旅游市场营销组合：要素与策略

市场营销组合理论经数次变革和创新,形成了与市场变化紧密结合的现代市场营销组合思想和理论。把市场营销组合普遍原理与特定产品和特定市场结合,有一个营销要素有机设置和营销模式选择问题。旅游市场营销组合是针对旅游产品和特定市场设置的市场营销方案,理应具有特定的市场营销组合方式和特定的营销策略。“产品要素组合＋营销要素组合”的有机整合是其中的思路之一。     

跨文化市场营销组合探究

跨文化市场营销组合理论是跨文化市场营销理论的重要组成部分。本文从跨文化视角分析了市场营销组合与文化的关系,审视和论证了市场营销组合各要素的文化决定机理,提出了跨文化市场营销组合策略及对策。     

广告在企业市场营销中的地位与作用

分析了广告作为市场营销组合要素之一 ,在市场营销发展的不同阶段的地位和作用。通过对企业营销组合和企业促销组合的介绍 ,说明广告对市场营销而言 ,是手段之一 ,而非全部     

商业银行营销存在的问题及其对策

商业银行目标市场和市场定位不明确,缺乏协同一致、高效率的营销运行机制,缺乏技术主创型产品和轻视产品的推广营销组合策略。主要原因是市场营销意识淡薄,微观条件不成熟、实施市场营销策略受到限制。通过改变营销理念、树立现代商业银行的市场营销意识,加快金融产品创新步伐,细分客户市场和进行准确的市场定位,恰当地运用促销组合策略使金融产品深入人心和注重营销队伍建设来加强商业银行营销。     

三维空间产品概念模型

市场营销组合要素是现代市场营销学的基石,所有行行色色的营销战略和策略都是由此而发展起来的。市场营销组合要素（以下简称营销组合）是产品、价格、销售渠道或地点及促销。它们的运用不仅决定了公司的营销政策,而且影响公司的结构、体制以及公司的生存和发展。为了加速我国社会主义市场经济的发展,深入研究营销组合,推广营销组合的概念是市场营销理论工作者的重要课题,也是每个企业成功发展的重要保证。随着对营销组合研究的深入,其他因素（例如公共关系等）被引进营销组合,但产品始终是第一要素。本文主要以中国社会主义市场经济…     

中国商业银行经营面临的挑战及对策

目前中国商业银行经营面临的挑战主要是自身经营管理落后、吸收存款和发放贷款的能力越来越弱,实现赢利越来越困难。在分析上述问题存在的主客观原因基础上．提出了以下解决问题的对策：一是加快商业银行产权制度和经营管理机制改革;二是努力创新金融手段;三是大力加强市场营销;四是利用资本市场探索银行资产证券化的途径,实现贷款和证券资产的最佳组合。     

我国商业银行市场营销问题及对策研究

文章对商业银行市场营销工作的现状及存在的主要问题进行了分析,提出了从强化市场营销意识等七个方面加强商业银行市场营销管理的对策,指出在新的竞争环境下实施市场营销战略,是我国商业银行生存与发展的根本途径。     

商业银行市场营销的新环境与对策

从市场营销的特点出发,分析了中国商业银行面对加入WTO后带来的市场营销新环境,探讨了中国商业银行面对激烈市场竞争的市场营销新对策应该是建立商业银行的网上营销服务体系;建立新的人才动态管理模式;创建商业银行的关系营销;重塑商业银行的企业形象.同时市场营销活动必须顺应商业银行的发展形势,进一步提高市场竞争能力.     

培育市场导向意识提升市场营销理念

随着金融体制改革的深化和经济一体化趋势的加强,我国商业银行面临着日趋激烈的市场竞争.积极培育市场营销理念,全面实施市场营销管理是商业银行谋求自身生存与发展的重要策略和根本途径.本文在简要分析我国商业银行强化营销管理动因的基础上,提出了加快培育我国商业银行市场营销理念的策略.     

我国企业进行市场营销组合的特点

一市场营销组合,是指企业可以控制的各种市场手段的综合运用,即对企业的产品策略、订价策略、分销策略及促进销售策略进行最佳的组合,使它们互相配合起来,综合地发生作用。也是西方国家通称为四P’S,即product、pricing、place及promotion的组合。市场营销组合是现代市场营销活动的产物,它是二十世纪五十年代,企业经营观点从“以生产为中心”演变为“以消费者为中心”的条件下,由美国哈佛大学教授鲍敦首先提出来     

开放竞争条件下中资商业银行的营销环境评析

企业的营销管理活动从本质上讲就是企业适应环境变化并对变化着的环境做出积极反应的动态过程。当前,中资商业银行面对着开放竞争的严峻挑战,银行业对外开放的推进、对内开放的逼近、利率市场化的加速、金融监管的强化、资金营销难度的加大等环境因素在不同程度上影响着中资银行的营销管理,因而科学分析营销环境、动态监测环境变化并做出积极反应是中资商业银行营销管理的重要内容。     

试论金融营销与商业银行自生能力的提高

顾客、竞争对手和市场环境等因素使金融营销具有维持商业银行生存发展、促进商业银行自身改革和深化金融市场等重要作用。可在商业银行金融营销机制建立、产品服务创新和质量提高以及改善公共关系方面提高商业银行的自生能力。     

论商业银行的市场营销策略调整

本文在探讨处于起步阶段的我国商业银行市场营销的现状及存在问题的基础上 ,提出如何有效强化商业银行的市场营销管理及调整市场营销策略的问题 ,并对市场营销策略调整提出具体建议     

公司治理对我国商业银行风险影响的实证研究

运用我国14家上市银行2001年-2010年的年度数据,将我国上市银行分为股份制银行、国有银行和城市商业银行三类,将银行风险分为信用风险、流动性风险和市场风险,建立面板模型,利用Eviews 6软件实证分析了公司治理对我国上市银行风险的影响。实证结果表明:高管薪酬与三类银行信用风险,市场风险和流动性风险均呈负相关的关系,表明高管薪酬越高,银行风险越小;对股份制银行和城市商业银行来说,股权集中度与银行信用风险负相关,表明股权集中度越高,信用风险越小;对于国有银行来说,股权集中度与银行风险正相关,表明股权集中度越高,银行风险越高;董事会规模与银行风险承担的分析,也出现的相同的情况,对于股份制银行来说,董事会规模与市场风险负相关,表明董事会规模越大,市场风险越小;对于国有银行来说,董事会规模与市场风险正相关,表明董事会规模越大,市场风险越大;对于城市商业银行来说,董事会规模与市场风险的关系并不显著。     

商业银行联动营销机制路径探析

联动营销机制不仅能够满足客户日益增长的金融需求,而且能够促进银行各项业务的蓬勃发展,是商业银行提升核心竞争力的必然选择。本文阐述了联动营销的含义和主要内容,建设性地提出了商业银行建立联动营销机制的路径和具体操作流程,以及完善联动营销机制的保障措施。     

我国商业银行引入营销管理的几点策略

随着国内外经济形势的变化 ,特别是知识经济的到来以及中国即将加入 WTO,我国商业银行所面临的竞争将日趋激烈。引入市场营销观念 ,制定和实施适合我国国情的营销管理策略是我国商业银行在竞争中获胜的必然选择     

国有商业银行在分销渠道中存在的问题及对策

以市场营销学和企业经济学为理论工具，从商业银行的特性出发，详细分析了国有商业银行在分销渠道中存在的问题及其成因，提出了如何整合分销渠道、提高分销效率的对策。     

商业银行进入营销时代的策略选择

本文分析了目前我国商业银行所面临的日益激烈的竞争态势,认为商业银行的营销时代已经到来。文章在论述西方国家银行业步入营销时代所经历的五个阶段的基础上,着重提出了我国商业银行迎接营销时代挑战的主要策略     

商业银行利率的风险管理

利率市场化一直是我国货币政策的重点和热点问题。分析利率市场化对我国商业银行所产生的影响,探讨商业银行的利率风险,并就如何构建我国商业银行利率风险与资产负债管理机制提出流程与建议。