试论外企在中国市场的名牌战略及其影响

国际竞争的实质是市场竞争，名牌战略是企业参与市场竞争的一种重要手段。中国经济发展的特定历史阶段，是名牌确立的重要时期，外企充分地利用了我国对外开放政策，成功地实施了其名牌战略。本文在对其现状和特点分析的基础上指出，外企在中国市场实施的名牌战略给我们以深刻的警示：名牌即市场，没有名牌就没有稳固的市场；外企对民族经济而言是一把“双刃剑”，它既可以促进民族工业成长，又可以使民族工业夭折。中国民族企业只有立足于本国市场，参与国际竞争并实施我们的名牌战略，才能在今后的市场竞争中取胜     

市场营销与实施名牌战略

近些年来，随着我国经济的发展、改革的深化和人们消费观念的变化，名牌战略问题成了经济界的热门话题。严酷的现实是：在世界名牌产品中，前十名没有中国的，前二三十名也没有中国的，这说明中国产品在国际上备受冷落．而在国内市场中，新疆的产品能跻身国内名牌行列的也屈指可数。一个国家，一个地区，一个企业，没有在国内外市场上叫响的名牌产品，在当今日趋激烈的市场竞争中，只能意味着落后和被动。正如邓小平同志在１９９２年南巡谈话时指出的那样：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌，否则就要受人欺负。”令人欣喜的…     

论中国企业实施名牌战略之路

论中国企业实施名牌战略之路□吴浩当今的市场竞争就是品牌竞争，名牌是打开国内市场的通行证，是通向国际市场的绿卡。一个企业拥有多少著名品牌，往往意味着这个企业在市场竞争中所处的地位。美国万宝路集团拥有的万宝路品牌，以其价值高达４６亿美元雄居世界名牌排行榜...     

实施名牌战略应摆正的几个关系

名牌是市场发给竞争优胜者的奖牌。谁拥有名牌，谁就在市场的优胜劣汰中无往而不胜，获得名牌效应。这就是企业实施名牌战略，创造名牌产品的动因。实施名牌战略应摆正几个关系：（一）摆正名牌产品、名牌战略、名牌效应三者之间的关系名牌产品，它首先是一种质量界定，表明产品的质量水准；其次是一种价值观念，表明企业的价值追求目标；再次是一种综合指标，表明企业创新能力、技术水平和职工素质的优秀程度。名牌战略，它属于市场营销范畴，是一种以名牌产品为“龙头”，占据市场，扩大营销，实现企业利润最大化的竞争韬略。名牌效应，表…     

名牌战略浅析

名牌即著名的品牌,是企业的良好形象,是实力的象征,是市场竞争中强者的体现。名牌也是衡量一个国家经济发展水平的重要标志。一个企业要在竞争中立于不败之地,一个国家要立足于世界之林,必须有众多的名牌逐鹿国内和国际市场。无论从企业本身还是从国家经济发展来看,创造名牌产品,开发名牌商品市场是必不可少的。一、名牌在经济发展中的地位名牌事业是和整个国家经济发展紧密联系在一起的,我们要把建设有中国特色的社会主义伟大事业全面推向ZI世纪,就必须拥有一大批世界公认,堪称一流,高质量,高信誉度,高市场占有率,高效益的…     

名牌商品市场机制初探

名牌就是驰名的品牌，是一种商品高品质和高信誉度的标志和象征。在中国商品市场上，名牌商品占主导地位的趋势已越来越明显，谁拥有名牌，谁就能在激烈的市场竞争中占有优势，稳操胜券。本文试图对名牌商品市场的运行机制及其在整个商品市场中的地位作一初步探讨。一、名牌商品市场的供求特点和运行机制名牌商品市场除具有一般商品市场运行机制外，还具有如下与一般商品市场不同的特点：1、供求关系更趋明朗化。体现在3个方面。一是名牌商品的潜在需求巨大，而且指向十分明显，其现实市场和潜在市场乃是我国人民。他们中部分已达到甚至超过…     

"入世"与我国名牌的建设和保护

我国“入世”后，面对国内、国际市场的激烈竞争，产品与服务的名牌建设和保护面临严峻挑战。必须转变观念，从提高产品质量、搞好品牌命名、重视技术创新，特别是工业设计创新、实行资产重组、发展战略联盟等方面采取有效对策，加强名牌建设，切实保护好已有名牌，把严峻的挑战转变为发展的机遇。     

永恒的主题:名牌、联合、高科技──荣事达集团发展的启示

合肥荣事达集团，1986年前还只是个总资产为306万元的小洗衣机厂，如今已发展成总资产达22．4亿元的大型集团公司。利税水平排在全省十佳企业前几位，成为安徽经济建设中的明星企业。纵观十年发展过程，以“名牌、联合、高科技”高难动作，成功地完成了“三级跳”。给人以深刻的印象，笔者也受到几点启示。启示之一：创名牌永远是企业发展的起点。创名牌、抢市场是现代企业市场竞争所采用的战略手段之一。创名牌包括创名牌产品和名牌企业。名牌产品是名牌企业的基础和标志，名牌企业必定有名牌产品。在这两个方面，荣事达人很有建树。在创名…     

新型“租金”与现代收入分配机制：等级化市场孕育出的“租”

当一个生产要素的数量相对固定且稀缺时，它带来的额外收益具有“租”的性质，这是穆勒和马歇尔发展出的“准租”理论。纵观现代市场经济，那些高收入也具有明显“租”的性质。其原因在于，市场权力在碎片化过程中滋生出日益增强的放大效应，使现代市场结构呈现日益显著的等级化特征，市场竞争则具有日益强烈的数量性而非价格性。同时，在等级化的市场结构中，岗位或职业所处的等级越高，其数量就越少；相应地，竞争的数量特性就越显著，所获得的收入也具有更强的“租”的性质。就此而言，这些生产要素的稀缺性并不是自然的，而是人为的，它根植于市场体系之中；相应地，就无法通过诉诸市场深化或市场竞争来消除“租”,反而会创造越来越多的“租”,这是现代市场经济下收入差距不断拉大的重要原因。     

论中国商品市场的国际化趋势

论中国商品市场的国际化趋势毛蕴诗笔者曾在１９９４年北京“２０００年中国经济发展前景分析与预测”国际学术会议上讨论过“市场国际化趋势与外国经济力量进入的冲击”，并指出，随着国外直接投资流入的增加，更多外资在国内越来越多的行业设厂生产，必然会加剧国内市场...     

创立名优品牌 争取竞争优势

创立名优品牌争取竞争优势王兴邦十年前，人们谈起名牌产品，还觉得陌生，因为当时市场上的名牌还很少。十年后的今天，人们在购买活动中，掀起了名牌热，名牌消费观念已深入顾客心中。市场竟争法则已把众多企业推向创立名优品牌的道路，否则将很难取得市场竞争优势。一、...     

社会主义市场经济条件下的市场竞争态势分析

市场竞争是市场经济的必然产物.市场如战场.企业参与市场竞争不可不分析市场竞争的态势.目前我国市场竞争大体已形成名牌瓜分市场、国际竞争国内化、价格大战、形象大战、行业联合、专业化拓展、合力竞争等态势.未来竞争焦点将是人本、成本、资本的较量.企业必须有自己的特点和高人一筹的谋略才能立于不败之地.     

王珏解读现代公有制

正如国务院发展中心所作的一份报告中所指出的那样，我们应采取一种“进取性战略”。相对被动的“防御性战略”而言，“进取性战略”的政策目标明确指向实现战略意图，强调在加入WTO的更加开放的条件下，加快国内的调整和改革，创造有效率的市场环境，将中国巨大的潜在市场持续地转化为国内需求不断增长的优势、     

实施精品名牌战略 促进卷烟工业发展

邓小平同志南巡时曾经指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌，否则就要受到欺负。”湖北省委书记贾志杰同志在谈到湖北经济发展时，特别强调一个观点：“把名牌当‘命牌’”，把实施精品名牌战略作为全省工作的一项重要任务。宜昌市委书记田震亚同志在谈到实施精品名牌战略时，明确指出，尽快把“三峡明珠”牌香烟发展成为名牌产品。如何实施精品名牌战略，追求精品名牌效益，这是摆在市烟草行业面前的一项紧迫而艰巨的任务。认识精品名牌意义精品名牌是一个集合概念，内涵十分丰富。它是强大的技术开发能力、出色的经营管…     

论档案在名牌战略中的地位

1991年以来,我国已有28个省、自治区、直辖市以及6个计划单列市开展了创名牌活动。实施名牌战略,振兴我国的民族工业,已得到越来越广泛的社会认同。在名牌战略的大讨论中,法学界、经济学界的有识之士都提出了很好的建议与对策。本文试图从档案的角度就名牌战略谈些看法。一、名牌战略的实施离不开档案名牌不是一个确定的法律概念。从法律的界定及其实践看,名牌至少涉及“驰名商标”、“著名商标”、“公众熟知商标”等几个不同的名称。可以认为,名牌是指在市场竞争中享有盛誉的企业、公司及其产品、服务商标的统称,通俗地说,是“出…     

关于江苏产品市场竞争力的研究报告

一、江苏产品市场竞争形势与省际间的比较进入市场经济之后，产品的竞争能力问题对于经济发展的意义越来越重要。与10多年前相比，目前江苏产品在国内市场中的主导地位正在动摇，江苏的企业在市场竞争中的优势正在逐步削弱，突出的表现是：（1）部分行业的竞争优势正在失去。1985年在全国30个工业行业中，江苏位居前三位的有16个，名列全国榜首；90年代国家计委对全国工业行业调查结果显示，江苏名列前茅的行业数量位居上海、广东之后。江苏的电子工业在“七五”期间名列全国第一；但“八五”未过，就被广东超出；目前电子产品的市场状况是…     

现代企业家应具备九种商标意识

现代企业家应具备九种商标意识□汪建新周友珍在当今市场经济不断发展，市场竞争日趋激烈的形势下，商标作为企业参与国内国际市场角逐的商战利器，其作用力和影响力越来越显得不可低估。企业的商标意识也明显得到增强。然而，不能不看到，中国作为一个大国，至今能够昂首...     

卷首语

古训“民以食为天”，把“食”与“天”齐，可见其重要。但今天人们似乎已经不再把粮食当回事了。由于没有了对饥饿的担忧，因而对农村、农业、农民的问题，很难放到重要的位置。在迈向现代化的过程中，当今的中国还基本上是一个农业国。有目共睹的是，中国的农村已经大大落后于它所养育的城市了。有一位农民曾抱怨城里人说：你们吃肉的时候，我们只能吃菜；现在我们吃得起肉了，你们却改吃菜啦。我们一直在努力缩小城乡差距，然而这个差距似乎是越来越大了。城市道路的每一步延伸，实际上都在迫使农村土地的无奈退缩；那些依旧面朝黄土背朝…     

争创优质产品实施名牌战略

争创优质产品实施名牌战略张天礼（河南省驻马店卷烟厂）随着我国经济的高速发展，人民生活水平和生活质量不断提高，消费者追求时尚、追求名牌，向商品生产厂家提出了更高的要求，市场竞争异常激烈。尤其是香烟，生命周期越来越短，市场更迭频率日异加快，如何争创名优产...     

浅析国有企业的营销战略模式

随着中国成功加入世贸组织,国有企业面临着更为激烈的市场竞争。国有企业要想生存、发展,必须摒弃传统计划经济思想的束缚,本着“立足国内,放眼海外”的方针,认真研究国内、国际市场,在此基础上采取国内合作营销和跨国营销两种模式。只有这样,国有企业才能够在激烈的竞争中获胜。