媒体经营的语境要素分析——以《湖南卫视》娱乐营销为例

媒体经营活动的成败与文化语境密切相关。对于媒体经营来说,文化语境的变迁既是媒体经营活动的巨大挑战,同时也是媒体经营活动的巨大机会。本文透过《湖南卫视》"娱乐立台"的成功案例,分析了其取得的成功与文化语境之间的密切关系,正是其对文化语境变迁的准确把握,使其在此基础上取得了媒介经营活动的成功。     

试论如何突显地市报区域特色

区域特色是地市报在传媒市场竞争中最突出的优势,但是,这种优势并不会自发成为市场竞争中的优势.地方报必须依插这一优势,树立以媒体的"区域特色"为内容的大经营理念,从媒介经营和新闻实践方面深挖内涵,拓宽外延,整体规划,巧做文章,使媒体的"地域特色"按照市场规律充分展示出来.笔者将围绕如何经营好地市报的区域特色谈谈看法.     

媒体和广告机构需要品牌——专访广告买卖网创始人董事长兼CEO林岩

近年来，国内外形势愈发错综复杂，通货膨胀加剧，使得国内经济整体下行趋势明显。在中国经济正承受着较大下行压力的同时，作为经济的晴雨表，广告行业的发展也不容乐观：对于广告公司和媒体来说，传统广告经营过度依赖业务员，主要靠业务员去推销媒体，拉客户，不仅拒绝率高，客户反感，而且大大增加了经营成本；另一方面，经济的不景气也使得广...     

《南国早报》的产业经营概要及其深化

《南国早报》是广西最有影响力的省级都市类报纸。它在产业化的经营中做到定位明晰,突出差异竞争,注重力量整合,创设激励机制,主动拓展发行渠道,为广告客户提供个性化服务。为了更好地适应日益炽化的媒体竞争,《南国早报》还应进一步深化产业经营的内涵：提升媒体品质,做好区域新闻报道,突出时评,建构特色版面,开发报网资源,完善报业的产业链。     

新闻真实刍议

新闻真实是新闻的生命和现实受众获取信息的本质要求。杜绝假新闻出笼需要媒体树立正确的经营观念,绷紧防假弦,更需要记者"实","核实"是防假的最有效办法。     

电视品牌经营的三个层次:栏目、频道和媒体

电视媒体实行市场化经营后,品牌已经在媒体的各项经营活动中起到了越来越重要的作用。电视媒体的品牌经营应包括电视栏目、电视频道和电视媒体等三个层次,应从定位、包装、整合营销等方面来经营电视的品牌,并应在实施中注重品牌的个性、各品牌层次间相互作用、品牌的文化内涵及品牌延伸与扩张等策略。     

新型农民培养的有效性：几个关键性问题的思考

新农村建设要依靠有文化、懂技术、会经营的新型农民,因此培养新型农民是新农村建设的重要任务和必然要求。在培养新型农民过程中,如何确保留住人才即培养的有效性是最关键性问题。在界定新型农民内涵的基础上,对于新型农民培养过程中的阻碍因素进行分析和探讨,解决新型农民的来源、培养有效性、培养方式等问题,通过各级政府、企事业单位和媒体多方共同努力,实现新型农民培养的有效性。     

传统营销传播与在线媒体沟通的投放策略研究

在线媒介的不断涌现给传统媒体营销效果带来了挑战,在不同产品经营过程中如何高效整合不同媒介资源成为一个关键议题。基于效用理论,以电视广告、社交媒体广告和电商平台广告为研究对象,对传统营销传播手段和在线媒体沟通方式在产品经营不同阶段的营销效用进行对比分析,结果发现：在不同产品类型条件下,传统媒体沟通与在线媒体沟通所传递的信息价值比不同,其相关关系截然相反;对于不同的在线媒体沟通方式,在产品生命周期的早期阶段,其所传递的信息价值比不同、营销效果也不同,而在产品生命周期的后期阶段,产品类型会带来截然不同的营销效果。通过对不同产品类型、不同经营阶段的传统媒体和在线媒体营销效果的动态演变分析,可以为企业营销沟通工具的管理提供一定的指导。     

网络信息搜寻对生手记者新闻写作的应用与挑战——报社传统资料室分类方法的启示

网络信息如今已取代了媒体传统的"资料室",对于媒体记者撰写新闻而言,是一个很好的信息来源,但是对于一位生手记者而言,如何在短时间内,从数以亿计的网站中迅速搜寻、检索出最需要与最适切的新闻背景信息,并非易事,因为这与个人"基模"所组成的知识系统有关。笔者认为,台湾报社从前行之有年的传统资料室分类方式,对建立个人网络新闻资料库和培育生手记者网络信息搜索基模,具有参考价值,亦可作为高校开设"网络新闻信息搜集与管理"课程的参考依据。     

试论合理选择合资项目与合资伙伴

合资经营企业是当今世界上最活跃和最盛行的一种国际间经济合作的组织形式,同时也是各国企业家乐于采用的一种谋利手段。对于发展中国家来讲,合资经营企业是利用外资、引进技术的一种有效途径。建立中外合资经营企业是我国实行对外开放政策的一个重要方面,也是我国对外经济合作的一种主要形式。它对于我国吸收外资,引进先进技术和管理方法,提高经济效益,促进经济发展,起着十分重要的作用。正如党的十二届三中全会决议中指出的:“我们吸收外商投     

商业企业价格欺诈行为分析及对策

近几年，我国商业企业的价格欺诈行为愈演愈烈。产生价格欺诈的根本原因在于信息不对称和法律制裁的不力。政府部门应制定严格的价格制度，媒体进行有效的监督，但最根本的解决方法还在于商家主动地树立诚信经营的理念，否则就要承担虚假信息的后果。     

融媒体时代大学生意识形态安全的困境及解决路径

融媒体的发展从“相加”到“相融”,再到“一体化”的发展过程,不仅传承了传统媒体的功能和作用,也兼收并蓄了新媒体和自媒体的特点。融媒体广泛应用于社会生活之中,融媒体的传播是最好用、最管用、最实用的筑牢意识形态安全的重要途径。特别是大学生意识形态安全关系到国家未来的前途和命运,关系到整个民族的危亡,关系到社会的发展,如何利用好融媒体的优势巩固和筑牢大学生意识形态安全,具有非常重要的意义。     

品牌经营：国内学术期刊的发展策略

学术期刊是国内期刊的重要组成部分,由于经费投入不足、发行量小、广告经营意识差,普遍存在生存困难的现状。学术期刊具有分众媒体特征,发行的对象集中,消费能力强,具有良好的广告和品牌营销基础。要改变学术期刊的生存发展现状,必须扩大发行量,重视广告经营,注重品牌形象的塑造,建立利用数据库营销平台,进行品牌衍生业务的经营,打造跨媒介的传播平台,提高广告收入。     

农业产业化经营利用证券市场的意义与途径

农业产业化经营出现了新的发展趋势 ,研究农业企业如何有效利用证券市场具有重要现实意义 ;研究农业产业化经营利用证券市场的意义和途径 ,对于克服农业产业化经营发展中遇到的一些问题 ,促进农业产业化经营健康发展具有重要意义     

互联网二十年：中国电视媒体的转型发展

中国互联网发展的二十年来,新信息传播渠道、平台的出现影响了传媒生态,传统媒体的生存发展受到冲击.电视媒体在终端和经营两个层面发生了较大的变化.未来电视机在视觉特性上会继续改进,同时在互联网技术推动下会更具网络特性;视频终端的多样化,多“屏”具有融合趋势;媒体机构方面则需要布局更广的电视产业链,以产品思维、用户思维去经营.     

强势广告、系数与媒介经营水平评价指标——有关强势广告的几个关键问题的研究

强势广告的背后必有一个强势产业,因此强势广告的种类是随着国家产业政策的调整、产业结构的变化、产业自身的运动等而发生变化的。就今天的城市大众化传媒来说,强势广告就是房地产广告。培养强势广告并不一定要先培养强势受众再来培养强势广告,实践中两者可以同时进行。根据一个媒介广告强势的综合评价而得出的媒介经营系数,是衡量一个媒体经营水平的重要指标。一般来说,媒介经营系数大于 0. 4的媒体,经营是成功的;而小于这个数则需要努力,否则就会有被经营得好的媒体取代和超越的可能。     

从“邓玉娇案”看媒体审判

"邓玉娇案"再次促使我们思考媒体与司法的关系。司法独立是现代法治国家的一项基本理念和原则,司法独立对于防止权力滥用、保障自由和实现社会公正具有重要意义。在司法过程中,媒体对于防止"冲突私域化"的图谋和抵制制度外势力的干预,保障当事人获得中立、公正的审判,满足公众的知情权具有积极的意义。但媒体报道也会对司法独立产生诸如"媒体审判"等的消极影响。我国的媒体审判问题有其特殊性,不宜照搬国外因应媒体审判的对策,而应在改革相关制度、推进司法独立、树立司法权威的基础上制订相关的具体制度,以实现新闻自由与司法独立的平衡。     

媒体传播要略

任何一项重要的公共关系活动都会涉及媒介关系的方方面面,精心策划的传播计划和良好的媒介关系是公共关系工作展开和目标实现的基础性工作。对于公关顾问公司来说,媒体传播和媒介关系是公共关系服务中最基础的、也是最关键的业务。     

创业初期求资十忌

对于众多创业者来说,在创业初期,资金匮乏是最棘手的问题。于是,很多人会向创业投资公司求助,而在那些创业投资公司眼中,对什么样的公司不感兴趣呢?专家表示,缺乏经营焦点、十足的“个人秀”,以及不愿投资者介入经营的公司,都不容易从创业投资者口袋里要到钱。而具有人才济济的管理团队,或有突破性技术而造成其他竞争对手进入障碍的,以及能够诚实而清楚地阐述自己的公司经营理念与计划的,则是创业投资业者喜爱的投资对象。     

媒体经营管理人才缺乏原因及培养途径

媒体竞争最终表现为人才的竞争。我国传媒业经营管理层目前还缺乏真正意义上的媒体职业经理人,在职的媒体经营管理者大多是从事过采编工作的人员,他们缺乏媒体经营管理的专业知识和实践经验。随着国内外媒体竞争发展的市场化推进,媒体经营管理人才的培养已经成为当前亟待解决的问题。