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基于传统消费者冲动购买行为理论,以聚划算团购平台为基础,研究网络团购中消费者不同类型的冲动购买行为。编制不同冲动购买类型量表,建立不同冲动购买类型影响因素模型。以问卷调查的方式收集数据,采用结构方程模型处理数据。结果表明,参加聚划算团购的消费者中,纯冲动购买型的消费者最多,提醒型冲动购买与计划型冲动购买次之,建议型冲动购买的消费者最少。第三方信息中的他人评价对纯冲动购买、提醒型和计划型冲动购买有显著影响,成交记录对纯冲动购买、建议型冲动购有显著影响。 相似文献
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消费者网络团购行为分析 总被引:1,自引:0,他引:1
消费群体需求具有模糊性、聚集性、个性化以及互动交流话题的集中性、分享心得和体验的主动性等特征,在此基础上,网络团购环境下的消费者购买行为模型IEDGS应运而生。而网上交易的安全性、团购服务企业和商家信誉、售后服务体系、法律监管等问题成为网络团购时主要障碍。为保证消费者网络团购行为的正常进行,必须加强网上交易安全,加强网络团购服务企业和商家的信誉度,进一步完善售后服务,尽快完善法律监管制度。 相似文献
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今年20岁的小顾是一名高职院校学生,但在课余时间,她的身份就是一家网上店铺的老板。这位天生爱美又“爱便宜”的女生,近几年不经意成了网上店铺的大买家。因为小顾经常在网上购买一些护肤产品,后来买多了也就来了灵感:自己完全熟悉网上经营商品的流程,又有空余时间,干吗不在网上也开个店呢?于是,她在“易趣网”注册了个 相似文献
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网络团购消费者购买选择行为偏好及其实证研究——以餐饮类团购为例 总被引:2,自引:0,他引:2
运用联合分析方法探讨了网络团购中对消费者购买选择行为偏好的影响因素.研究结果表明:从整体上看,消费群体在网络团购时最关注的是团购价格,其次依次为餐饮种类、到达所需时间、有效期限和折扣;女性消费者主要依据产品的团购价格作团购决定,偏好于低价格、低折扣;而男性消费者主要依据餐饮种类作团购决定,并且不仅仅看重价格,还会综合考量其他因素.同时,对团购产品的市场占有率进行了分析和预测,为团购网站和商家设计团购产品,制定营销策略提供了决策依据. 相似文献
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※以买旅游地独有的或者特有的物品为好。否则,一是没有明显的纪念意义,二是携带起来累赘,保管不好还会造成损失。※最好购买那些好保管、易携带的物品,尽量不买易于碰碎或变形走样的物品和容易腐烂变坏的食品,否则,一路上就得为此操 相似文献
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毛锦华 《北京市财贸管理干部学院学报》2010,26(2):16-19,23
随着汽车在中国的普及不断加大,以及网络工具的普遍运用,使得汽车团购成为许多年轻人在进行汽车购买时的首选方式,本文主要从以下几个方面进行研究:团购产生和发展,团购的流程,团购与个体购买的对比分析,团购的问题及建议对策等。通过本文的分析和研究,有助于汽车团购组织者和团购参与者更为清晰地认识汽车团购的流程、意义和风险。使团购活动能更顺利地进行,并取得预期的效果。 相似文献
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对于大学生对IT假冒品知假买假现象,以购买动机为中介变量,研究大学生个体特征对IT假冒品购买意愿产生的影响。研究结果表明,大学生的经济水平、产品先前知识、性别、产品介入程度及购买动机等都会对购买IT假冒品的意愿产生影响。正品生产企业应据此采取有效营销策略以减少消费者对假冒品的购买。 相似文献
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我一直是贵刊的忠实读者.刚开始购买时.只认为贵刊便宜,但一打开便被里面的实实在在内容所吸引。99年我在贵刊上看到湖北省武穴市农作物良种研究所介绍的“固优10号”稻种,于是我便与饶水佳同志联系.引进该所最新2晚良种“固优11号”2斤播1亩田, 相似文献
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