中国品牌曲线分享奥运商机

自1992年以来就一直赞助中国奥运代表团领奖服装的李宁公司在最后竞标阶段负于阿迪达斯,无缘北京奥运赞助商。而李宁品牌的身影却并未在奥运舞台上落寞,匹克、鸿星尔克、安踏等国内品牌也通过不同形式的营销战略,分享了奥运这块大蛋糕。     

李宁:从体操百金冠军到体育商业百亿冠军

2008年北京奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了阿迪达斯。     

李宁到哪里找到重启开关

相信“一切皆有可能”的李宁，现在需要“Make The Change”（让改变发生）了。 2010年6月30日，李宁公司在北京揭晓了李宁品牌重塑计划。此前一直被质疑与耐克类似的Logo将被更换，     

90后李宁：看上去很美

李宁公司其实是90后。但是，这家1991年创办的公司的状态，与它一度想营销指向的那个人群“90后”的状态，却差得太远。后者，是在国内经济进入繁荣期之后出生的一代人，正逐渐成为劳动力和消费市场的主力，但李宁公司却暮气缭绕。     

“体操王子”李宁商界夺金记

45岁的李宁,两鬓斑白,一身"LINING"牌运动服出现在"李宁公司2008奥运战略"新闻发布会上.尽管他的头衔是李宁公司董事长,但在这个场合他更多的是以一个前奥运冠军的身份出现,以至于被戏称为"奥运老英雄".     

悲情李宁的商战故事

当年,退役的李宁在人们惊愕和怀疑的目光注视下投身商海。如今,已经淡出人们视线十多年的他借北京奥运会完美亮相。 2008年8月8日,李宁在开幕式上那充满创意的点燃圣火方式,使他和李宁公司再次成为万众瞩目的焦点。     

李宁更换Logo与口号

6月30日，李宁公司宣布将从2010年第三季度开始更换新Logo．品牌口号也更换为。“Make The Change.新的Logo在延续了旧版的视觉形象．以一个飘动的英文字母L构成主要画面，     

赢了自己

著名体操王子李宁在告别体坛生涯的最后一场比赛前脚受伤了，那场比赛，他只拿到了一枚铜牌。在接受记者采访时，李宁淡淡一笑说：“我很满意自己今天的表现，我没觉得是失败，或许这场比赛我没有战胜别人，但我赢了自己。”李宁的话耐人寻味：“战胜别人”固然可贺，但“赢了自己”更值得称道。     

体育品牌大战，能否改变竞争格局？

2011年8月24日，李宁体育用品有限公司（下称李宁体育）2011年上半年业绩公告正式发布，从而证实国产运动品牌“老大”已然易主，安踏已超越李宁成为本土第一运动品牌。     

并购锐步,阿迪达斯对抗耐克

1997年,阿迪达斯在交易市场上受挫,它在一家法国制造商身上浪费了14亿美元,这家公司名为salomon,生产滑雪和高尔夫用具。3月,阿迪达斯最终以6．25亿美元卖掉salomon。但这家德国运动鞋制造商并未轻易放弃,紧接着 8月就放出风声,要以380万美元收购锐步——这家曾经的美国对手公司。如果一切按计划进行,那么这次在运动鞋行业中,排名二、三的两家厂商合并将使它们有能力对目前排名绝对第一的领导者耐克形成多重挑战。     

卖家具的奇招

李宁是一位在英国伦敦长大的年轻华侨,大学毕业后,他在一家家具公司做了设计师助理。在伦敦,购买家具是一件令人头疼的事情,大多数家具商为了节省资金,通常都将工厂或店而安排在郊区,所以消费者经常要忍受一两个小时的无聊车程才能找到家具商店,可能正是因为这些原因吧,伦敦的家具业越来越不景气,很多家具商都选择了关门转业。没多久,李宁所在的公司也倒闭了。     

李宁“换标”重塑品牌战略

创立于1990年的李宁有限公司（以下简称李宁）,是一位标准的＂90后＂,在它成立20周年之际,在面对新一代消费者时,李宁主动求变、全面进行品牌重塑,踏上缔造新传奇之路.     

彩虹,在脚下延伸

李宁，与体操王子李宁同名，是位奔走于东西之间文化的传播者。没有太阳的光彩夺目，却蕴藏着太阳火热的激情；不像星星那样洒满星空，却如它那样默默之中向人间播洒着宁静的光辉。他一直这样在自己选择的光明大道上匆匆而又执著地追求着。     

李宁互动社区成长记

那年夏天，热腾腾的雾气弥漫在智扬公关的一间办公室里，一个名叫李小妹的女孩不停地摆弄着手中的热转印机，她的办公桌上摆着各式各样印着个性徽章的李宁T恤，当时，他们正在开展李宁互动社区的“我的信念，我可以”定制徽章活动。在北京官园小店拜师学艺遭拒绝之后，李小妹毅然决定自学自悟，她把自己的T恤拿来做试验，     

他想做一名物流管理顾问

他不缺实际工作经验,缺的是现代物流理论知识。物流:他不缺经验缺理论陈光华是市场营销专业自考生。1996年,他到一家香港公司在内地的仓储公司从事发货工作。之后,他参与操作过"阿迪达斯"体育运动品牌产品的储存、配送、运输和道具陈列工作,又参与了"安     

现代广告中的民族因素——以李宁“飞甲”广告为例

2006年起李宁"飞甲"篮球鞋广告,开始在央视热播。这是李宁公司为李宁"飞甲"篮球鞋量身定做的电视广告。"飞甲"篮球鞋是针对与NBA赛场要求而专门研发的,不仅有较高的专业水准,而且在外观上也融入了大量的中国元素。这则广告针对产品特点,运用传统与现代的设计语言,运用象征、比喻的表现手法,展现了中国人对运动的态度和方法。用全新的视角来演绎中国5000年悠久的文化,并用这种方法与设计理念与竞争对手相区分,作为第一款走上大写赛场的中国篮球鞋,李宁公司不仅高薪聘请大写球星达蒙.琼斯为产品代言人,为其量身定做了广告;同时根据"飞甲"篮球鞋的设计理念,采用西方流行的街球文化与最具中国特点的传统文化相结合,推出了极富特色的"飞甲"广告。以街球为形式依托,在短短半分钟的时间内分别展示了中国功夫、中国水墨与中国太极。这样的一种形式与内容的结合,不但使"飞甲"广告在国内同类产品的广告中脱颖而出,也因其蕴涵的中国民族元素而足以与世界知名品牌的类似广告相媲美。     

两个大学生的“鸟巢梦”

"鸟巢"工地里的常客 周五下午,学校里没有课,李宁和朱昱又背起摄影包,从北京电影学院出发,去"鸟巢"工地拍片子了. 男生李宁来自安徽,女生朱昱来自北京,他们今年都不到21岁. 他们和工地的保安已经混得很熟,李宁过去搂着保安的肩膀亲热地打着招呼,保安就把他们放进了"鸟巢"生活区."这里管得很严,一般人是不能随便进工地的,毕竟是奥运会的重点工程,出了差错可不得了,最近我们进得也很少了."李宁告诉记者.     

企业报道

阿迪达斯启动奥运体验计划2007年12月22日,当很多沈阳市民走进北京2008年奥运会官方合作伙伴阿迪达斯在沈阳开展的名为一起2008,没有不可能的市场推广活动中,他们感受着奥运已经开始走进他们的生活,精彩正在他们的身边开始。本次活     

阿迪达斯“我的故事”系列广告鉴赏

通常来说，阿迪达斯所做的广告是为了达到两个目的．一是树立品牌形象．提升品牌知名度和美誉度．一是为新产品做宣传．提高新产品的销量。     

李宁精准奥运营销让运动回归本质

背景分析： 历时17天的2012伦敦奥运会上，中国奥运健儿经过激烈的拼搏，获得了骄人的战绩，总共夺金38枚。由国内著名体育品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支“梦之队’成绩则更是骄人，获得的金牌数约为中国金牌总数的近60％。