实施品牌战略应注意的一些问题

首先，要树立正确的品牌、商标、名牌概念。品牌是企业品牌(包括企业家个人品牌)、产品品牌、商标品牌三者的辩证统一体，著名品牌是有长久生命力的，是不会过时的，反而越老越值钱。目前社会上普遍存在的一个错误就是将产品品牌等同于企业品牌。     

品牌优势与买方主要购买动机的不对称性分析

当某些品牌的产品在市场上占据优势的竞争地位时，该品牌下的产品在满足买方的主要购买动机方面（即在产品的关键性能方面）不一定占有明显的优势，本文对这一现象的市场表现、成因及它对相关企业品牌建设的启示进行了分析。     

产品结构调整过程中的品牌运营战略

在城市经济发展中，品牌运营的战略作用日益突出，它已成为我国各城市经济新一轮竞争的核心。品牌运营效果的好坏，直接体现了一个城市中企业经营管理观念和政府宏观调控战略水平的高低，也直接决定了城市的产业素质。济南市品牌运营的整体档次、水平是很低的，具备国际竞争力的名牌产品少，新兴产业、战略产业的名牌产品少，处于上升期的名牌产品少，许多企业仍处于相当落后的产品经营阶段，远远不能适应产品结构战略性调整的需要。这种落后是观念、管理水平、素质、机制等方面滞后的体现，它已成为制约济南市产品竞争力的瓶颈环节。要成功地推进济南市品牌运营战略的实施，必须抓住企业家队伍建设、系统整体规划以及良好市场环境营造等关键环节，针对拓展类品牌、保护类品牌和幼稚类品牌的不同特点实施不同的战略，并采取一系列相关政策措施保证品牌运营战略的有效推进     

区域品牌信任的四个维度及其构建

经济与文化的全球化使区域品牌信任成为一个地区获得竞争优势的重要因素。本文设计了区域品牌信任的维度模型和量表,并进行实证检验。结果显示:区域品牌信任包含区域产品信任、区域法律信任、区域文化信任和区域企业信任四个维度。其中,区域产品信任包含产品性价比、产品口碑、产品个性、产品质量和产品认证;区域法律信任包含监管严格性和法律规范性;区域文化信任包含价值观共享性和诚信理念俗成性;区域企业信任包含企业诚信、企业责任感和企业能力。区域品牌信任对消费者购买意愿具有正向影响,区域品牌信任的构建是一个复杂的工程,要从区域产品、法律、文化和企业四方面来合力构建。     

基于企业品牌的策略分析

创建企业品牌,有助于延长企业生命、推广新产品、实行产品品牌组合策略,优势企业品牌有利于吸引优秀人才加盟。创建企业品牌需要做好以下工作:新组建企业应有品牌意识并适时开展早期工作;原企业品牌的重新定位;用产品品牌支撑起企业品牌;企业改名;有历史含义的企业名称的品牌化。与此同时,创建企业品牌需要企业内部员工的齐心努力;重视企业文化对企业品牌创建的作用。     

企业品牌复杂系统存在的角色论解构

企业品牌复杂系统包括公司品牌、族系品牌、个体品牌、子品牌、特征品牌、项目品牌以及合作品牌、成分品牌、联合品牌等品牌主体,也包括典型性产品,以及围绕着典型性产品而出现的互补性、替代性、转接性、形象性产品等延伸产品。它们在品牌系统中分别承担着驱动性、担保性、修饰性等品牌角色,以及旗舰产品、认知强化型延伸产品与认知稀释型延伸产品等产品角色。这些品牌/产品角色功能的发挥,或把品牌系统引入有序,或带入无序,因此,区别对待不同品牌/产品角色能保障复杂品牌系统有效运行,改善企业营销投入效果,完善品牌价值评估方法。     

浅议消费者的情感与品牌建设

品牌是消费者在和企业、产品和服务拥有某种联系时的情感、体验和印象.当消费者对品牌持有了一种态度,也就是消费者与这个品牌拥有了一种持久的,一致的,且正面的情感、印象和体验时,我们才能说一个真正的品牌建设成功了.企业不能控制消费者的情感,官员能就本企业的产品、服务以及价值观方面的东西与竞争企业比较所显示出来的优越性或独特性,通过与消费者的接触,使足够多的消费者产生共同的心理感受.     

浅析新疆实施名牌战略的途径

在大力发展社会主义市场经济的今大，争创名牌、迫求名牌已成为企业跻身市场竞争的主攻方向。名牌以其品牌知名度高，市场需求度高、品质优异，生产规模大，企业产品和企业在全国或区域市场的平等竞争中处于优势地位，进而赢得消费者和市场占有率，从而获得好的经济效益。然而，总体来说新疆企业品牌知名度和市场需求度相对较低，就是一些效益较好的企业生产的名牌产品，其品牌知名度和市场需求也多限于区内，在全国范围影响较小，再加上企业生产规模小，不具备和区外企业竟争的优势。因此，有必要从新疆企业实际出发探求新疆实施名牌战略的…     

企业品牌战略与管理

品牌是客户对企业或产品的形象、承诺、口碑、购买体验、使用体验等的综合,是客户对企业或产品的态度。品牌的终极目的不是客户对企业或产品的态度,而是客户对产品和服务的购买、重复购买及向其他客户的推荐。伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争…     

品牌战略：工业立市的必由之路

何谓品牌?品牌是由商标、产品、企业三者相互渗透而成的一个抽象概念,是企业产品的一种商标权,是企业的一种无形资产.品牌一经认同而成为名牌,则企业财富就随之滚滚而来.联合国工业计划署的调查表明:名牌在整个产品品牌中所占比重不足3%,但名牌产品的市场占有率却高达40%以上.在全球经济日趋一体化的新形势下,激烈的市场竞争实质已由产品竞争转化为品牌竞争,也喻示着一个完全意义上的品牌时代真正到来.     

品牌延伸策略的思考与研究

随着市场竞争从产品竞争进入品牌竞争,愈来愈多的企业热衷于使用品牌延伸策略,然而品牌延伸是一把“双刃剑”,大量失败的品牌延伸实例表明目前的品牌延伸实践和理论研究还存在一些问题。本文首先对品牌延伸的理论研究作了概括,其次对品牌延伸的作用、风险以及决策的方法进行了分析,以期对企业正确运用品牌延伸策略有所帮助。     

对完善我国体育运动品牌价格定位管理的思考

价格定位是体育运动产品生产企业品牌外在的、数值化的表现,在与目标顾客的品牌管理沟通中,价格定位是最有说服力和最有效力的手段。因此,价格定位是体育运动产品生产企业塑造其品牌竞争力的关键。但是,我国体育运动产品生产对品牌的价格定位管理普遍存在不够重视,管理品牌的组织基础薄弱、管理过程效率低下等不足之处,迫切需要我们从加强体育运动品牌价格定位的组织性、避免低价价格战对体育运动品牌价格定位的伤害和优化管理过程等方面来进行改革,以提升品牌竞争力。     

品牌构建要素“1-3-1”模型研究

品牌构建是现代企业经营管理的一项重要内容.学者和组织对品牌的认识,在有形识别要素和无形区分要素上各有侧重,但是产品、传播、创新在品牌构建筑中的作用不能忽视.品牌构建要素“1-3-1”模型为企业品牌构建供了一个简单而又易于操作的工具.     

房地产企业品牌传播案例研究——以金都集团为例

房地产企业品牌传播是房地产企业实施品牌战略的重要内容。文章分析了房地产企业品牌传播的目标和形式，以浙江知名房产企业金都集团为例归纳了品牌传播的内容，为其他房地产企业品牌传播提供参考。     

创建区域品牌，提升西藏中小企业整体竞争力

品牌是企业核心竞争力的关键,创建品牌就是要使企业提供的产品最大限度地满足社会需要,形成有利于企业自身发展的竞争优势。针对西藏中小企业规模小,资金不足的现状,笔者认为创建区域品牌更具现实意义,区域品牌最大的特点是利益共享性,有利于形成整体竞争优势,区域品牌的知信度提高了,对区域内的企业都是有利的。通过区域品牌的创建和发展可以对西藏经济发展起到积极的推动作用。     

品牌建设过程中的工业设计作用研究

经济全球化的进程加快,伴随着生产力的迅猛发展以及技术壁垒不断被打破,企业所能提供的产品极大丰富,与此同时,产品的同质化现象日趋严重。充分利用工业设计手段来形成产品的差异性、提高产品的附加值是塑造强势品牌的最有效途径。从探究品牌价值在不同层面的反映、工业设计在品牌战略下的具体内容为出发点,阐明了品牌建设过程中工业设计在提高品牌附加值、增强品牌竞争力和提升品牌形象这三个方面发挥的重要作用。     

关于旅游品牌的深层思考

旅游品牌与一般产品品牌的区别在于旅游产品是一种服务产品.服务是一组对他人他物使用的权利,是使用权的让渡.旅游是一种注意力经济,旅游品牌的成长以S形发展.旅游品牌的培育应以公共品牌的培育为基础,体现企业品牌的个性为重点.     

品牌营销——企业走向成功之良策

从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌营销,品牌成为企业竞争的法宝。我国有些企业虽有制造一流产品的能力,却疏于品牌营销。加强品牌意识,避免品牌营销误区,正确进行品牌定位,努力维护品牌,是企业走向成功的必由之路。     

两种品牌社群类型的形成路径初探

品牌社群的建立与蓬勃发展一方面得益于参与品牌社群消费者对品牌的热爱或崇拜,另一方面得益于企业因品牌社群影响力的扩大而参与到属于自己的品牌社群中.分别对消费者与企业参与品牌社群的文献进行梳理,总结出消费者对信息价值诉求,心理价值诉求和物质价值诉求是消费者参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素;企业的营销动机、产品或服务创新动机以及获取信息动机是品牌企业参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素.通过对品牌社群建立和发展驱动因素的分析,初步探析品牌社群初期形成路径以及演变成消费者主导和企业主导两种品牌社群类型的发展路径.     

塑造品牌的思维

市场经济的今天 ,产品种类丰富 ,品牌林立。如何使本企业的产品受到消费者欢迎 ,如何使企业创立的品牌深入人心 ,成为各商家关注的重要问题之一。而对产品品牌策略的研究 ,也成为理论界的一项重要课题。本文通过对品牌的进一步的认识 ,探讨有关塑造品牌的策略