建立提供一些帮助。     

从杨惠妍的1300亿赠予收入说开去

通过胡润百富榜，我们认识了2007年中国内地新首富杨惠妍。她，26岁，大学毕业刚2年，是广东碧桂园创始人杨国胜的二女儿。杨国胜将其持有的碧桂园股份赠予、转让给杨惠妍。据2007年胡润百富榜统计，其资产超过1300亿元。玖龙纸业张茵家族在2006年以270亿元登上当年首富，一年后资产增值为770亿元，但仍与杨惠妍相差约500亿元，屈居第二。     

四闺蜜对簿公堂：营收300万的公众号何去何从

正公众号盈利起异心,昔日好友对簿公堂2016年初,微信公众号风头正劲,从事广告行业的朱妍也将目光转向了公众号。她发现很多公众号都是先发软文,紧接着再推出一段广告,还有的直接把购买链接附在文下。从广告收入、导流收入,再到小程序商店提供产品或服务获     

从143亿到-11亿 敢问代价几何？——三鹿垮台的沉思

如果你问一个石家庄的老市民有关三鹿集团的历史，他会从一个一无所有的奶牛厂到如今的衰落絮絮地感慨上多半天。这个1956年成立的幸福乳业合作社，经过50年的艰苦创业，发展为中国首屈一指的奶粉品牌，鼎盛时其品牌总价值一度高达143．07亿元，但如今却负债11．03亿元（截止到2008年10月31日）