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科技的进步不断催化更多的新媒体诞生,网络广告以其形式层出不穷驱使广告主不再仅仅满足单一的广告形式及媒介的广告投放,当今网络广告占整合营销传播的比重正逐步增大。 相似文献
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本文将从理论、实践、关注、案例分析等方面研究整合营销传播.其中,理论与实践部分着重于全局把握整合营销传播知识;关注与案例分析部分则重点研究将整合营销传播应用于中小企业. 相似文献
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整合营销传播理论已被关注多年,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量。企业在传播产品的同时,需要构建完备的品牌管理体系,以实现两者的一体化。本文以加多宝为例剖析其整合营销传播与品牌管理的成功之处,为企业开展整合营销和品牌管理提供借鉴。 相似文献
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危机传播在企业生存和发展中的作用日趋明显,危机既可给企业带采损失,也可以给企业带来启示和机遇.企业面对危机,如何进行危机传播?结合企业整合营销传播理念,企业在危机传播中应综合利用公关、广告、促销等传播方式,实现"协同作战",企业危机传播效果的最大化. 相似文献
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本天主要介绍了手机交互式媒体,并解释了这一媒体的目标以及它如何在整合营销传播中发挥的作用。此外,手机媒体的优势(包括目标营梢、互动能力等)和劣势(高成本、不可靠的侧度工具等)也在本文中作了详细的介绍。 相似文献
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旅游整合营销传播理论是在传统旅游营销传播出现了营销困境的背景下提出的,它在旅游度假区营销中具有很强的适用性,根据任春(2008)提出的"旅游目的地整合营销传播实施模型",西昌邛海旅游度假区的整合营销应该从营销主管部门、旅游营销数据库、市场与游客分析、传播策略的实施以及营销效果测评五个方面加以展开。 相似文献
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本文从政策、经济、技术、市场竞争等视角分析了国有通信服务企业实施整合营销传播的动因,指出整合营销传播视角下通信服务企业品牌接触点管理的主要内容是客户服务品牌接触点识别、有效识别关键接触点、对品牌接触点实施有效管理等,并对通信服务企业如何进一步做好品牌接触点管理提出对策建议。 相似文献
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随着时代的发展,企业品牌的作用已远远超出了标识和区别的范围,而是成为企业文化的有机组成部分。在企业的发展中,虽然品牌传播是对外部效应的关注,而企业文化是对内部管理的关注,但是两者之间关系的平衡才能够保证企业的长久发展,特别是企业文化,其对企业品牌的传播、战略的执行具有不可替代的作用。文章主要结合实践经验对基于企业文化的品牌传播做了详细探讨。 相似文献
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近年来,提供一站式、多元化服务的购物中心,正逐步改变着城市人的生活方式。餐饮,作为购物中心的重要组成部分,在其中扮演了怎样的角色?如何能够最大化的挖掘餐饮对购物中心的正面影响?本文从餐饮对购物中心的影响及如何有效管理等方面,提出了建议。 相似文献
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外贸整合营销是外贸企业以国外买家的需求和习惯为基准进行营销渠道整合,保证国外买家能够从多途径获得准确而一致的企业以及产品服务信息,外贸整合营销中以B2B和B2C为代表的网络营销是主流。电子商务B2B,B2C模式将企业的营销渠道与互联网进行无缝融合,现已成功取代了传统的外贸营销渠道,这种营销新模式为外贸企业的发展带来了显著成效。 相似文献
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购物中心是现代化发展的产物,现在越来越多的管理者和经营者都很注重对购物中心管理模式的研究,只有这样才可以有助于购物中心提高管理效率,提升管理水平,有利于实现购物中心的良性化、可持续发展。 相似文献
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本文首先介绍了目前我国水泥市场的供求形势,通过比较推销和营销的观念提出整合营销的概念。并提出应通过企业各个部门职能的转变和统一协调来达到水泥企业整合营销,保持企业的竞争优势。 相似文献