对改进年鉴封面设计的一些探索

年鉴的封面是年鉴的外在形象,年鉴要开拓读者市场,就必须注重在外在形象上宣传自己、吸引读者。目前,年鉴的封面设计都过于正统、严肃,一幅景物照片或一幅广告性企业照片,加上书名、主办单位即为年鉴封面的一贯的全部的内容,这种封面设计像年鉴书名一样过于简洁高深,没有很好地宣传自己,没有反映出年鉴的特色,因而缺乏吸引读者阅读的兴趣。怎样使年鉴的精华部分在封面上展现出来     

年鉴“形象宣传”与“出版信息”征稿启事

为促进年鉴工作的开展与创新,达到交流经验、沟通信息、共同提高的目的,有越来越多的年鉴开始在本刊刊登宣传广告。这不仅是对本刊的大力支持,也是对年鉴事业的热心奉献。特别是彩色宣传广告,可以使有关领导和广大读者更直观、更深刻地了解年鉴,进而关注支持年鉴事业的发展。所     

论年鉴广告之生命力

年鉴作为一种特殊的载体,既不同于电视,也不同于杂志,出版周期长、发行量小是它的弱点,但年鉴作为史册可千古流传,又具有其它广告载体无法比拟的优势。正由于此,年鉴广告的生命力还是很强的。从《中国汽车工业年鉴》来看,广告的数量一直是呈稳中有升的局面,由于广告的增加,活跃了年鉴的版面,使其信息量更加丰富、形象、生动,增强了年鉴     

年鉴广告特色谈

年鉴的彩色插页作为年鉴的组成部分,对于塑造年鉴的整体形象,具有不容忽视的重要地位。彩色插页可以增强年鉴信息的直观性、可读性、趣味性,美化版面,以突出的形象宣传当年度的重要史实、重要主题、重点单位,使     

试论公关广告的逻辑定位

试论公关广告的逻辑定位黄骏公关广告是一种着重宣传企业信誉、塑造企业形象的广告形式，也叫做“信誉广告”、“形象广告”。它跟商品广告不同。商品广告要公众“买我”，公关广告是要公众“爱我”。因此，公关广告的“广告味”较淡，容易为公众接受，实践也证明其宣传效...     

按照年鉴特点 做好年鉴广告工作

随着社会主义市场经济的逐步发展和人们的市场意识逐步增强,在年鉴中刊登广告早已成为年鉴界的共识。但是,年鉴的广告工作在实践过程中,也出现了一些不容忽视的问题,集中起来,主要是"散"、"滥"、"难"三个字。"散"即零乱无序,"滥"即认刊必登,其出发点和归宿都是把年鉴广告混同于一般的纯商业性广告,从而使年鉴广告失去了自身的特点,降低了或体现不出年鉴广告在年鉴全书中的价值与作     

《中国机械工业年鉴》系列品牌建设初探

机械工业年鉴社李卫玲《<中国机械工业年鉴>系列品牌建设初探》一文，从建立统一对外的宣传体系和营销形象，对内严抓质量、规范产品风格，注重信息网络系统建设以及决策层管理人员直接参与落实等方面，较为详细地介绍了中国机械工业年鉴社自1998年以来分行业年鉴系列品牌建设的探索之路。     

关于凸现年鉴照片、图表地位作用的几点思考

我们在编的区县综合年鉴往往有大量的照片和不少图表,这些年鉴照片、图表不仅增加了年鉴的信息量,而且有效地提升了年鉴的档次和水平。1.充分认识年鉴照片、图表的重要性。年鉴已日趋成为一个地区对外宣传的窗口。年鉴在一定程度上体现一个城市和地区的形象,因此,年鉴工作者都十分注重编辑的质量,把年鉴照片、图表的编辑放在重要位置,首先在思想上要更新观念、强化意识。一是照片在年鉴中的地位越来越重要。在年鉴编写实践中,年鉴界对照片在年鉴中的作用越来越重视,照片已成为年鉴文字内容的有力补充。各年鉴编辑部一般都有一名编辑骨干具体…     

试论新形势下如何做好企业年鉴工作

企业年鉴作为中国年鉴家族中的一支奇葩,在20世纪90年代得到了蓬勃发展。进入21世纪以来,随着现代企业制度的不断推进和经济全球化竞争的日益加剧,企业比以往任何时候更加注重对经济实力和综合竞争能力的追求。形势的这一发展和变化成为一把双刃剑,既给部分企业年鉴带来了前所未有的发展机遇,又使得另一部分企业年鉴面临严峻挑战,甚至是生存危机。说机遇,是因为企业参与世界经济竞争,有眼光的企业家更看中的是企业的整体形象和综合实力,因此对作为企业信息载体和文化载体的年鉴,在为提供决策服务和展示企业整体形象方面所发挥的作用愈加重视…     

年鉴广告谈

年鉴广告的目的与特点年鉴,作为广告的媒介和载体,固然必须承认是一种商业行为,然而由于年鉴这种出版物的特殊性质,更应讲究其文化的功能和存史的作用,并符合精神文明建设的要求。由于年鉴的出版周期较长,其内容又是史料性的,因而年鉴经营广告应有自己特定的目     

企业年鉴要体现企业精神--编纂《中原油田年鉴》的思考

《中原油田年鉴》创刊于1992年。10多年来,该刊坚持录史存真、服务企业的办刊宗旨,真实记录了中原油田在改革大潮中奋力拼搏、探索前行、与时俱进的风采与精神、问题与情况,先后获得省部级以上奖励14次。回顾《中原油田年鉴》的办刊实践,笔者深感企业年鉴在推动企业物质文明、精神文明、政治文明建设,丰富企业文化内涵,宣传企业形象等方面起到了积极的作用,显示出实用性和生命力。但同时,企业年鉴作为专业年鉴系列中的新品种,要想巩固其社会地位,进一步拓展其生存空间,还有许多需要探讨和研究的问题。     

浅论年鉴广告业市场运行的规范化

目前,我国年鉴的广告经营还处于初级阶段,不规范与不科学的地方还很多,比如年鉴广告经营的盲目性;广告价值定位的随意性;机构的设置和人员的不稳定性等。我们应该看到在日趋成熟的广告市场上,竞争机制随着市场的逐步成熟而走向正规化,作为年鉴广告的经营者首先必须遵循市场运行的规范行为,以适应新的挑战。     

浅谈年鉴图片的组稿与编辑

一部年鉴图文并茂,自然美观漂亮,直观生动。“一图胜千言”说的就是图片的重要性,图片编入年鉴已成为惯例。然而,笔者在翻阅众多的地方年鉴时发现,编入年鉴的图片普遍重商业价值而轻史料价值,只要企业出钱,就整版推出,图片内容与年鉴主题脱钩,图片文字说明成为广告用语,尤其是对图片归类不当,领导图片重复使用,既杂乱又不严肃。     

发行是年鉴工作的重要组成部分

一、发行工作在年鉴中的地位发行工作在年鉴中占有非常重要的地位。可以说,发行、编辑、广告专题是年鉴工作的三大组成部分,三者相辅相成。发行工作的好坏反映了编辑工作的质量和影响着广告专题的征集。一般来说,发行量大的年鉴其编辑质量也高,因为只有编辑质量高,才会拥有广     

提升地方综合年鉴质量的六种途径——《大理州年鉴》创刊16年反思

《大理白族自治州年鉴》(以下简称《大理州年鉴》)创刊于1990年,随后每年定期编纂出版一卷,至2005年已成功编纂出版了16卷。每卷图文并茂,文字容量120万字左右,新闻图片100帧,16至20个图版(不含宣传广告插页),每卷保证2500个条目左右。16年来为地方领导科学民主决策提供了大量的有价值信     

年鉴宣传彩页征集和设计工作初探

年鉴宣传彩页是增强年鉴形象性、直观性和灵活性的重要手段,也是年鉴事业得以支撑和进一步发展的经济来源之一。做好年鉴宣传彩页工作意义重大。在年鉴宣传彩页征集的实践中,笔者认为,要做好这项工作,需要把握好“两环、三点、三化”,即:总体上把握好策划、设计两个环节;在策划上,把握年度特点、投资卖点、征集重点;在设计上,把握多样化、系列化、精细化。     

关于成立中国版协年鉴研究会广州展示中心的通知

各会员单位:为加强年鉴的宣传和交流,年鉴研究会决定成立中国版协年鉴研究会广州展示中心,聘任谭惠全同志为该中心主任。广州展示中心是年鉴研究会内设工作机构,任务是宣传展示全国年鉴编纂出版成果。专门为广大读者免费提供阅览、使用年鉴资料的服务。广州展示中心设在广州市东川路6号之四,其场所、管理人员、管理费用和日常管理工作,由广州年鉴社无偿提供。它的成立是广州年鉴社为全国年鉴界的发展所作出的新贡献。请广大会员大力支持广州展示中心的工作,及时把自己的年鉴交换到广州年鉴社。我们希望全国年鉴界同仁共同努力,同广州年鉴社…     

民初的法律广告与法律文化(1912-1926)——以《申报》为中心的考察

通过对<申报>刊登的民国初期的三类法律广告进行分析可知,尽管律师的形象受到传统文化中讼师形象的负面影响,但是律师广告却体现了律师对自身形象的积极塑造.法律书籍广告不仅起到了宣传法律的作用,还与当时的政治环境联系紧密,体现了民众期盼法律救国、国家富强的心态.法政学校的招生广告反映了民众对法律职业态度的转变与当时学习法律的热潮.经由广告这一视角可见,民国初期的法律文化虽植根于中国传统社会,却在社会环境与现代思想的影响下形成了异于传统法律文化的特征.     

年鉴广告的组织设计

年鉴的广告既然是年鉴的组成部分,那就应当在一开始就同文字一样,进行一番框架设计,然后才是按照计划进行组织和追求。为此,年鉴广告部必须如同编辑部一样,勤于了解省情、市情,善于研究分析当年形势特点,确定该突出什么、主攻什么。当广告合约签定以后,还有精心设计,合理布局,以及为体现框架意图而     

关于年鉴彩页定位的思考

如何提高年鉴质量是目前年鉴界最为关注的话题。年鉴彩页作为年鉴的组成部分,对年鉴质量起着不可忽视的作用,在一定程度上体现着年鉴品位的高低。就目前看,全国大多数年鉴彩页限定在“广告”上,我认为这是一个值得探讨的方向性问题。