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本文的根本思想是论述如何以《孙子兵法》来指导现代营销战争。首先在战前准备中以孙子提出的“经五事”为营销机会分析的内容;然后在战略层面结合《孙子兵法》中的战略原则和现代营销战略得出整体营销战略;在战术层面以《孙子兵法》中的“迂直之计”和“兵无常势”为战术原则,最后在执行层面论述将、兵、间谍和制度四个因素。 相似文献
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孙子兵法内涵丰富,很多现代管理思想与理论可以在其中找到支撑。孙子兵法以谋略为主线;全篇贯穿以人为本思想和全胜思想;从知、势、变三个要点展开,强调决策、激励、领导与控制四个过程的科学性和系统性。对现代管理具有重要的启示和借鉴意义。 相似文献
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本文介绍了美国“竞争战略之父”迈克尔·波特博士的竞争战略思想的主要观点,同时也阐述了波特思想中所蕴含的中国古代军事战略家孙武的《孙子兵法》的竞争战略观点,同时阐述了古今中外两位生活在不同时代的战略家相同的战略智慧,使我们能更深刻的理解这些战略智慧。 相似文献
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<正> 在商品销售上,促销的目的是把产品及服务的有关信息向消费者传播,以说服和影响人们将购买方式及消费方式向有利于企业的方向转化的一系列企业行为。利用娱乐让人愿意接受、容易接纳的特点进行促销往往能对整个企业的营销活动起到画龙点睛的提升效果。 利用娱乐暗度陈仓,曲径通幽 科龙集团前营销副总裁屈云波认为;娱乐营销传播实际上是在创意及执行过程中表现出来的一种手段,它通过一些新颖、形象的创意思路,通过多种多样、生动有趣的执行手段,来演绎与消费者的沟通技巧,令人赏心悦目,使资讯超载的消费者能够接受企业传递的信息,并产生消费行为。 相似文献
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《孙子兵法》是斗争需要的产物,《孙子兵法》是斗争实践的产物,《孙子兵法》中所揭示的斗争规律,所体现的斗争智慧在斗争实践中即处于基础的地位,又是指导斗争实践的最高法典。 相似文献
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中国古人用\"仁\"和\"义\"去解读\"道\"的思想价值,使\"道\"充分反映了人与人、人与社会的关系,具有了明显的社会属性。从历史上看,无论孙子之\"道\",抑或老子之\"道\"或孔子之\"道\"都有\"仁\"或\"义\"的成分。但孙子讲道义,是立足于战争或竞争的特殊环境下来分析的,他从战争指导或将帅素质的角度,详细论证\"仁义之道\"或曰\"政治之道\" 相似文献
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加多宝并不是第一个与娱乐节目联姻的品牌,但在2012年度所有与娱乐节目合作的品牌中,加多宝的成功指数无疑排在首位。借助一档在2012年夏天横空出世的音乐选秀节目《中国好声音》,加多宝不仅一举成功完成了品牌的转化,而且极大地提升了销售额和品牌价值,创造了该年度娱乐营销的佳话。本文试图从品牌与娱乐节目结合的角度,试探加多宝的的娱乐营销成功之道。 相似文献
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文章根据《孙子兵法》课程特点,联系企业培训实际,将读书研究法在《孙子兵法》课程培训中的应用作了三个方面的探讨：一是详细说明了所需进行的前期准备工作,即搜罗图书信息、整理推荐书目;二是具体阐述了基本流程,即调查学员情况、编制阅读书单、后续指导答疑;三是简明扼要地提示了实施要点。文章对培训师和培训管理者提高《孙子兵法》课程的培训效果有积极、直接的指导意义,对经营管理者自学《孙子兵法》也有启迪作用。 相似文献
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<正> 在世界政治经济环境发生巨大变化的今天,决定企业竞争的优势除诸如资源、技术、人才等优势外,往往取决于文化战略。目本企业界人士认为,日本现代企业文化是一种“合金文化”,是建立在《孙子兵法》、《三国演义》、《论语》、《庄子》和《老子》基础之上的,是中国的古典思想与美国绝对利润原则相结合的产物。而其中《孙子兵法》备受日本企业界重视,成为日本企业家经营管理的一大法宝。 《孙子兵法》开宗明义:“兵者,国之大事也。”在视商 相似文献
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《孙子兵法》以"诡道"一语而标新立异,独立于世。长期以来,许多人认为"诡道"即诡诈之道,《孙子兵法》就是一部孙子教人诡诈之道的书,这种认识失之于偏颇。春秋战国时期各诸侯国无日不战,战场上临阵倒戈的事情也常有发生,因此,培养老实的将帅是各国国君考虑的中心问题。此时产生的《孙子兵法》,就很贴合这种需要。它提出"将受命于君"、"将者,国之辅也"、 相似文献
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<孙子兵法>作为举世公认的兵学圣典,其中蕴涵着的现代企业战略管理系统思想、战略层次化结构和战略实施过程等都对现代企业战略发展、经营管理和商务策划活动提供了可供借鉴的理论价值和实践指导意义.本文拟从这些方面来进一步探讨我国古代这一"兵经"中独具特色的现代企业战略管理思想、竞争战略、策划过程和战略实施模式,以期有助于现代企业领导和管理者们更科学地指导其企业实践. 相似文献
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《孙子兵法》作为一部伟大的兵书,其影响力已超越国界,超越兵界,成为世界范围内人们领悟和应用东方智慧进行企业经营管理的重要思想和理论工具。本文通过解读和领悟《孙子兵法》原意,并结合企业经营管理的实际,从知、奇、变、德、仁等角度来探讨《孙子兵法》在现代企业经营管理中的重要启示。 相似文献
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利是孙子兵学思想暗含的一条主线,全书共52次提到利字。孙子言利是与析害密切结合在一起进行辩证分析和思考的。无论是对战与不战的宏观决策,还是对战场上攻守转换的具体指导,孙子都毫不含糊地要求人们进行冷静、周密的利弊权衡和得失比较。可以说,利是孙子思考战争问题的核心内容,是孙子建构其军事理论的根本和基础。那么,孙子对于利与害的论述有哪些,对现代领导工作又有怎样的启示呢?笔者略谈几点看法。一、非利不动、非得不用——利是战略选择的基本依据 相似文献
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研读《孙子兵法》对秘书工作有什么作用呢?众所周知，决策是领导者的职能和权力，而领导者要进行科学的决策，就离不开辅助力量的支持。参谋辅助是秘书系统的职责之一，要履行这一职责，必须具备与之相适应的思维。古今中外青史留名、令人称道的良臣嘉佐，无不具有超凡的思维和智慧。《孙子兵法》对秘书思维体系的建立具有很大的指导作用。 相似文献