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廖健 《大江周刊.城市生活》2010,(10):62-64
歧义是一种语言形式能够表达两种或两种以上意义的语言现象,它普遍存在于世界各种语言中。一般认为歧义会有碍交流,但如果人们加以巧妙运用,却也能起到积极的作用,更好地达到某一交际目的。文章主要分析了几类英语歧义现象以及歧义在幽默笑话、广告、文学作品中的积极运用。 相似文献
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有人做过研究,一般人看广告,5个人中有4个只着标题。因此——人们常用“题好一半文”这句话,赞许文章标题的作用。我们每天读报都要先看标题,听广播先听提要。好的标题象一双传情达意的眼睛,印在报面,跃然纸上;那干巴巴、呆头呆脑的题目.往往会把读者的兴趣赶跑。看一则广告也是如此,首先映入读者眼帘的是鲜明醒目的标题。因此,精心制作广告标题是吸引读者的重要手段。有人做过研究,一般人看广告,五个人之中有四个只看标题。人们有时被报刊杂志的一则广告标题所吸引就要看个究竟,这是什么原因呢?美国一位广告专家对此有过精辟… 相似文献
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双关是广告中最常用的修辞手法之一,双关的运用使语言表达含蓄、幽默,给人以深刻印象.本文着重对仿拟双关在英语广告中的应用及功能做出分析. 相似文献
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信息时代,做生意少不了广告宣传,当今社会可谓是广告泛滥,电视广告、平面广告,路牌广告,楼宇广告等。大量的信息通过广告的方式,进入人们的视线,也让人们对广告不胜其烦,一见广告,就有自然的抵触心理。可在深圳,有一个女孩,她打心底里爱看广告,喜欢广告。因为,她专门帮人看广告,每月赚8000元,比金领还吃香哩。这个女孩究竟是如何从看广告里边掘鑫的?又是如何将看广告这么无聊的事打造得比金领吃香的呢? 相似文献
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诙谐,是一种以风趣、幽默、谐音、双关为特点的具有创造性的语言美。幽默,是通过曲折、含蓄而令人发笑的方式,给人以联想判断和回味的余地,从而使人际情感得以沟通,并给人以美感。诙谐幽默,都是人际交往中必不可少的佐料。林语堂认为:“幽默为‘有情滑稽’。”而文豪莎士比亚则概括的最妙,说:“幽默是智慧的闪现。”人们在交谈中难免会出现不快、尴尬的窘境,这时一方如能充分运用其智慧,来个恰到好处的幽默和诙谐,就能“化干戈为玉帛”,使交谈者在妙趣横生的气氛中完成交谈的目的。某校男教师小王和女教师小余,在工作中渐渐萌… 相似文献
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作为大红大紫的小品演员,黄宏的幽默天赋众所周知。难能可贵的是,他不仅在表演时创造幽默,现实生活中的他,也是“秀口”常开,妙语连珠,并且,对他来说,幽默的作用是多方位的、立体的。有时,幽默是他自我解嘲的戏言谑语;有时,幽默是他针砭时弊的直言快语;有时,幽默又是他慰藉他人的“温言软语”;而更多的时候,幽默则是他祝福天下人的“甜言蜜语”。 相似文献
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不同的国家与地区,有着不同的文化价值观念,由此形成不同的风俗习惯。国际广告,愈是与广告对象所在地区的文化价值观相接近,就愈容易引起心理上的共鸣,愈容易博得消费者的信任。专家们认为,文化价值观念及消费者对文化的反应,大体上可以分为三类:控制、倾向和感觉反应。1、控制文化价值观念对人们的影响,使得人们对自己的思想与行为采取一定的克制态度。这一点,国际广告的设计者应充分重视。例如,香港曾有一美国香烟广告在播放,广告词是“想做就去做”。这一广告主题在标榜“个性自由”的美国,是不会大惊小怪的。但香港毕竟是… 相似文献
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这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言也越来越具创意。被誉为现代社会润滑剂的现代广告,对人们的日常生活起着不可估量的作用。广告构图中的女性形象,不管是作为性客体的美女,还是极具“女性气质”的家庭主妇、职业女性,都在社会中得到了广泛的关注。其实,这种修辞手段给女性制造了一个个的幸福谎言,我们通过对男性视域对女性的广告形象的审视,看到了其中的贬斥和歧视,因此,应纠正其偏差,更好地利用广告实现经济效益和社会效益的双丰收,关注女性,构建女性在广告中的和谐的生态环境。 相似文献